Nowa odsłona serwisu Wyborcza.pl – case study

297

Kilka miesięcy temu serwis internetowy Wyborcza.pl znacząco zmienił swój wygląd. Dziś prezentujemy Wam case study dotyczące tych zmian, przygotowane przez odpowiedzialną za nie agencję Artegence oraz zespół „Gazety Wyborczej”.

Sytuacja wyjściowa

Zespół „Gazety Wyborczej” zastanawiał się nad nową odsłoną serwisu Wyborcza.pl. Miała ona podkreślić różnorodność i bogactwo treści tworzonych przez dziennikarzy „Gazety Wyborczej” – m.in. wywiady, obszerne treści magazynowe oraz ciekawe reportaże, a dodatkowo stworzyć przestrzeń do zaprezentowania treści wideo. W dotychczasowej wersji serwisu Wyborcza.pl poszczególne rodzaje materiałów były prezentowane w podobny sposób, dlatego trudno było wyróżnić te, na które chciano zwrócić uwagę czytelnika. Ponadto serwis wymagał reorganizacji i dostosowania do potrzeb internautów, którzy większość treści konsumują poprzez urządzenia mobilne.

 

Otoczenie rynkowe

W szybko rozwijającym się świecie internetu, media prasowe często próbują przenieść do świata cyfrowego tradycyjny sposób eksponowania treści, bez uwzględnienia specyfiki medium oraz zmieniających się potrzeb użytkowników.

 

Cel działania

Nowa odsłona serwisu Wyborcza.pl miała wyznaczyć standardy obecności online dla marek prasowych i pozwolić na przejrzystą prezentację różnorodnych treści na urządzeniach mobilnych. Działania te miały przełożyć się na zwiększenie liczby czytelników Wyborcza.pl oraz na wzrost liczby prenumeratorów cyfrowej subskrypcji „Gazety Wyborczej”.

 

Grupa docelowa

Bardzo duży nacisk położono na dotarcie do użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych – celem było spowodowanie, by częściej odwiedzali serwis dziennika. Zmiany zostały skierowane także do regularnych czytelników serwisu Wyborcza.pl – zachęcano ich do tego, by czytali treści tworzone przez dziennikarzy „Gazety Wyborczej” także na smartfonach i tabletach.

 

Pomysł i realizacja

Zastawiając się nad nową odsłoną serwisu Wyborcza.pl postanowiliśmy przełamać schematy i skoncentrować się na zapewnieniu użytkownikom maksymalnej wygody, szczególnie na urządzeniach mobilnych, z których korzystamy przez cały dzień.

Mniej linków na ekranie, eksploracja poprzez scroll – jako pierwsi dostosowaliśmy sposób konsumowania materiałów prasowych do nawyków, których nauczyły nas media społecznościowe.

Zaproponowaliśmy nowoczesną kontekstualizację treści – tak, aby w przypadku istotnych wydarzeń redakcja mogła rozwijać treści, podobnie jak rozbudowuje się trendy na Twitterze, wokół istotnego zdarzenia. Zaproponowaliśmy nowatorską, w przypadku dzienników,  koncepcję streamów i eventów z multimediami wokół.

Oddzielnym zadaniem było stworzenie strony artykułu. Naszym celem było udowodnienie, że w internecie można wygodnie czytać dłuższe treści. Zastosowaliśmy wszystkie dobre praktyki, aby rozbudowane materiały czytało się lżej i przyjemniej – węższą kolumnę tekstu, około 70 znaków w wierszu, odpowiednio dużą interlinię czy wyważone użycie wyimków, cytatów i ilustracji.

Dostosowaliśmy rodzaj i czas publikowanych informacji do rytmu dnia użytkowników. Rano w serwisie dostępne są krótsze treści z najważniejszymi bieżącymi informacjami. W ciągu dnia redakcja rozwija najistotniejsze tematy, a wieczorem prezentuje pogłębione analizy i opinie ekspertów z podsumowaniem dnia. W weekendy serwis eksponuje więcej obszernych materiałów magazynowych..

 

Efekty kampanii

Istotnie zwiększony udział wejść na Wyborcza.pl z urządzeń mobilnych.

 

Podsumowanie

Dobrze przygotowana wersja mobilna jest dziś dla każdego serwisu priorytetem. Potwierdza to stale rosnąca liczba wejść za pomocą urządzeń mobilnych na Wyborcza.pl .

 

Komentarze
var __collector_config = { publisher: '62CD5834-C757-4F9F-A4EA-7451478E0D3C', };