5 sposobów na dobry PR pracodawcy w Internecie

596

Zarządzanie firmą nie polega jedynie na planowaniu zadań pracowniczych, konstruowaniu strategii i wyznaczaniu celów w różnej perspektywie czasowej. To również ogół działań, jakie pracodawca podejmuje dla kreowania, utrzymywania i wzmacniania swojego pozytywnego wizerunku. W dzisiejszych czasach, w dobie prężnie rozwijających się technologii internetowych, właśnie one wspierają takie aktywności właściciela firmy. Przedstawiamy pięć sposobów kształtowania dobrego PR-u pracodawcy w Internecie – pierwszego źródła informacji o warunkach zatrudnienia w przedsiębiorstwie. Zanim to jednak nastąpi, należy wyjaśnić, dlaczego czynności te są tak istotne.


Działania employer brandingowe

Wszystkie działania mieszczące się w zakresie employer brandingu, czyli kształtowania pozytywnego wizerunku marki jako pracodawcy, przekładają się na sprawniejszy proces rekrutacji i zwiększają szanse na pozyskanie wartościowych specjalistów. Wizerunek można budować przy użyciu różnych narzędzi, ale zawsze powinien on być zgodny z rzeczywistością. Jego kreowanie przynosi firmie wiele korzyści, nie tylko związanych z HR-em. Przekłada się to również na postrzeganie firmy przez potencjalnych klientów i kontrahentów. Przede wszystkim jednak działania employer brandingowe dotyczą pracowników. Mogą oni liczyć na transparentną politykę zatrudnieniową, godną płacę i benefity pozapłacowe, możliwości rozwoju zawodowego oraz na bardzo dobrą atmosferę w miejscu pracy. To bardzo istotne. Dziś samo wynagrodzenie to za mało, by przyciągnąć uwagę kandydatów.

Działania wizerunkowe powinny być prowadzone dwutorowo – na zewnątrz firmy, w kierunku potencjalnych pracowników, kontrahentów, czy nawet konkurencji, a także wewnątrz przedsiębiorstwa, w stronę obecnego zespołu i wspólników. Zadowolenie z pracy podwładnych sprawia, że chętnie dzielą się oni swoimi pozytywnymi odczuciami związanymi z warunkami zatrudnienia, pozostawiając chociażby opinie w serwisie GoWork.pl. To z kolei pomaga innym osobom w znajdowaniu pracodawców, dbających o swój zespół, a firmie ułatwia znalezienie nowych specjalistów.

Jakie są zatem sposoby na budowanie dobrego PR-u pracodawcy w Internecie?

  1. Odpowiadaj na komentarze użytkowników

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, Internet i treści w nim publikowane coraz częściej kształtowane są przez użytkowników. Mogą oni anonimowo lub pod pseudonimem bądź nazwiskiem wypowiadać się na temat pracodawcy. Nie kwestionujemy, czy wypowiedzi te są zgodne z prawdą i istniejącym stanem rzeczy. Osoba postronna, która je czyta, bierze te informacje za pewnik, zwłaszcza wtedy, gdy firma, o której mowa, w ogóle nie ustosunkowuje się do komentarzy. W działaniach z zakresu employer brandingu istotne jest odpowiadanie na wszelkie wypowiedzi użytkowników na temat naszej działalności. Jeśli pojawiają się one np. na naszym profilu w serwisie GoWork.pl, powinniśmy jak najszybciej się do nich odnieść.

Kasowanie takich wpisów stanowi złą praktykę – to tylko chwilowe rozwiązanie, które z czasem może negatywnie odbić się na wizerunku pracodawcy. Lepiej od razu ustalić, w czym tkwi problem i czy to, na co skarży się użytkownik, jest rzeczywistym kłopotem, czy wymyślonym zarzutem. Pracodawca, który zdaje sobie sprawę z roli opinii pracowników, odpowiada na ich wpisy w sposób merytoryczny, postrzegany jest jako wiarygodny – słowem taki, który dba o swój zespół.

  1. Docieraj do szerszej grupy odbiorczej

Wykorzystanie możliwości jakie niesie za sobą Internet, pozwala pracodawcom dotrzeć do szerokiej grupy odbiorczej. Jednym z takich miejsc jest serwis GoWork.pl, śledzony miesięcznie przez 2 mln unikalnych użytkowników, poszukujących informacji na temat zatrudnienia w przedsiębiorstwach. Stworzenie w takim miejscu Profilu Pracodawcy pozwala przedstawić firmom najważniejsze informacje z nią związane – zarówno jeśli chodzi o aspekty rekrutacyjne, jak i biznesowe.

Wysoko pozycjonowany Złoty Profil firmy w serwisie GoWork.pl, umożliwiający przedstawienie informacji związanych z przedsiębiorstwem

  1. Aktualizuj informacje na swój temat

Dziś zdecydowana większość firm posiada swoją stronę internetową lub profil w mediach społecznościowych. Osoby poszukujące informacji na temat przedsiębiorstw na pewno z czasem trafią w te miejsca. Przyjemny layout witryny, połączony z wartościowym contentem sprawia, że użytkownik na nią trafiający wyrobi sobie o nas dobre “pierwsze wrażenie”. Warto na bieżąco aktualizować dane zawarte na stronie internetowej. Dotyczy to również zakładki “kariera”. Oferty pracy, znajdujące się w niej od kilku miesięcy mogą sprawić, że użytkownik wywnioskuje, że firma wciąż poszukuje tego pracownika. To z kolei może źle świadczyć o przedsiębiorstwie. Wszak jeśli prowadzi ono permanentną rekrutację na dane stanowisko, to jest to związane z bardzo dużą rotacją.

  1. Publikuj zdjęcia i inne materiały z życia firmy

Organizowanie wydarzeń scalających zespół przekłada się na efektywność osób zatrudnionych w firmie. Warto je pokazać szerszemu gronu. Można do tego wykorzystać zarówno stronę internetową, jak i social media. Odpowiednim miejscem do przedstawienia eventów organizowanych w przedsiębiorstwie jest zakładka aktualności serwisu GoWork.pl.

I Dzień Lata w GoWork.pl

  1. Komunikacja z obecnymi i potencjalnymi pracownikami

Obecna sytuacja na rynku pracy sprawia, że osoby poszukujące zatrudnienia mogą sobie pozwolić na selekcję ofert zatrudnienia. Odpowiednie wykorzystanie możliwości, które dają social media lub miejsca, w których kandydaci mogą znaleźć informacje na temat pracodawców w procesie komunikacji, pozwala skrócić rekrutacje. Tym samym zwiększa się szansa firmy na powiększenie zespołu o nowych, wartościowych pracowników.

Czynności kształtujące PR pracodawcy w Internecie mieszczą się w ramach działań employer brandingu. Przynoszą one korzyści zarówno firmie, kształtując jej wizerunek, jak i samym pracownikom.

::

Źródło: Materiał partnera

 

Komentarze
var __collector_config = { publisher: '62CD5834-C757-4F9F-A4EA-7451478E0D3C', };