Łódź You Love? Case study promocji miasta na Instagramie

4 787

W jaki sposób skutecznie generować pozytywną energię miasta? Najlepiej razem z jej mieszkańcami i odwiedzającymi. Wykorzystanie w tym celu aplikacji Instagram okazało się strzałem w dziesiątkę. Zobaczcie case study akcji Łódź You Love.

Kochamy Łódź, a Ty… Łódź you love?

Pomysł na projekt Łódź You Love zrodził się z potrzeby pokazania piękna miasta. Wraz z łodzianami kreowany jest jego optymistyczny obraz. Celem akcji, którą dla Manufaktury zainicjowała agencja Żarówka PR i Marketing, jest promocja Łodzi takiej, jaką jej mieszkańcy i odwiedzający lubią najbardziej.

Ich aktywność udowadnia, że jest pełna fascynacji i niepowtarzalnego klimatu – miastem, które da się kochać, i w którym można zakochać się po raz pierwszy lub na nowo. Zadaniem akcji jest, aby na pytanie Łódź You Love? odpowiadano – I Love Łódź.

 

Czemu Instagram?

Po analizie zdecydowano, że Instagram będzie doskonałym kanałem komunikacji. Popularność tej aplikacji rośnie z dnia na dzień. W przeciągu zaledwie czterech lat zyskała na świecie 150 mln aktywnych użytkowników w każdym miesiącu. W Polsce liczba ta ciągle wzrasta i sięga już około 2,5 miliona odbiorców.

Może być także potężnym narzędziem CSR’owym. Budowanie wizerunku powinno zakładać włączanie się w akcje społeczne, angażowanie gości i wspólne działania na rzecz okolicy. Czy to działa? W przeciągu kilku miesięcy pod hasłem #lodzyoulove pojawiło się ponad 4500 zdjęć Łodzi.

Jakie działania?

W ramach projektu Łódź You Love powstał pomysł na konkurs fotograficzny. Jego ideą jest prezentowanie przestrzeni miasta w taki sposób, by wzbudzało pozytywne emocje. Piękne secesyjne kamienice i ich zdobienia, urzekające zabytkowe fabryki, a do tego znane już na świecie łódzkie murale i zachwycające ogrody.

Taka jest Łódź w obiektywie mieszkańców i turystów. Każda fotografia podpisana hasłem #lodzyoulove oddaje jej niepowtarzalną atmosferę. Udział w konkursie może wziąć każdy zarejestrowany użytkownik Instagramu i tym samym przyczynić się do stworzenia jeszcze piękniejszego oblicza miasta.

Jaki efekt?

Łódź You Love zajmuje stabilne miejsce w wirtualnym świecie. Udowadnia to liczba opublikowanych zdjęć. Z każdą edycją konkursu pojawia się ponad 1000 nowych zgłoszeń. Nawet poza konkursem każdego dnia publikowane są fotografie z podpisem świadczącym o pozytywnych emocjach, którymi Łódź jest darzona. Wynika z tego również, że Łódź You Love to marka sama w sobie, na stałe goszcząca w Internecie.

Po trzech edycjach konkursu można śmiało stwierdzić, że odbiór projektu był jak najbardziej pozytywny. Potwierdza to ponad 6000 zdjęć otagowanych #lodzyoulove w ciągu zaledwie 10 miesięcy i zamieszczonych w mediach społecznościowych. Liczba ta pokazuje, że internauci chętnie dzielą się z innymi swoją wizją miasta. Łódź zaprezentowano do tej pory w trzech odsłonach – wiosennej, letniej i zimowej.

© whitelook– Zobacz portfolio

Komentarze
var __collector_config = { publisher: '62CD5834-C757-4F9F-A4EA-7451478E0D3C', };