...

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

O polskich blogerach słów kilka

Kim jest polski bloger? Co publikuje i jak promuje swoje treści? Jakich kanałów do tego używa? Poznaj odpowiedź na te pytania.

Okazuje się, że większość polskich blogerów jest płci żeńskiej, najczęściej zamieszkuje województwo mazowieckie i studiuje marketing i zarządzanie. Zaledwie 6 proc. wszystkim piszących utrzymuje się z prowadzenia bloga, reszta łączy prowadzenie strony z pracą zawodową (ok. 58 proc.), albo traktuje pisanie czystko hobbystycznie.

Jak wygląda natomiast tworzenie treści na bloga i publikacja? Blogerzy najchętniej przygotowują posty wieczorem (53 proc.), a ich ulubionym urządzeniem jest laptop.

Najbardziej zauważalnymi trendami w polskiej blogosferze jest współpraca komercyjna, więcej treści graficznych i video oraz połączenie blogów z innymi kanałami social media.

::

infografika i dane: blogstory.pl

© mipanZobacz portfolio

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Polskie technologie behawioralne w Rosji i na Ukrainie

Od pomysłu wspólników do międzynarodowego sukcesu - tak w skrócie określić można Nextclick.pl, zaawansowaną technologicznie platformę content marketingową, opracowaną przez specjalistów z LeadBullet S.A., która łączy interesy wydawców, marketerów i użytkowników Internetu. Dziś, narzędzie to zaimplementowane jest w serwisach ponad 1000 wydawców w Polsce i aktualnie wdrażane u wydawców na rynkach wschodnich, dokładnie w Rosji i na Ukrainie, gdzie notuje rekordowe odsłony.

Pozyskać uwagę użytkownika i zainteresować go treścią jest coraz trudniej. Wszystko za sprawą ogromnej i stale zwiększającej się liczby treści, które każdego dnia publikowane są w sieci. Efektem tego są kurczące się zasoby uwagi użytkownika, który nie rzadko musi poświęcić wiele czasu, aby znaleźć w sieci to, co naprawdę go interesuje i odpowiada na jego problem, potrzebę. Włas Chorowiec i Mariusz Gil w 2011 roku wyszli z założenia, że problem ten będzie narastał i pojawi się na rynku potrzeba technologicznych rozwiązań, które go zniwelują. Tak zrodziła się koncepcja platformy Nextclick.pl, która służy do behawioralnej analizy zachowań użytkowników, sugerowania treści redakcyjnych oraz kompleksowej emisji reklam w oparciu o faktyczne zainteresowania i intencje zakupowe Internautów.

O tym, że mieli rację świadczą liczby. Nextclick.pl jest zaimplementowany w ponad tysiącu serwisach największych wydawców w Polsce m.in. takich jak: Axel Springer, Agora, Gremi Media, Bonnier, Burda etc. i dociera do ponad 17 milionów użytkowników. Od kwietnia 2014 roku, LeadBullet S.A. wdraża swoje rozwiązanie także w Rosji oraz na Ukrainie, gdzie dociera już do ok. 11 mln internautów. Warto zaznaczyć, że niektóre podsystemy składowania danych obsługują ponad 100.000 operacji zapisu/odczytu na sekundę, a oprogramowanie obsługujące targetowanie ponad 110 mln zapytań dziennie.

::

LeadBullet podbija Wschód

::

– Od dwóch lat zespół developerów nieustannie rozwija aplikację, wyposażając ją w coraz to nowsze funkcjonalności i mechanizmy służące analizie danych. Dość powiedzieć, że obecnie na wydrukowanie kodu źródłowego potrzeba by było kilkudziesięciu tysięcy stron… Miesięcznie infrastruktura serwerowa obsługuje ponad miliard requestów i ta liczba dynamicznie rośnieinformuje Mariusz Gil, współzałożyciel i CTO LeadBullet S.A.

Projekt realizowany na taką skalę jest sporym wyzwaniem technologicznym. Wypracowane przez ekspertów LeadBullet S.A. rozwiązanie analizuje zachowania w sieci każdego z milionów użytkowników indywidualnie. Dokładnie, jakie treści czytają, czym się interesują, jak wygląda zmiana tych zainteresowań. Wszystko po to, aby użytkownikom sugerować treści, które odpowiadają ich potrzebom i oczekiwaniom, dzięki czemu dłużej pozostają w danym serwisie czytając treści, co naturalnie przekłada się na ich wyższe zaangażowanie w serwisach wydawców. Dla przykładu, na Ukrainie, gdzie Nextclick.pl dostępny jest w serwisach wybranych wydawców od trzech miesięcy, takie podejście zaowocowało średnią klikalnością na poziomie 6.36 proc. Ten wynik, przy rynkowych reklamowych CTR’ach na poziomie 0,1 proc., jest imponująco wysoki i potwierdza skuteczność narzędzia.

 

Rozwój Nextclicka.pl w Rosji i na Ukrainie to początek ekspansji spółki LeadBullet na Wschodzie.

– Ogromnie cieszy nas udane wejście na rynki zagraniczne i dynamika z jaką się rozwijamy – informuje Włas Chorowiec, współzałożyciel i prezes LeadBullet S.A. I dodaje „ Nieustannie inwestujemy w naszą technologię, aby dostarczać usług na najwyższym poziomie i pozytywnie zaskakiwać rynek. Wszystko wskazuje na to, że ten rok będzie dla nas rekordowy także pod względem przychodów, które szacujemy na poziomie 10 mln złotych w samej Polsce.

Nextclick, dzięki zaawansowanej technologii umożlwiającej analizę ogromnych baz danych w czasie rzeczywistym, wprowadził nową jakość w rekomendowaniu treści contentowych oraz reklamowych użytkownikom. Dzięki niemu, każdy użytkownik otrzymuje polecenia artykułów, filmów i innych treści zgodne ze swoimi zainteresowaniami, marketerzy trafiają z przekazem dokładnie do swojej grupy docelowej a wydawcy zatrzymują na dłużej użytkownika w swoim serwisie i zwiększają jego zadowolenie z odwiedzin portalu.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Zestawienie RECMA: wyniki

Prezentujemy wyniki najnowszego raportu RECMA „Overall Activity Rankings”, który obejmuje podsumowanie obrotów domów mediowych i grup komunikacyjnych na poszczególnych rynkach oraz w ujęciu globalnym za okres od stycznia 2013 do czerwca 2014.

Najbardziej dochodowymi agencjami w Polsce okazały się domy mediowe należące do GroupM: MEC oraz MediaCom. Na pierwszym miejscu uplasował się MEC z obrotami na poziomie 440 mln euro – 10 proc. wzrost w porównaniu do roku poprzedniego. Druga pozycja w rankingu to MediaCom, który osiągnął 12 proc. wzrostu wartości obsługiwanych budżetów – 337 mln euro. Starcom z 5 proc. spadkiem zajął trzecią pozycję z obrotami na poziomie 292 mln euro, natomiast Mindshare posiadający obroty na poziomie 274 mln euro awansował na miejsce 4 osiągając największą dynamikę wzrostu wśród wszystkich firm sklasyfikowanych w pierwszej dziesiątce raportu – 40 proc. wzrost obrotów.

– Najnowsze dane prezentowane przez RECMĘ coraz bardziej precyzyjnie oddają skalę działania agencji mediowych w Polsce. Fakt, że organizacja stale pracuje nad udoskonaleniem metodologii raportów pozwala wierzyć, że każde kolejne zestawienie będzie odzwierciedlało zarówno kondycję branży w Polsce, jak i osiągnięcia poszczególnych graczy na rodzimym rynku. Znakomity wynik Mindshare Polska w najnowszym zestawieniu to potwierdzenie pozycji agencji i jej dynamiki rozwoju na polskim rynku. Cieszymy się, że zaangażowanie i kompetencje naszego Zespołu znajdują potwierdzenie nie tylko w polskich, ale także międzynarodowych rankingach opracowywanych przez niezależne grono rynkowych ekspertów – powiedział Adrian Kawecki, CEO, Mindshare Polska.

::

© Gstudio GroupZobacz portfolio

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

ZnanyLekarz.pl przejmuje serwis Eniyhekim

Grupa DocPlanner.com, w której skład wchodzi serwis ZnanyLekarz.pl, przejęła turecki portal Eniyhekim, umacniając tym samym swoją pozycję na rynku europejskim.

Przejęcie tureckiego portalu stawia DocPlanner.com na pozycji niekwestionowanego lidera rynku europejskiego. Liczba unikalnych użytkowników odwiedzających serwisy grupy to obecnie ponad 6 mln miesięcznie. W najbliższej przyszłości załoga DocPlanner.com odpowiedzialna za rynek turecki skupi się na wzmocnieniu działu sprzedaży, a także obsługi klienta i równocześnie będzie pracować nad optymalizacją i promocją tureckiej aplikacji mobilnej. Nad dalszym rozwojem firmy będzie pracował blisko 100-osobowy zespół zlokalizowany w 3 krajach.

Eniyihekim, lider rynku tureckiego w zakresie internetowej rezerwacji wizyt u lekarzy i lekarzy dentystów, powstał w 2012 roku i obecnie działa w 69 tureckich miastach. Serwis odwiedza ponad 1,5 mln unikalnych użytkowników, którzy na stronach Eniyihekim mogą znaleźć informacje o blisko 150 000 specjalistów. Po przejęciu serwisu przez DocPlanner.com,  Eniyihekim pozostanie pod dotychczasową nazwą.

::

Zobacz również

KAMPANIA SERWISU ZNANYLEKARZ.PL

::

 

– Przejęcie serwisu Eniyihekim to bardzo ważny krok w ekspansji zagranicznej DocPlanner.com. Cieszę się, że Altay Tinar i załoga Eniyihekim dołączają do firmy i jestem przekonany, że dzięki wspólnym działaniom, DocPlanner.com będzie wiodącą platformą do umawiania wizyt z lekarzami, najpierw w Europie, a następnie na całym świecie – mówi założyciel i prezes grupy DocPlanner.com, Mariusz Gralewski.

– Osiągnęliśmy porozumienie i z przyjemnością mogę ogłosić, że Eniyihekim jest teraz oficjalnie częścią grupy DocPlanner.com. Zespół Eniyihekim jest gotowy, aby we współpracy z DocPlanner.com dostarczać najwyższą jakość usług podmiotom świadczącym opiekę zdrowotną na rynku tureckim – dodaje Altay Tinar, założyciel i prezes Eniyihekim.

 Założona w 2012 roku spółka DocPlanner.com z siedzibą w Warszawie swoim zasięgiem obejmuje obecnie 25 krajów. Wśród serwisów grupy znajdują się m.in. ZnanyLekarz.pl w Polsce,Docplanner.ru w Rosji iZnamyLekar.cz w Czechach. Mariusz Gralewski, zapytany o dalszy rozwój firmy, potwierdza, że oprócz wzrostów organicznych, firma bierze pod uwagę przejęcia  zagranicznych podmiotów działających na tym samym rynku. 

::

© sp4764– Zobacz portfolio

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Facebook: wyniki finansowe, II kwartał

Facebook opublikował swoje wyniki finansowe za drugi kwartał 2014 roku. Całość przychodów to 2,9 miliarda dolarów. Zarobki z mobile stanowią 62 proc. Facebook to obecnie 1,32 miliarda użytkowników.

Jeszcze rok temu przychody Facebooka wynosiły 1,6 miliarda dolarów, dziś to już 2,9 miliarda, co stanowi 61 proc. wzrost zarobków portalu.

Najwięcej Facebook zarabia na reklamach – 2,68 miliarda dolarów, to wzrost, w porównaniu z rokiem 2013 wynosi 67 proc. Najbardziej rozwijają się reklamy mobilne, które odnotowały wzrost o 151 proc. i stanowią 62 proc. całości przychodów z reklam.

Wyniki Facebook Q2 2014

Warto zwrócić uwagę na dość dużą dysproporcję przychodów z Ameryki Północnej i Azji, która ma olbrzymi potencjał sprzedażowy. W następnych kwartałach możemy się spodziewać dużego skoku przychodów w Azji, a szczególnie z Indii, w których Facebook działa bardzo intensywnie zatrudniając kolejne osoby.

Codziennie na Facebooku aktywnych jest 829 milionów użytkowników, miesięcznie jest ich 1,32 milarda, natomiast aż 1,7 miliarda użytkowników aktywnych miesięcznie loguje się do portalu za pośrednictwem urządzeń mobilnych – to 31 proc. wzrost w stosunku do roku ubiegłego.

::

Przeczytaj też:

Facebook: nowe funkcje

::

źródło: TechCrunch

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Co wybierają internauci: OFE czy ZUS?

Już tylko do 31 lipca możemy zdecydować czy pozostajemy w OFE czy jednak wybieramy ZUS. Przestawiamy raport Instytutu Monitowania Mediów na temat reformy emerytalnej.

Jak wynika z badań Instytutu Monitorowania Mediów polscy internauci zdecydowanie skłaniają się ku wyborze OFE, na rzecz pozostania w ZUS.

 

Z powyższego diagramu wynika, że ponad 72 proc. internautów zadeklarowało wybór OFE. Oświadczenia: „wybieram OFE” czy „przechodzę do OFE” publikowano najczęściej na Facebooku, Twitterze i na internetowym forum GW. Tylko 28 proc. publikacji natomiast zawiera deklaracje o pozostaniu w ZUS-ie.

– Nie jestem zaskoczony wynikami badań – przyznaje w komentarzu dla IMM Sebastian Buczek. – W naszym kraju nie odbyła się rzetelna i merytoryczna dyskusja nad całym systemem emerytalnym, którego OFE jest tylko częścią. I obawiam się, że w najbliższych latach nie odbędzie się – zaznacza. – Najbardziej szokujące jest to, że kilkanaście milionów osób nie rozumie, iż ich realne oszczędności emerytalne zostały zamienione na wirtualne zapisy w ZUS-ie – podkreśla prezes Quercus TFI.

Jak wynika z monitoringu IMM internetowym wypowiedziom na temat OFE i ZUS towarzyszą wulgaryzmy i inwektywy. Niejednokrotnie też ujawnia się humorystyczny aspekt sytuacji. Poniżej obrazek autorstwa rysownika Remka Dąbrowskiego.

Koszt kampanii „Zostaję w OFE” wyniósł około 15,5 mln złotych, z czego 13 mln złotych to koszty emisji spotów telewizyjnych. Na reklamę radiową przeznaczono 1,6 mln złotych, natomiast promocja w prasie kosztowała niecałe 890 tys. złotych.

 

W internecie i mediach społecznościowych w kontekście OFE najczęściej pojawiają się wzmianki o funduszach ING, PZU oraz Aviva. W pierwszej piątce dzięki dyskusjom internautów i publikacjom dziennikarskim pojawiły się również fundusze Warty oraz PKO BP.

::

Pełny raport tutaj.

© ようへいZobacz portfolio

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

średni CTR dla sms-a to 24 proc.

Komunikacja marketingowa to także wiadomości tekstowe. Infografikę o potencjale, który drzemie w marketingu SMS przedstawił zespół SMSAPI.

::

źródło: smsapi.pl

© macrovectorZobacz portfolio

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Kilka słów o pochodzeniu marki

W marcu br. na Stadionie Narodowym przedstawiciele firm, regionów i uczelni debatowali nad tematem marek oraz ich pochodzenia.

Grzegorz Kiszluk, redaktor naczelny naszego magazynu, moderator spotkania, pytał gości o to, czy miejsce pochodzenia marki ma znaczenie dla jej rozwoju, oraz o to, z czym aktualnie kojarzona jest Polska. W rozmowie udział wzięli: Robert Moreń, dyrektor Biura Komunikacji Korporacyjnej PLL LOT; Maciej Szczechura, członek zarządu Getin Noble Bank; Marta Hereźniak, adiunkt w katedrze marketingu międzynarodowego i dystrybucji Uniwersytetu Łódzkiego; Łukasz Goździor, dyrektor Biura Promocji Miasta Poznań; Mikołaj Piotrowski, dyrektor ds. komunikacji PL.2012+.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Strona mobilna: najważniejsze elementy – infografika

Zapowiadana rewolucja mobile staje się faktem. Zauważalny jest coraz wyższy ruch na stronach generowany przez urządzenia mobilne. Dlatego też kluczowym zagadnieniam staje się dopasowanie stron internetowych do wyświetlania na smartfonach i tabletach. Przedstawiamy infografikę obrazującą 9 najważniejszych zasad w tworzeniu mobilnego designu i treści, stworzoną przez ActiveMobi.

::

źródło: ActiveMobi

© James ThewZobacz portfolio

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Koniec ery „żebrolajków”. Dyskusje to złoto Social Mediów

Mikołaj Nowak o pomostach, złocie Social Mediów i sukcesie fan page'a Faktów TVN. Zapraszamy do lektury felietonu i komentowania!

Gdy jesteś odpowiedzialny za wizerunek marki w mediach społecznościowych musisz zbudować unikatowy pomost. Między nią a ludźmi. To nie lada wyzwanie.

Lubię to!” jest odzwierciedleniem gustu Facebookowiczów. W skali globalnej. Dla wielu to też miara sukcesu treści.

Jakiś czas temu Facebook wprowadził do swojego mechanizmu zmiany premiujące treści najwyższej jakości. Jakość ta – jak łatwo się domyśleć – wyznaczana jest na podstawie zainteresowania internautów. Wielu z operatorów facebookowych stron – by ratować statystyki – uciekało się do „żebrolajków”.

 

Białe – like, Czarne – komentarz

Działanie, które nikomu krzywdy nie robiło wywołało oburzenie w branży. Zapanowało wielkie polowanie na wyłudzaczy „lajków”. Niestety, specjaliści mieli apetyt na tyle duży, że chwilę później – wg nich – zwyczajne pytanie do społeczności było wyłudzeniem interakcji… „Jak można mówić ludziom, co mają robić?” – grzmiała branża Social Media. Otóż można. A nawet trzeba.

Każdy z ekspertów chciał zapisać się w historii jako twórca definicji tego zjawiska. Wymyślali ciekawe teorie. Ale byli za młodzi by zrozumieć elementarne zasady marketingu. Czym jest żebrolajk? Jest to po prostu nakłonienie do interakcji.

 

„Ludzie nie wiedzą, czego chcą, dopóki im tego nie pokażesz.” mówił Steve Jobs. Z jego geniuszem nie chcą polemizować nawet przeciwnicy mocarnego Apple. I to wskazywanie jest zasadą, która powinna przyświecać nam w kreowaniu dialogu via media społecznościowe.

 

Kiedyś w newsroomie wprowadziliśmy do epoki Social Media naszych reporterów. Nie było to łatwe zadanie. Słowo klucz – naturalność. Określiliśmy, że nie będziemy im mówić co mają tam robić. Dałem proste wskazówki i powiedziałem na co uważać.

Pewnego dnia Marzanna Zielińska (reporterka i szefowa łódzkiego ośrodka „Faktów” TVN) dodała link do swojego materiału na fan page’u. Naturalnie zapytała się o opinie… „Co myślicie o sprawie? Czekam na Wasze komentarze„.

Odzew branży Social Media był natychmiastowy: oburzenie i gorycz.

„To żebrolajk, to nieetyczne!” – grzmiał wyrok tzw. specjalistów. Co ciekawe, im młodsi, tym więcej mieli do napisania. Otóż nie. To bardzo etyczne. Musimy ludzi pytać, musimy z nimi dyskutować. Musimy pokazać, że ich opinie są naturalnym powodem naszej obecności w mediach społecznościowych. Praca community managera polega na kreowaniu dyskusji i dbaniu o jej jakość. Nie nadgorliwemu dbaniu o pseudoetykę przez para-specjalistów. Nie na czekaniu, aż ktoś łaskawie skomentuje, kliknie „Lubię To!„, czy udostępni treść.

Brak tej wiedzy doprowadziła do wysypu postów kiepskiej jakości, które intrygowały. W efekcie mieliśmy kiepski dialog na stronach ogromnych marek. Trend ten utrzymuje się do dziś. A wystarczy nie bać się pytać; bo dziś nie tylko „kto pyta, nie błądzi” ale zyskuje też interakcje i opinie. To złoto Social Mediów. Nie sama obecność w nich.

Jeżeli dodajesz coś co warto by inni udostępnili, nie bój się napisać/zasugerować wprost: „warto udostępnić to znajomym„. Jeżeli jest to coś ku przestrodze, to może uratować im życie.

 

Inteligencja Social Media

Czasy się zmieniają i tym, którzy zaczęli karierę w epoce selfie ciężko jest pojąć elementarne zasady marketingu. Social Media Marketing jest uaktualnieniem do tego, co już znamy.

Na fan page’u „Faktów” TVN zadajemy pytania. Nakłaniamy do lubienia tego, z czym warto sympatyzować naszym zdaniem. Bo to nasz fan page i wyraża w 100 proc. „osobowość” marki. Jest jej duszą. Informuje. Gdy trzeba – uczy. Zachęca do poznania nas. Prezentuje nigdzie wcześniej nie spotykane treści. I co miesiąc jest niedościgniony dla konkurencji, czyli dla innych dzienników TV. (wg Fanpage Trends i Social Brand Footprint)

To dlatego, że nie poddajemy się trendom i konsekwentnie podążamy własną ścieżką.

Bez obawy o reperkusje ze strony tych, którzy muszą oglądać się na innych.

Choć dobra komunikacja to nie tylko mówienie, ale przede wszystkim słuchanie.

::

Zdjęcie: Darek Pala Paintings

Autor: Mikołaj Nowak

Prekursor idei Community Managementu w Polsce.  Zawodowo związany z e-społecznościami od początku ich istnienia.  Zaczynał w Grono.net – pierwszym polskim serwisie społecznościowym, gdzie był Community Managerem. Następnie współtworzył i koordynował komunikację poprzez projekty specjalne w Biurze Reklamy Onetu dla najbardziej wymagających klientów. Jest autorem wielu koncepcji, rozwiązań i pomysłów. Aktualnie związany z „Faktami” TVN, gdzie odpowiada za strategię komunikacji marki z wykorzystaniem internetu współtworząc unikatowy pomost między newsroomem a mediami społecznościowymi. Jest także konsultantem newsroomu w sprawach związanych z nowymi mediami i społecznościami.  Mikołaj Nowak pracuje także jako trener i doradca strategiczny.  Jest zapraszany m.in. przez Politechnikę Wrocławską, gdzie współprowadzi warsztaty dla studentów z wykorzystania nowych mediów w dziennikarstwie.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF