...

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

Kacper Rasiborski – poszukujmy ludzi narzekających!

Kiszmasz – Business in Brief, cotygodniowy wykład wywiad Grzegorza Kiszluka w Telewizji Biznesowej.

Kacper Rasiborski, mgr inż. Kacper Raciborski, prezes Innovations Hub, Specjalista ds. Innowacyjnych Technologii

  • Jakie elementy składają się na ekosystem startupowy;
  • Startupy i biznesy kreatywne w Polsce – ciągle młody rynek…
  • Fizyk fouderem;
  • Jak i gdzie szukać pomysłów na biznes.

Grzegorz Kiszluk

Darek Żuk, ekosystem startupowy w Polsce

Kiszmasz - Business in Brief, cotygodniowy wykład wywiad Grzegorza Kiszluka w Telewizji Biznesowej.

🎯 Darek Żuk, CEO AIP Seed
👉 Silny ekosystem startupowy to warunek sukcesu gospodarczego każdego kraju
👉 Ważna rola Państwa w budowaniu silnego systemu startowego.
👉 Dlaczego korporacje i duże, polskie firmy nie korzystają w pełni ze współpracy ze startupami?
👉 Fundusze unijne czy prywatni inwestorzy?
👉 Jak znaleźć pomysł na biznes.

📣 ZAPRASZAMY
YouTube 🔗 do całej rozmowy:
youhttps://youtu.be/uhkqJ5fdPT4?feature=shared

Grzegorz Kiszluk

MARKETING HISTORYCZNY. CZY UMIEMY MĄDRZE KORZYSTAĆ Z HISTORII? − PIERWSZA W POLSCE KSIĄŻKA O TYM, JAK WYKORZYSTAĆ HISTORIĘ DO ZBUDOWANIA TOŻSAMOŚCI I WIZERUNKU MARKI

Wraz z końcem lata, czasem, który w Polsce szczególnie skłania do refleksji historycznej, nakładem wydawnictwa CeDeWu ukazała się książka Wiktorii Czarneckiej mówiąca o tym, jak historia może posłużyć do zbudowania tożsamości i wizerunku marki, jednocześnie promując wartości narodowe oraz podtrzymując pamięć o naszych bohaterach.

 

Tytułowym pytaniem Autorka rozpoczyna refleksję na temat sposobu, w jaki przekaz historii wpływa na naszą
tożsamość narodową. Bohaterowie, symbole, wartości – wszystko to buduje poczucie jedności narodu, a umiejętne
poprowadzenie opowieści jest tu równie ważne jak storytelling każdej marki, także komercyjnej.
Autorka nie tylko definiuje pojęcie marketingu historycznego, ale także prezentuje konkretne narzędzia do
wykorzystania przez podmioty kultury, samorządy oraz przedstawicieli marek komercyjnych chcących osadzić swoją
markę w kontekście historycznym. Niestandardowe spojrzenie autorki – z perspektywy wprawnego PR-owca i
miłośniczki historii − sprawia, że książkę tę czyta się nie tylko z należytą tematowi refleksją, ale i z uśmiechem i
sympatią do przedstawianych w case study sylwetek postaci historycznych.

Mimo dość swobodnej i lekkiej w odbiorze formy autorka nie unika tematów trudnych, takich jak kwestia
komunikacji martyrologii – zbrodni katyńskiej czy żołnierzy wyklętych. Naukowość książki (dane, tabele, grafiki) jest
jej dodatkowym atutem, czyniącym ją wartościową pozycją także dla studentów i pracowników naukowych.
Wydanie publikacji zostało dofinansowane przez Wyższą Szkołę Ekologii i Zarządzania w Warszawie. Patronami
medialnymi są: Sprawny marketing, Nowy marketing, Brief, „Marketing przy kawie, Ogólnopolska Grupa
Rekonstrukcji Historycznej Przysposobienia Wojskowego Kobiet.

 

O Autorce:
Wiktoria Czarnecka – Ułan PR, wykładowca akademicki na WSEiZ w Warszawie, właścicielka agencji Sztyblety PR,
pedagog, trener. W swojej pracy łączy PR i marketing z wiedzą pedagogiczną. Zajmuje się budowaniem tożsamości i
wizerunku marki. Doradza i szkoli m.in. ze storytellingu, buyer persony, marketingu: historycznego, sportowego,
miejsca. Współpracuje z firmą szkoleniowo-doradczą AVENHANSEN. Członek i ekspert Stowarzyszenia Sport Biznes
Polska. Pomysłodawca eventów: „Wakacje z PR” „Kobieca Liga Mistrzyń” i projektu „Wiślackie Pokolenia”. Pracowała
w różnych obszarach marketingu: samorządowych, komercyjnych, sportowych, m.in. w Wiśle Kraków, w Widzewie
Łódź jako kierownik ds. PR czy w Urzędzie Marszałkowskim Województwa Łódzkiego.

Grzegorz Kiszluk

Książka i e-book „Porozmawiajmy o Sprzedaży”

#KiszlukRozmawia z autorem Rafałem Błachowskim

 

 Wyjątkową wiedzę jak budować komunikację z Klientami i innymi ludźmi

 Doświadczenie pasji, determinacji i sukcesów 15-stu wybitnych ekspertów, przedsiębiorców i sprzedawców

 56 ćwiczeń i zadań specjalnie dla Ciebie, które pozwolą Ci jeszcze lepsze wykorzystanie zdobytej wiedzy

 Eksplozję inspiracji, pomysłów i znakomitych rozwiązań dla Twoich działań.

 

„Porozmawiajmy o Sprzedaży” to 14 wnikliwych rozmów, m.in. z: Pawłem Tkaczykiem, Arturem Kurasińskim, Grzegorzem Kiszlukiem, Mariuszem Mrozem i Adamem Tychmanowiczem.

 

Z książki i e-booka „Porozmawiajmy o Sprzedaży” dowiesz się m.in.:

💙 jak się komunikować, sprzedawać swoje idee, pomysły, produkty i usługi 💙

❤️ jak budować i dbać o relacje z Klientami ❤️

💜 jak działać, by cieszyć się lojalnymi na lata Klientami 💜

💛 jak budować swój wizerunek i własną markę 💛

💚 jak sprawnie poruszać się w świecie przedsiębiorczości 💚

🧡 jak skuteczniej i efektywniej pracować i komunikować się z ludźmi 🧡

 Więcej informacji i możliwość zakupu na stronie www.PorozmawiajmyoSprzedazy.pl

Przedsprzedaż książki i e-booka w jeszcze lepszej cenie do 16 października.

Każda zakupiona książka do 30 września – z autografem 

Link do spotu promocyjnego: https://youtu.be/NhXiR3-bOoo

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Platforma najmu elektroniki Plenti otwiera się na współpracę z innymi przedsiębiorcami

Program PlentiPartners to nowa oferta dla przedsiębiorców, którą wprowadza Plenti – lider rynku w dziedzinie najmu elektroniki użytkowej. Dzięki uczestnictwu w programie można zarabiać na wynajmie smartfonów, laptopów, konsoli do gier i innych urządzeń na platformie Plenti. Z tego tytułu partnerzy mogą liczyć na stałe wynagrodzenie w wysokości nawet 16,8 proc. rocznie.

 

Plenti to platforma technologiczna, która umożliwia korzystanie z elektroniki użytkowej w modelu subskrypcyjnym. Klienci mogą wynająć urządzania na okres od miesiąca do jednego roku. Największą popularnością cieszą się flagowe modele smartfonów, laptopy oraz akcesoria do rozrywki, jak konsole do gier czy okulary VR.

Firma działa na rynku od pięciu lat i ma już ponad 150 tys. użytkowników. Ich liczba szybko rośnie i do końca roku może przekroczyć próg 200 tys. użytkowników. W odpowiedzi na rosnący popyt, Plenti otwiera się na współpracę z innymi przedsiębiorcami. W tym celu uruchomiło program partnerski PlentiPartners.

– Z roku na rok rośnie liczba Polaków, którzy chcą mieć dostęp do elektroniki bez kupowania jej na własność. Ten trend jest szczególnie widoczny wśród młodszych konsumentów, którzy preferują elastyczny dostęp do pożądanych urządzeń i chcą z nich korzystać wtedy, kiedy faktycznie mają taką potrzebę. To nowy, szybko rosnący i wciąż niezagospodarowany w pełni rynek. By wykorzystać jego potencjał postanowiliśmy stworzyć program PlentiPartners i otworzyć naszą platformę najmu
na innych przedsiębiorców – mówi Wojciech Rokosz, prezes Plenti.

Program PlentiPartners jest przeznaczony dla przedsiębiorców, którzy są aktywnymi płatnikami podatku VAT. Po przystąpieniu do niego kupują oni – za pośrednictwem Plenti – urządzenia na wynajem. Następnie Plenti dzierżawi od nich elektronikę, która trafia do puli, dostępnej dla klientów platformy. W ramach umowy dzierżawy Plenti wypłaca partnerom stałe wynagrodzenie z tytułu czynszu.

W zależności od warunków współpracy z partnerem wysokość wynagrodzenia wynosi rocznie od 12% (dla umowy na 24 miesiące) do maksymalnie 16,8% (dla umowy na 36 miesięcy). Przez cały okres dzierżawy sprzęt jest ubezpieczony i serwisowany przez Plenti. Platforma odpowiada także za wszystkie operacje związane z obsługą wynajmu. Po zakończeniu umowy Plenti odkupuje urządzenia od partnera.

– Pięć lat doświadczenia w rozwoju usługi najmu elektroniki pozwoliło nam zdobyć głęboką wiedzę o potrzebach i zachowaniach klientów. Dzięki temu oferujemy tyl te urządzenia, które cieszą się ich zainteresowaniem. Średnio wynajmujemy sprzęt pięć razy w okresie jego dostępności na naszej platformie. Taka częstotliwość pozwala nie tylko na szybkie pokrycie kosztów zakupu, ale także generuje atrakcyjne marże, którymi chcemy dzielić się z partnerami programu PlentiPartners – mówi Wojciech Rokosz.

Według danych Plenti, średni okres wynajmu elektroniki przez klientów wynosi cztery miesiące. Jego długość zależy jednak od kategorii sprzętu. Na krótki okres – najczęściej miesiąca – klienci wynajmują urządzenia do domowej rozrywki (np. konsole do gier, okulary VR, projektory) lub sprzęt związany
z wakacyjnymi wyjazdami (kamery sportowe, drony czy rowery elektryczne).

Na drugim końcu skali są flagowe modele smartfonów najpopularniejszych marek czy laptopy biznesowe, wynajmowane na okres 12 miesięcy. Z tej usługi najczęściej korzystają osoby prowadzące działalność gospodarczą i firmy, dla których terminowy najem elektroniki jest interesującą alternatywą wobec jej zakupu lub leasingu.

Startowi PlentiPartners towarzyszy uruchomienie nowej platformy internetowej dla partnerów, dzięki której w automatyczny sposób mogą oni do programu. Jest to druga wersja serwisu dla współpracujących z Plenti przedsiębiorców. Pierwsza została uruchomiona w drugiej połowie 2022 roku, kiedy rozpoczął się pilotaż programu. Jego efektem jest pozyskanie kilkudziesięciu partnerów.

Plenti działa na polskim rynku pięciu lat. Przez ten czas platforma najmu pozyskała inwestorów – funduszy VC i osób prywatnych – ponad 30 mln zł. W ostatniej rundzie, która została ogłoszona w lutym tego roku, do firmy popłynęło 23,5 mln zł (5 mln euro). Rundzie przewodził fundusz 4growth VC, przy udziale Montis Capital. Finansowanie zapewnił też NIF, aniołowie biznesu, w tym Piotr Biało (CFO i współzałożyciel Docplanner) i Kuba Filipowski (współzałożyciel Netguru) oraz dotychczasowi inwestorzy, którzy wspierają Plenti od rundy pre-seed, m.in. AIP Seed, twórcy grupy Blix oraz założyciele Allegro.

::

Dodatkowych informacji udziela:
Mariusz Gawrychowski
InnerValue
m.gawrychowski@innervalue.pl
tel.: 501 520 598

Krzysztof Majdan
InnerValue
k.majdan@innervalue.pl
tel.: 783 518 158

Grzegorz Kiszluk

„Zarażeni dźwiękiem” – rynek muzyczny w czasach sztucznej inteligencji

Opisuje zasady działania algorytmów oraz playlist muzycznych tworzonych w serwisach streamingowych, takich jak Spotify, a także na platformach takich jak TikTok i YouTube. Czytelnik znajdzie także rozważania futurologiczne z zakresu wizualnego słuchania muzyki i wykorzystania VR czy AI. Interesującym dla czytelników będzie rozdział, który ukazuje słuchacza muzyki, poprzez wyniki badań od XIX wieku do dzisiaj. 

 

To obowiązkowa lektura dla pasjonatów muzyki, twórców, artystów, debiutantów, menedżerów i pracowników przemysłu muzycznego, naukowców i badaczy, dziennikarzy, przedsiębiorców, specjalistów na rynku reklamy, marketingu i handlu.

 

To pierwszy w Europie Centralnej podręcznik akademicki o rynku muzycznym dla studentów wydziałów humanistycznych: kulturoznawstwo, socjologia, antropologia, ekonomia, muzykologia, psychologia.

Stanisław Trzciński, który jest kulturoznawcą i ekonomistą, sięga także do wiedzy z zakresu socjologii, antropologii, muzykologii i psychologii. Z jednej strony pisze o funkcjach emocji i mózgu, a z drugiej – zagłębia się w zagadnienia dotyczące wykorzystania muzyki w komunikacji marketingowej. Autora interesuje szczególnie marketing muzyczny w reklamach i przestrzeni publicznej. 

👉Link do kupienia książki, czytelnicy znajdą też  w ramach publikacji kody QR, które umożliwią zapoznanie się z wybranymi badaniami i odsłuch muzyki dobranej przez autora książki.
Tym samym otrzymujemy kolejną część vol. 12 – niewydawanej od 11 lat – kultowej serii kompilacji muzycznych Stanisława Trzcińskiego „Pozytywne Wibracje” (ponad 300 utworów i ponad 24 godziny muzyki), a także specjalną playlistę z utworami towarzyszącymi lekturze poszczególnych rozdziałów „Zarażonych dźwiękiem”.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Srebrna wiedza na wagę złota – fundacja Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej zaprasza na wyjątkowe wydarzenie

Pakiet praktycznej wiedzy oraz najlepsi eksperci w jednym miejscu, jednego dnia na VII Kongresie Gospodarki Senioralnej

 

Dziś w Polsce osoby w wieku 50+, których jest już 14,3 mln, stanowią 46% dorosłej populacji (18+) i 38% całej populacji. Liczba osób starszych zaś, czyli tych po 60. r.ż. jest większa od liczby dzieci i młodzieży o ponad 2,5 mln. Dlaczego zatem, wobec takiej struktury wiekowej w naszym społeczeństwie, osoby 50+ są wykluczane z rynku pracy a tzw. grupa komercyjna, do której adresuje się reklamy produktów i usług, najczęściej kończy się na 50. r.ż.?

Aby wyjść naprzeciw wyzwaniom związanym ze starzeniem się naszego społeczeństwa, Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej organizuje VII Kongres Gospodarki Senioralnej, który w tym roku odbywa się pod hasłem „We are the #Age Inclusion Makers”.

15 czerwca 2023 roku w Warszawie (stacjonarnie, z transmisją on-line) – udział nieodpłatny.

Dla marketerów w szczególności rekomendujemy dwa bloki tematyczne: Srebrny Klient i Marketing Generacji Silver, gdzie dowiedzą się Państwo:

  • dlaczego „to nie jest blok reklamowy dla starych ludzi” – czyli jak pokazywać pokolenie silver w reklamie (Wojciech Kowalczyk, Biuro Reklamy TVP)
  • jak budować kampanie marketingowe, nie stygmatyzując Silversów (Sebastian Szade, Starcom)
  • co oglądają, czytają i co robią w internecie dojrzali konsumenci mediów (Przemysław Broniszewski, MOC)
  • jak mówić do Seniorów nie wytykając im wieku (dr hab. Jacek Wasilewski, KIGS, Narrative Impact).

Dla szeroko pojętego HR rekomendujemy blok Pokolenia w Pracy, gdzie dowiedzą się Państwo:

  • jak rekrutować pokolenia
  • jak zarządzać różnorodnym wiekowo zespołem
  • co to są „wyspy pokoleń”
  • od czego zacząć, czyli krok po kroku zapoznajemy się z zarządzaniem różnorodnością wiekową

Goście biorący udział w wydarzeniu stacjonarnie będą mieli świetną okazję poznać społeczność biznesową tworzącą inkluzywne procesy na rynku konsumenckim i w środowisku pracy (HR) a wieczorna integracja będzie dodatkową szansą na zawiązanie nowych znajomości i wymianę wrażeń po kongresie.

Agenda wydarzenia dostępna jest na stronie www.KongresGospodarkiSenioralnej.pl
Miejsce stacjonarne:
TERMINAL KULTURY ul. J. Nowaka-Jeziorańskiego 24
03-982 Warszawa
Dojazd autobusami: 135, 311, 148, 151 oraz 225.

BEZPŁATNA Rejestracja na stronie POCZĄTEK – VII Kongres Gospodarki Senioralnej

Miejsce z transmisją kongresu on-line:

www.KongresGospodarkiSenioralnej.pl

Do zobaczenia 15 czerwca!

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Język zostaw nam! Polski producent elektronicznych translatorów rusza z wakacyjną kampanią promocyjną

24 maja wystartowała międzynarodowa kampania Vasco Electronics. Spędzaj wakacje tak, jak lubisz. Język zostaw nam! Pod takim hasłem polski producent urządzeń tłumaczących, zachęca odbiorców do podróżowania bez barier językowych. Reklamy Vasco dotrą do mieszkańców 14 europejskich krajów. 

 

Najnowsza kampania promocyjna wiodącego w Europie producenta urządzeń tłumaczących mowę, tekst i zdjęcia, ma na celu budowanie świadomości, że brak znajomości języka podczas zagranicznych podróży nie musi być dużym wyzwaniem.

– Kampania skierowana jest do osób podróżujących, wypoczywających poza granicami swojego kraju. Chcemy im pokazać, że nawet nie znając lokalnego języka mogą czuć się  komfortowo, bezpiecznie i korzystać z wakacji bez stresu. Dzięki elektronicznemu tłumaczowi można się swobodnie porozumiewać w różnych sytuacjach – w restauracji, sklepie, podczas zwiedzania miasta czy w trakcie korzystania z transportu publicznego – tłumaczy Karolina Szulc, szefowa działu marketingu Vasco Electronics. – Wszystkie translatory Vasco oferują nielimitowany, darmowy na całe życie, internet do tłumaczeń w niemal 200 krajach, a ich użycie nie wymaga dostępu do WiFi.

Głównym elementem kampanii jest wideo, w którym bohaterowie w różny sposób spędzają wakacje za granicą: para na emeryturze relaksująca się w kurorcie, mężczyzna podróżujący  samotnie z plecakiem, preferujący zaciszne miejsca bliżej natury oraz młoda kobieta nastawiona na zwiedzanie miasta i podziwianie zabytków architektury. Łączy ich wspólny mianownik – podróżują bez barier. I choć nie znają lokalnego języka, dzięki elektronicznemu tłumaczowi swobodnie porozumiewają się w różnych sytuacjach – w restauracji, na targu rybnym, podczas spaceru po mieście czy łapiąc stopa.

Kreację i realizację materiałów wideo do kampanii przygotował dom produkcyjny Film Fiction z Warszawy. Firma ma na swoim koncie realizacje dla takich marek jak Nike, New Balance, Adidas, Oriflame, Virgin Mobile, Provident, VU, Castorama, Häagen-Dazs, Volkswagen, Fox Life, Reebok, MasterCard czy Enfamil.

Kampania obejmuje działania reklamowe w internecie, w tym na platformach VOD, działania w mediach społecznościowych wraz z konkursem (wycieczką na Santorini jako nagrodą główną), współpracę z influencerami podróżniczymi, reklamę w radio oraz działania PR (w tym warsztaty podróżniczo-kulinarne z udziałem zwycięzcy włoskiej edycji Master Chef). Kampania będzie prowadzona do września br. równocześnie na 14 europejskich rynkach.

Kampanii promocyjnej towarzyszy pierwszy etap procesu rebrandingu marki, którą możemy zobaczyć w nowej identyfikacji wizualnej. Kolejne etapy obejmujące zmianę brandingu produktu, będą realizowane sukcesywnie do końca br. Za kreację nowego brandingu Vasco odpowiada krakowska agencja Studio Otwarte.

***
Vasco zajmuje się projektowaniem, programowaniem i produkcją elektronicznych tłumaczy. Z urządzeń korzystają zarówno osoby indywidualne, jak i przedsiębiorcy, urzędy, służby mundurowe, placówki medyczne. Firma powstała w 2008 roku z inicjatywy Macieja Góralskiego, którego do stworzenia tłumaczy zainspirowały osobiste doświadczenia związane z nauką języków obcych i podróżami. Vasco jest obecnie liderem sprzedaży tłumaczy elektronicznych w Europie. Intensyfikuje również działania sprzedażowe w USA oraz na rynkach azjatyckich. W 2022 roku firma sprzedała 75 tys. urządzeń, o 50 proc. więcej niż w roku poprzednim oraz wypracowała 85 mln zł obrotu.

Grzegorz Kiszluk

Legenda amerykańskiej motoryzacji… w rzepaku- „Prawdziwe historie” OTOMOTO po raz piąty

Ponad 5,5 metra długości, wersja cabrio, skórzana tapicerka, chromowane wykończenia i charakterystyczny pomruk silnika - gdyby nie otaczające pola rzepaku i malownicze krajobrazy Kujaw, podróż Cadillakiem Eldorado z 1972 roku z bohaterami kolejnej odsłony prawdziwych historii, mogłaby być wyprawą słynną Route 66. Ten jeden z najbardziej amerykańskich samochodów w Polsce to nie jedyny międzynarodowy akcent najnowszych “Prawdziwych historii” OTOMOTO. O tym, że podróże zmieniają życie i kształtują marzenia, pod pretekstem niespodzianki na Dzień Matki, wspólnie opowiadają Yoskel i jego teściowa - pani Irena - właścicielka wyjątkowego modelu samochodu.

Klasyka motoryzacji w pełnej słońca, wielokulturowej historii pani Ireny – matki dwóch dorosłych córek, która dzięki zięciowi pokochała amerykańskie Cadillaki, od Dnia Matki jest dostępna na YouTube. OTOMOTO już piąty raz dzieli się “Prawdziwymi historiami” samochodów i ich właścicieli. We wszystkich spotach cyklu występują wyłącznie autorzy ogłoszeń dostępnych na platformie – obecni właściciele wystawionych na sprzedaż samochodów, ​ bez doświadczenia w wystąpieniach przed kamerą.

Piąta odsłona “Prawdziwych historii” przenosi widzów o kilkanaście lat wstecz. Główna bohaterka – pani Irena, wspomina pierwsze spotkanie z zięciem, łącząc je ze swoją pierwszą w życiu przejażdżką Cadillakiem. Wyprawa na Kubę pod wieloma względami była dla niej przełomowa – jak sama mówi, zyskała syna, ale też zakochała się… w Cadillacu.

Yoskel wynajął Cadillaca, którym jechałam jak królowa na ich ślub. Wtedy postanowiłam, że muszę mieć takie auto – bardzo mi się podobało… ale Yoskel też! z uśmiechem wspomina pani Irena.

Legenda amerykańskiej motoryzacji

Cadillac to marka z ponad stuletnią historią. Jej początków należy szukać w małym warsztacie Henrego Lelanda w Detroit, który potem został przejęty przez koncern GM. Bohaterem spotu jest model Eldorado z 1972 roku. Pod jego maską znajduje się ​ silnik o pojemności 8,2 litra i mocy 192/340KM, który potrzebuje 9,7 sekundy, żeby rozpędzić się do 100 km/h. Jego prędkość maksymalna to około 180 km/h. Średnie spalanie w modelu z najnowszego filmu OTOMOTO wynosi niemal 25 litrów na 100 km, a pojemność baku przekracza 100 litrów paliwa. ​ Eldorado ma około 5,6 metra długości, a rozstaw osi wynosi 3,2 metra.

Niestety samochód okazał się być początkiem końca tej marki z segmentu premium. Nietrafione inwestycje w projekt auta jeszcze bardziej prestiżowego odbiły się szczególnie mocno na tej generacji. 9. generacja nie wniosła nic innowacyjnego w porównaniu do 8., a tymczasem na rynku pojawił się Lincolny Mark 3 i 4 – mniejsze, ale za to nowocześniejsze stylistycznie i technicznie. Jednocześnie w Europie zaczęły powstawać takie pojazdy jak Mercedes S czy BMW 7, które pod wieloma względami wyprzedzały Cadillaca. Nie zmienia to faktu, że dla wielu fanów motoryzacji Cadillac pozostaje ikoną motoryzacji.

Story image

 

Z Kuby na Kujawy… Cadillakiem

W najnowszych “Prawdziwych historiach” OTOMOTO kadry z przejażdżki po malowniczych, sąsiadujących z polami kwitnącego rzepaku drogach przeplatają się z archiwalnymi zdjęciami ze ślubu Yoskela i Eweliny – córki pani Ireny. Główna bohaterka filmu opowiada o swoich emocjach związanych z pierwszą w życiu przejażdżką Cadillakiem.

Po raz pierwszy od początku cyklu “Prawdziwe historie” w filmie pojawiają się dwa samochody. Na pierwszym planie pozostaje wystawiony w OTOMOTO model Eldorado. Samochód sprowadzony kilka lat temu przez panią Irenę i Yoskela do Polski. W wideo pojawia się także starsza wersja tego klasyka – Cadillac ze ślubnego korowodu, poruszającego się ulicami Havany – mówi Patrycja Pawłowska, social media lead w OTOMOTO, pomysłodawczyni cyklu “Prawdziwe historie”.

Yoskel i pani Irena razem opowiadają o sprowadzeniu samochodu ze Stanów Zjednoczonych, a także pracy i sercu włożonym przez lata w jego utrzymanie. Wspominają też o jego specyfice – przekraczającej 8 litrów pojemności silnika, która wiąże się z bardzo wysokim zużyciem paliwa. Dobrze znając charakterystykę modelu, zgodnie poszukują pasjonata, który zadba o Cadillaca w przyszłości.

Samochód dla wielu osób to znacznie więcej niż środek transportu. To często spełnione marzenie, z którym przez lata wiążą się kolejne wspomnienia i wyjątkowe emocje. “Prawdziwe historie” pozwalają nam zobaczyć, że OTOMOTO jest miejscem, które może łączyć pasjonatów poszukujących nowego właściciela dla swojego samochodu z osobami, które wiedzą, jak zadbać o prawdziwe, motoryzacyjne perełki. W końcu, jak powiedział Yoskel, bohater naszego cyklu – “the car belongs to the road” – mówi Agnieszka Czajka, general manager OTOMOTO.

 

Piąta odsłona kampanii wizerunkowej OTOMOTO

Motywem przewodnim cyklu “Prawdziwe historie” OTOMOTO jest ujęcie w formie wideo tego, co stoi za ogłoszeniami publikowanymi na platformie. Bohaterami każdego z odcinków są właściciele wystawionych na sprzedaż samochodów. ​ Cykl zapoczątkowała wyświetlona na Facebooku ponad ​ 13 milionów razy świąteczna kampania z Wartburgiem, która zyskała 14 400 polubień i 1500 komentarzy na Facebooku i Instagramie oraz osiągnęła wynik 2,8 mln obejrzeń na Youtube. Kampania została nagrodzona w wielu konkursach branżowych, m.in. Złote Spinacze, Kreatura i Golden Arrows. Kolejne odsłony kampanii były poświęcone równie wyjątkowym modelom samochodów: Maluchowi, Toyocie 4-Runner i DeLoreanowi.

Pomysł, od którego wyszliśmy tworząc pierwsze „Prawdziwe historie”, oparty na skupieniu na autentycznych historiach użytkowników sprawdza się w każdej z kolejnych osłon cyklu i konsekwentnie buduje zaufanie do marki OTOMOTO. W spotach nie występują aktorzy, nie ma napisanych wcześniej dialogów, a dłuższy, niż standardowy format pozwala przedstawić pełną opowieść z zachowaniem odpowiedniego tempa narracji. Dzięki temu widzowie mają szansę poczuć prawdziwe emocje towarzyszące bohaterom – mówi Paweł Ostrowski, Strategy Director w MADOGZ.

Nowy spot z cyklu „Prawdziwe historie” od 26 maja, będzie emitowany w interencie na platformach Facebook, Instagram, TikTok i YouTube. Kampanii będą towarzyszyć dodatkowe działania promocyjne w mediach społecznościowych i internecie, w tym osadzony kontekstowo konkurs z okazji Dnia Matki. Za koncept kreatywny i koordynację social mediów, a także produkcję spotu oraz kampanii odpowiada agencja MADOGZ. Reżyserem spotu jest Jan Foryś, a za zdjęcia odpowiada dom produkcyjny Lucky Luciano.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Dzień kobiet nie tylko od święta

Dzień Kobiet jest raz w roku, ale z narracjami skierowanymi do kobiet lub eksplorującymi tematykę płci mamy do czynienia na co dzień. W sferze kultury, w sferze społecznej, a także w sferze komunikacji marketingowej. Tym zjawiskom poświęcony jest film przygotowany wspólnie przez Kantar Polska, Kantar Public i Narrative Impact. Badaczki i badacze marketingu, kultury i społeczeństwa z praktycznego punktu widzenia rozprawiają się z tym, jaki obraz kobiety budują przekazy medialne i jak są w nich przedstawione światy kobiet i mężczyzn.

Żyjemy w czasach, gdy narracje związane z płcią mają coraz większe znaczenie społeczne i etyczne; muszą odpowiadać zmieniającej się wrażliwości odbiorców.

Aż 76% kobiet i 71% mężczyzn uważa, że sposób w jaki kobiety i mężczyźni są przedstawiani w reklamach jest obecnie oderwany od rzeczywistości. Ludzie zarządzający komunikacją mają zatem przed sobą poważne wyzwanie budowania adekwatnego wizerunku płci. Mogą skorzystać z przekazów kultury, które w popularnych filmach i serialach pokazują kobiety realizujące się na różny sposób i w różnych relacjach – kobiety dalekie od umęczonych lub niemających własnego zdania postaci, które czasami widzimy jeszcze w polskich reklamach. Wątek ten skutecznie prowadzą twórcy (i twórczynie!) takich hitowych produkcji jak „Gambit królowej”, „Wonder Woman” czy „Wielka”.

Odpowiedzią na brak adekwatnej do oczekiwań narracji o płci niekoniecznie jest prezentacja postaw feministycznych, które wiążą się w odbiorze społecznym z siłą (34%), troską (34%), ale też z agresją (17%) lub radykalizmem (14%). I tu znowu rozwiązanie podpowiadają przekazy kultury odwołujące się do solidarności, współpracy i wzajemnego docenienia, jak choćby tandem stworzony przez Michelle i Baracka Obamów.

W życiu zawodowym również mamy do czynienia ze stereotypowymi wyobrażeniami o „właściwych” profesjach dla każdej z płci. Wg 40% Polek i Polaków to mężczyzna dobrze sprawdzi się w roli ministra (5% – kobieta), ale już w roli osoby pracującej w przedszkolu, niemal odwrotnie, bo wg 54% jest to miejsce pracy odpowiednie dla kobiet i tylko wg 6%, dla mężczyzn. Stereotyp ten przełamują znane historie kobiet skutecznie działających na wysokich stanowiskach rządowych lub biznesowych. Np. Sanna Marin, najmłodsza premierka Finlandii (ustępuje w wyniku wyborów, ale może zachować pozycję ministerialną właśnie z uwagi na jej doświadczenie i skuteczność), czy wieloletnia szefowa operacyjna Facebooka, Sheryl Sandberg.

Na tym tle przekazy marketingowe w większości odbiegają ciągle od zasady partnerstwa lub pokazywania kobiet w ważnych i odpowiedzialnych rolach. Badaczki i badacze Kantar Polska, Kantar Public i Narrative Impact prezentują przykłady kreacji reklamowych, które radzą sobie z łamaniem stereotypów, nie tracąc jednocześnie z pola widzenia celu marketingowego. A jest nim autentyczna, angażująca reklama, w której nie wystarczy coś zadeklarować – trzeba to odpowiednio pokazać. Na co warto zwrócić uwagę?

O tym, jak istotne jest, żeby nasza reklama nie ugrzęzła na mieliźnie, opowiadamy w materiale.

Zapraszamy do obejrzenia filmu

W filmie występują:,

Agata Kostrzewa, Narrative Impact, Katarzyna Lewińska, Kantar Polska, Dr Krzysztof Muszyński, Narrative Impact, Anna Trząsalska, Kantar Public
Dr hab. Jacek Wasilewski, Narrative Impact

Źródła danych: Kantar Polska – Media Reactions, Kantar Public dla Rzecznika Praw Obywatelskich, Narrative Impact, Raport „jak konfigurować postacie kobiece w strategii, briefie i reklamie? Przewodnik po narracjach o kobietach”.

Kontakt
Kuba Antoszewski, PR Manager Kantar
kuba.antoszewski@kantar.com

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF