Mariusz Max Kolonko – mówi jak jest i rządzi na YouTube

Dla wielu osób stał się już postacią kultową. Znalazł się również pod ostrzałem mediów. Chyba wszyscy pamiętają jego słynne „Boston Masaczjusets”. Pojawił się na YouTube jako MaxTV i natychmiast zyskał popularność, a w ciągu 2 miesięcy podwoiła się ilość wyświetleń. Czy fenomen Maxa Kolonko po latach przetrwał? Odpowiedź znajdziecie w infografice przygotowanej przez agencję Tube.AD.

Doskonale pamiętamy go jako pełnego pasji dziennikarskiej korespondenta z USA. Złośliwi twierdzili, że „nawet Amerykanie nie mówią z tak amerykańskim akcentem, jak Mariusz”. Można by się spierać godzinami o to, czy jest dobrym dziennikarzem i rzetelnym publicystą. Niemniej jednak, komentarze od widzów na YouTube potwierdzają, że Kolonko zyskuje coraz większą sympatię i poparcie, a grono jego odbiorców powiększa się każdego miesiąca.

W listopadzie 2012 roku na YouTube ruszył kanał „MaxTV”, gdzie w każdym odcinku Max Kolonko „Mówi jak jest”. W połowie maja miał on ponad 110.000 subskrybentów i 7.500.000 odsłon, a 2 miesiące później liczby te wzrosły dwukrotnie. W tym momencie, 23 września 2013, jest to ponad 278.700 subskrypcji i 20.770.000 wyświetleń. W statystykach subskrybentów na YouTube wyprzedza dwa kanały największych stacji telewizyjnych w Polsce. TVN ma nieco ponad 172.000, a TVP prawie 38.000 subskrypcji.

Max Kolonko świętując swój sukces na YouTube, mówi: „Koniec klasycznej telewizji. YouTube rocks!”. Według niego w świecie mediów toczy się nieustająca walka o content czyli zawartość, produkt, towar. A tym contentem jest film wideo. „Ten kto ma content, ten ma władzę!” – komentuje publicysta. Według Maxa Kolonko YouTube wszystko to posiada, a jego kanał ma właśnie content, którego wszyscy chcą słuchać i oglądać.

Sukces kanałów YouTube oraz swój, Kolonko upatruje w znacznym spadku liczby widowni przed telewizorami, chociażby w Ameryce. W ciągu ostatnich 2 lat (2011-2013) pierwszy raz w historii zaczęła maleć oglądalność stacji kablowych i satelitarnych. Szacuje się, że do 2017 roku spadnie jeszcze o ponad połowę. Ludzie odchodzą od klasycznej telewizji, ponieważ na kilkudziesięciu, a często nawet, na kilkuset programach nie mogą znaleźć nic ciekawego, nic konkretnego. A przecież dziś chcemy oglądać to, co nas interesuje i w odpowiadającym nam czasie. Z tych dwóch względów zdaniem Maxa Kolonko przyszłością jest YouTube.

„Max powinien lecieć w telewizji!” czy „No i znowu Max powiedział w 4 minuty więcej niż Polska TV w jeden dzień” – to komentarze ludzi, którzy nie wierzą już w obiektywność dziennikarzy i klasyczne media. Wolą MaxTV, który stał się alternatywą dla telewizji. Kolonko to showman czy dziennikarz? Każdy sam o tym zdecyduje. Jedno trzeba mu przyznać. Wzbudza wiele emocji, prowokuje do dyskusji, a najważniejsze jest to, że rządzi na YouTube.

MaxTV

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Energia słów

Zamiast fan page’a, aplikacji i konkursów we wpisach - niestandardowe wykorzystanie Facebooka. 18 września ruszyła akcja edukacyjna Energia Słów, w której słowa zamieszczone przez ludzi w statusach posłużą jako surowiec do napisania bajek o energii odnawialnej. W ten sposób agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT i PGE Polska Grupa Energetyczna SA nauczą dorosłych, że ich słowa znaczą więcej niż facebookowy status, a dzieci – czym są odnawialne źródła energii.

Przeciętny użytkownik Facebooka zamieszcza nowy wpis co najmniej kilka razy w tygodniu. Większość z tych słów traci swoją moc w zaledwie parę minut i szybko odchodzi w niepamięć. Akcja „Energia Słów” pozwoli wykrzesać z naszych wyrazów ukrytą siłę. Za sprawą specjalnej aplikacji, dostępnej na stronie internetowej www.energiaslow.pl, każdy użytkownik Facebooka będzie mógł przekazać wykorzystane w swoich postach słowa jednemu z zaangażowanych w akcję bajkopisarzy: piosenkarce Paulinie Przybysz, raperowi Silkowi lub pisarce Sylwii Chutnik. Artyści ułożą z nich opowiastki o trzech zielonych źródłach energii: wodzie, biomasie i wietrze. W ten sposób słowa posłużą jako odnawialny surowiec energetyczny.

Stworzone przez artystów bajki będą dostępne od grudnia na stronie akcji, natomiast internauci mogą przekazywać swoje słowa od 18 września do 16 października. „Energia Słów” przybliży dzieciom zagadkę powstawania prądu i zachęci do dalszego zgłębiania wiedzy na temat jego odnawialnych źródeł. – Prąd wypływa z gniazdka, ale skąd tam się bierze i jak się go wytwarza? I co to właściwie są odnawialne źródła energii? – To wszystko dobrze byłoby wyjaśnić dzieciom. Problem w tym, że nawet rodzicom trudno mówić o takich zagadnieniach w sposób zrozumiały dla najmłodszych. Z pomocą – dzieciom i dorosłym – przyjdzie akcja „Energia słów” – wyjaśnia Jowita Michalska, dyrektor departamentu marketingu w PGE Polskiej Grupie Energetycznej SA.

Udział w akcji Energia słów to prosty sposób na włączenie się w edukowanie najmłodszych. Wystarczy kilka kliknięć, by stać się współautorem mądrej bajki o zielonych źródłach prądu. Wydobycie energii z facebookowych wpisów ułatwia PGE Polska Grupa Energetyczna SA. Projekt został przygotowany przez 180heartbeats + Jung v. Matt. Agencja odpowiada za pomysł kampanii, materiały kreatywne, serwis internetowy i komunikację projektu w mediach.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

12 lat polskiej Wikipedii w mediach

Słyszał o niej chyba każdy - pisana i redagowana przez internautów jest powszechnie znanym, dostępnym i często jedynym źródłem informacji. Milion haseł, jedna z najczęściej odwiedzanych stron w internecie, rzesza zwolenników, ale i przeciwników – to dwunastoletni dorobek polskiej edycji Wikipedii.

Nierzadko stanowi pierwszy wybór użytkowników internetu jako kopalnia wiedzy. „Wolna encyklopedia, którą każdy może redagować” – głosi slogan reklamowy Wikipedii, wyjaśniający jednocześnie tajemnicę jej fenomenu. PRESS-SERVICE Monitoring Mediów sprawdził, jak często jest wymieniana w mediach.

W ciągu 12 lat polska edycja Wikipedii doczekała się blisko 136 tys. informacji w prasie, internecie i RTV. Najpopularniejsza okazała się w sieci, gdzie odnotowano 90,6 proc. z nich. Do prasy należało 8,3 proc. przekazu, a tylko 1,1 proc. do stacji radiowych i telewizyjnych. Począwszy od roku 2009, wzrasta częstotliwość ukazywania się informacji dotyczących wolnej encyklopedii w mediach. Podczas gdy w roku 2011 pojawiło się nieco ponad 22,5 tys. publikacji, to w następnym odnotowano ich już prawie 40 tys. W bieżącym roku tylko do 25 września opublikowano blisko 54 tys. materiałów.

Analiza przekazu na temat Wikipedii wskazuje, że jest ona nie tylko medialna, ale i bardzo popularna jako źródło informacji. Częstotliwość cytowania pozwala wnioskować, że jest uznawana jako wiarygodny zbiór danych. Nazwa „Wikipedia” wymieniona została jako źródło odniesień w ponad 10,6 tys. materiałów. Oznacza to, że powoływano się na nią w co 13. publikacji.

Wikipedia to fenomen, który jest nieodrodnym dzieckiem swoich czasów – mówi Piotr Bucki z Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku. Z jednej strony bazuje na demokratyzacji światowych zasobów wiedzy i ujednoliconych szansach dotarcia do nich, z drugiej pokazuje, że ta właśnie demokratyzacja nie kończy się wcale obniżeniem jakości treści w niej zawartej. Wikipedia jest także idealnym przykładem emanacji społeczeństwa opartego na informacji specyficznej – polegającej na hiperłączu, hipertekście i hiperkontekstowości. Jako taka jest właśnie najbardziej optymalnym medium pozyskiwania informacji dla młodych ludzi – określanych mianem millenials, dla których naturalna nie jest już chronologia i linearność tekstu i informacji, ale właśnie hipertekst nasycony łączami, które pozwalają na swobodne przemieszczanie się między treściami. Wikipedia, wbrew stereotypom jest wiarygodnym źródłem informacji – jest to możliwe nie tylko dlatego, że sama Wikipedia wprowadza mechanizmy i działania mające na celu redagowanie treści, ale też dlatego, że jako twór demokratyczny dopuszczający ciągłe poprawki w czasie rzeczywistym opiera się na zjawisku crowdsourcingu, czyli „mądrości tłumów”. W ten sposób mechanizm kontroli pozwala na unikanie poważniejszych wpadek. Te oczywiście się mogą zdarzyć, ale czy te nie zdarzają się także w tradycyjnych źródłach informacji?

Mechanizm ten wyraźnie widać na przykładzie artykułu o atakach terrorystycznych, do których doszło w 2008 roku w Bombaju. Wtedy to encyklopedia zdała egzamin, a społecznościowy sposób redagowania aktualności sprawdził się. W ciągu jednej doby artykuł o ataku został zmodyfikowany 360 razy. Pracowało nad nim w tym czasie 70 redaktorów, wykorzystano 28 źródeł. W praktyce okazało się, że Wikipedia była dużo dokładniejsza od tradycyjnych mediów. Dziwić może więc w obliczu takich faktów Wikipedia wciąż w środowiskach naukowych nie cieszy się taką popularnością, jeśli chodzi o podawanie źródeł. W szkolnictwie też ciągle pedagodzy nie do końca przychylnie patrzą na nią jako na wiarygodne źródło informacji. Tu dużą rolę odgrywają po prostu stereotypy i przekonanie, że demokratycznie konstruowana wiedza jest gorsza od tej konstruowanej przez elity. To dotyczy zresztą nie tylko dyskusji o wiedzy, ale także o sztuce, modzie i innych dziedzinach twórczości, które kiedyś miały wysoki próg wejścia ograniczany przez elity.

 Wikipedia infografika

::

Metodologia badania

Metoda: ilościowa analiza danych

Materiał badawczy: publikacje z monitoringu 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych oraz kilkudziesięciu wybranych stacji RTV

Zakres czasowy: 26.09.2001 – 25.09. 2013

Zasięg mediów: ogólnopolskie i regionalne

Analizowane słowa kluczowe: Wikipedia we wszystkich odmianach; częstotliwość występowania nazwy Wikipedia jako źródła odniesień

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Ludzie roku „Briefu” 2013. Nominacje

Już od kilku lat Brief honoruje osoby, które w ciągu ostatnich kilkunastu miesięcy szczególnie przysłużyły się rozwojowi sektora, w którym działają, ale także gospodarce, regionowi czy całemu krajowi. Poniżej prezentujemy nominowanych w podziale na pięć kategorii. Ponadto przyznamy trzy wyróżnienia specjalne: dla Człowieka roku Briefu 2013, Człowieka roku Brief for Poland 2013 oraz Projektu komunikacji marketingowej roku. Zwycięzców poznamy w czasie uroczystej gali, kiedy to będziemy świętować również 14. urodziny naszego pisma.

Człowiek marketingu i sprzedaży

Danuta Tuchorska
dyrektor naczelny ds. handlu i logistyki, KGHM Polska Miedź

Za wkład w rozwój spółki KGHM Polska Miedź, która mimo spowolnienia gospodarczego może pochwalić się stabilnymi wynikami finansowymi. Ogólne przychody przedsiębiorstwa w 2012 roku wyniosły prawie 22,6 mld zł, z czego ponad 21,3 mld zł to przychody ze sprzedaży. KGHM utrzymuje pozycję jednego z czołowych producentów miedzi i srebra rafinowanego na świecie, dzięki czemu wpływa także na pozytywny wizerunek naszego kraju.

 

Marcin Beme
założyciel, Audioteka.pl

Za stworzenie oferty na najwyższym poziomie, wczesne dostrzeżenie potencjału rynku mobile i skuteczne przekonanie innych do tego rozwiązania. Dziś polski serwis sprzedający książki do słuchania współpracuje z takimi gigantami, jak Amazon czy iTunes, i skutecznie podbija rynki zagraniczne – działa już w Czechach, Francji i Hiszpanii. Planuje zaistnieć także w Szwecji, Finlandii, Niemczech, Rosji, Brazylii, Turcji oraz na Węgrzech i Litwie.

 

Maciej Szczechura
członek zarządu, Getin Noble Bank

Za wytyczanie nowych standardów w bankowości poprzez innowacyjne wykorzystanie nowych technologii i pokazywanie, że usługi finansowe nie muszą być nudne. To właśnie Getin Noble Bank udostępnił pierwszą na świecie kartę interaktywną z wyświetlaczem, a także w placówkach umieścił system uwierzytelniania biometrycznego, wykorzystujący unikalną strukturę naczyń krwionośnych palca, czy też dał możliwość wykonania przelewu bez znajomości numeru konta adresata przez Facebook, SMS lub e-mail.

 

Człowiek mediów

Michał Brański

Za wyjście poza „tradycyjne” kanały mediów internetowych i aktywne oraz wybiegające w przyszłość podejście do mobile’u oraz rozrywki. Od lat współtworzy jedną z najsilniejszych grup w polskim internecie, czyli Grupę O2, a także inwestuje prywatnie w ciekawe projekty.

 

Natalia Hatalska
autorka bloga, hatalska.com

Za konsekwentne udowadnianie, że blog może być interesującym i rzetelnym źródłem informacji, wiedzy. Za merytoryczny wkład w edukację branży oraz… „wiarę” w poprawność stylistyczną oraz interpunkcję.

 

Katarzyna Kieli
president and managing director, Discovery Networks Central & Eastern Europe, Middle East and Africa

Za całokształt działalności na rynku mediowym. Kiedy koncern medialny Discovery Communications przenosił europejską stolicę telewizji Discovery z Londynu do Polski, to właśnie Kieli objęła najważniejsze kierownicze stanowisko. Dziś efektywnie zarządza oddziałami Discovery w regionie Europy Centralnej, Wschodniej, Bliskiego Wschodu i Afryki, który obejmuje 105 krajów na trzech kontynentach.

 

Człowiek reklamy

Grzegorz Krzemień
prezes zarządu, GoldenSubmarine

Za to, że od 12 lat pokazuje innym polskim agencjom, iż, mając ciekawy, autorski pomysł, można skutecznie konkurować z największymi, sieciowymi graczami. A także za wkład w rozwój polskiej branży interaktywnej i ciągłe uświadamianie, czym jest efektywna i nowoczesna komunikacja w internecie.

 

Tytus Klepacz, Adam Marzec, Mikołaj Sadowski
180heartbeats + JUNG v. MATT

Za przywiezienie do Polski srebrnego i brązowego lwa z Cannes. Zespół zdobył je w kategorii Branded content and entertainment – w podkategoriach Best use or integration of music oraz Best integrated content campaign. Nagrody przyznano za kampanię „Rak’n’roll Records”.

 

Dawid Szczepaniak, Michał Wolniak, Piotr Friedberg i Darek Andrian
VML Poland

Za stworzenie agencji interaktywnych, które od początku wyróżniały się nieszablonowymi i odważnymi kreacjami. Dziś ich firmy, czyli Heureka i Pride&Glory, są w strukturach globalnej agencji VML, należącej do holdingu reklamowego WPP. To właśnie oni, pod szyldem VML, stworzyli internetowe wcielenie Agenta Zbyszka, znanego z kampanii PZU „Agenci mocno pomocni”.

 

Ludzie PR

Marcin Gruszka
rzecznik prasowy, Play

Za konsekwentne i nieszablonowe budowanie spójnego wizerunku marki Play na rynku oraz prowadzenie jednego z najlepszych blogów firmowych w Polsce.

 

Michał Sadowski
współzałożyciel i prezes, Brand24

Za umiejętne wykorzystanie w promocji firmy oraz swojej osoby materiałów wideo. Dzięki przemyślanej formie, regularności oraz starannemu wykonaniu Brand24 dociera do dużej grupy odbiorców, bez konieczności kupowania mediów.

 

Agata Szczech
dyrektor PR, Renault Polska

Za wieloletnią, konsekwentną i wyróżniającą się działalność nie tylko na rzecz marki Renault, ale także edukacji ekologicznej oraz rozwoju polskich miast i regionów.  

 

Manager marketingu miejsc

Andrzej Nowakowski
prezydent Płocka

Za pokazywanie, że warto współpracować i wspierać wydarzenia kulturalne. Szczególnie za działania związane z festiwalem Audioriver, który przynosi miastu więcej zysku i większy rozgłos niż niejedna kampania reklamowa.

 

Karol Słowiński
prezes, Bydgoska Lokalna Organizacja Turystyczna BYLOT

Za stworzenie karty rabatowej BIT, która integruje Bydgoszcz, Inowrocław i Toruń. Projekt jest rezultatem współpracy pomiędzy organizacjami zajmującymi się promocją turystyki w tych trzech miastach województwa kujawsko-pomorskiego.

 

Krzysztof Żuk
prezydent Lublina

Za konsekwentne budowanie marki Lublina, jako miasta inspiracji. Szczególnie za wspieranie wydarzeń, które przyczyniają się do poprawy wizerunku Lublina, m.in. Carnaval Sztuk-Mistrzów, Festiwal Inne Brzmienia, Jarmark Jagielloński, Noc Kultury, Konfrontacje Teatralne, Festiwal Literacki Miasta Poezji, Festiwal Teatrów Europy Środkowej „Sąsiedzi”, Europejski Festiwal Smaku.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Powstaje Polski Most Krzemowy

- Rozpoczynamy realizację programu Ministerstwa Gospodarki i Polskiej Agencji Rozwoju Przedsiębiorczości „Polski Most Krzemowy”. Dzięki temu projektowi wzmocnimy współpracę naszego biznesu z amerykańskimi ekspertami – powiedziała wiceminister gospodarki Ilona Antoniszyn-Klik podczas konferencji „Polska w Dolinie Krzemowej”. Spotkanie z udziałem Prezydenta RP Bronisława Komorowskiego, odbyło się 24 września 2013 r. w Nowym Jorku.

Wiceminister Antoniszyn-Klik podkreśliła, że program „Polski Most Krzemowy” wesprze naszych innowacyjnych przedsiębiorców, zainteresowanych działalnością m.in. w kalifornijskiej Dolinie Krzemowej. Nabór wniosków już jesienią 2013 r. rozpocznie Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP). – Pozwoli to polskim firmom z branży nowych technologii spróbować swoich sił na amerykańskim rynku. Pomocą dla nich będzie także biuro Silicon Valley Acceleration Center, uruchomione w styczniu 2013 r. przez nasz Wydział Handlu i Inwestycji Ambasady RP w Waszyngtonie – dodała.

Wiceszefowa MG poinformowała, że program skierowany jest do małych i średnich firm, m.in. z branży zaawansowanych technologii IT, ICT, nanotechnologii i biotechnologii, zajmujących się produkcją sprzętu medycznego lub inteligentnym budownictwem. – Naszym celem jest wykorzystanie zdobytych w Dolinie Krzemowej doświadczeń do budowania marki polskiej gospodarki na świecie. Chcemy to realizować przy współpracy nauki i biznesu – podkreśliła wiceminister.

„Polski Most Krzemowy” to pilotażowy projekt systemowy Ministerstwa Gospodarki (MG), finansowany w ramach Programu Operacyjnego „Innowacyjna Gospodarka”.

Projekt zakłada wsparcie polskich firm z branż nowych technologii w ekspansji na rynek Stanów Zjednoczonych Ameryki. Pierwsze dwa etapy projektu składają się ze szkolenia i warsztatów przygotowujących uczestników do pobytu w jednym z głównych światowych ośrodków innowacji – Dolinie Krzemowej w USA (Kalifornia). Trzeci etap projektu, zwany programem akceleracyjnym, pozwala wybranym firmom skorzystać m.in. z usług mentoringowych tamtejszych ekspertów oraz wziąć udział w specjalnie organizowanych spotkaniach z potencjalnymi partnerami i inwestorami.

Projekt realizuje Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości (PARP) oraz Wydział Handlu i Inwestycji Ambasady RP (WPHI) w Waszyngtonie, który uruchomił na terenie Doliny Krzemowej biuro Silicon Valley Acceleration Center, prowadzone we współpracy z wiodącym amerykańskim ośrodkiem inkubacyjno-akceleracyjnym.

::

Podsekretarz stanu w MG zachęciła rodzimych przedsiębiorców do korzystania także z innych instrumentów, jak np. program „10 dni na START”, realizowany przez biuro akceleracyjne WPHI w Dolinie Krzemowej. – Dzięki tej inicjatywie młode polskie firmy mogą poznać najnowsze trendy technologiczne, zweryfikować swój pomysł na biznes i nawiązać trwałe relacje z partnerami z Doliny Krzemowej – wyjaśniła wiceminister. Ponadto przedsiębiorcy mogą skorzystać z programów „Ready TO GO”  Akademickich Inkubatorów Przedsiębiorczości oraz US-Poland Innovation Hub realizowanego przez US-Polish Trade Council.

Wiceminister zapowiedziała także uruchomienie przez Ministerstwo Gospodarki programu „Insight into Silicon Valley 2013-2015”, który będzie finansowany ze środków unijnych – Ułatwi on polskim firmom nawiązanie kontaktów handlowych z czołowymi korporacjami amerykańskimi w obszarach zidentyfikowanych w ramach Foresightu technologicznego polskiego przemysłu InSight2030 – powiedziała. – Liczymy, że podniesie to konkurencyjność i innowacyjność polskiej gospodarki w perspektywie do 2030 r. – dodała wiceminister Antoniszyn-Klik.

Prezydent RP Bronisław Komorowski, obecny na podsumowaniu konferencji, podkreślił, że programy MG i PARP pomagają młodym polskim przedsiębiorcom. Dają wsparcie w realizacji projektów na rynkach globalnych poczynając od stolicy światowej innowacyjności, jaką jest Dolina Krzemowa.

***

Źródło: MG

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Coraz więcej turystów przyjeżdża do Polski

W 2012 roku liczba przyjazdów turystów zagranicznych do Polski oszacowana została na około 14,8 mln, czyli o 11 proc. więcej niż w 2011 roku. Największy udział w tej liczbie mieli turyści z Niemiec, Ukrainy, Białorusi i Rosji. Zapraszamy do lektury podsumowania sezonu turystycznego w Polsce.

Działania związane z organizacją Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA Europ 2012 przełożyły się na wzrost liczby przyjazdów turystów zagranicznych – tak sezon turystyczny podsumowali minister sportu i turystyki Joanna Mucha, podsekretarz stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki Katarzyna Sobierajska oraz prezes Polskiej Organizacji Turystycznej Rafał Szmytke. Podczas konferencji zostały przedstawione najważniejsze dane dotyczące ruchu turystycznego oraz działania podejmowane przez Polską Organizację Turystyczną dla dalszego rozwoju turystyki i wzmacniania marki Polska na świecie.

Według Brand Finance Institute Polska odnotowała w 2012 r. najwyższy wzrost wartości marki narodowej ze wszystkich 100 zbadanych krajów – aż o 75 proc. Wartość marki Polska wzrosła z 269 mld dolarów do 472 mld dolarów. Dzięki temu Polska awansowała do pierwszej dwudziestki państw o najbardziej wartościowej marce narodowej.

W Polsce udział gospodarki turystycznej w PKB w 2012 r. wyniósł 6 proc. i był najwyższy od 2007 roku. W 2012 r. eksport turystyczny wyniósł 35,7 mld zł, co stanowiło 4,9 proc. eksportu ogółem. Wzrost w porównaniu z 2011 r. o 11 proc., tj. o 4,2 mld zł. Ogółem w latach 2007-2011 udział turystyki w eksporcie utrzymywał się na poziomie 5-6 proc. Import turystyczny czyli wydatki mieszkańców Polski w czasie podróży zagranicznych w 2012 r. wyniosły 14,6 mld zł, co stanowiło 2 proc. importu ogółem.

Według badań Instytutu Turystyki i Activ Group, w 2012 r. liczba przyjazdów turystów zagranicznych do Polski oszacowana została na około 14,8 mln, czyli o 11 proc. więcej niż w 2011 r.

Największy udział w tej liczbie mieli turyści z Niemiec (32,4 proc.), Ukrainy (13,5 proc.), Białorusi (10,8 proc.), Rosji (4,5proc.), Litwy (4,1 proc.) oraz Wielkiej Brytanii (3,3 proc.). Analizy pokazują, że tzw. „efekt barceloński” jest silniejszy od zakładanego, a liczba turystów w kolejnych latach będzie się zwiększać.

W 2012 r. Polacy wzięli udział w 40,7 mln krajowych podróżach turystycznych, o 38 proc. więcej niż w 2011 r.

Podczas konferencji poruszono też temat upadłości biur podróży i możliwości przeciwdziałania temu zjawisku. Jak podkreślono, podjęto prace nad projektem ustawy o Turystycznym Funduszu Gwarancyjnym (TFG) jako II filarze systemu zabezpieczeń finansowych organizatorów turystyki i pośredników turystycznych, a także działania zmierzające do zmiany funkcjonującej od 1997 roku ustawy o usługach turystycznych.

::

Źródło: POT

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Pierwszy w Polsce Google Analytics Summit już w październiku!

Wyjątkowe spotkanie twórców i użytkowników Google Analytics będzie doskonałą okazją do wymiany doświadczeń związanych z użyciem najpopularniejszego na świecie narzędzia do analityki internetowej. Prelegentami będą m.in. goście z Google USA i UK, a konferencję jako certyfikowani partnerzy GA współorganizują Bluerank i M@rketing Online.

22 października w warszawskim Multikinie odbędzie się pierwsze w Polsce spotkanie Google Analytics Summit. Dla wszystkich zajmujących się analityką internetową to wyśmienita szansa na skonfrontowanie swoich doświadczeń z tymi, którzy tworzą narzędzia do tego typu działań. Dobrze znana w USA i Europie Zachodnie formuła wymiany wiedzy tym razem zawita także do Polski.

Na szczególną uwagę zasługuję udział gości specjalnych konferencji: Stefan Schnabl pracujący na co dzień w głównym biurze Google w Mountain View oraz Clancy Childs z londyńskiej siedziby Google nie tylko przedstawią swoje prelekcje, ale także będą do dyspozycji uczestników w trakcie trwania wydarzenia. Co więcej, zaprezentują oni również najświeższe informacje prosto z Doliny Krzemowej, wraz z planami na 2014 rok.

Drugim, równie ważnym kontekstem tematycznym spotkania będzie praktyczny wymiar korzystania z Google Analytics, zwłaszcza lokalnie. Doświadczenia i trendy z polskiego rynku zaprezentują przedstawiciele dwóch czołowych agencji SEM w Polsce (certyfikowanych partnerów GA): Bluerank i M@rketing Online.

Do udziału w konferencji GA Summit zapraszamy wszystkich zainteresowanych obszarem analityki internetowej, a Ci, którzy zajmują się nią na co dzień, wręcz nie mogą takiej szansy przegapić!

Patronem medialnym wydarzenia jest magazyn „Brief”.

 

Więcej informacji i rejestracja na:

www.gasummit.pl

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

BiznesUp! Design spotyka się z biznesem

Łódź stanie się 25 października 2013 roku centrum współpracy przedsiębiorców i designerów. Mariaż designu i biznesu dokona się dzięki konferencji BiznesUp! organizowanej przez Łódź Design Festival, Harvard Business Review Polska i ICAN Institute. Mecenasem wydarzenia jest Ceramika Paradyż.

O tym, że design jest kluczowy w biznesie przekonujemy się coraz bardziej. Dlatego też, warto dowiedzieć się jakie korzyści przedsiębiorcom może przynieść współpraca z projektantami i ekspertami zarządzania designem oraz jak taka współpraca przyczyni się do podniesienia efektywności działania firmy, jak również do budowania przewag konkurencyjnych na różnych rynkach.

W trakcie BiznesUp! przedsiębiorcy będą mieli szansę poznania najlepszych specjalistów zajmujących się budowaniem strategii w oparciu o design, projektowaniem doświadczeń (user experience), czy opracowywaniem usług (service design). Wśród nich są eksperci, którzy prowadzili projekty doradcze dla takich firm jak: Porsche, Orange, GlaxoSmithKline, Coca Cola, Mercedes, Orlen, Allegro, Amica, BRE Bank, Endo, Play, Meble VOX, YES, Raiffeisen POLBANK, ERGO HESTIA, Narodowy Bank Polski.

Jest to również okazja do zapoznania się z polskimi firmami, które wykorzystują metody zarządzania designem oraz myślenia projektowego (design thinking) do budowania swojej strategii. W trakcie BiznesUp! zostaną przedstawione przykłady przekuwania takiego podejścia do biznesu na ważne przewagi konkurencyjne.

W konferencji BiznesUp! wezmą udział designerzy i przedsiębiorcy z całej Polski.

BiznesUp! odbędzie się 25.10.2013 w Łodzi w hotelu Double Tree by Hilton (ul. Łąkowa 29). Więcej informacji oraz formularz rejestracyjny znajdują się na stronie www.lodzdesign.com.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Wyzwania dla branży e-commerce na najbliższy rok

Polski rynek handlu internetowego jest już w zaawansowanym stadium rozwoju. Jednak wraz z jego dojrzałym wiekiem pojawiają się nowe wyzwania dla właścicieli sklepów internetowych, jaki i osób odpowiedzialnych za pozyskanie klientów.

Uodpornienie na reklamy, nieufność wobec zniżek, zjawisko showroomingu, łowcy okazji, mobilny wymiar handlu czy wreszcie zakupy wielokanałowe, to nowe trendy wśród konsumentów. Oczekiwania klientów z każdym rokiem są coraz większe, sklepy internetowe będą więc musiały nauczyć się je zaspokajać. Zapytaliśmy praktyków i ekspertów o ich przepisy na sukces w handlu internetowym.

Coraz większa liczba przekazów marketingowych w internecie powoduje, że konsumenci rzadziej zwracają na nie uwagę. Co więcej, część z nich nauczyli się całkowicie ignorować. Problematyczne jest również zachęcenie potencjalnego klienta do zakupów. Polacy lubią zniżki i promocje, jednak nadal są wobec nich nieufni. Śledzenie ścieżki zakupowej konsumenta również nie należy do łatwych. Zwłaszcza, gdy porusza się on w kilku kanałach, płynnie przechodząc ze świata rzeczywistego do online. W ciągu najbliższego roku sklepy internetowe, jak i emarketerzy powinni skupić się więc na lepszym zrozumieniu potrzeb konsumentów i dopasowaniu do nich reklam. – Ważny dla nich będzie też retargeting, który dużo skuteczniej przykuwa uwagę konsumenta niż standardowe formy reklamowe. Według najnowszych badań, aż 58 proc. kupujących zwraca uwagę na taki sposób prezentacji oferty. Warto też wspomnieć o real-time biddingu, w którym na który wydatki w USA wzrosły w tym roku aż o 73 proc. – mówi Tomasz Karolak, country manager w zanox.

Niska cena w połączeniu z jakością – tego pragną klienci

Według Sebastiana Świderskiego z klubu zakupowego Stilago to właśnie niska cena motywuje najbardziej polskiego klienta do zakupu. Jednak nie może być ona zbyt obniżona, gdyż wtedy promocja przestaje być wiarygodna, a klient zaczyna nabierać podejrzeń co do jej prawdziwości lub wartości marki. Polacy chętnie też eksperymentują z nieznanymi w naszym kraju markami, co pozwala im się wyróżnić wśród znajomych. Jednak, aby to uczynili konieczne jest zapewnieni o wysokiej jakości oferowanego produktu.

Sebastian Świderski, Stilago.pl – Co motywuje klientów? – zobacz wideo

Robert Olędzki, Payback – Co motywuje klienta? – zobacz wideo

 

Zarabiać na nudzie i głodzie

Piotr Haładus z Groupon Polska uważa, że istotne jest zaciekawienie klienta, zapewnienie mu rozrywki, bo tego przecież szuka przeglądając oferty w sklepach internetowych i platformach sprzedażowych. Stąd coraz większa popularność biletów na koncerty, do kina czy teatru. Jego zdaniem sprzedaż w sieci to także szansa dla lokali gastronomicznych, które dzięki kuponom rabatowym mogą komercjalizować fizyczny głód klientów.

Strategia zniżek musi być tożsama z marką

Według Moniki Zbychorskiej z nonstopConsulting wszystko zależy od celu jaki stawia przed sobą firma. Jeśli chce ona sprzedać więcej produktów, przy jednocześnie wyższej wartości koszyka zakupowego, powinna zdecydować się na kupony z rabatem procentowym. W przypadku chęci sprzedaży jednego produktu lub artykułów o niższej wartości, powinna raczej postawić na kupony o określonej wartości pieniężnej. Ekspertka zauważa również, że rabaty są mniej skuteczne przy sprzedaży produktów marek ekskluzywnych. Te nie chcą być kojarzone z okazjami i przecenami.

Lojalność, ale względem kogo?

Szymon Dobosz z International Coupons jest przekonany, że kody rabatowe nie służą budowaniu lojalności klienta względem marki, a w stosunku do serwisu, który je oferuje. Nie oznacza to jednak, że nie mogą na tym skorzystać sami producenci. Potwierdza to Monika Zbychorska, która uważa, że klient nie szuka lojalności lecz okazji, która pozwoli mu zaoszczędzić. Sposobem na przywiązanie klienta, według Stilago, jest również wysoki poziom obsługi przed i po sprzedażowej. Dedykowane call center, w którym klient może poradzić się w kwestii doboru ubrań, wpływa pozytywnie na jakość budowanych relacji.

Sebastian Świderski, Stilago.pl – Poziom obsługi klienta – zobacz wideo

 

Darmowa wysyłka – czy warto? 

Według ekspertów e-commerce bezpłatna wysyłka i zwrot w wielu przypadkach nie budują sprzedaży. Takie działania jedynie zachęcają do testowania oraz nieprzemyślanych zakupów. Klienci kupują dużo i bez zastanowienia. To natomiast owocuje znaczną liczbą zwrotów oraz podnosi koszty działalności podmiotów e-commerce. Klient świadomy konsekwencji, jakimi jest pokrycie np. kosztów odesłania towarów z własnej kieszeni, zdecydowanie rzadziej zwraca zakupione produkty.

Duża skuteczność e-mailingu

Co ciekawe, nadal dużą popularnością cieszy się e-mailing, który według ekspertów cechuje się wysoką skutecznością. Ich zdaniem, w przyszłości, warto będzie wdrażać rozwiązania z zakresu remarketingu. Spersonalizowane e-maile przedstawiające ofertę, na oglądane wcześniej przez klienta produkty, mają ich zdaniem skutecznie zwiększać sprzedaż. – To narzędzie pomaga wrócić do klientów, którzy porzucili koszyk lub z niewiadomych przyczyn nie byli w stanie sfinalizować zakupów podczas wizyty w sklepie internetowym i spróbować ponownie nakłonić ich do zakupu. Według najnowszych badań, w USA korzysta z niego już 34 proc. marketerów. Ta liczba ma wzrosnąć do aż 74 proc. w ciągu najbliższych 12 miesięcy – mówi Tomasz Karolak z Zanox.

Wyzwania na najbliższy rok

Zdaniem Pawła Koconia z Fun in Design, firmy będą kładły teraz coraz większy nacisk na możliwość personalizowania zamawianych produktów. Z kolei Tomasz Jędraszczyk z T-mobile zwraca uwagę na konieczność doskonalenia narzędzi do śledzenia ścieżki zakupowej klienta, by móc lepiej poznać jego zachowania i motywacje. Obecnie stoimy przed problemem powiązania jego działań w środowisku offline z aktywnościami, które podejmuje w sieci. O ile w internecie dostępny jest już szereg narzędzi, które pozwalają bardzo dokładnie badać przebieg zakupów, to w offline nie jest to już takie łatwe.

Zakupy wielokanałowe i showrooming, to obecnie największe wyzwania dla branży e-commerce. Tylko poznanie zwyczajów oraz ścieżki zakupowej klienta, a także dostosowanie oferty do jego potrzeb, przy zastosowaniu odpowiedniej strategii zniżek, pozwoli zwiększyć sprzedaż w internecie. Rozmowy i dyskusje z ekspertami e-commerce odbyły się podczas zanox Expert Day 2013 w Warszawie.

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Google chowa część statystyk stron WWW

O tym jak ważne w marketingu internetowym jest źródło z jakiego trafiają do nas odbiorcy nie trzeba nikogo przekonywać. W chwili obecnej Google stanowi aż 40 proc. całego ruchu w Internecie, co stawia marketing w wyszukiwarkach na uprzywilejowanej pozycji w kontekście przeznaczanego na ten cel budżetu. Zmiany wprowadzane w ostatnim czasie przez giganta z Mountain View mocno uderzają jednak w internetowych przedsiębiorców.

Każdy, kto prowadzi własny biznes w sieci oraz korzysta z raportów Google Analytics musiał zauważyć, że w zestawieniu słów kluczowych dominującą pozycję za każdym razem zajmuje fraza 'not provided’. Koszmar nie tylko specjalistów SEO lecz także działów marketingu czy chociażby blogerów. Całe zamieszanie związane jest z decyzją, która zablokowała możliwość podglądu słów kluczowych, po których użytkownik trafił na naszą witrynę będąc zalogowanym do jednej z usług Google.

W chwili obecnej dla wielu serwisów oraz sklepów internetowych udział 'not provided’ w ogólnej liczbie wyświetlanych słów kluczowych zbliża się już do 100 proc. i niestety musimy przyzwyczaić się do tej sytuacji. Google postanowiło bowiem lepiej zadbać o politykę ochrony danych osobowych a więc tym samym i naszą prywatność.

Co to oznacza dla właścicieli firm oraz działów marketingu? Od tej pory zdecydowanie utrudniona będzie chociażby analiza skuteczności prowadzonych przez nas działań SEO. Nie jest to co prawda niemożliwe, ale w tej kwestii warto zaufać doświadczonym specjalistom. Monitoring słów kluczowych, po których użytkownik trafiał do naszej witryny pozwala chociażby na optymalizację działań pod kątem długiego ogona, dając nam informacje o dokładnych preferencjach naszych potencjalnych klientów.

W żaden sposób nie zmienia się natomiast informacja dotycząca przekierowań generowanych przez Google AdWords. To obecnie najlepsze możliwe rozwiązanie dla każdej firmy, pozwalające nie tylko na dokładne decydowanie o tym w jaki sposób i z użyciem jakiej frazy kluczowej trafi do nas użytkownik, lecz także dające możliwość dokładnej optymalizacji konwersji, nie tylko w przypadku branży e-commerce, lecz także także w branży usługowej.

Informacja dotycząca całkowitego wyłączenia podglądu słów kluczowych nie jest wielkim zaskoczeniem. Od 2 lat Google skutecznie przyzwyczajało nas do tej możliwości, stopniowo ograniczając dostęp do prezentowanych nam danych. Ciężko oprzeć się jednak wrażeniu, że zamiarem Google było nie tylko zadbanie o naszą prywatność, lecz także naturalne skierowanie reklamodawców ku kampaniom linków sponsorowanych, co jest niejako odpowiedzią na nieopłacalne dla Google pozycjonowanie stron internetowych. Wszystkie wprowadzane w ostatnim czasie zmiany w mechanizmie wyszukiwarki miały bowiem na celu prezentowanie nam jak najbardziej naturalnych, pasujących do zapytania rezultatów.

 

Artur Smolicki – Pasjonat mediów społecznościowych oraz marketingu w każdej możliwej formie. Subiektywny bloger, poruszający tematy związane z biznesem, reklamą oraz szeroko pojętą aktywnością w Internecie (www.newcreative.pl). Prelegent oraz szkoleniowiec, uczestnik konferencji branżowych w Polsce oraz za granicą. Na co dzień współpracujący z wieloma polskimi markami budując ich wizerunek oraz doradzając w kwestii podejmowanych działań marketingowych.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF