...

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

Twitter: w Polsce rządzą nastolatki?

Hashtag prawdę Ci powie

Nastolatki to bardzo duża i bardzo aktywna grupa. Mają nawet po kilkadziesiąt tysięcy followersów i kilkadziesiąt tysięcy tweetów, co sprawia, że są osobami o dużym zasięgu i potencjale do rozprzestrzeniania treści.

Weźmy za przykład dzisiejszy dzień (24.09.2014). Trzy dni po finałowym meczu Polska – Brazylia, pięć dni po podaniu składu nowego rządu. Które hastagi dominują? #mojaklasa, czyli opinie o znajomych ze szkoły, #DodajDoTytułuPiosenkiGofry, czyli zabawa mająca na celu podmienienie jednego ze słów tytułu znanego przeboju na słowo „gofry” oraz #mójcrush, czyli krótki opis lub historia związana z ukochanym.

 

#MasterCardGrazWOSP dzięki nastolatkom

Nastolatki mają charakterystyczny dla siebie sposób komunikacji. Chętnie wchodzą w różnego rodzaju gry i łańcuszki, które pojawiają się na Twitterze – takie jak te opisane powyżej. Zjawisko to jest dynamiczne i ulega szybkim zmianom. Gotowość do angażowania się w tego typu komunikację była główną przyczyną sukcesu akcji zorganizowanej przez Master Card w trakcie WOŚP.

Master Card zobowiązało się ofiarować 5zł za każdego tweeta opatrzonego hashtagiem #MasterCardGrazWOSP. W dniu finału pojawiło się 37 tysięcy tweetów i retweetów tego hashtaga, a zdecydowana większość pochodziła od nastolatków. Aktywnie rozprzestrzeniali oni treści związane z akcją, udało im się także zaangażować członków zagranicznego zespołu Room94. Charakterystyczne było także łączenie tej akcji z inną – urodzinami członka zespołu One Direction, Zaynem.

#EXADirectioners vs #EXABeliebers

Idole są jednym z ważniejszych tematów poruszanych przez nastolatków. Są bohaterami łańcuszków (#JakPoznalemMojegoIdola), przyczyną wielkich emocji („jak justin dał mi follow, byłam pewna że to fejk, sprawdzałam 1334 razy czy to naprawde prawdziwy justin, po czym zaczęłam dławić się łzami..) oraz przedmiotem codziennych dyskusji („wiecie co, kocham Nialla, ale zachiwał się jak skończony frajer jeśli faktycznie przespał się z Ellie gdy ona była z Ed’em”). Fani łączą nastolatków ponadnarodowo, co było bardzo widoczne w trakcie akcji meksykańskiego radia EXA.

W styczniu tego roku, radio EXA zorganizowało dla swoich słuchaczy wojnę na hashtagi. Fani One Direction i Justina Biebera mieli konkurować o to, którego zespołu/artysty piosenki będą puszczone w radio przez 3h bez przerwy. Zwycięstwo było uzależnione od liczby opublikowanych hashtagów – #EXADirectioners vs #EXABeliebers. Akcja dotarła także do Polski, gdzie fani w ciągu tygodnia opublikowali…. 50 tysięcy tweetów.

 

Niespodziewany wzrost Knorr Nudle

Knorr jest jedną z marek naturalnie obecnych w tweetach nastolatków. Natomiast połączenie marki z jednym z ich idoli – Ellie Goulding – zaowocowało nieoczekiwanym, ponad 700 proc. wzrostem widoczności marki na Twitterze. Nastolatki informowały o jedzeniu zupek aby wziąć udział w konkursie, prosiły o przesłanie im kodów konkursowych, zmieniały swoje nicki na związane z akcją oraz informowały o szczęściu z wygranej.

 

Fandom… podpasek?

Dzięki swojej anonimowości, Twitter jest miejscem, gdzie nastolatki stają się bardzo bezpośrednie, pisząc bez skrępowania na temat problemów związanych z dojrzewaniem. Jednym z popularnych w ostatnim czasie hashtagów były #okresowehistorie, gdzie nastolatki bez skrępowania opisywały swoje emocje i historie związane z okresem. Co więcej, wzorem grup fanów idoli, tworzyły się grupy fanów marek podpasek. Dialog z nastolatkami na tematy prywatne może okazać się w tym miejscu prostszy i bardziej bezpośredni.

*@AlwaysPolska nie jest oficjalnym profilem marki na Twitterze.

 

Co warto zapamiętać

Nastolatki są najaktywniejszą grupą użytkowników Twittera w Polsce. Mają duży zasięg i potencjał do rozprzestrzeniania treści. W komunikacji chętnie posługują się łańcuszkami, które często są rodzajem zabawy, ale odpowiednio użyte mogą też posłużyć jako narzędzie marketingowe (#MasterCardGrazWOSP). Duża część ich zainteresowania poświęcona jest idolom, którzy łączą nastolatków na poziomie ponadnarodowym (#EXADirectioners vs #EXABeliebers), zaś wykorzystanie idoli w akcji marketingowej wpływa pozytywnie na zaangażowanie tej grupy (Knorr Nudle – Ellie Goulding). Natolatki na Twitterze są także bardzo bezpośrednie, co daje szansę na dotarcie do nich z komunikatami, które gdzie indziej mogłyby zostać przyjęte z mniejszą otwartością (#okresowehistorie).

::

Photo: © ollyZobacz portfolio

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

inSocial: Blogi firmowe

Dominik Kaznowski od wielu lat jest organizatorem konkursu na najlepsze blogi firmowe. Jeśli szukacie odpowiedzi na pytanie czy warto prowadzić blog, to koniecznie musicie obejrzeć powyższy wywiad.

::

Zobacz również wywiady inne wywiady w ramach #inSocial:

wywiad z Jackiem Gadzinowskim

wywiad z Maciejem Trojanowiczem

::

Subskrybuj kanał Brief TV na Youtubie -> kliknij

Śledź najnowsze informacje na Twitterze -> kliknij

Dodaj Brief do swoich kręgów -> kliknij

Dyskutuj na naszym profilu na LinkedIn -> kliknij

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

THINK BIG z nową kampanią

25 września 2014 rusza kampania promująca drugą edycję programu dla przedsiębiorców Think Big, organizowanego przez UPC Biznes. Jej główną ideę ilustrować ma seria filmów, których bohaterami są przedsiębiorcy, wykraczający swoją działalnością poza utarte schematy, potrafiący w praktyce połączyć pasję i działalność, a zgodnie z ideą ‘think big’ – działają globalnie. Hasło tegorocznej edycji Think Big i samej kampanii brzmi „We share your passion for business”.

W pierwszym z serii 30- sekundowych spotów możemy zobaczyć autorów sukcesu firmy Pixers – jednego z największych na świecie sklepów online z dekoracjami ściennymi, którzy opowiadają o swojej drodze na szczyt i umiejętnym przekuciu pasji w zawodowy sukces: ‘Think Big w Pixers to sprzedaż produktów na cały świat. To chęć, aby każdy klient był w 100 proc. zadowolony, ale przede wszystkim zgrany zespół profesjonalistów, którzy lubią ze sobą współpracować.’ – mówi w spocie Maciej Ziemczonek, szef ds. rozwoju Pixers. Kolejne filmy z serii będą emitowane co miesiąc.

Program Think Big skierowany jest do małych i mikro przedsiębiorców o dużym potencjale wzrostu, którzy poszukują kapitału do sfinansowania dalszego rozwoju oraz ekspansji na rynku i  jednocześnie chcą rozwijać swoją działalność w oparciu o innowacyjne technologie i rozwiązania.

– Głównym celem programu Think Big jest wsparcie finansowe i merytoryczne innowacyjnych inicjatyw w sektorze małych i mikro przedsiębiorstw. Zgodnie z hasłem kampanii – ‘We share your passion for business’, poszukujemy firm, które łączą pasję ze swoją działalnością, funkcjonują w przemyślany i wolny od rutyny sposób, wyznaczają trendy, kreują sposoby myślenia oraz stymulują wzrost gospodarczy. Pragniemy tym samym także podkreślić, że marka UPC Biznes może być solidnym i godnym zaufania partnerem dla właścicieli małych inicjatyw biznesowych.  – wyjaśnia Agnieszka Zawistowska, dyrektor UPC Biznes.

Pierwsza edycja programu Think Big miała miejsce na przełomie 2013 i 2014 roku, a jej laureatami zostali twórcy IzzyBike – projektu komercjalizacji roweru bez łańcucha. Tegoroczna edycja wystartowała 9 września i potrwa do stycznia 2014 roku. Termin naboru zgłoszeń do konkursu upływa 7 listopada.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

TVP Warszawa jesienią

Telewizyjny Kurier Warszawski

codziennie, godz. 18:30

Najstarszy program informacyjny Telewizji Polskiej, ukazujący się niezmiennie pod tym samym tytułem od 9 listopada 1958 r. To jedyny telewizyjny serwis informacyjny o Warszawie. Jest wszędzie, gdzie dzieje się coś ważnego. Informuje o tym, co się stało, zapowiada, co się wydarzy. Jest głosem stolicy i jej mieszkańców.

W głównym wydaniu programu – relacje z najważniejszych wydarzeń. Reporterzy „Kuriera” są zawsze tam, gdzie dzieje się coś istotnego dla życia stolicy i jej mieszkańców. W programie prezentowane są także informacje kulturalne, czyli premiery kinowe, teatralne, wystawy i koncerty.

„Telewizyjny Kurier Warszawski” wychowuje i kształci kolejne pokolenia dziennikarzy, w redakcji odbywają dziennikarskie staże adepci stołecznych uczelni. Obecnie zespół liczy dwunastu wydawców, trzech adiustatorów tekstów, ośmiu prezenterów i dwudziestu reporterów. Za produkcję wydań „Kuriera” odpowiada pięciu kierowników produkcji. I choć program zmieniał się na przestrzeni lat (pojawiały się nowe nośniki i technologie), jego zespół zawsze starał się być blisko warszawiaków, ich codziennych spraw i problemów. Tak jest do tej pory.

 

Kurier Mazowiecki

codziennie, godz. 17:30

To jeden z najstarszych i najpopularniejszych programów informacyjnych TVP Regionalnej. Po raz pierwszy na Antenie – wówczas w formie przypominającej Polską Kronikę Filmową – pojawił się 14 października 1966 r. Początkowo – w piątek o godz. 20:00, później – o godz. 18:00 gromadził przed odbiornikami tłumy widzów,.

 

Qadrans Qltury

poniedziałek – piątek, godz. 7:40; sobota, godz. 10:00

Codzienny program informujący o najważniejszych wydarzeniach kulturalnych w stolicy, autorstwa Agnieszki Mieleszkiewicz i Marka Wiechowskiego, to superszybki ekspres kulturalny. Codziennie w kalejdoskopowym rytmie autorzy przedstawiają kilkanaście pomysłów na spędzenie wolnego czasu. Kamery programu odwiedzają wszystkie koncerty, premiery teatralne, kinowe, wystawy w muzeach i galeriach. Autorzy wiedzą, które warszawskie kluby warto dziś odwiedzić. Nie są wiecznie niezadowolonymi krytykami. Chcą pokazać, że Warszawa to nie tylko miejsce do pracy, ale i wspaniałe miejsce do zabawy oraz kontaktu z prawdziwą sztuką.

 

Saga rodów

co dwa tygodnie w sobotę, godz. 19:05

W programie Jolanty Adamiec-Furgał Warszawa i Mazowsze pokazane są przez pryzmat losów rodziny. Autorka prezentuje rody, które zacnie, a czasem bardzo burzliwie wpisały się w dzieje miasta. To jedyna w swoim rodzaju wędrówka od przeszłości do teraźniejszości.

 

Pod lupą – samorząd bez tajemnic

piątek, godz. 17:45

Program sprawdza, analizuje, docieka, pyta. Przedstawia „za” i „przeciw”. Szuka rozwiązań. „Warszawa i Mazowsze pod lupą – czyli samorząd bez tajemnic” – to krótka, syntetyczna zapowiedź tego, co autorzy programu chcą robić. Nie stawiają na konfrontację i kłótnie polityczne, ale pogłębioną, merytoryczną dyskusję, w której tłumaczą sprawy i wspólnie z gośćmi programu wskazują możliwe kierunki rozwiązań. Nie boją się różnych racji, ale szukają sposobów do wyjścia z trudnej sytuacji. Nie ograniczają się tylko do stolicy, ale stołeczne problemy przekładają też na region i na odwrót. Gdy zachodzi potrzeba, odnoszą się do mądrych rozwiązań innych polskich miast a także europejskich stolic i metropolii.

 

Mój pies i inne zwierzaki

sobota, godz. 17:45

Czy to prawda, że koty nie lubią mleka? Dlaczego psy nie powinny jeść czekolady? Odpowiedzi na te i podobne pytania zawiera magazyn przyjaciół zwierząt: „Mój pies i inne zwierzaki”. Co tydzień znani i lubiani opowiadają o swoich ulubieńcach. Gośćmi byli już m.in.: Pani Prezydentowa Maria Kaczyńska, Krystyna Sienkiewicz, Patrycja Markowska, Paulina Holtz, Muniek Staszczyk.

Widzowie mają też możliwość poznać tajemnice życia ogrodów zoologicznych w Warszawie i w Płocku. Mój pies…” co tydzień prezentuje ich egzotycznych mieszkańców i opowiada o tym, co jedzą, kogo lubią i jak spędzają czas.

W programie autorzy nie zapominają też o bezdomnych zwierzętach. Współpracują z Towarzystwem Opieki nad Zwierzętami i innymi organizacjami pomagającymi czworonogom. To właśnie ten program relacjonował z serca Afryki zakup słoni do stołecznego zoo i wyprawę ornitologów na ptasią wyspę w Norwegii, SA niebawem pokaże ekscytującą wyprawę po goryle i orangutany, które zamieszkają w Warszawie. Rozmowy z gośćmi w magazynie prowadzi Grzegorz Szponder, autorką programu jest Martyna Rux.

 

Szkoła przetrwania

czwartek, godz. 22:23

Program nagrywany jest w newralgicznych miejscach stolicy, gdzie często dochodzi do łamania przepisów przez kierowców i pieszych. Zarejestrowane przez mobilne kamery wydarzenia komentują prowadzący program: Alvin Gajadhur z Inspekcji Transportu Drogowego i Mariusz Sokołowski z Komendy Głównej Policji.

 

Wieści z Mazowsza

środa, godz. 17:45

Audycja studyjno-filmowa poruszająca najważniejsze problemy regionu Mazowsze, ze szczególnym uwzględnieniem inwestycji i działań podejmowanych w ramach Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich.

 

Dekorady

niedziela, godz. 20:10

Program dedykowany fanom designu i aranżacji wnętrz. Z programu można m.in. dowiedzieć się, jak nadać nowe życie starym meblom oraz jak za niewielkie pieniądze dokonać spektakularnej metamorfozy wnętrza.

 

Alchemia zdrowia i urody

sobota, godz. 18:00

Program propaguje zdrowy styl życia. Porusza tematy stricte medyczne, mówi o nowościach, unikalnych zabiegach na najwyższym poziomie, ale też podpowiada, jak na samopoczucie mogą wpłynąć niekonwencjonalne metody leczenia.

W programie autorzy dbają nie tylko o zdrowie fizyczne, ale także psychiczne. W jednym z odcinków opowiadają np. o chorobie duszy jaką jest depresja. Nie leczą, ale radzą, gdzie szukać pomocy, albo co robić, by ta pomoc nie była potrzebna.

Ponadto znane i lubiane osoby, m.in. Cezary Żak, Jarosław Kret, Katarzyna Figura, dzielą się w programie wiedzą na temat diet czy zdradzają swoje recepty na udany relaks. Program zagląda też z kamerą do salonów kosmetycznych i przekazuje nowinki dotyczące urody..

 

Pod wspólnym niebem

poniedziałek, godz. 17:45

Autorki programu mówią o ważnych sprawach do załatwienia, aby żyć godnie mimo niepełnosprawności, ale przede wszystkim pokazują dobre praktyki w walce z wykluczeniem społecznym.

Program jest realizowany we współpracy z Mazowieckim Centrum Polityki Społecznej. Autorki: Monika Michalak i Miłka Skalska odwiedzają wyjątkowe miejsca, w których osoby z niepełnosprawnością mogą realizować się zawodowo, są poddawane rehabilitacji, zdobywają nowe umiejętności, a nawet mogą korzystać z uroków życia. W tym programie pokazywane są także obawy i potrzeby społeczności niepełnosprawnych i ich rodzin. O swoich doświadczeniach i pomysłach na usprawnienie systemu pomocy opowiadają niepełnosprawni, rehabilitanci i psycholodzy.

 

Więcej o ofercie programowej TVP Warszawa na: warszawa.tvp.pl

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Studia na YouTube – case study

Według danych Megapanel z grudnia 2013 r. 3,6 mln osób (grupa wiekowa 16-24) każdego dniakorzysta z YouTube. Natomiast badania agencji Think Kong z czerwca 2014 wykazały, że 2,3 mln Polaków, szczególnie tych w grupie wiekowej 18-24, nigdy nie ogląda telewizji. Zatem najlepiej dotrzeć do nich poprzez wideo i wykorzystując kampanię reklamową na YouTube.

Wyższa Szkoła Logistyki z Poznania postawiła sobie za cel kampanii wyjaśnienie pojęcia „logistyka” w gospodarce i życiu codziennym. Miało to wzbudzić zainteresowania tą dziedziną i w efekcie zachęcić do rozpoczęcia studiów na WSL. Spot w precyzyjny sposób pokazał logistykę w codziennych sytuacjach – na drogach, w pracy, w domu, a nawet w naturze.

Kampania wideo na YouTube trwała miesiąc. Ruszyła przed wakacjami 13 czerwca 2014, po maturach, ale jeszcze przed gorącym sezonem wakacyjnym. Zakończyła się 15 lipca. 30-sekundowy spot skierowaliśmy do ludzi młodych (grupa wiekowa 18-24), przebywających na obszarze woj. wielkopolskiego i zainteresowanych dalszą edukacją. Użyliśmy formatu reklamy pomijalnej po 5 sekundach wyświetlania, za którą reklamodawca płaci tylko w przypadku pełnego obejrzenia spotu przez widza.

Wyniki

Okazało się, że charakter spotu (kreacją zajęła się firma Studio SOHO) oraz odpowiednie kierowanie na odbiorcę dało bardzo dobre wyniki. Reklamę Wyższej Szkoły Logistyki wyświetlono 377.379 razy, w tym pełnych (płatnych) obejrzeń było aż 75.475. Spot uzyskał 66.532 unikalnych użytkowników, którzy 5.821 razy kliknęli w reklamę i przeszli na stronę internetową szkoły. Niewielkim kosztem uczelnia dotarła do wybranych użytkowników YouTube, pokazując im konkretną ofertę za pomocą reklamy wideo. Nasz klient, czyli Wyższa Szkoła Logistyki, był bardzo zadowolony z wyników kampanii.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

5 zmian w ścieżce zakupowej klienta

Za tym wszystkim przemawiają konkretne liczby. Według Forrestera tylko w USA wartość wielokanałowej sprzedaży w handlu w tym roku osiągnie astronomiczną wartość 1,4 biliona dolarów. W 52 proc. przypadkach ścieżka zakupowa zdominowana jest przez internetowe kanały. Do 2018 roku ich udział ma wzrosnąć do 59 proc.. Te postępujące zmiany powodują, iż marketerzy muszą nabrać zupełnie nowego podejścia do tej materii. W przeciwnym wypadku wszelkie działania mające na celu pozyskanie nowego klienta lub też zadbanie o tych, których się ma, spełzną na niczym. Będą one przypominały strzelanie z armaty do wróbla.

Autorzy raportu “CMOs: Time for Digital Transformation” przypominają, iż obecnie filarami efektywnych działań marketingowych są: dane o klientach i ich poprawna analiza, strategia oraz doznania klienta. Tak naprawdę to dwa ostatnie elementy wynikają z tego pierwszego. Wystarczy wyciągnąć błędne wnioski z pozyskanych informacji o odbiorcach i na ich podstawie stworzyć niewłaściwą strategię oraz proponować nieadekwatne oferty odbiorcy. Z kolei o tym, czy dane o odbiorcy odczytujemy właściwie, czy też nie, jest uświadomienie sobie, jak obecnie wygląda jego ścieżka zakupowa klienta. O tym jak ona się zmieniła w przeciągu ostatnich 1­2 lat świadczą następujące jej właściwości:

1. Digital marketing zastępuje online marketing

Na początku każdego roku padają z wielu stron prognozy, iż właśnie w tym roku dojdzie do boomu w sferze mobile. Tak naprawdę to ona niepostrzeżenie i sukcesywnie wdziera się do naszego życia. Zaczynając od ilości smartfonów i rosnącym segmencie tabletów po dzielenie czasu pomiędzy parę ekranów (second screen). Do tego warto dodać, iż 80 proc. użytkowników Facebooka to użytkownicy mobilni. W Polsce 60 tysięcy widzów telewizyjnego show “Mam Talent” korzysta ze specjalnej mobilnej aplikacji, za pomocą której można oceniać na żywo uczestników programu. Współczesny marketing to już nie tylko online’owe kanały (email, social media, search), ale także różne urządzenia (desktop, smartfon, tablet). Interakcja, kontakt z odbiorcą w online marketingu był jednowymiarowy, w digital marketingu ­ jest co najmniej dwuwymiarowy. Innymi słowy obecnie, digitalowa ścieżka zakupowa może np. rozpocząć się w desktopowej kampanii emailowej, a zakończyć się na mobilnych reklamach w Google’u.

2. Wymiana pokoleniowa w grupie odbiorców

W większości przypadkach, kampanie marketingowe konstruuje się z uwagi na demografię. Przeważnie odbiorcami są ludzie w wieku 18­34 lat, czyli najliczniejsza grupa konsumentów. Do niedawna ich trzon składał się z przedstawicieli Generacji X (Baby Boomers). Ale od kilku lat sprawa się zmienia. Do głosu dochodzi Generacja Y. Tzw. Milenialsi to już 105­milionowy rynek w USA, którego roczna wartość jest szacowana na 200 miliardów dolarów. W 2025 roku 75 proc. amerykańskich pracowników (konsumentów z portfelami) będzie należało do tego pokolenia. A jak wiadomo, co generacja, to zachowania konsumenckie są inne. Cechą ścieżki zakupowej przedstawiciela Pokolenia Y jest to, iż ważne jest dostarczenie wrażeń konsumenckich bez względu na kanał marketingowy i urządzenie. Doznania zakupowe muszą być zintegrowane i płynne. Przedstawiciele Generacji Y są niezwykle świadomi i wymagający. Dlatego też w klasycznym modelu AIDA fazy zainteresowania i przekonania klienta o potrzebnie tego produktu lub usługi mogą być procesem o wiele dłuższym aniżeli pozostałe. Milenialsi czytają recenzje produktów w sieci, porównują ich ceny lub też szukają bardziej szczegółowych informacji o danym towarze. W ich ścieżke zakupowej coraz większa rolę odgrywa budowanietzw. preshop experiences ­ przedzakupowych doznań.

3. Click clickowi nierówny

Współczesny marketing to swojego rodzaju ekosystem. Każdy kanał ma w nim określone znaczenie ­ zadanie. To, że reklama emailowa miała wysoki współczynnik otwarć wiadomości, to jeszcze o niczym nie świadczy. Użytkownik równie dobrze może tę ofertę przeczytać i zamknąć, a równie dobrze “odczekać”, aby ją zweryfikować za kilka godzin w Google’u, gdzie dojdzie do ostatecznej tranzacji. Innymi słowy email marketing może napędzić sprzedaż w wyszukiwarce czy też w social media, jak i vice versa. Kluczem do poznania ścieżki zakupowej klienta jest mierzenie funkcjonalności poszczególnych kanałów marketingówych w strukturze AIDA. I tym samym każdorazowo eliminowanie najsłabszych ogniw. Zakładanie z góry, iż dany kanał marketingowy jest sprzedażowy albo promocyjny (budujący świadomość), to pierwszy krok do tego, aby kampania zakończyła się niepowodzeniem.

4. Planowanie działań to nie wszystko

Firma x przeprowadziła kampanie marketingową z wykorzystaniem reklamy odsłonowej (display) na łamach paru portali, które odwiedza grupa odbiorców, oraz poczty elektronicznej. Efekt? Brak osiągniętych celów (np. y pozyskanych klientów). Czy to znaczy, iż te narzędzia marketingowe nie są skuteczne? Wcale nie. Mogło dojść do sytuacji, w której atencja zakupowa odbiorców została rozbudzona w tych kanałach i przeniosła się następnie do np. Google’a czy mediów społecznościowych. Ale o tym marketer firmy x mógł nie wiedzieć, bo podszedł on do tych działań w sposób linearny. Nie powiązał on relacji pomiędzy kanałami. Ścieżka zakupowa klienta jest niczym zbiór drobnych puzzli, które marketer musi ułożyć w jedną, syntetyczną całość, aby miał pogląd na całą sytuację. Za każdym razem zawartość tej reklamowej układanki jest inny.

5. Marketing to nie wieża z kości słoniowej

34 proc. ­ tylu respondentów raportu “CMOs: Time for Digital Transformation” przyznało, iż w przeciągu najbliższych 5 lat dojdzie do synergii sprzedaży, marketingu i obsługi klienta. Zostanie powołany do życia one stop shop ­ jeden super dział w firmach. Takie scentralizowane i zespolone podejście umożliwi markom szybciej i skuteczniej zintendyfikować te obszary zachowań konsumenta, które składają się na jego ścieżkę zakupową (i natychmiast reagować na wszelkie nadażające się zmiany w tym obszarze). Tym samym ROI będzie mierzone ze względu na całość działań na styku reklamy, sprzedaży i obsługi klienta, a nie na podstawie efektów uzyskanych w poszczególnych dziedzinach.

Marketing musi się zmierzyć z faktem, iż ścieżka zakupowa odbiorcy wymyka się poza obowiązujące do tej pory status quo. Ślepa wiara w dotychczasowe “pionowe” rozwiązania oraz stereotypowe podejście do tego, jak potencjalni klienci zachowują się podczas decyzji konsumenckich, wcześniej czy później uderzy ze zdwojoną siłą.

Kluczem do zrozumienia modnego tematu “big data” w marketingu jest właśnie świadomość znaczenia “szarych” (ignorowanych do tej pory) stref, po których (w indywidualny sposób) każdy konsument się porusza. Należy przestać mówić, iż dane narzędzie sprzedaje, czy też nie. Należy totalnie zmienić perspektywę i zacząć patrzeć w kategoriach ról, jakie poszczególne kanały marketingowe odgrywają w celu pozyskania danego odbiorcy.

Autor: Dariusz Geiger, prezes Ingenious Technologies Polska

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Intel Extreme Masters 9 odbędzie się w Katowicach!

Do Spodka przyjadą najlepsi zawodnicy League of Legends i Starcrafta II by walczyć o wielkie pieniądze przed wielotysięczną publiką w Katowicach, jak i na streamach. Łączna pula nagród turnieju wyniesie 200 tys. dolarów. Światowy finał IEM 9 odbędzie się 13 – 15 marca 2015 roku. Jest to ostatnia impreza z serii turniejów, które odbędą się w sześciu krajach, na sześciu kontynentach.

Dla fanów e-sportu jest to znakomita okazja by przyjrzeć się na żywo zawodnikom z najwyższej półki i ich poczynaniom. Do katowickiego Spodka przyjeżdżają absolutnie najlepsi zawodnicy w League of Legends i Starcrafta II.

– Światowy finał Intel Extreme Masters ponownie odbędzie się w katowickim Spodku. Jest to olbrzymia zasługa fenomenalnych kibiców. Przez trzy dni, ponad 70 000 osób, pokazało jak wielkie jest zainteresowanie e-sportem w Polsce! Jestem pewny, że przyszłoroczna impreza będzie jeszcze lepsza i uda nam się zaskoczyć wszystkich gości! – przekonuje Adrian Kostrzębski, PR Manager ESL Polska

 

Poprzednie edycje Intel Extreme Masters cieszyły się niesamowitym zainteresowaniem ze strony fanów elektornicznych rozgrywek. Poniżej przedstawiamy Wam oficjalną  infografikę:

 

– Jestem bardzo szczęśliwy mogąc ponownie zorganizować finały Intel Extreme Masters w Polsce – mówi George Woo Event and Sponsorship Program Manager w firmie Intel. Tutejsi kibice są niesamowici, dzięki nim wynieśliśmy igrzyska e-sportowe na jeszcze wyższy poziom

Trzy pozostałe przystanki Intel Extreme Masters:

 – San Jose (USA) – 6-7 Grudnia 2014r.
 – Kolonia (Niemcy) – 18-21 Grudnia 2014r.
 – Tajpei (Tajwan) – 28 stycznia – 1 Lutego 2015r.

Przez trzy dni w tamtym roku, Spodek odwiedziło ponad 70 000 osób, a stream wyświetlano 23 miliony razy.

Źródło: ESL Polska

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Mobilna podróż do prehistorii

– Tak naprawdę aplikacja spełnia kilka zadań – wyjaśnia Monika Pękala, kierownik marketingu Stowarzyszenia Delta, właściciela Parku Nauki i Rozrywki w Krasiejowie. – Ma być z jednej strony okazją do zaproszenia w szczególności młodych odbiorców do największego parku tematycznego w Europie, jakim jest ponad 40-hektarowy Park Nauki i Rozrywki w Krasiejowie, z drugiej to także okazja do zabawy i sprawdzenia swojej wiedzy na temat przeszłości.

Aplikację dla parku rozrywki, który tworzą park dinozaurów JuraPark oraz ultranowoczesne muzeum człowieka Park Nauki i Ewolucji Człowieka w Krasiejowie przygotowała Aduma S.A. Rozwiązanie multimedialne przygotowane dla użytkowników telefonów z system Android i iOS znalazło już niemal pół tysiąca użytkowników. Składa się z dwóch części. Pierwsza to swoisty audioprzewodnik po JuraParku. – Zawiera on mapę aktywnych punktów, w której można wysłuchać opowieści o konkretnym dinozaurze znajdującym się w jego pobliżu – wyjaśnia Karina Śliwińska, project manager, koordynująca prace nad aplikacją. – Ta część aplikacji ma pomóc gościom JuraParku w odkryciu wszystkich niezwykłości, które można podziwiać w Krasiejowie. To także ciekawy przykład wykorzystania audioprzewodnika niespotykanego masowo w parkach dinozaurów, gdzie tradycyjnego przewodnika można zastąpić mobilnym i prowadzić w ten sposób swój własny tryb zwiedzania. Każde stanowisko JuraParku zostało opatrzone unikalnym kodem QR, a w aplikacje wbudowaliśmy ich skaner. Po odczytaniu kodu aplikacja automatycznie przechodzi do ekranu konkretnego stanowiska oraz włącza przyporządkowane do niego nagranie. Wisienką na torcie tej części są bonusowe pytania quizowe, dołączone do 10 wybranych stanowisk. Zwiedzający nie są informowani o tym, na których stanowiskach są one umieszczone, więc de facto nagradzamy w ten sposób ich cierpliwość i chęć zdobywania wiedzy.

Sześć kroków do interaktywnego odkrywania

W ramach wdrożenia aplikacji Park Nauki i Rozrywki w Krasiejowie udostępnił swoim gościom dostęp do bezpłatnego Wi-Fi. Dzięki niemu można nie tylko ściągnąć aplikację, ale także korzystać z jej wszystkich funkcjonalności. Znaczącą część projektu mobilnego stanowi także interaktywne odkrywanie Parku Nauki i Ewolucji Człowieka. To aktualnie najbardziej zaawansowane technologicznie i aktualne muzeum interaktywne opowiadające dzieje naszego gatunku, czyli historię po wyginięciu dinozaurów. Tym razem aplikacja PaleoTest przenosi użytkownika do sześciu obszarów połączonych ze zdobywaniem punktów. Pierwszym z nich jest spotkanie z praczłowiekiem. Za pomocą mini-gry użytkownicy mogą nanieść wybrany eksponat z Parku Nauki i Ewolucji Człowieka na widok kamery. Dzięki temu mogą stworzyć swoje własne zdjęcie z maczugą lub brodą jaskiniowca. Drugi etap to spotkanie z pramędrcem. Podczas niego użytkownicy rozwiązują quiz – 20 pytań – podczas którego mogą sprawdzić swoją wiedzę z zakresu życia człowieka pierwotnego. Zgodnie ze współczesnymi założeniami edukacyjnymi, aplikacja w przypadku błędnej odpowiedzi, pozwala na ponowne przystąpienie do źle rozwiązanego pytania. Kolejny z etapów to gra sprawnościowa, łącząca elementy puzzli i memory. W jej przypadku użytkownicy układają rozsypane puzzle narzędzi, jakimi posługiwał się człowiek pierwotny. Czwarty etap to gra „Okiełznaj dzikiego zwierza”, wykorzystująca technologię augmented reality. Piąty etap to z kolei szansa na wcielenie się w Indianę Jonesa i sprawdzenie się w roli archeologa. Na zakończenie w szóstym etapie w części „Tylko dla śmiałków” czekają zadania do wykonania bezpośrednio w Krasiejowie. – Co szczególnie istotne za zdobyte punkty można wymienić na zniżkowy bilet do całego kompleksu, dla którego powstała aplikacja – dodaje Monika Pękala z Parku Nauki i Rozrywki. – Zatem aplikacja oprócz czysto wiedzowego charakteru daje także jej użytkownikowi konkretną materialną korzyść. Angażuje go także do odkrywania naszego kompleksu, oferując dodatkowe, interaktywne atrakcje. Czym zaskakujemy w rozszerzonej rzeczywistości? To chcemy pozostawić użytkownikom aplikacji. Na pewno warto nakierować kamerę urządzenia na logotyp Parku – chociażby ten z Facebooka. Kilka niespodzianek czeka także na ścieżce zwiedzania, gdzie można dosłownie i w przenośni dotknąć prehistorii w muzeum przyszłości.

Park Nauki i Ewolucji Człowieka to najmłodsza inwestycja Stowarzyszenia Delta, właściciela sieci JuraParków w Bałtowie, Solcu Kujawskim oraz Krasiejowie. Jest najnowocześniejszą placówką muzealną w Europie opowiadającą za pomocą autorskich rozwiązań technologicznych o dziejach człowieka – od prehistorii po współczesność. Wykorzystano w nim szereg rozwiązań reagujących na ruch, interaktywnych, kinetycznych, wielodotykowych, mobilnych i augmented reality oraz autorski system cyfrowego zwiedzania. Wszystkie filmy prezentowane w tym naszpikowanym elektroniką obiekcie wyświetlane są w technologii 3D. Aktualnie Park otrzymał nominację Opolskiej Regionalnej Organizacji Turystycznej i reprezentuje Opolszczyznę w walce o Złoty Certyfikat Polskiej Organizacji Turystycznej.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

25 miejsc i wydarzeń w Polsce

Audioriver

Audioriver

Audioriver to wyjątkowe wydarzenie dla miłośników muzyki elektronicznej, podczas którego prezentowane są takie jej odmiany, jak techno i house, drum’n bass, dubstep czy electro. Po raz pierwszy miał miejsce w 2006 roku, a dzięki skutecznym działaniom marketingowym oraz współpracy z prezydentem miasta Płocka szybko uplasował się na czwartej pozycji wśród największych, biletowanych festiwali w Polsce. Podczas tegorocznej edycji na nadwiślańskiej plaży bawiło się ponad 25 tys. fanów alternatywnej elektroniki. W ramach festiwalu podejmowanych jest szereg pobocznych inicjatyw, jak chociażby Audioriver Fashion Day, kino festiwalowe i targi muzyczne. Co więcej, wiosną odbywa się Konferencja Muzyczna Audioriver, która w ciągu czterech lat odwiedziła Warszawę, Poznań, Wrocław i Kraków. W Płocku odbywają się występy cenionych zagranicznych i krajowych artystów, zapewniające znakomitą promocję zarówno festiwalowi, jak i samemu miastu.

::

Camerimage

Camerimage

Międzynarodowy Festiwal Sztuki Autorów Zdjęć Filmowych organizowany jest już od ponad dwóch dekad. Siedem pierwszych edycji miało miejsce w Toruniu, następnie wydarzenie zostało przeniesione do Łodzi. Od czterech lat gospodarzem Camerimage jest zaś Bydgoszcz. Zamysłem twórcy i dyrektora festiwalu, Marka Żydowicza, było zwrócenie uwagi na znaczenie pracy operatorów filmowych w tworzeniu wizualnej strony filmu. Złota, srebrna i brązowa żaba przyznawane laureatom głównego konkursu są wyrazem uznania dla najwybitniejszych dokonań w dziedzinie zdjęć filmowych. Ponadto, festiwal nazywany międzynarodowym świętem kina jest doskonałą platformą dla dyskusji na temat szeroko pojętej sztuki filmowej. Camerimage przyciąga uznanych na świecie operatorów, reżyserów i aktorów. Wystawy, koncerty, seminaria i warsztaty organizowane wokół festiwalu są także okazją do zgłębianie wiedzy dla studentów szkół filmowych i debiutujących twórców.

::

Jasna Góra

Jasna Góra

Klasztor zakonu paulinów na Jasnej Górze to jeden z najważniejszych ośrodków kultu maryjnego w Polsce. Jest symbolem Kościoła rzymskokatolickiego i celem pielgrzymowania wiernych z całego świata, co sprawia, że ów obiekt pełni rolę jednej z wizytówek naszego kraju – nie tylko religijną. W częstochowskim klasztorze znajduje się wiele dzieł sztuki sakralnej, a przede wszystkim obraz Matki Boskiej Częstochowskiej, zwany Czarną Madonną. Otoczony jest szczególnym kultem religijnym, ponieważ, jak głosi legenda, powstał na fragmencie stołu, z którego spożywała Święta Rodzina. Jasna Góra jest także miejscem pielgrzymek papieskich. Sześciokrotnie odwiedził ją papież Jan Paweł II, a w 2006 roku jego następca papież Benedykt XVI.

::

Kopalnia Soli „Wieliczka”

Kopalnia Soli „Wieliczka”

To jeden z najcenniejszych, polskich zabytków kultury. Co roku odwiedza ją ponad milion turystów z całego świata. Miejsce z 700-letnią historią tętni życiem. Prócz wędrówki po zjawiskowych solnych podziemiach oferuje bogaty repertuar wydarzeń kulturalnych. Wnętrze Kopalni jest doskonałą scenerią dla koncertów, spektakli teatralnych i wystaw. O tym, że Wieliczka to silna polska marka, najlepiej świadczy przyznany jej Medal Europejski. Business Centre Club docenił w ten sposób jej przedsiębiorczość na rynkach międzynarodowych. Ponadto, od 1978 roku Kopalnia Soli „Wieliczka” widnieje na Liście Światowego Dziedzictwa UNESCO, a od 1994 ma status pomnika historii Polski. W przeprowadzonym kilka lat temu przez „Rzeczpospolitą” plebiscycie, otrzymała największą liczbę głosów, zyskała tym samym miano jednego z siedmiu cudów Polski.

::

Kraków

Kraków

Dawna stolica Polski przyciąga nie tylko swoją bogatą historią sięgającą tysiąc lat wstecz, ale także niepowtarzalnym klimatem. Przechadzając się po wąskich uliczkach, można natknąć się na urokliwe kawiarenki, małe sklepy czy nowoczesne galerie. O dawnych dziejach miasta przypominają nam nazwy ulic czy cechowe szyldy rozmieszczone w całym Krakowie. Niekiedy nazywany jest on miastem kościołów – w samej metropolii znajduje się ich ponad 120. Najbardziej znanym jest Kościół Mariacki, to w nim Wit Stwosz umieścił swój słynny ołtarz. Prócz zabytków turyści mogą poznać także historię rozwoju technik takich,
jak gazownictwo, elektryfikacja, komunikacja, budowa mostów, a to dzięki Krakowskiemu Szlakowi Techniki. Dla ceniących sobie przyrodę Planty są obowiązkowym miejscem wypoczynku – powstały na miejscu fortyfikacji otaczających miasto. W 2000 roku Kraków uzyskał tytuł Europejskiej Stolicy Kultury.

::

Mazury

Mazury

Ten położony w północno-wschodniej części Polski region to jedno z najbardziej urokliwych miejsc w naszym kraju. Kraina Wielkich Jezior została doceniona przez New7Wonders – fundację organizująca konkurs na Siedem Nowych Cudów Natury. Tym samym Mazury zostały uznane za jedno z 28. najpiękniejszych miejsc na Ziemi i jedno z pięciu w Europie. Oprócz aktywnego wodnego wypoczynku – kajakarstwa, windsurfingu, wędkowania, nurkowania, żeglarstwa, kajakarstwa itd. – Mazury oferują turystom różne atrakcje kulturalne. Co roku na ich terenie organizowane są: Międzynarodowy Piknik Country w Mrągowie czy młodzieżowy Reggae Festiwal w Ostródzie. Okolice Wielkich Jezior to również wartościowe miejsce dla smakoszy kulinarnych. Miejscowi promują swoje lokalne zwyczaje i tradycyjną kuchnię.

::

Międzynarodowy Konkurs Pianistyczny im. Fryderyka Chopina

Międzynarodowy Konkurs Pianistyczny im. Fryderyka Chopina

Wydarzenie potocznie zwane Konkursem Chopinowskim odbywa się co pięć lat w Warszawie. Jest jednym z najstarszych konkursów muzycznych o bogatej tradycji. Jego inicjatorem był prof. Jerzy Żurawlew, wybitny polski pianista i kompozytor. Jego początki sięgają lat 20. ubiegłego wieku. Prestiżowy konkurs odbywa się w Filharmonii Narodowej, z jedynym ustępstwem w 1949 roku, kiedy to z powodu powojennych zniszczeń miał miejsce w ocalałej sali budynku „Roma”. Międzynarodowy Konkurs Pianistyczny im. Fryderyka Chopina jest jednym z nielicznych monograficznych konkursów pianistycznych na świecie. Jest wydarzeniem etapowym, a z uwagi na rosnącą liczbą uczestników może trwać nawet kilkanaście dni. W jury zasiadają najwybitniejsi muzycy i pianiści z kraju i zagranicy. Zdobycie nagrody w cieszącym się międzynarodowym rozgłosem konkursie otwiera uczestnikom drzwi do najsłynniejszych sal koncertowych.

::

Morskie Oko

Morskie Oko

Turyści tłumnie odwiedzający Zakopane i okolice za obowiązkowy kierunek podróży obierają położoną w Tatrach Dolinę Rybiego Potoku. Tam też znajduje się największe jezioro tatrzańskie – Morskie Oko, dawniej nazywane Rybim Stawem. Swoją ogromna popularność zawdzięcza przede wszystkim malowniczemu położeniu i widokom rozciągającym się na Tatry Wysokie. Nad Morskim Okiem znajduje się schronisko górskie, skąd ruszyć można w dalszą drogę okolicznymi szlakami. Wśród odwiedzających te tereny turystów dużą grupę stanowią szukający inspiracji artyści. Piękno Morskiego Oka dostrzegają i doceniają nie tylko Polacy. Amerykański dziennik „Wall Street Journal” uznał je za jedno z pięciu najpiękniejszych jezior świata. Polskie jezioro znalazło się w zestawieniu obok Nakuru w Kenii, Powell w USA czy Jeziora Czterech Kantonów w Szwajcarii.

::

Off Plus Camera

Off Plus Camera

Międzynarodowy Festiwal Kina Niezależnego Off Plus Camera to coroczne święto światowego kina. Jest częścią krakowskiego projektu 6 zmysłów, który skupia różnego rodzaju inicjatywy artystyczne. Wydarzenie wyróżnia unikalna atmosfera, która w dużej mierze jest zasługą klimatycznych kin studyjnych, w których odbywa się znakomita większość projekcji. Głównym założeniem festiwalu jest przybliżenie uczestnikom świata niezależnych produkcji filmowych oraz promocja młodych twórców. Międzynarodowe jury złożone z wybitnych filmowców i filmoznawców wybiera zwycięzcę konkursu głównego „Wytyczanie drogi”. Laureat otrzymuje 100 tys. dol. dofinansowania do swojej kolejnej produkcji. Na prestiż festiwalu składa się także współpraca organizatorów ze światowego formatu ekspertami, tworzącymi takie wydarzenia, jak Sundance Festiwal czy CineVegas Festival. Off Plus Camera to także wykłady, spotkania z twórcami, panele dyskusyjne i wydarzenia muzyczne.

::

Open’er Festival

Open’er Festival

Organizowany od 2002 roku festiwal w ciągu kilku lat zyskał międzynarodowy rozgłos. Początkowo trwająca zaledwie jeden dzień impreza, przez lata urosła do rangi czterodniowego święta muzyki. Założeniem organizatorów była promocja w Polsce muzyki i sztuki na światowym poziomie. Nie sposób odmówić im osiągnięcia celu. Trwający od ponad dekady festiwal ściąga do Gdyni kilkudziesięciotysięczną publiczność (ponad 80 tys. uczestników). Lotnisko Babie Doły gościło m.in. takich wykonawców, jak Snoop Dog, Prince, Coldplay, Pearl Jam, Sex Pistols, Kings Of Leon, Arctic Monkeys, M.I.A, Jay Z czy Erykah Badu. Open’er Festival zapewnia pełen przekrój muzyczny, a ponadto jest w Polsce pionierem festiwalowych rozwiązań. W 2009 roku znalazł się w zestawieniu 20. najlepszych europejskich festiwali magazynu „The Times”. W tym samym roku Open’er Festival został doceniony w plebiscycie „20latRP.PL – Pochwalmy się!”, jako wydarzenie, które w ostatnim dwudziestoleciu budowało pozytywny wizerunek polskich miast i regionów.

::

Oświęcim

Oświęcim

Oświęcim, miasto z ponad 800-letnią tradycją, należy do najstarszych piastowskich grodów kasztelańskich w Polsce. Kojarzony jest jednak – niestety – przede wszystkim z obozem koncentracyjnym Auschwitz-Birkenau, założonym przez III Rzeszę podczas II wojny światowej. Obóz pozostaje symbolem masowej zagłady, której ok. 90 proc. ofiar stanowili Żydzi. Obecnie na jego terenie znajduje się Państwowe Muzeum Auschwitz-Birkenau w Oświęcimiu, które w 1979 roku zostało wpisane na Listę Dziedzictwa Światowego UNESCO. Prócz bolesnej historii do Oświęcimia przyciąga również kultura. Od 2010 roku odbywa się tu festiwal muzyki rozrywkowej Life Festival Oświęcim. Znajduje się tu także jeden z największych w Europie fresków sufitowych autorstwa Witolda Kaczanowskiego, można go zobaczyć w Oświęcimskim Centrum Kultury.

::

Państwowa Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna im. Leona Schillera w Łodzi

 

Założona w 1948 roku Łódzka Szkoła Filmowa jest jedną z najstarszych i zarazem najbardziej prestiżowych szkół filmowych na świecie. Studenci mają tu możliwość pracy na tradycyjnej taśmie światłoczułej 35 mm, co wyróżnia uczelnie na tle innych szkół filmowych. Jak mówił Roman Polański, absolwent, reżyser i zdobywca wielu prestiżowych nagród: „Była to, jest i powinna być szkoła o głębokich ambicjach, pełna ludzi upartych”.

W łódzkiej filmówce studenci z kraju i zza granicy studiują na kierunkach: reżyseria filmowa, sztuka operatorska, film animowany i efekty specjalne, scenopisarstwo, montaż filmowy, aktorstwo, fotografia, produkcja filmowa i telewizyjna. Filmy wyprodukowane przez uczniów biorą udział w licznych festiwalach filmowych, m.in. Cannes, Sundance i zdobywają nagrody. W tym roku Wyższa Szkoła Filmowa, Telewizyjna i Teatralna im. Leona Schillera zajęła drugie miejsce w rankingu magazynu “The Hollywood Reporter”, który od przeszło 80. lat opisuje świat filmu.

::

Poznań

Poznan

Poznań jest miastem pełnym energii, a to dzięki m.in. 130 tys. studentów, którzy zamieszkują to miasto. Zauważalne jest to szczególnie wieczorami, kiedy zapełniają puby i kluby. Nieodłącznym obrazem miasta są również liczne festiwale – międzynarodowa Malta Festival czy Dni Świętomarcińskie. Poznań to również zabytki od romanizmu, po secesję, a także liczne szlaki turystyczne: Szlak Romański, Szlak Piastowski i Trasa Kórnicka. Poznań jest jednym z miast, w którym historia płynnie łączy się z nowoczesnością – urokliwe kamieniczki mieszają się ze współczesnymi gmachami, a ruchliwe ulice potrafią zamienić się w zakątki na Starym Mieście. Ważnym miejscem jest Ostrów Tumski będący najstarszą częścią miasta i lokalizacją najstarszej katedry w Polsce.

::

Przystanek Woodstock

Przystanek Woodstock

Festiwal, za którego organizację odpowiada Fundacja Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy, odbył się po raz pierwszy w 1995 roku. Pomysł narodził się rok wcześniej, kiedy to po 25. latach odrodził się w Stanach Zjednoczonych kultowy Woodstock. Impreza organizowana obecnie w Kostrzynie nad Odrą jest z założenia całkowicie darmowa dla uczestników. Organizatorzy dziękują w ten sposób wolontariuszom zaangażowanym w pracę podczas corocznego Finału WOŚP. Pieniądze na organizację festiwalu pozyskiwane są od sponsorów. Dzięki nim Przystanek Woodstock gości co roku kilkadziesiąt zespołów z Polski i zagranicy. O ogromnej popularności festiwalu świadczy najlepiej kilkusettysięczna grupa uczestników. Ważną częścią Przystanku Woodstock jest Akademia Sztuk Przepięknych, stanowiąca platformę dyskusji na nurtujące woodstockowiczów tematy.

::

Puszcza Białowieska


fot. Adam Wajrak, copyright: Archiwum Białowieskiego Parku Narodowego

Wizytówką i znakiem rozpoznawczym Puszczy Białowieskiej jest żubr. W jej obszarze znaleziono ponad 12 tys. gatunków zwierząt, tysiące gatunków roślin, setki gatunków ptaków – szacuje się, że fauna w tym rejonie została rozpoznana w 50 proc. Tym, co cechuje puszczę, są jej relikty – dzięki podejściu leśników wiele miejsc Puszczy Białowieskiej zostało nietkniętych ludzką ręką, tym samym wykształcił się tu specyficzny i rzadko spotykany mikroklimat. Puszcza Białowieska jest największym w Europie obszarem leśnym. Zajmuje obszar 128 tys. ha, z czego 58 tys. znajduje się w Polsce (pozostałe obszary to teren Białorusi). 17 proc. powierzchni polskiej puszczy to Białowieski Park Narodowy. Puszcza Białowieska to ostatnia pozostałość lasu pierwotnego Niżu Środkowoeuropejskiego.

::

Solidarność

Solidarność logo

„Nie ma wolności bez Solidarności”. Ten przekaz popłynął niedawno w świat dzięki prezydentowi Stanów Zjednoczonych, Barackowi Obamie, który zawarł go w swoim przemówieniu wygłoszonym na Placu Zamkowym w Warszawie w rocznicę wyborów 4 czerwca, a wcześniej dzięki takim postaciom, jak Jan Paweł II i Lech Wałęsa. Skoro w tym roku obchodzimy 25 lat naszej wolności, to i w szczególnym zestawieniu przygotowanym na tę okazję nie może zabraknąć Solidarności.

Niezależny Samorządny Związek Zawodowy „Solidarność” to symbol wolności i demokracji w Europie i na świecie. Z czasem związek zawodowy przekształcił się w ruch społeczny, który wypłynął poza granice Polski. To nasza najbardziej rozpoznawalna marka i wartość sama w sobie. „Nie ma wolnej Polski bez Solidarności” – dlatego też znalazła w rankingu 25. najsilniejszych marek na 25 lat polskiej wolności.

::

Stadnina Koni w Janowie Podlaskim

Stadnina Koni w Janowie Podlaskim

Istniejąca od 1817 roku jest najstarszą stadniną w Polsce, słynącą z hodowli koni czystej krwi arabskiej oraz angloarabskiej. Prócz urodziwych koni prawdziwą atrakcją jest XIX-wieczny zespół stajni, a pośród nich najstarsze – “Zegarowa” z 1894 oraz “Czołowa” z 1841 roku.

W Janowie Podlaskim odbywają się corocznie Pride Of Poland, Letnia i Jesienna Aukcja Koni Arabskich, Polski Narodowy Pokaz Koni Arabskich czy Sportowe Mistrzostwa Europy Koni Arabskich. Dodatkowo w stadninie praktyki zawodowe odbywają uczniowie technikum hodowli koni, najlepsi zaś mają szansę prezentować swoje umiejętności na najważniejszych imprezach konnych w kraju. Obok Stadniny Koni w Janowie Podlaskim swoją siedzibę posiada Polski Związek Hodowców Koni Arabskich.

::

Toruń

Toruń

Toruń swój charakter zawdzięcza przede wszystkim gotyckim budowlom, kościołom i spichlerzom. Kojarzony z polskim astronomem, Mikołajem Kopernikiem, jest miejscem wyróżnionym przez UNESCO i wpisanym na jego Listę Światowego Dziedzictwa. Stałym punktem wycieczek jest toruńskie Planetarium i Orbitarium, dzięki którym znacznie można poszerzyć swoją wiedzę astronomiczną. Nadwiślańska panorama miasta została jednym z “Siedmiu Cudów Polski”, a Krzywa Wieża jest nieodłącznym obrazkiem Torunia.

Będąc w Toruniu, należy skosztować tamtejszych pierników, symbolu miasta. Aby dowiedzieć się nieco więcej na ich temat, najlepiej odwiedzić w tym celu dwa miejsca: wystawę “Świat toruńskiego piernika” w Domu Kopernika oraz Żywe Muzeum Piernika. Miłośników muzyki klasycznej przyciągają tu festiwale – “Probaltica” czy “Toruń – Muzyka i Architektura”, czyli granie od renesansu aż po współczesność.

::

Tour de Pologne

Tour de Pologne

Tour de Pologne to wielkie święto kolarstwa z 86-letnią tradycją. Początki szosowego wyścigu kolarskiego wzorowanego na popularnym Tour de France przypadają na drugą połowę lat 20. ubiegłego wieku. Za organizację pierwszej edycji odpowiadało Towarzystwo Cyklistów w Warszawie oraz gazeta „Przegląd Sportowy”. Początkowo amatorski wyścig, został zawieszony na okres wojny i powrócił w 1947 roku. Ważnym momentem w historii Tour de Pologne był 1993 rok, kiedy to funkcję jego dyrektora objął pierwszy polski zawodowy kolarz oraz wicemistrz Igrzysk Olimpijskich w Moskwie, Czesław Lang. Jego ciężka praca, a także duży wkład finansowy wpłynęły na wzrost prestiżu wydarzenia. Tour de Pologne zaczął przyciągać gwiazdy międzynarodowego kolarstwa i sukcesywnie awansował w hierarchii UCI, czyli Międzynarodowej Unii Kolarskiej. Od 2011 roku polski wyścig może pochwalić się wpisem do kalendarza UCI World Tour, który skupia 14 największych wyścigów etapowych na świecie. Popularność Tour de Pologne najlepiej obrazują liczby – ostatnia edycja była transmitowana na kanale Eurosport w 20. wersjach językowych, w 54. krajach. Ponad 2,5 mln kibiców podziwiało dokonania kolarzy. Wyścigowi towarzyszą poboczne wydarzenia, jak Nutella Mini Tour de Pologne oraz Tour de Pologne Amatorów.

::

Trójmiasto

Trójmiasto

Trójmiasto, czyli Gdańsk, Gdynia i Sopot, to trzy największe nadmorskie miasta. Tworzą spójną całość, jednak każde z nich czymś się różni i ma co innego do zaoferowania. Znakami rozpoznawczymi są przede wszystkim gdańska Fontanna Neptuna, sopockie molo czy gdyński klif. Warto jednak pamiętać, że oprócz zabytków w Trójmieście można odkryć coś więcej – Gdańsk jest prężnie rozwijającym się ośrodkiem gospodarki morskiej z dużym potencjałem handlowym, Gdynia dynamicznie ewoluuje w sektorach przemysłu rybackiego oraz przedsiębiorstw powiązanych z funkcjonowaniem portu, zaś Sopot uznawany jest za najbardziej znany polski nadmorski kurort i takież miasto uzdrowiskowe.

Trójmiasto jest jednym z najważniejszych ośrodków kulturowych, naukowych i przemysłowych w Polsce. Przyciąga niezliczone rzesze turystów i nawet podczas deszczowej pogody nie ma tu miejsca na nudę. Historyczny Gdańsk, nowoczesna Gdynia i turystyczny Sopot – a to wszystko nad Zatoką Gdańską.

::

Warszawa

 Warszawa

Warszawa jest miastem kontrastów. Historyczne budynki – ocalałe w niewielkim stopniu w związku ze zniszczeniami II wojny światowej, jak również pieczołowicie odbudowywane – sąsiadują z architekturą nowoczesną, a całość dopełniają liczbę parki i ogrody. Turystów przyciągają unikalna na skalę światową, odtworzona po wojnie, powstała z martwych Starówka wraz z Zamkiem Królewskim i placem Zamkowym, Łazienki Królewskie, Muzeum Powstania Warszawskiego czy innowacyjne Centrum Nauki Kopernik, tudzież Stadion Narodowy. Warszawa jest pierwszym miastem na liście przyszłych studentów, a także inwestorów i założycieli małych biznesów w Polsce. Mimo że w tym mieście każdy dokądś goni, wieczorami zawsze znajdzie miejsce w kawiarni czy pubie na chwilę wytchnienia i regeneracji przed kolejnym dniem pełnym wyzwań.

Nie ulega wątpliwości, że Warszawa, choćby ze względu na fakt pełnienia funkcji miasta stołecznego, stanowi jedną z jaśniejszych wizytówek kraju nad Wisłą – co stanowi ogromny potencjał i równie duże zobowiązanie. Warto o tym pamiętać…

::

Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy   

Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy

Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy to fundacja charytatywna, której najbardziej znaną działalnością jest Finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy odbywający się corocznie w największych miastach naszego kraju, a także poza jego granicami. Podczas Finału odbywają się koncerty muzyczne, aukcje, wydarzenia kulturalne i sportowe, z których całkowity dochód przeznaczany jest na ratowanie życia chorych osób, a w szczególności dzieci. Dodatkowo WOŚP prowadzi sześć ogólnopolskich programów medycznych, uczy Pierwszej Pomocy w szkołach podstawowych dzięki programowi “Ratujemy i Uczymy Ratować”. Dzięki Fundacji do polskich szpitali trafił sprzęt medyczny za blisko 140 mln dol. W podziękowaniu za Finał Wielka Orkiestra Świątecznej Pomocy organizuje corocznie największy w Europie festiwal – Przystanek Woodstock.

::

Wrocław

Wrocław

Wrocław to nie tylko piękny rynek i zabytkowe kamienice. To też jeden z największych ośrodków kulturalnych w Polsce. Miasto bogate w teatry, kina, muzea i galerie sztuki podejmuje się wielu ciekawych inicjatyw. Od 2006 roku jest gospodarzem festiwalu filmowego, noszącego obecnie nazwę T-Mobile Nowe Horyzonty. Lipcowe wydarzenie przyciąga co roku tysiące widzów.

Wyjątkowo pracowicie zapowiada się dla Wrocławia rok 2016. Wtedy to będzie nosić tytuł Europejskiej Stolicy Kultury. Inicjatywa podjęta przez Unię Europejską ma na celu pielęgnowanie bogactwa kulturowego Europy. Udział w projekcie to szansa dla miasta na wzmożony rozwój i skuteczną promocję na arenie międzynarodowej. To nie jedyny tytuł, jaki za dwa lata nosić będzie Wrocław. UNESCO doceniło złożony przez miasto program promocji czytelnictwa i przyznało mu tytuł Światowej Stolicy Książki. To pierwsze miasto w Polsce, które może pochwalić się tym wyróżnieniem. Również za dwa lata Wrocław zostanie gospodarzem Europejskiej Nagrody Filmowej, wydarzenia będącego odpowiednikiem amerykańskich Oscarów.

::

Zamek Krzyżacki w Malborku

Zamek Krzyżacki w Malborku

Gotycki zamek warowny w Malborku to jeden z najznakomitszych przykładów średniowiecznej architektury obronnej. Został wzniesiony w latach 1274 – 1457 i przez lata funkcjonował jako siedziba Zakonu Krzyżackiego. W czasie wojny trzynastoletniej został przejęty przez króla Kazimierza Jagiellończyka i przez kolejne stulecia pełnił funkcję gospodarczą, polityczną i militarną. Wielokrotnie niszczony i rekonstruowany, dziś stanowi atrakcję turystyczną. Jest największym gotyckim zespołem zamkowym na świecie, o powierzchni ok. 21 ha. Zamek Krzyżacki w Malborku w 1994 roku został uznany za pomnik historii, a trzy lata później został wpisany na listę światowego dziedzictwa UNESCO. Od 1961 roku gospodarzem zamku jest Muzeum Zamkowe w Malborku, które gości co roku ponad pół miliona turystów z całego świata.

::

Zatoka Pucka

Zatoka Pucka

Określana mianem „Małego Morza”. Choć większość Zatoki Puckiej jest płytka, to dla windsurferów i kitesurferów jawi się jako prawdziwy raj na ziemi. Prócz nich Zatokę doceniają również żeglarze – porty jachtowe rozmieszczone są wzdłuż linii brzegowej, a największe znajdują się w Pucku, Chałupach, Kuźnicy, Jastarni i Juracie. Na wodach Zatoki Puckiej odbywają się zawody żeglarskie i windsurfingowe klasy ogólnopolskiej, europejskiej czy światowej. Gdy zimą woda zamarza, powstaje największe w Polsce lodowisko, na którym można spróbować swoich sił w jeździe na łyżwach, żeglarstwie lodowym i kajcie na lodzie. „Małe morze” jest najbardziej zróżnicowanym biologicznie akwenem polskiego wybrzeża, a na jego dnie znajdują się złoża soli potasowo-magnesowej.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Połączenia świata mody i technologii

Ponad setka zarejestrowanych uczestników warsztatów ma przed sobą 54 godziny intensywnych prac projektowych, których efektem ma być niepowtarzalny projekt łączący modę z nowymi technologiami. Nad ich działaniami czuwać będzie 30 mentorów – uznanych autorytetów ze świata designu, mody i technologii, a w jury konkursu zasiądą inwestorzy, poszukujący nowych talentów i rozwiązań.

Startup Weekend Fashion&Tech Poznań to inicjatywa skierowana przede wszystkim do osób działających w obszarze fashion i nowych technologii, ale również do entuzjastów nie kierujących się jak dotąd konkretnym pomysłem czy biznesplanem. To także wyjątkowa okazja dla młodych przedsiębiorców, mogących przy tej okazji  nawiązać biznesowe kontakty oraz  zyskać fundusze
na rozwój swoich pomysłów. 

Wydarzenie składa się z dwóch etapów. Pierwszy z nich to prezentacja koncepcji i budowa zespołów. Druga cześć to prototypowanie. W trakcie 48 godzin warsztatów zespoły mogą korzystać z wiedzy i doświadczenia mentorów branżowych. Maraton twórczy zakończy się powstaniem projektów, przedłożonych jury. Inwestorzy i eksperci z dziedziny nowych technologii będą oceniali ich innowacyjność, walory techniczne i graficzne, funkcjonalność oraz dostosowanie do potrzeb odbiorców. 

Wśród mentorów znajdziemy sporo znanych nazwisk ze świata mody czy designu. Zespołom pomagać będą m.in. światowej sławy designer Oskar Zięta, znana projektantka biżuterii Anna Orska, Marta Kowalska redaktor naczelna Elle.pl, czy osoby związane z nowoczesnymi technologiami: Magdalena Wysocka reprezentująca Google, Wojciech Czajkowski z PayU Poland oraz Dariusz Knopiński z Allegro Group. Grono mentorów liczy aż 30 osób z Polski i z zagranicy.

-To z pewnością spore wyzwanie dla uczestników. Spotykają się w takim gronie po raz pierwszy, a niemal  każdy z nich przychodzi przecież z pomysłem, ideą którą chce zrealizować. Wszyscy mają równe szanse, więc muszą wypracować reguły współpracy, zbudować zespół i przygotować wspólnie fundamenty startupu, prototyp usługi, narzędzia, czy serwisu. Reguły są ściśle określone. Zadaniem mentorów natomiast będzie doradztwo i pomoc w urealnieniu marzeń uczestników – mówi Paulina Skrzypińska, organizator wydarzenia.

Wyniki zostaną ogłoszone w niedzielę 28 września. Zwycięski zespół, oprócz nagrody, otrzyma także niepowtarzalną okazję udziału w finale „pojedynku startupów” Global Fashion Battle – najlepszych zespołów wybranych spośród uczestników Startup Weekend’ów organizowanych w 5 miastach na świecie: Londynie, Mediolanie, Paryżu, Nowym Jorku i Poznaniu.

– Wydarzeniem jest bardzo duże, co pokazuje, że wciąż jest potrzeba organizowania spotkań łączących kreatywnych ludzi z pasją, inwestorów i ekspertów do których często nie można się umówić przez kilka miesięcy – mówi Kamila Górczyńska-Żyżkowska, organizator wydarzenia – Cieszy nas także ogromne zainteresowanie firm i organizacji, czynnie wspierających nasz projekt. Pomagają nam m.in. Microsoft, MasterCard, Urząd Miasta Poznania, a także SpeedUp Group, WallaLabs i ChigoDesign. Gospodarzem imprezy jest Stary Browar, który zaprosił Startup Weekend Fashion & Tech Poznań do swoich pięknych wnętrz – dodaje.

Zespół Startup Weekend Fashion&Tech Poznań wspierają zarówno międzynarodowe koncerny, jak i mniejsze firmy, które zawsze chętnie angażują się w wydarzania organizowane przez społeczność startupową, a bez których najbliższe spotkanie nie byłoby możliwe. Złotym Partnerem Startup Weekend są: Allegro, Payu, Showroom, Digital Technologies, EIT ICT Labs, Huge Thing. Srebrni Partnerzy to: Omni3D, PizzaPortal.pl, Qpony.pl, Akademickie Inkubatory Przedsiębiorczości, Pixers, Legimi, Poznański Park Technologiczno- Przemysłowy, IDZ International Design Center Berlin, Unizeto Technologies, Lucas GSM, Biuro 56, KsyKsy, One Press, Estimote, BusinessLink, RedSky Starter, Ten Moment.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF