O roli opowieści w marketingu

1 713

Budowanie trwałych relacji poprzez tworzenie wartości to dzisiaj podstawa działania każdej marki, która pragnie skraść serca konsumentów. Jak to zrobić, aby klienci chcieli podążać za naszą marką i dzielić się nią z innymi? Twórz opowieści, opowiadaj o swojej marce! Jakich zatem narzędzi i technik należy użyć, aby robić to skutecznie, żeby klienci stawali się wiernymi przyjaciółmi Twojej marki na dobre i na złe?

„Opowieści w marketingu” to książka napisana przez Jacka Szlaka. Skierowana jest do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji i rozwiązań dotyczących tzw. marketingu narracyjnego oraz przykładów wykorzystania najbardziej skutecznych narzędzi tego trendu w praktyce. Autor porusza różne aspekty budowania świata narracji. 

-Opowieści rządzą światem. Potrzebujemy bohaterów, narracji, wyzwań i konfliktów, żeby zrozumieć, jak działa świat społeczny, zinternalizować pożądane zachowania i wartości. (…) Potrzebujemy również gładkiej i pięknej formy, byśmy mogli z łatwością i przyjemnością zanurzyć się w historii – zamiast potykać się na językowych usterkach i nadmiernych zawiłościach. Te same zasady można zastosować w komunikacji marketingowej i o tym między innymi jest ta książka – mówi Jacek Szlak.

Książka została podzielona na 4 części, które stanowią trzon wszelkich działań marketingu narracyjnego, czyli content marketing, storytelling, media relations i marketing wirusowy. Pozycja odpowiada m.in. na pytania:

  • Jak umiejętnie i z wyczuciem wykorzystać real-time marketing?
  • Jakie stosować reguły storytellingu zgodnie ze sztuką budowania opowieści?
  • Czy reklama natywna ma sens?
  • Czy content marketing jest zagrożeniem dla mediów?
  • Dlaczego marketing wirusowy to niezwykle potężne narzędzie, które może przynieść ogromny sukces, ale również zapędzić markę w „kozi róg”?

Recenzja książki Jacka Szlaka ukaże się wkrótce na naszej stronie.

Może ci się spodobać również Więcej od autora

Komentarze

var __collector_config = { publisher: '62CD5834-C757-4F9F-A4EA-7451478E0D3C', };