BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.
Ośrodek ThinkTank wraz z ekspertami, badaczami wyszczególnili 55 najważniejszych trendów konsumenckich, w podziale na pięć obszary: zakupy, zdrowie, nowe technologie, praca i pasja.
Głównym celem projektu Smart Living, którego efektem jest „Smartbook” dostępny w salonach Empik, było wyszczególnienie czynników kształtujących nawyki życiowe Polaków, zgromadzonych w pięciu podstawowych obszarach: zakupy, praca, technologie, pasje i zdrowie. Punkt wyjścia do dyskusji stanowiły projekty badawcze, zrealizowane przez ThinkTank wraz z partnerami, pogłębiane podczas debat i spotkań, odbywających się na przestrzeni 2014 i 2015 roku. Łącznie, w projekcie swoją wiedzą i ekspertyzą podzieliło się ponad 400 osób.
Poniżej przedstawiamy listę 55 trendów świadomego życia, zdrowia, kupowania, pracy i odpoczynku:
1. Wiele dróg do sprzedaży i kupna 2. Zwolnij, by odkryć sens 3. Z mobilnym pieniądzem 4. Zrób to sam odpowiedzialnie 5. Moje, czyli nasze 6. Wiem,co jem 7. Płacę i odbieram tego samego dnia 8. Częściowy stan skupienia 9. Jeden ekran to za mało 10. Dążenie do ideału 11. Wielki powrót do biur 12. Przywódca, który bierze odpowiedzialność 13. Selfie zamiast hasła 14. Wygodniej trzymać w chmurze 15. Pokaż się sam 16. Ekonomia subskrypcji 17. Internet zamiast wspomnień 18. Więcej kobiet do kierowania 19. Od fast food do slow food 20. Przymierz w sklepie, kup w sieci 21. Angażowanie w pomaganie 22. Dane: szanse i zagrożenia 23. Zdrowo bez mięsa 24. Urok minimalizmu 25. Zdalnie z domu 26. Komunikacja zabójcza dla relacji 27. Work life balance w swoich firmach 28. Kooperatyzm zamiast turbo kapitalizmu 29. Okazja czyni sprytnym 30. Rzeczy połączone siecią 31. Wszyscy z ajednego 32. Strumień danych 33. Skuteczne szepty 34. Świeże mleko z automatu 35. Realna wirtualna rzeczywistość 36. Oferta dopasowana do potrzeb 37. Wszystko da się zmierzyć 38. Dziś zlecenie, dziś dostawa 39. Zhakuj swoje życie 40. Tabletka na wszystko 41. Pokonać lęk przed potomstwem 42. Coworking dla kreatywności 43. Dr Google radzi 44. Darmowe usługi w zamian za prywatność 45. Trener zmieni moje życie 46. Dopada nas depresja 47. Atrakcyjność ponad jakość 48. Fit jak Lewandowski 49. Randki nie dają szczęścia 50. Robot na nasze miejsce 51. Internet dla każdego 52. Medycyna przedłużania życia 53. Miasto, które lepiej myśli 54. Pomożecie?Pomożemy 55. Nieśmiertelność coraz bliżej
Wiele spośród wyżej wymienionych trendów wydaje się oczywista, niektóre zostały tak nazwane, że nie wymagają żadnego komentarza, jednak jeśli nad jakimiś powinniśmy się szczególnie pochylić, prosimy o sygnał. Omówimy je wówczas w kolejnych artykułach.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
W Konkursie przyznawane są nagrody – Webstary dla najlepszych stron internetowych (w 28 kategoriach), Webstary Internautów – nagrody internautów (w 28 kategoriach), Webstar Creative (w 10 kategoriach) dla najlepszych kampanii, kreacji oraz nagroda specjalna – statuetka dla Człowieka Roku Polskiego Internetu.
Chcesz się pochwalić swoją stroną internetową? Zyskać uznanie w oczach konkurencji, dzięki wyróżnieniu Twojej kreacji internetowej? Weź udział w jedynym, najstarszym, prestiżowym – Konkursie Webstarfestival!
W ciągu ostatnich 11 lat rozdaliśmy ponad 450 Webstarów. W wydarzeniach uczestniczących wzięło udział ponad 3 000 uczestników. Ponad 70 000 internautów odwiedziło stronę podczas trwania Konkursu!
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
Konsumenci XXI wieku nie są już wyznawcami marek. Nie chcą nabyć konkretnego brandu za wszelką cenę. Co więcej, ponad 73 proc. nabywców nie zmartwiłaby się, gdyby dana marka zniknęła z rynku. Jak zatem dotrzeć do klientów i sprawić, aby do nas powracali?
Według badania przeprowadzonego przez Havas Media Group „Meaningful brands” większość światowej społeczności konsumentów nie zmartwiłaby się, gdyby ponad 73 proc. marek zniknęło z rynku z dnia na dzień. Co więcej, jeżeli sprawdzilibyśmy ten aspekt w zależności od rynku to w Europie czy USA konsumenci nie zauważyliby zniknięcia 92 proc. marek, w Ameryce Południowej już 58 proc., a w Azji 49 proc. Co to oznacza dla ugruntowanych już na światowym rynku brandów? To, że większość środków przeznaczanych przez nich na marketing komunikację czy PR, w odbiorze konsumenta nie mają większego znaczenia. Jak czytamy w raporcie „tylko jedna na pięć marek jest postrzegana jako mająca realny, pozytywny wpływ na życie konsumentów. Od 2011 roku widoczna jest pogłębiającą się przepaść między rynkami rozwijającymi się i rozwiniętymi w tym zakresie. Różnice wskazań marek ważnych w życiu konsumentów są duże w zależności od regionu – od zaledwie 5 proc. w Europie, 9 proc. w USA, do 27 proc. w Ameryce Południowej i aż 39 proc. w Azji”.
Konsumenci w dzisiejszych czasach przejawiają postawę, która nie jest nastawiona na konkretną markę, mamy co raz mniej ich wyznawców. Nikt nie liczy na to, że jeden brand odpowie na wszystkie potrzeby. Ponadto rośnie cynizm i brak zaufania do marek – szczególnie u konsumentów gospodarek rozwiniętych. Jednak wciąż istnieje kilka określanych jako Meaningful Brands. Charakteryzują się one między innymi tym, że osiągają wyniki giełdowe lepsze o 120 proc. niż średnia rynkowa. Wśród nich znajdują się takie brandy jak Google, Samsung, Microsoft, Nestle, Sony czy Ikea. Owe marki sprawiają przede wszystkim, że konsumenci mają wrażenie poprawienia jakości swojego życia, co za tym idzie – zyskują na wartości brand equity i zdobywają przywiązanie konsumentów.
Odpowiedzią na pytanie, w jaki sposób dotrzeć do konsumenta i sprawić, aby był on nam wierny może być organic marketing. Z pojęciem tym powinien zaznajomić się jak najszybciej każdy marketer, gdyż, jak twierdzi Małgorzata Węgierek z Havas Media Group – Zmieniające się coraz szybciej realia rynkowe, a wraz z nimi zachowania konsumenckie wymagają szybkich i efektywnych zmian w komunikacji marek czy produktów. Nowe kanały dotarcia, coraz większa rola contentu, dynamiczne zmiany w relacji klient-marka, konieczność umiejętnego zarządzania danymi to jedne z głównych kwestii, o których musimy pamiętać jeśli chcemy skutecznie dotrzeć z przekazem do konkretnej grupy docelowej – komentuje Węgierek.
::
Rosnąca potrzeba posługiwania się coraz nowszymi kanałami w celu efektywnego dotarcia do konsumenta oraz rola tych narzędzi w angażowaniu użytkowników jest kluczowa w dzisiejszych działaniach marketingowych. Szczególnie ważny jest tu człowiek, który staje się influencerem oraz twórcą treści. Dlatego właśnie organic marketing był głównym tematem IX konferencji zorganizowanej przez Havas Media Group.
Szerzej na temat tego, czego mogliśmy dowiedzieć się podczas konferencji już wkrótce na łamach brief.pl. Stay tuned!
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
Ostatnie miesiące roku są jednym z najlepszych okresów dla e-sprzedawców. To wtedy ma miejsce Dzień Darmowej Dostawy, Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek rozpoczynające szał przedświątecznych zakupów. Z roku na rok walka o klienta jest coraz bardziej zaciekła. Co firmy powinny zrobić, aby znacząco zwiększyć sprzedaż w ostatnim kwartale 2015 roku?
Najgorętszy okres w branży e-commerce na całym świecie rozpoczyna się w listopadzie. W Polsce za sprawą międzynarodowych e-sklepów zyskują na znaczeniu Czarny Piątek i Cyber Poniedziałek. Jednocześnie rośnie popularność „Dnia Darmowej Dostawy”, polskiego odpowiednika amerykańskiego „Free Shipping Day”. W ubiegłym roku prawie 80 proc. e-sklepów potwierdziło zwiększoną liczbę zamówień w porównaniu do średniej z ubiegłego miesiąca. Ponad 30 proc. sklepów odnotowało w tym dniu wzrost sprzedaży o ponad 100 proc.
„Świąteczny” Omnichannel
Aby skłonić konsumenta do odwiedzenia e-sklepu np. w Dniu Darmowej Dostawy i zakupienia produktów z jego asortymentu, sprzedawcy muszą przyciągnąć konsumentów właściwą reklamą. – Najpierw należy gruntownie przemyśleć strategię marketingową i dobrze zaplanować działania reklamowe w poszczególnych kanałach komunikacji z klientem – uważa Maciej Wyszyński, dyrektor zarządzający rynkami DACH, CEE oraz MEA w Sociomantic Labs. – Duże marki mogą np. wykupić reklamę telewizyjną, jednak nie wykorzystają tego rozwiązania w pełni, jeśli nie przeznaczą również środków na kampanię w kanale mobilnym – dodaje Wyszyński. W Polsce już 77 proc. młodych osób w trakcie oglądania TV jest dostępnych online np. przez smartfona. Zaraz po obejrzeniu reklamy w TV użytkownik sięga po telefon i sprawdza ofertę e-sklepu na urządzeniu mobilnym. Warto być przygotowanym na taki moment i wyjść do konsumenta z odpowiednim przekazem reklamowym dostosowanym do kanału mobilnego.
Odważni mogą więcej
Wielu e-sprzedawców ma obawy przed wystartowaniem ze sklepem internetowym na rynku innym niż polski. Jednak właściciele e-biznesów, którzy odważą się spróbować, mają wiele do zyskania, szczególnie w przedświątecznym okresie. Handel transgraniczny jest siłą napędową globalnego rynku, a konsumenci kupujący w zagranicznych e-sklepach wydają około dwa razy więcej niż ci, którzy robią zakupy tylko u lokalnych sprzedawców. Według raportu ONZ wśród krajów najlepszych dla działalności e-commerce w pierwszej piątce znalazły się aż 3 państwa skandynawskie: Norwegia, Finlandia i Szwecja. Mieszkańcy Skandynawii to idealni klienci e-sklepów – dużo wydają i rzadko zwracają towary. Pod względem wartości rynku e-commerce warto celować w europejskich liderów, czyli Wielką Brytanię, Niemcy i Francję. Część e-przedsiębiorców z kolei, rozpoczynając handel transgraniczny rozważa rynki południowo-wschodniej Europy, na których jest mniejsza konkurencja.
– Rozpoczynając ekspansję e-commerce poza Polskę nie musimy od razu tłumaczyć strony e-sklepu na wiele języków – mówi Maciej Wyszyński z Sociomantic Labs. – Wystarczy jeden, najlepiej angielski. Polski e-sklep oferujący atrakcyjny asortyment na brytyjski rynek e-commerce, który jest pięciokrotnie większy od polskiego, może przyciągnąć rzesze nowych klientów. Z kolei e-sprzedawcy, którzy podejmą się rozpoczęcia działalności na niemieckim rynku, nie powinni obawiać się logistycznych trudności z sąsiadem zza Odry – dodaje ekspert. Ważne jednak, aby przed wystartowaniem z działalnością dobrze poznać nową grupę docelową. Brytyjczycy to świadomi konsumenci, przyzwyczajeni do technologicznych rozwiązań, które w Polsce dopiero są wdrażane. Niemcy z kolei niejednokrotnie ponad cenę przedkładają wysoką jakość produktów i usług.
Nieważne ile, ważne jak
Nie każdy e-sklep może przeznaczyć duże budżety na działania marketingowe przed świętami. Tak naprawdę najważniejszą kwestią jest umiejętne korzystanie z zasobów, które e-sklep posiada. – Jeżeli dany biznes e-commerce posiada CRM, to już w połowa sukcesu – uważa ekspert Sociomantic Labs. – Zamiast poświęcać czas na bezosobowy, lub nawet imienny mailing wysłany do wszystkich klientów, którzy kiedykolwiek odwiedzili dany e-sklep, warto najpierw przeanalizować posiadaną bazę danych. Przygotowana w oparciu o segmentację i spersonalizowane przekazy reklamowe kampania retargetingowa może przynieść imponujące efekty – twierdzi Wyszyński.
Kolejnym sposobem na skuteczną kampanię przedświąteczną w sieci jest wykorzystanie potencjału mediów społecznościowych. Jeżeli grupą celu e-sklepu są młodzi ludzie, którzy spędzają sporo czasu w serwisach społecznościowych i, jak pokazują badania, coraz częściej korzystają z nich za pośrednictwem urządzeń mobilnych, to dobrym pomysłem może być przeprowadzenie kampanii w serwisie społecznościowym w postaci postów sponsorowanych i reklam spersonalizowanych pod kątem danego użytkownika.
Sezon świąteczny w e-commerce to okres, w którym e-sprzedawcy mogą wiele zyskać, ale z drugiej strony jest to także czas wytężonej pracy i największych wyzwań, zarówno marketingowych, sprzedażowych jak i logistycznych. Sklepy internetowe, które chcą się przebić w tym czasie, muszą przemyśleć każdy szczegół. Jeden błąd lub źle przemyślana marketingowa decyzja może oznaczać utratę szansy na wysoką świąteczną sprzedaż.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
Zakończyła się XI edycja konkursu „PRaktykuj za granicą”, organizowanego przez Instytut Monitorowania Mediów. Tegoroczni zwycięzcy konkursu pojadą na staże zagraniczne do międzynarodowych agencji public relations: Fleishman-Hillard w Londynie, LEWIS PR w Budapeszcie oraz w dziale komunikacji firmy MediaTrust w Bukareszcie.
20 listopada odbyła się Gala Finałowa konkursu Praktykuj za granicą. Konkurs składał się z trzech etapów, a głównym zadaniem uczestników było stworzenie strategii komunikacyjnej dla wybranej fundacji, a następnie zaprezentowanie projektu przed kapitułą jury. W tym roku uczestnicy zmierzyli się z trzema tematami. Mieli opracować strategie przyczyniające się do promocji działań CSR w trzech sektorach: „Pomagamy ludziom”, „Pomagamy zwierzętom” i „Promujemy kulturę”.
Uczestnicy docenili możliwość stworzenia strategii, która dotyczyła nie tyle instytucji, co ważnego problemu. „PRaktykuj zagranicą jest jednym z niewielu konkursów, którym przyświeca misja. Powodem, dla którego zdecydowałam się na udział w konkursie było w pierwszej kolejności to, że dotyczył problemu, który jest dla mnie z osobistego punktu widzenia niezwykle istotny i palący. W związku z tym największą nagrodą byłaby dla mnie świadomość, że dzięki mojej strategii Polacy dokonali zmiany swoich nawyków myślowych, a tym samym poprawiła się sytuacja zwierząt w Polsce.” – zauważa Marta Szyszka, laureatka konkursu PRaktykuj za granicą
„PRaktykuj za granicą” organizowany jest od 2003 roku we współpracy z najważniejszymi fundacjami oraz instytucjami na polskim rynku. W 2015 roku partnerami konkursu zostały: „Fundacja Międzynarodowy Ruch na Rzecz Zwierząt – Viva!”, Fundacja Dzieciom „Zdążyć z pomocą” oraz Towarzystwo Zachęty Sztuk Pięknych, działające przy galerii Zachęta.
Walka o poprawę losu zwierząt, kampanie informacyjne, zachęcanie do adopcji – to tylko niektóre działania Fundacji „Viva”. Martyna Kozłowska, podkreśla, że „Fundacja Viva! czuje się wyróżniona mogąc aktywnie brać udział w konkursie PRaktykuj za granicą. „Chcemy rozwijać i unowocześniać nasze kampanie, dlatego spodobała nam się jego idea. Bardzo ważne jest dla nas szerzenie wiedzy na temat przemysłu futrzarskiego w społeczeństwie i uwrażliwianie go na krzywdę zwierząt. Praca z młodymi ludźmi i ich zaangażowanie w ten projekt są nieocenione.”
Misją Fundacji Dzieciom „Zdążyć z pomocą” jest niesienie pomocy potrzebującym najmłodszym, walka o zagrożone życie dzieci, przywracanie im zdrowia oraz wspieranie ich edukacji. Liczba podopiecznych, którym pomogła fundacja to ponad 25 tysięcy osób. Fundacja zaangażowała się w konkurs „Praktykuj za granicą” ponieważ „zależało nam na wypromowaniu możliwości przekazywania 1% podatku wśród polskiego społeczeństwa, jako że jest jeszcze gro osób, które z tej możliwości nie korzystają. Ponadto opracowane przez uczestników konkursu kampanie będą stanowiły dla nas źródło inspiracji, w szczególności propozycje dotyczące pozyskiwania funduszy na prowadzenie ośrodków rehabilitacji AMICUS, BIOMICUS, CEMICUS dla podopiecznych Fundacji” podsumowała Agnieszka Ostas.
Promowanie kultury jest to jeden z obszarów tematycznych konkursu „Praktykuj za granicą”, w który wpisuje się Towarzystwo Zachęty Sztuk Pięknych. Promowanie sztuki współczesnej, czerpanie z dorobku polskiej kultury, projekty edukacyjne są to działania Towarzystwa, którym mogli przyjrzeć się uczestnicy konkursu i zbudować w ich oparciu strategię. Jak twierdzi Justyna Markiewicz z Towarzystwa Zachęty Sztuk Pięknych „Przystępując do projektu „PRaktykuj za granicą” koncentrowaliśmy na działaniach w dwóch obszarach. Po pierwsze chcieliśmy sprawdzić, na ile nasza strona internetowa i dostępne w sieci materiały o Towarzystwie są pomocne w zgromadzeniu rzetelnej wiedzy o stowarzyszeniu. Po drugie oceniając pracę osób biorących udział w konkursie chcieliśmy przyczynić się do promocji dobrych praktyk w zakresie mówienia i pisania o organizacji działającej w obszarze kultury, umiejętnego posługiwania się pojęciami z pełnym zrozumieniem specyfiki i charakteru Towarzystwa.”
Tegorocznymi zwycięzcami konkursu „Praktykuj za granicą”, którzy odbędą praktyki w europejskich filiach prestiżowych agencji i instytucji zostali:
– Miejsce I : Michał Szalast: staż w agencji Fleishman-Hillard w Londynie – Miejsce II: Sara El Nemr: staż w agencji LEWIS PR w Budapeszcie – Miejsce III: Marta Szyszka: staż w firmie MediaTrust w Bukareszcie
– nagroda dodatkowa dla Natalii Pochwały w postaci stażu w Towarzystwie Zachęty Sztuk Pięknych
Studenci podkreślają, że praktyki są nie tylko ciekawym pomysłem na spędzenie wakacji, ale przede wszystkim dają możliwość zdobycia pierwszych poważniejszych doświadczeń zawodowych w coraz bardziej wymagającym świecie komunikacyjnej public relations. „Udział w konkursie „PRaktykuj za granicą” to dla mnie pierwsza prawdziwa okazja do zmierzenia się z zadaniami, jakie na co dzień stawiane są profesjonalistom pracującym w branży oraz odpowiedzenie sobie na pytanie czy podoba mi się taki styl pracy. Od początku zaangażowałem się w przygotowanie projektu, gdyż polecenia były bardzo rozbudowane i wydały mi się niezwykle ciekawe. Mimo że cały projekt dotyczył jednego wybranego tematu, każdy z etapów wymagał od uczestników skupienia się na innym aspekcie i wykorzystaniu różnych umiejętności, co sprawiło, że przygotowywanie strategii było niezwykle angażujące. Udział w konkursie to także możliwość pracy na profesjonalnym narzędziu jakim jest automatyczny monitoring internetu i niepowtarzalna szansa spróbowania swoich sił na zagranicznym stażu w jednej z wiodących firm związanych z public relations i monitoringiem mediów.” – podkreślił zwycięzca XI edycji konkursu „PRaktykuj za granicą” Michał Szalast.
Konkurs, którego organizatorem od jedenastu lat jest Instytut Monitorowania Mediów, skierowany jest do studentów zainteresowanych public relations i komunikacją. Jego głównym celem jest wspieranie młodych adeptów branży PR oraz organizacji pożytku publicznego. Udział w konkursie pozwala młodym ludziom zdobyć wiedzę i umiejętności. Stwarza szansę na rozwinięcie skrzydeł i zdobycie wyjątkowo cennego doświadczenia.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
W piątek 20 listopada w hotelu Sheraton odbyła się „Responsible Business Awards Gala”, jubileuszowa uroczystość Executive Club, podczas której przyznano nagrody przedsiębiorstwom, organizacjom non profit i filantropom, którzy wyróżnili się wybitnymi osiągnięciami w zakresie działalności społecznej i charytatywnej.
Gości Gali powitali prezes Executive Club, Beata Radomska i przewodniczący Rady Klubu, Marek Michałowski. Przypomnieli oni o niełatwych początkach organizacji, która w ciągu 10 lat stała się prestiżową platformą dla przedstawicieli najwyższej kadry zarządzającej. Beata Radomska życząc uczestnikom przyjemnego wieczoru wyraziła nadzieję, że pierwsza edycja „Responsible Business Awards Gala” zapoczątkuje długą tradycję promowania idei odpowiedzialnego biznesu.
Galę otworzył list od Prezydenta Rzeczypospolitej Polskiej Andrzeja Dudy. Prezydent pogratulował w nim pomysłodawcom Executive Club i laureatom „Responsible Business Awards” oraz wyraził nadzieję, że inicjatywy Klubu będą dalej służyły pomyślnemu rozwojowi Polski, a dyskusja towarzysząca uroczystemu spotkaniu będzie inspiracją dla innych. Przemowę inauguracyjną wygłosił wicepremier, minister nauki i szkolnictwa wyższego, Jarosław Gowin, który dziękując za zaproszenie na tak ważną uroczystość, podkreślił rangę wydarzenia i konieczność współpracy pomiędzy biznesem a nauką i instytucjami dobroczynnymi.
Kolejnymi punktami Gali były: prezentacja Marka Krupińskiego, Dyrektora Generalnego Polskiego Komitetu Narodowego UNICEF, który przedstawił zasady i zalety współpracy dużych firm z Unicefem oraz „Du ut des”, krótka historia o umiłowaniu wzajemności, którą opowiedziała prezes zarządu Pfizer Polska, Dorota Hryniewiecka-Firlej, wspominając najwcześniejsze doświadczenia, które zainspirowały ją do działalności na rzecz innych. Po prezentacjach prof. Bolesław Rok poprowadził dyskusję o dobroczynnym biznesie, podczas której prelegenci – pan Artur Czepczyński, właściciel i Prezes ABC – Czepczyński Sp. z o.o. Sp.K., dr.n.med. Dorota Hryniewiecka-Firlej, Prezes Zarządu Pfizer Polska Sp. z o.o., Andrzej Klesyk, Prezes Zarządu PZU SA oraz Wojciech Szpil, Prezes Zarządu Totalizatora Sportowego Sp. z o.o. opowiadali o swojej strategii wdrażania idei odpowiedzialnego biznesu.
Clou Gali stanowiło uroczyste wręczenie „Responsible Business Awards”. Kapituła konkursowa przyznała w tym roku aż 17 statuetek i 5 nagród specjalnych. Laureatami w kategorii „Outstanding CSR Strategy” zostały Grupa Raben, PZU SA oraz Unibep SA, a specjalne wyróżnienia w tej kategorii trafiły do firmy Lyreco Polska S.A. i Promedica Care. Nagrody za „Outstanding CSR Project” odebrały firmy Konsalnet Holding SA, Philips Lighting Poland i Robert Bosch. Statuetki “Outstanding Corporate Philanthropist” trafiły do Asseco Poland SA, Microsoft i Totalizatora Sportowego, a tytuł „Outstanding Individual Philanthropist” otrzymali pan Artur Czepczyński, właściciel, prezes ABC-Czepczyński i pani Katarzyna Rudnicka, prezes zarządu Vivenge. Stowarzyszenie SIEMACHA, założone przez ks. Andrzeja Augustyńskiego otrzymało nagrodę w kategorii “Outstanding Non Profit Organization”, a laureatami wyróżnień specjalnych w tej kategorii zostały Fundacja Akogo Ewy Błaszczyk oraz Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce.
Dodatkowo zarząd Klubu zdecydował o przyznaniu nagród specjalnych Executive Club swoim członkom, którzy w swojej działalności wyróżnili się konsekwencją w realizacji wizji rozwoju firmy i przyczynili się do budowania lepszej polskiej gospodarki. Special Award for Outstanding Leader otrzymali Dorota Hryniewiecka-Firlej, prezes zarządu Pfizer Polska, Jacek Krawiec, Prezes Zarządu PKN Orlen oraz Dirk Elvermann, Prezes BASF w latach 2012-2015, a nagrodę specjalną w kategorii „Special Award for Business Visionary” odebrali Adam Krzanowski, Prezes Zarządu Grupy Nowy Styl oraz Krzysztof Pawiński, Prezes Zarządu Maspex. Galę poprowadzili Odeta Moro, dziennikarka telewizyjna i radiowa oraz Stanisław Sygitowicz, aktor filmowy i telewizyjny.
::
Partnerzy Społeczni wydarzenia: Stowarzyszenie SIEMACHA, Stowarzyszenie WIOSNA Stowarzyszenie SOS Wioski Dziecięce oraz Forum Odpowiedzialnego Biznesu
Partnerzy Strategiczni wydarzenia: Pfizer Polska Sp. z o.o. i Totalizator Sportowy Sp. z o.o.
Partnerzy Gali: ABC – Czepczyński Sp. z o.o. Sp.k., Konsalnet Holding, PayU S.A., Promedica Care Sp. z o.o., PIKA Sp. z o.o., PwC, Ruch S.A., Vivenge Sp. z o.o.
Main Networking Partner: Biuro Podróży Sonriso
Networking Partners: JA Baczewski, Grimbergen, Pieroth Polska
Patroni medialni wydarzenia: Radio Kolor, Dziennik Gazeta Prawna, Brief, Manager, Polish Market, Poland Today, Stosunki Międzynarodowe, Warsaw Business Journal, Madame, Imperium Kobiet, Law Business Quality, Rynek Inwestycji, newsrm.tv, capital24.tv, progressforpoland.com
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
Czy w procesie budowania platformie e-commerce warto korzystać z rozwiązań technologicznych innych dostawców? W jaką stronę będzie rozwijał się m-commerce i jaka jest rola tego kanału? Jakie są wyzwania wynikające z szybkiego wzrost sklepu internetowego? Jak zdobyć lojalnych klientów w czasach e-commerce'u? I wreszcie, jak wygląda promocja sklepu internetowego działającego na różnych rynkach? Odpowiedzi na te pytania, w trakcie konferencji Wolves Summit, udzielił Christoph Lange, VP Brand Solution w firmie Zalando.
Druga edycja konferencji Wolves Summit odbyła się pod koniec października w Warszawie. Uczestniczyło w niej 1600 osób z całego świata, w tym m.in. z Ghany, Argentyny, Izraela, USA, Rosji, Finlandii oraz Norwegii. Jednym z prelegentów konferencji był Christoph Lange, VP Brand Solutions w firmie Zalando, związany z tym jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się na świecie sklepów internetowych niemal od początku jego istnienia. Warto posłuchać, jakie jest jego zdaniem na temat m-commerce, Big Data czy budowania lojalności konsumentów w czasach e-commerce.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
Kilka tygodni temu zakończyło się Expo 2015, a już robi się głośno wokół wystawy w 2022 roku. Powodem jest Łódź, która rozpoczęła starania o przyznanie prawa do organizacji międzynarodowej wystawy Expo 2022. Jakie są szanse polskiego miasta?
Polska na Expo 2015
31 października zakończyło się Expo 2015 w Mediolanie. W ciągu 6 miesięcy polski pawilon odwiedziło ponad 1,6 mln gości, czyli ponad dwa razy więcej niż początkowo szacowano. Prezentacjom regionalnym, konferencjom tematycznym, pokazom kulinarnym i wydarzeniom kulturalnym towarzyszył program aktywizacji polskich przedsiębiorców sektora rolno-spożywczego, koordynowany przez Polską Agencję Rozwoju Przedsiębiorczości.
Podsumowanie Expo 2015:
6 miesięcy – tyle trwało Expo 2015
147 – tyle krajów wzięło udział w wystawie
110 hektarów – na takiej powierzchni ulokowane były pawilony
1 670 312 – tyle osób odwiedziło polski pawilon
17 ton – tyle polskich jabłek rozdano gościom polskiego pawilonu
1 000 – tyle spotkań odbyli polscy i włoscy przedsiębiorcy
60 mln – na tyle oszacowano koszt udziału Polski w Expo 2015
Łódź na Expo 2015
Łódź była jedynym polskim miastem, które zaprezentowało się indywidualnie podczas Expo 2015. Między 28 września a 11 października miasto we współpracy z Ministerstwem Infrastruktury i Rozwoju prezentowało się jako centrum rewitalizacji, stolica przemysłów kreatywnych, miasto ludzi aktywnych i ambitnych, zmieniających swoje otoczenie.
Scenariusz promocji w trakcie Tygodnia Miasta Łodzi obejmował między innymi prezentację ekspozycji w Pawilonie Polski, a także atrakcje skierowanych do zwiedzających, w tym malowanie murali przed pawilonem Polski, warsztaty nt. rewitalizacji, program artystyczny na scenie czy happening w centrum Mediolanu pt. „Droga do Łodzi”.
3 października odbyło się spotkanie ze wszystkimi Komisarzami Generalnymi, Międzynarodowym Biurem Wystaw i organizatorami Expo 2015 w Pawilonie Polskim, co było doskonałą okazją do promocji kandydatury na forum międzynarodowym.
Jak podkreśla Kamil Kulesza z zespołu ds. Expo w wydziale ds. zarządzania projektami Urzędu Miasta Łodzi, to nie Łódź, a Polska jest kandydatem do zoranizowania światowej wystawy. – Łódź została wskazana przez rząd jako jej miejsce. Podkreślamy to za każdym razem również po to by nie wywoływać fałszywego wrażenia organizacji wystawy w Łodzi kosztem jakiegokolwiek innego miasta w Polsce. Łódź, która prowadzi obecnie największe projekty rewitalizacyjne w tej części świata jest naturalnym miejscem dyskusji na temat przekształceń miast w miejsca przyjazne mieszkańcom.
Starania Łodzi o Expo 2022 pozytywnie ocenia dr Marta Hereźniak, adiunkt w Katedrze Marketingu Międzynarodowego i Dystrybucji na Uniwersytecie Łódzkim. – Łódź nie jest kandydaturą oczywistą, jest miastem, dla którego jest to szansa na zwiększenie widoczności w skali międzynarodowej – mówi Marta Hereźniak. – Będzie to naturalna kontynuacja działań miasta na rzecz budowania spójnej i autentycznej marki miejskiej. Inicjatywa ta wraz z proponowaną tematyką Expo 2022 znakomicie wpisuje się w duże projekty rewitalizacyjne realizowane obecnie w mieście i stanowi okazję do zaprezentowania przemian, jakie nieustannie toczą się w Łodzi – dodaje.
Nieco sceptyczniej do polskiej kandydatury podchodzi dr Jacek Pogorzelski, właściciel i dyrektor zarządzający Primecode. – Pytanie brzmi: po co Łodzi Expo? Jako wehikuł promocyjny, czy jako pretekst do modernizacji? Druga motywacja jest lepsza – mówi Jacek Pogorzelski. W dzisiejszym świecie jest cała masa imprez przyciągających turystów, a efekt jest jednorazowy, więc nie jestem przekonany do wydania sporej ilości środków dla dość niepewnego efektu. Ale motywacja modernizacyjna ma swoje uzasadnienie, bo dzięki Expo Łódź mogłaby zrewitalizować spory obszar miasta dodaje Pogorzelski.
Gdzie jesteśmy?
Aktualnie firma Deloitte opracowuje aplikację wraz ze studium wykonalności, które muszą być przekazane do Międzynarodowego Biura Wystaw w Paryżu na sześć lat przed planowanym terminem rozpoczęcia wystawy, czyli do czerwca 2016 roku. Wspomniana dokumentacja będzie wskazywała konkretne miejsce wystawy i omawiała jej program. Jak przekonuje Kamil Kulesza z UM w Łodzi, kandydatura Polski i Łodzi ma szansę być wyjątkową w obu tych aspektach. – Po pierwsze chcemy, żeby wystawy Expo wróciły do swoich miejskich korzeni. Dlatego planujemy, że wystawa w 2022 odbędzie się w sercu Łodzi, w sąsiedztwie rewitalizowanego kompleksu elektrowni EC-1 – siedzibie Narodowego Centrum Kultury Filmowej oraz nowego węzła transportowego miasta – Dworca Łódź Fabryczna. Po drugie program wystawy ma dotyczyć szeroko rozumianej rewitalizacji terenów zurbanizowanych, której Łódź jest dziś wizytówką.
Z kim się zmierzymy?
Polska jest dziś jedynym kandydatem, który oficjalne ogłosił chęć organizacji wystawy w 2022 i prowadzi prace nad oficjalną aplikacją i dokumentacją wykonawczą. Do tej pory zainteresowanie organizacją wystawy w tym samym roku zgłosiły dwa podmioty: Turkmenistan i amerykański stan Minnesota. Co ważne partnerem dla Biura Wystaw zawsze są rządy państw, więc bez zgody Waszyngtonu, Minnesota nie może się ubiegać o organizacje Expo. – Dodatkowo Stany nie są w tej chwili członkiem Biura Wystaw, co w przypadku zgłoszenia kandydatury znacznie utrudnia jej procedowanie – tłumaczy Kamil Kulesza. Oczywiście jest jeszcze sporo czasu i chętnych może pojawić się więcej, ale już dziś da się wykluczyć niektóre kraje. – Bardzo ważne z naszej perspektywy są te wystawy, które już mają wybranych gospodarzy: Kazachstan i Zjednoczone Emiraty, oraz potencjalni organizatorzy World Expo w 2025 roku – Francja czy Wielka Brytania. Najpoważniejsi konkurenci z naszej perspektywy albo już otrzymali prawo organizacji Wystawy albo będą się ubiegali o kolejne, po polskim Expo w Łodzi – dodaje Kulesza. Także wydaje się, że szanse polskiej kandydatury są duże.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
Ten tydzień będzie należał w mediach do kobiet. Wszystko za sprawą inicjatywy „Znane Ekspertki”, która promuje obecność kobiet w dyskursie publicznym. W ciągu trzech dni odbędą się też debaty, w których udział wezmą przedstawicielki m.in. takich instytucji i firm, jak NBP, Ministerstwa Administracji i Cyfryzacji, Ministerstwa Gospodarki, MasterCard, Google, Uber, Oriflame, MEDI-system, Pramerica, eService, PayTel.
Jak wynika z cyklicznego raportu Global Media Monitoring Project, na całym świecie kobiety stanowią zaledwie 20 proc. mówców i ekspertów, cytowanych w przekazach mediowych. Również w polskich mediach w roli komentatorów częściej występują mężczyźni, zwłaszcza w tematyce gospodarczej i finansowej. Dlatego właśnie powstała inicjatywa „Znane Ekspertki” zrzeszająca doświadczone top-specjalistki z różnych dziedzin. Projekt został zainaugurowany 16 czerwca 2014 i zrzesza obecnie blisko 400 kobiet-ekspertów, w tym ponad 60 CEO, dyrektorów generalnych dużych korporacji, firm, instytucji publicznych, członków zarządu oraz ponad 40 kobiet z tytułem profesora. Głównym celem przedsięwzięcia jest zmiana stereotypowego obrazu eksperta w świadomości społecznej, gospodarczej i medialnej.
W dniach 23-29 listopada b.r. kobiety będą więc gościły w mediach częściej niż zwykle. W ramach obchodów II Tygodnia ZE odbędą się także 3 debaty, organizowane we współpracy z firmą MasterCard, która jest partnerem strategicznym kampanii oraz Centrum Prasowym PAP. Dyskusja dotyczyła będzie m.in.: przełomowych innowacji, obrotu bezgotówkowego oraz współpracy na rzecz wyzwań współczesnej Europy.
25 listopada 2015 roku, o godzinie 11:00 odbędzie się panel dyskusyjny pt.: „Współpraca liderów biznesu na rzecz wyzwań współczesnej Europy”, dotyczący możliwości i sposobów nawiązywania współpracy między liderami biznesu w celu sprostania wyzwaniom współczesnej Europy, zaprezentowane zostaną także najciekawsze, inspirujące case studies. W panelu udział wezmą m.in: Beata Pawłowska, Oriflame; Aneta Podyma, Pramerica; Beata Leszczyńska, MEDI-system; Joanna Pruszyńska- Witkowska, Headlines Porter Novelli.
Druga debata będzie miała miejsce w czwartek, 26 listopada, b.r., o godzinie 11.00, pod hasłem „W czym tkwi siła disruptive innovations?” Czy wynika ona z tego, że burzą dotychczasowy porządek, czy raczej z tego, że znajdują zupełnie nowe rozwiązania starych problemów? W panelu udział wezmą: Ilona Grzywińska Dyrektor Komunikacji Uber; Beata Lubos, Ministerstwo Gospodarki; przedstawiciel Wydziału Telekomunikacji Ministerstwa Administracji i Cyfryzacji; prof. Anna Olejniczak-Merta, Akademia Koźmińskiego; Agnieszka Hryniewicz-Bieniek, Google; Agnieszka Sznyk, Instytut Innowacyjna Gospodarka oraz Daria Tataj, Tataj Innovation.
Ostatnia z zaplanowanych na ten tydzień debat odbędzie się w piątek, 27 listopada, o godz. 14:00, pt.: „Dla kogo jest korzystny obrót bezgotówkowy? Kto na tym zyskuje, a kto traci?” Udział w panelu wezmą: Kamila Kaliszyk, MasterCard; Joanna Seklecka, eService; Anna Ostaszkiewicz, PayTel; Katarzyna Zajdel – Kurowska, NBP.
Wszystkie debaty będą miały miejsce w Centrum Prasowym PAP, przy ulicy Brackiej 6/8 w Warszawie. Dzięki takim inicjatywom głos kobiet z roku na rok może stać się coraz bardziej widoczny i słyszalny – niewykluczone, że w przyszłości Tydzień Znanych Ekspertek znajdzie przedłużenie w codzienności.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
Ponad 300 uczestników, światowi goście, niecodzienne, ciekawe i przyszłościowe rozwiązania dotyczące obszarów edukacji – w środę, 18 listopada, w Europejskim Centrum Solidarności odbyła się pierwsza edycja organizowanej przez Miasto Gdańsk i Gdański Inkubator Przedsiębiorczości STARTER międzynarodowej konferencji BeZee. Jej uczestnicy nie tylko mieli okazję poznać tajniki gamifikacji i tzw. „fun learningu”, czyli nauki z wykorzystaniem zabawy, ale również dowiedzieć się więcej o wykorzystywanych przez młodzież mediach społecznościowych. A wszystko po to, by lepiej poznać, zrozumieć swoich uczniów z Generacji Z i wypracować wspólne cele.
Wydarzenie, które w imieniu organizatorów przedsięwzięcia otworzyli – Andrzej Bojanowski, Zastępca Prezydenta Miasta Gdańska, oraz Joanna Grandzicka, Wiceprezes Gdańskiego Inkubatora Przedsiębiorczości STARTER – rozpoczęło się wystąpieniem minister Katarzyny Hall o wyzwaniach przyszłej edukacji, po której nastąpiły prelekcje dotyczące Generacji Z, czyli pokolenia urodzonego po 1990 roku.
W pierwszym wystąpieniu „O różnicach pokoleniowych”, blogerka, Natalia Hatalska, przekonywała, że młodość nie jest dziś związana z wiekiem, a okres dojrzewania – wbrew stereotypom – nie jest równoważny z buntem. To właśnie Generację Z, jako pierwszą od dawna, można uznać za taką, która nie znajduje powodów do buntowania się z uwagi na ogromne możliwości dostępne w czasach, w których żyje. Potwierdziła to kolejne prelegentka, Daria Maczukin z agencji Personal PR, która rozpoczęła swój występ od tezy, że młodzież rodzi się z dostępem do internetu i telefonem w dłoni. Dlatego, jak podkreślała, warto wykorzystać te narzędzia w taki sposób, by stały się elementem nie tylko urozmaicającym codzienną naukę, ale i pobudzającym do niej. Jako przykład wskazała możliwości, które oferuje aplikacja Snapchat – z jej pomocą, w kreatywny sposób, można np. przypomnieć o zadaniu domowym, poinformować o przełożeniu zajęć lub podpowiedzieć, na co warto zwrócić uwagę przy okazji nauki do sprawdzianu.
Z kolei Daniel Biegaj i Agnieszka Stelmaszczyk – przedstawiciele agencji Fenomem – pokazali uczestnikom, w jaki sposób młodzi ludzie poprzez media społecznościowe nadają program na żywo z własnego życia, udowadniając uczestnikom, że to właśnie tam uczniowie spędzają większość czasu, dlatego warto by social media były wykorzystywane również przez nauczycieli jako wspólna platforma do komunikacji. Na BeZee nie zabrakło także światowych gości, wśród których pojawił się m.in. Peter Vesterbacka. Przedstawiciel fińskiej firmy Rovio, twórcy popularnej gry „Angry Birds”, otworzył kolejny panel dotyczący „fun learningu”. W swoim wystąpieniu przekonywał, że często krytykowane gry komputerowe mogą wpływać pozytywnie na rozwój młodzieży i ich zdolności językowe.
– W Finlandii chłopcy lepiej posługują się językiem angielskim niż dziewczynki. Dlaczego? Ponieważ grają w angielskojęzyczne gry komputerowe – podkreślił Peter Vesterbacka.
Jego myśl dotyczącą wprowadzenia cyfryzacji do edukacji i zrewolucjonizowania dotychczasowego myślenia o nauczaniu kontynuował Pär Andler, współzałożyciel Fun Academy – startupu, który rozwija platformę cyfrową sprawiającą, że nauka może być zabawą.
– To nauczyciele mogą sprawić, że w szkołach nastąpi rewolucja. Bez ich udziału nie jest ona możliwa – podkreślał Pär Andler wskazując na ważną rolę pedagogów. Prelegent zwrócił uwagę, że w szkołach wciąż zapomina się o digitalizacji przekazu, który – aby był skuteczny – powinien być połączony z zabawą.
O nowoczesnym nauczaniu opowiedział także Lauri Järvilehto – założyciel Akademii Filozofii w Finlandii – który rozpoczął wystąpienie od wniosku, że szkoła to jedyne oprócz samolotu miejsce, gdzie trzeba wyłączyć telefon. W ten sposób udowodniał, jak bardzo nowoczesne technologie są pomijane w szkołach. Järvilehto mówił też o nowym syndromie coraz powszechniej obserwowanym u dzieci, który nazwał „zanudzeniem na śmierć”. Z kolei Artur Dyro, współzałożycieli Young Digital Planet (YDP), przekonywał, że uczniowie lubią wyzwania związane ze zdobywaniem wiedzy, tymczasem w szkołach często narzucana im jest odgórnie rola tych, którzy jako jedyni niczego nie wiedzą, co pogłębia ich demotywację i przekreśla wrodzoną pasję do poznawania świata.
Kolejnym istotnym zagadnieniem BeZee była gamifikacja, czyli technika wykorzystująca mechanizmy z gier w celu zwiększenia zaangażowania odbiorców. O jej zaletach przekonywał Enrique Perez, projektant gier i uczony z Meksyku, który pokazał uczestnikom konferencji, jak dzięki jej wykorzystaniu mogą wpływać na grupę i kształtować jej wewnętrzne relacje. Gość BeZee wspomniał też o tym, jak za pomocą gier i ich mechanizmów można podnosić świadomość i empatię. Wnioski i wrażenia uczniów z przeprowadzanych na Uniwersytecie Gdańskim zgamifikowanych zajęć opowiedzieli wykładowcy – Joanna Mytnik-Ejsmont i Wojciech Glac, którzy do zmotywowania studentów, zamiast ocen, stosują gratyfikację punktową, a ta zawsze pnie się w górę i tym samym nie demotywuje. Z kolei o wykorzystaniu gamifikacji wśród najmłodszych grup uczniów opowiadał Jacek Siadkowski, prezes Fundacji HighLight/ Inaczej, a także przedstawiciel Pokolenia Z.
– Dzięki gamifikacji następuje równy dostęp do wiedzy wśród wszystkich – podkreślał Jacek Siadkowski. Blok wykładów zakończyło wystąpienie Derry’ego Hannama, tytularnego wykładowcy na Uniwersytecie w Londynie i wybitnego specjalisty w zakresie edukacji, który udowodnił, że do edukowania przydaje się także dobry humor. Hannam zadał ważne pytanie o wartości, jakie szkoła powinna przekazywać uczniom, o to, czy praktycznie uczymy dzieci i młodzież demokracji włączając uczniów do gremiów decydujących o tym, jak powinien wyglądać system edukacyjny.
– Nasze umiejętności nie biorą się ze słuchania, nabywamy je praktykując – mówił Derry Hannam. Wydarzenie zakończyła inspirująca debata „Jak być (z) Z?”, w której wzięli udział: Piotr Kowalczuk, Z-ca Prezydenta Miasta Gdańska ds. Polityki Społecznej; Justyna Dmitruk, nauczycielka współtworząca Kreatywną Pedagogikę; Małgorzata Jasnoch, Prezes Gdańskiego Inkubatora Przedsiębiorczości STARTER; a także prelegenci – Derry Hannam i Lauri Järvilehto. Debatę oraz całą konferencję poprowadził Piotr Bucki.
– Mam nadzieję, że gdańskie spotkanie ze wspaniałymi mówcami i uczestnikami oraz kolejne z tej serii i wszystkie inne działania Miasta Gdańsk i STARTERA, jak zgamifikowane Lekcje Przedsiębiorczości, spowodują, że zdobywanie wiedzy będzie dla uczniów ekscytującym zajęciem – podkreślała Małgorzata Jasnoch po zakończeniu konferencji.
Pierwsza edycja konferencji spotkała się z dużym zainteresowaniem otwartych na zmiany nauczycieli i edukatorów, którzy mogli również posłuchać o innowacyjnych rozwiązaniach z zakresu edukacji proponowanych przez prezentujące się na scenie startupy lub nabyć wiedzę z zakresu social mediów i ich wykorzystania. Kolejna edycja BeZee już w przyszłym roku, w Gdańsku.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
