...

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

Nowy zarząd spółek Grupy Paradyż

27 czerwca br. powołano nowy zarząd firm Paradyż i Ceramika Paradyż. Łukasz Kardas został ponownie prezesem zarządu.

Paweł Łuczka został wiceprezesem ds. finansów, Łukasz Szymański – wiceprezesem ds. handlu oraz Piotr Kucharski – wiceprezesem ds. produkcji.

Właściciele – Leszek Wysocki i Stanisław Tępiński, którzy znaleźli się w gronie 50. najbardziej kreatywnych w biznesie wg „Briefu” 2013 – podobnie jak w latach ubiegłych pozostają na stanowiskach członków zarządu.

Piotr Tokarski oraz Patryk Tomczyk, pozostają w strukturach Grupy Paradyż i będą odpowiedzialni za strategiczne projekty rozwojowe spółek.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

IBM wyposaża Gdańsk w programy analityczne

IBM dostarczy Urzędowi Miejskiemu w Gdańsku oprogramowanie analityczne SPSS, dzięki któremu obywatele będą mogli dzielić się z pracownikami urzędu swoimi spostrzeżeniami na temat poziomu obsługi w urzędach, usług komunalnych, komunikacji miejskiej, itp. W oparciu o te opinie, pracownicy urzędu będą mogli lepiej zrozumieć potrzeby mieszkańców i skuteczniej wychodzić im na przeciw.

– Urzędy, tak samo jak i firmy, chcą usprawnić swoją komunikację z otoczeniem. W świecie, w którym jest coraz więcej informacji i kanałów ich dostarczania, wyciąganie odpowiednich wniosków bez nowoczesnych narzędzi informatycznych staje się coraz trudniejsze. Z tego powodu zdecydowaliśmy się sięgnąć po oprogramowanie do analizy danych statystycznych SPSS, ponieważ może nam zapewnić największe wsparcie w tym zakresie – mówi Andrzej Bojanowski, wiceprezydent Miasta Gdańsk.

Pakiet oprogramowania SPSS to narzędzie do analizy predykcyjnej. Wchodzące w jego skład aplikacje są na tyle rozbudowane, że można je wykorzystać praktycznie we wszystkich zadaniach analitycznych i prognostycznych. Przyspieszają one i upraszczają cały proces analityczny – od uzyskania dostępu do danych i ich przygotowania, poprzez analizy, aż po wdrożenie wyników
i raportowanie.

Oprogramowanie będzie wykorzystywane przy analizie wyników badań przeprowadzanych wśród mieszkańców Gdańska, które dotyczą ważnych z ich perspektywy spraw związanych z funkcjonowaniem miasta. Należą do nich kwestie jakości życia, rozwoju oferty turystki, zadowolenia z komunikacji miejskiej lub poziomu obsługi klienta w urzędach. Opinie od mieszkańców znajdują się niekiedy w dużych, nieuporządkowanych zbiorach danych (tzw. Big Data), które niezwykle trudno jest analizować przy wykorzystaniu tradycyjnych metod. SPSS jest oprogramowaniem dedykowanych do pracy właśnie na takich zbiorach danych.

– Gdańsk staje się coraz bardziej nowoczesnym miastem, a funkcjonujące w nim organizacje i firmy mają wielki potencjał, który zwiększają dodatkowo sięgając po innowacyjne technologie – mówi Iwona Wciślak, dyrektor ds. rozwoju terytorialnego, IBM Polska.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Czy Twój biznes potrzebuje mobilnych rozwiązań?

Agencja interaktywna Autentika, we współpracy z firmą Redmobile, przygotowała internetowy test, za pomocą którego firmy mogą sprawdzić, jakie rozwiązanie mobilne najlepiej pasuje do ich działalności i odbiorców.

Odpowiadając na kilka pytań, można dowiedzieć się, czy firma powinna zainwestować w stronę lub aplikację mobilną, czy też wykonać serwis internetowy w oparciu o ideę responsive web design. Pytania zawierają kwestie związane z określeniem formy witryny internetowej i jej istoty użytkowania, grupy docelowej oraz tym, jakim budżetem operują firmy na tego typu działania.

– Chcieliśmy stworzyć dostępne pod ręką proste i intuicyjne narzędzie dla biznesu, który byłby zainteresowany sprawdzeniem, czy ich dotychczasowe strony WWW są przystosowane do cyfrowych realiów. To oczywiście mocne spłycenie tematu, ale jednocześnie świetny punkt do rozpoczęcia dyskusji. Nie ma co ukrywać – sfera mobilna to pełnoprawny kanał komunikacji ze współczesnym klientem – mówi Michał Samojlik, prezes agencji Autentika.

Interaktywny mini-poradnik jest dostępny pod adresem: http://autentika.pl/dopasowane-rozwiazania-mobilne

Formę poradnika, który jest jednocześnie interaktywnym briefem, należy traktować jako ciekawe rozwiązanie w kontaktach business to business (b2b) – mówi Artur Roguski, Brief. Dzięki niemu agencja angażuje potencjalnego klienta już na etapie pierwszego kliknięcia i wyróżnia się na tle konkurencji. W Polsce coraz więcej firm rozumie, że do klienta należy wychodzić z gotowym produktem lub narzędziem, a nie obietnicą złożoną na prezentacji PowerPoint. Jest to bardzo pocieszająca tendencja.

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

E-commerce staje się mobilny

Coraz więcej Polaków rozpoczyna zakupy online na swoim tablecie lub smartfonie. Jak podaje serwis zakupowy ShopAlike.pl, w maju 2013 roku liczba użytkowników mobilnych portalu wzrosła ponad pięciokrotnie w stosunku do ubiegłego roku. Przychód generowany przez użytkowników mobilnych zyskuje coraz bardziej na znaczeniu dla całej branży e-commerce - również w Polsce.

Surfowanie i zakupy w internecie przy użyciu urządzeń mobilnych stają się coraz bardziej popularne w całej Europie. Ten trend rozpowszechnia się również w Polsce, o czym świadczy rekordowy na skalę europejską wzrost odwiedzin o 500 proc. w przeciągu ostatniego roku. Wprawdzie w międzynarodowym rankingu platformy zakupowej ShopAlike.pl Polska plasuje się na ostatnim miejscu spośród innych krajów europejskich, to jednak szybkie tempo wzrostu odwiedzin mobilnych wróży dynamiczny rozwój m-commerce w Polsce. Podobna tendencja jest również widoczna w procesie smartfonizacji Polaków. Według raportu „Rzeczpospolitej” w 2012 roku sprzedano ponad 5 milionów urządzeń mobilnych, a udział smartfonów w polskim rynku telefonii komórkowej wynosi obecnie 25 proc. (co czwarty telefon w Polsce to smartfon).

Statystyki źródeł ruchu serwisu ShopAlike.pl pokazują, że zakupy przez telefon stają się coraz bardziej popularne: 7,2 proc. użytkowników trafia obecnie na stronę przy użyciu urządzenia mobilnego, aby znaleźć tam ubrania, meble i inne produkty lifestylowe. Dla porównania w maju 2012 roku stanowili oni zaledwie 2,5  proc. wszystkich odwiedzających portal.

Użytkownicy tabletów są szczególnie cenni na rynku m-commerce, chociaż póki co tylko 1/3 użytkowników mobilnych platformy ShopAlike stanowią właściciele tabletów, a 2/3 to osoby korzystające ze smartfona. Analiza zachowań konsumenckich serwisu wykazała jednak, że prawdopodobieństwo dokonania zakupów przy użyciu tableta jest do pięciu razy wyższe niż w przypadku smartfona oraz do 25 proc. wyższe niż przy użyciu komputera PC. Należy podkreslić, że szczególnie popularne wśród polskich miłośników zakupów są urządzenia mobilne z systemem Android, tylko co piąty smartfon to iPhone, a co trzeci tablet to iPad.

– Segment mComerce rozwija się bradzo dynamicznie w Polsce w 2013 roku. W żadnym innym kraju nie odnotowujemy tak widocznego wzrostu odwiedzin mobilnych – mówi o rozwoju portalu Robert M.Maier, założyciel i dyrektor zarządzający ShopAlike.pl. – Aby sprostać oczekiwaniom i wciąż rosnącemu popytowi postawiliśmy na rozwiązania mobilne. Przygotowaliśmy mobilne wersje naszej strony www oraz rozwinęliśmy aplikacje mobilne na smartfony i tablety. Jesteśmy przekonani, że z czasem m-commerce będzie coraz silniejszą gałęzią handlu w branży e-commerce – dodaje Robert M. Maier.

Już od kwietnia 2013 roku wszyscy kochający zakupy mogą znaleźć aplikacje mobilne ShopAlike.pl na tablety oraz smartfony w App Store, jak również w Google PlayStore. Obie aplikacje są bezpłatne i umożliwiają przejrzenie oferty ponad 200stu różnych sklepów internetowych. Intuicyjne funkcje filtrowania i sortowania oraz wyszukiwanie podobieństw ułatwiają znalezienie wymarzonego produktu oraz poznanie wielu interesujących ofert.

Dane zostały opracowane na podstawie analizy źródeł ruchu i zachowań konsumenckich użytkowników serwisu ShopAlike.pl w okresie od maja 2012 do maja 2013 roku.

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

#GlassHackathon – zawody w tworzeniu aplikacji na Google Glass

6 lipca w Warszawie odbędzie się pierwszy w Polsce #GlassHackathon. Miłośnicy nowych technologii będą łączyć się w zespoły i przez kilkanaście godzin tworzyć aplikacje na Google Glass – okulary „rozszerzonej rzeczywistości”. Liczy się pomysł, szybkość i umiejętności. Kodowanie potrwa 12 godzin, zaprojektowane aplikacje będą oceniane przez jury. Dla zwycięzców, przewidziano nagrody, choć to nie one są tu najważniejsze.

Aby wziąć udział w #GlassHackathon trzeba się zarejestrować: http://goo.gl/aU6HQ. Rejestracja jest bezpłatna. Programowanie opierać się będzie o emulator Mirror API, ale będzie również możliwość przetestowania stworzonej aplikacji na samym urządzeniu Google Glass.

#GlassHackathon  startuje w  sobotę 6 lipca, o 10.30 w Fantastic Studio, przy ul. Tadeusza Borowskiego 2, w Warszawie.  W zespoły można dobierać się w sieci albo na miejscu, przed rozpoczęciem kodowania. Czteroosobowe teamy będą walczyły o miano najlepszego.

Organizatorami eventu są Google Developer Group Warsaw (GDG) oraz Agencja interaktywna Kalicińscy.com, wspólnie z działem mobilnym We Like Caps! Partnerem technologicznym #GlassHackathon  jest firma iTraff Technology, która opracowała i rozwija technologię rozpoznawania obrazu.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Zmiany w Windows 8.1

Windows 8 różni się bardzo od swoich poprzedników. Użytkownicy tego najpopularniejszego systemu operacyjnego czuli się zagubieni, gdy ich oczom pojawiał się ekran z widgetami w formie "kafelków" - zamiast okna ze skrótami i paska nawigacji z przyciskiem “Start”. Nic dziwnego, że Microsoft szybko przyznał się do błędu i ogłosił aktualizację, która ma za zadanie poprawić intuicyjność korzystania z systemu.

26 czerwca odbyła się w San Francisco konferencja zorganizowana przez Microsoft w celu przedstawienia najnowszych zmian (Windows 8.1) w swoim flagowym produkcie. Najważniejsze z nich to:

– powrót przycisku “Start”

– tłem menu będzie mogła być tapeta pulpitu

– większa możliwość zarządzania “kafelkami” aplikacji (nowe rozmiary, możliwość łączenia w grupy)

– poprawienie przypadkowego przenoszenia “kafelków”

– możliwość otworzenia nawet do czterech aplikacji na jednym ekranie

Pełną listę zmian znaleźć można na oficjalnym blogu Windows.

Poza zmianami w Windows 8, Microsoft potwierdził, że pakiet Office będzie miał w pełni dotykową wersję (zaprezentowano dotykową wersję PowerPoint).

Potwierdzono również prace nad oficjalną aplikacją Facebook oraz Flipboard, jednak nie podano daty ich ukończenia.

A co Wam najbardziej przeszkadza w korzystaniu z systemu Windows 8?

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

XII Urodzinowy Piknik Mamastudio

29 czerwca warszawskie studio brandingowe Mamastudio obchodzi 12. urodziny. Z tej okazji w sobotę 29 czerwca organizowany jest piknik na warszawskiej Agrykoli. Impreza, jak co roku, ma charakter otwarty.

Tradycyjnie już na urodzinowym pikniku Mamastudio odbędzie się turniej futbolu. Do walki o tegoroczny puchar staną reprezentacje: Brasie, Turbokolor, Vice, Lunapark, Powiśle, Chłodna 25, Malemen, Miasto Cypel, Regeneracja. FC Mamastd/ Plac Zabaw – Powiększenie, Prosto.

Będą m.in. atrakcje dla dzieci, DJ-ki, polscy i zagraniczni goście sceny muzycznej.

Adres: Warszawa, przy Placu Zabaw, ul. Myśliwiecka 9

Zapowiedź wideo można obejrzeć tutaj.

Brief jest patronem medialnym imprezy.

przy Placu Zabaw, ul. Myśliwiecka 9

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Czy umielibyśmy zarządzać miejscami bez pieniędzy unijnych?

Zapytaliśmy Pawła Orłowskiego, wiceministra rozwoju regionalnego, czy umielibyśmy zarządzać miejscami bez pieniędzy unijnych? Pretekstem do rozmowy był Welcome Festival 2013.

Zdaniem ministra Orłowskiego, kompetencje władz samorządowych są bardzo wysokie, efektem czego jest dalsza decentralizacja w kwestii zarządzania funduszami unijnymi w kolejnej perspektywie finansowej na lata 2014-2020.

Jednocześnie minister zaznaczył, że oczywiście samorządowcy potrafiliby dobrze zarządzać miejscami bez wsparcie unijnego, jednak bez niego prawdopodobnie miasta i regiony w Polsce nie rozwijały by się tak szybko.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Polska 14. gospodarką na świecie

W ciągu najbliższych dwóch lat Polska będzie czwartą w Europie i 14. na świecie najbardziej atrakcyjną gospodarką. Takie wnioski płyną ze Światowego Raportu Inwestycyjnego UNCTAD 2013.

W corocznej ankiecie UNCTAD, pytającej inwestorów o najbardziej atrakcyjne kraje do inwestowania w latach 2013-2015, Polska znalazła się na czwartym miejscu w Europie i na czternastym na świecie.

Polska utrzymuje stosunkowo konkurencyjną pozycję na inwestycyjnej mapie świata i Europy także według innych badań.

Raportu Ernst & Young Polska
Według najnowszego raportu Ernst & Young Polska jest liderem wzrostu inwestycji w Europie. W 2012 r. odnotowała najwyższy wśród krajów europejskich przyrost liczby projektów inwestycyjnych (o 22 proc. więcej niż w 2011) – Europa zanotowała spadek o 2,8 proc.

W ubiegłym roku bezpośrednie inwestycje zagraniczne stworzyły w Polsce o 67 proc. miejsc pracy więcej niż rok wcześniej; wynik całej Europy to +8 proc.

Sama liczba nowych miejsc pracy (13 111) stawia Polskę na trzecim miejscu na kontynencie za Wielką Brytanią i Rosją. Inwestycje lokowane w Polsce należą do pracochłonnych – jeden projekt tworzy średnio 88,6 miejsc pracy, co daje Polsce trzeci wynik w Europie.

Raport uplasował też Polskę na 1. miejscu w regionie Europy Środkowej i Wschodniej pod względem konkurencyjności inwestycyjnej.

FDI Report 2013
FDI Intelligence (grupa Financial Times) w raporcie FDI Report 2013 wskazuje, że liczba projektów greenfield w Polsce wzrosła w 2012 r. o 5 proc. Wśród państw europejskich oprócz Polski tylko Hiszpania zanotowała przyrost.

Rankingu Polsko-Niemieckiej Izby Handlowej
Po raz pierwszy od 2006 r., po siedmiu latach nieprzerwanej hegemonii Republiki Czeskiej, Polska zajęła pierwsze miejsce w rankingu Polsko-Niemieckiej Izby Handlowej nt. atrakcyjności inwestycyjnej wśród krajów Europy Środkowo-Wschodniej. Wyniki raportu przedstawiają Polskę jako najbardziej atrakcyjny kraj dla niemieckich inwestorów w całej Europie Środkowo-Wschodniej. 94 proc. ankietowanych inwestorów zainwestowałoby w Polsce ponownie.

Dane NBP
Według najnowszych obliczeń NBP napływ bezpośrednich inwestycji zagranicznych w tym roku wynosi 3,57 mld USD, przekraczając już wynik podany przez GUS i NBP za cały 2012 r.  

Źródło: PAIiIZ

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Nowe oblicze Żywca – case study

Żywiec, nie zapominając o dotychczasowej grupie docelowej, otwiera się na młodszych, pełnoletnich konsumentów. Wynikiem tego dążenia jest nowe pozycjonowanie marki.

Marka Żywiec nie ustaje w procesie wyznaczania standardów i opracowywania innowacyjnych rozwiązań, dbając o wzrost renomy kategorii piwa w oczach konsumentów. Zwracając się ku młodym ludziom, nie zapomina o swoich korzeniach i udowadnia, że połączenie tradycji z nowoczesnością może być niezwykle inspirujące. Podobnie jak współcześni Polacy, marka staje się bardziej otwarta, dynamiczna, ciągle głodna wrażeń i pełna apetytu na życie. Choć smak piwa od lat pozostaje niezmienny, marka podąża za konsumentami, a jej nowe oblicze to naturalny proces towarzyszący przemianom. Ukoronowaniem tych dążeń są nowa identyfikacja wizualna marki oraz nowe opakowania.

Wyzwanie

Celem wprowadzonych zmian była prezentacja współczesnej, a przy tym nowoczesnej twarzy marki oraz zbliżenie do młodszych konsumentów. Nowy sposób myślenia o Żywcu został zaprezentowany w listopadzie zeszłego roku w kampanii reklamowej pt. „Polski apetyt na życie” opisującej współczesnych Polaków jako ludzi pełnych energii do działania, wielowymiarowych i otwartych, pełnych pasji i twórczego napięcia, poczucia humoru, dystansu wobec siebie i odwagi. Akcja spotkała się z bardzo pozytywnym odbiorem wśród konsumentów. Celem, który przyświecał misji wprowadzania zmian, była chęć poprawy postrzegania przez konsumentów kategorii piwa oraz zwiększenie jej wartości poprzez rozwój segmentu premium. Żywiec dba również o prestiż serwowania piwa oraz o przyjemność płynącą z jego spożywania. Marka chce podnosić kulturę picia piwa w Polsce i jednocześnie uświadamiać Polakom, że wbrew powszechnym opiniom, złoty trunek jest jednym z najbardziej złożonych, a zarazem fascynujących w przygotowaniu i wymagających pod względem podania alkoholi.

Kontekst

Zmiana identyfikacji graficznej Żywca rozpoczęła się w 2011 roku, kiedy na rynek wprowadzona została pierwsza w Polsce butelka zwrotna zdobiona tłoczeniami, zapowiadająca współczesny i dynamiczny charakter marki. Interakcja z użytkownikiem, zachęcanie do inteligentnej i twórczej zabawy zamiast wojny cenowej i dewaluacji kategorii – to kluczowe dla Żywca elementy działań. Świetnym przykładem są tu zakończone sukcesem akcje konsumenckie pt. „Pokaż język!” czy „Lepiej Żywca”. Efektem tego sposobu myślenia o marce są także wyjątkowe wydarzenia – Męskie Granie, czego Żywiec jest pomysłodawcą i wyłącznym sponsorem, czy Juwenalia. Udowadniają, że Żywiec jest częścią współczesnej kultury.

Kolejnym etapem zmian było kompleksowe odświeżenie wizerunku Żywca. Pierwszym widocznym dla konsumenta etapem działań marki, mających na celu wyznaczanie standardów na rynku, było wprowadzenie nowych opakowań. W połowie lutego 2013 roku pojawiły się w sklepach nowe puszki i butelki ze wskaźnikiem schłodzenia oraz odświeżoną identyfikacją wizualną.

Zmianom towarzyszyło intensywne wsparcie w różnych „punktach styku” konsumenta z marką – na nośnikach OOH, które pojawiły się w kwietniu 2013 roku, a także w prasie oraz internecie. Uzupełnienie stanowiły działania z zakresu PR. Sam proces przygotowań do zmian trwał kilkanaście miesięcy, a wprowadzenie nowości było niezwykle skomplikowaną operacją logistyczną.

Działania

Marka Żywiec nieustannie poszukuje idealnej oprawy dla warzonego w Browarze Arcyksiążęcym piwa i wyznacza standardy w swojej kategorii. Dzięki zmianie identyfikacji wizualnej, która uległa uproszczeniu, jeszcze bardziej podkreślono charakter premium marki. Postawiono na wydobycie intensywności z prostych, ale energetycznych zestawień barw. Nowy kod kolorystyczny pozwolił na zwiększenie widoczności i sprawił, że opakowania są bardziej przejrzyste dla konsumenta. Znaczącą zmianę stanowi również zastąpienie złota srebrem, podkreślające nowoczesny charakter Żywca. Ponadto, marka powróciła do tradycyjnej pisowni „Ż” – zarówno z kropką, jak i z kreską – oraz uwspółcześniła jeden ze swoich najbardziej rozpoznawalnych symboli, czyli krakowską parę, która idzie z duchem czasu i nabiera dynamizmu.

Płaszczyzną, na której zmiana jest najbardziej widoczna dla konsumenta, są przede wszystkim nowe opakowania. Nowa puszka i butelka zostały wzbogacone o atrybuty podkreślających ich charakter premium. Puszka zyskała tłoczenia i „kluczyk”. Marka zadbała także o nowoczesne i użyteczne dla konsumentów rozwiązania. Żywiec najlepiej smakuje w temperaturze 6 st. C. Teraz, aby z łatwością można było sprawdzić, kiedy piwo jest w temperaturze idealnej do spożycia, wystarczy spojrzeć na wskaźnik schłodzenia umieszczony na puszkach i butelkach.

Opakowania to nie jedyna płaszczyzna, na której przejawiają się zmiany. We współpracy ze światowej sławy designerem, Januszem Kaniewskim, marka wprowadziła nową szklankę. Jej bryła ma ułatwiać barmanowi odpowiednie dostawienie do nalewaka pod kątem 45 st., gwarantującym utworzenie idealnej piany.

Bardziej premium w kanale HoReCa…

Misją Żywca jest kreowanie standardów spożywania piwa w lokalach gastronomicznych. To tam konsument bezpośrednio styka się z marką i to tam przede wszystkim ma możliwość doświadczenia przyjemności picia złotego trunku. Dlatego bardzo duży nacisk został położony na wprowadzenie zmian w sektorze HoReCa. Marka chce wyróżniać się wysoką jakością i funkcjonalnością oferowanych w tym segmencie rozwiązań. Wprowadzone w związku z odświeżeniem wizerunku marki nowe, unikalne nalewaki nawiązujące wyglądem do ceramicznych kolumn, szklanki oraz szereg pozostałych materiałów – wszystkie one pozwalają na aranżację przestrzeni barów oraz restauracji na najwyższym poziomie. Dzięki tym udoskonaleniom spożywanie piwa nabierze jeszcze bardziej wyjątkowego charakteru i będzie prawdziwą przyjemnością.

 …i trade

 Wprowadzeniu na rynek nowej butelki, puszki oraz szklanki towarzyszą liczne zmiany w sklepach, zarówno w handlu tradycyjnym, jak i nowoczesnym. Istotnym ich elementem jest odpowiednie wyeksponowanie produktów, aby wyróżnić je na sklepowej półce i jednocześnie dopasować sposób komunikacji do konkretnego miejsca sprzedaży. Aby tego dokonać, marka postawiła na niestandardowe rozwiązania. Największy nacisk położono na modułowość ekspozycji i możliwość ich adaptacji do konkretnej przestrzeni sklepowej.

Komunikacja PR nowego opakowania

Działania PR prowadzone w czasie trwania projektu skierowane były przede wszystkim do mediów i blogerów. Aktywność komunikacyjna rozpoczęła się w drugiej połowie marca br. Kluczowi dziennikarze i przedstawiciele blogosfery otrzymali wówczas specjalnie zaprojektowane na tę okazję giftpacki z nową butelką, puszką oraz szklanką. W przypadku blogerów duży nacisk położony został na personalizowane materiały.

Nowa strona WWW i kampania

Klamrą spajającą wszystkie wprowadzone zmiany, a jednocześnie nowoczesną płaszczyzną ich prezentacji, jest nowa strona internetowa marki Żywiec. Zaprojektowana przy wykorzystaniu najnowocześniejszych rozwiązań technologicznych ma odpowiadać współczesnym trendom. Minimalistyczny design, przejrzysty układ treści i nawigacja wychodząca, naszym zdaniem, naprzeciw oczekiwaniom współczesnego użytkownika – to jej główne wyróżniki. Efekty pracy można zobaczyć pod adresem Zywiec.com.pl.

Dodatkowo, pod koniec kwietnia br., marka rozpoczęła kampanię telewizyjną, w której prezentuje swoje nowe opakowania oraz ich główną innowację – wskaźnik schłodzenia. Reklama jest kontynuacją platformy „Polski apetyt na życie”. Nowe opakowania są również promowane w prasie na outdoorze i w internecie.

::

Za przygotowanie nowej identyfikacji wizualnej marki Żywiec odpowiada agencja BNA. Dla marki Żywiec pracują również:

– agencja DDB – działania z zakresu ATL

– Man at Work – z zakresu BTL

– GONG – odpowiada za aktywacje interaktywne

– TBWA PR – zapewnia wsparcie PR

– MediaVest – zajmuje się zakupem mediów

 

 

 

 

::

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF