...

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

E.Wedel i Rossmann wspierają budowę szkoły w Ghanie

1 września w drogeriach sieci Rossmann ruszyła wyjątkowa akcja, będąca efektem wielomiesięcznej współpracy marki E.Wedel z fundacją Omenaa Foundation. Od tego dnia, całkowity dochód ze sprzedaży kultowej Czekotubki będzie przekazywany na budowę szkoły w Ghanie, realizowanej przez fundację Omeny Mensah. E.Wedel jest partnerem rankingu 50 Najbardziej Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

Do ośrodka „Don Bosco” w Temie (Ghana) trafiają dzieci z ulicy, które potrzebują pomocy. Tam dostają opiekę i wyżywienie, ale wciąż brakuje im miejsca, w którym mogłyby się kształcić i tym samym, zyskać szansę na lepszą przyszłość. To właśnie dla podopiecznych ośrodka „Don Bosco” w 2017 roku fundacja Omeny Mensah rozpoczęła budowę szkoły. Niespełna rok  po starcie, wsparcia wyjątkowej inicjatywie udzieliła marka E.Wedel. Wszystko za sprawą kakaowca z Ghany! To właśnie z serca Afryki pozyskiwane jest wyselekcjonowane ziarno kakao, bez którego nie byłoby smaku oryginalnej wedlowskiej czekolady. Ta jedna decyzja przerodziła się w długofalową współpracę z Omenaa Foundation, która trwa aż do teraz. 

Gdy po raz pierwszy usłyszeliśmy o inicjatywie, wiedzieliśmy, że chcemy pomóc. Szczególnie, że to właśnie stamtąd pozyskujemy wyjątkowe w smaku ziarno kakaowca, z którego powstają wedlowskie produkty. Cieszymy się, że możemy zrobić coś dla lokalnej społeczności i jednocześnie zapewnić lepszy start tamtejszym dzieciom. Nasza współpraca trwa od grudnia 2018 r. i ma charakter długofalowy. Planujemy szereg aktywności we współpracy z fundacją Omeny Mensah, które mam nadzieję, pozytywnie zaskoczą naszych konsumentów – mówi Dominika Igielińska, Koordynator Komunikacji Marketingowej E.Wedel. 

Tym razem do współpracy między dwoma podmiotami dołączyła marka Rossmann. W ramach ogólnopolskiej akcji od 1 września klienci drogerii mogą kupić dedykowaną Czekotubkę E.Wedel, z której dochód całkowity zostanie przekazany na budowę szkoły w Temie. Na ten cel marka przekazała aż 200 tys. opakowań pysznego kremu.  

Produkt dostępny będzie w trzech smakach: czekoladowym, mlecznym i karmelowym, w cenie 3,29 zł za tubkę. Od 1 do 5 września Czekotubki umieszczone będą przy kasach wszystkich drogerii Rossmann, a po tym okresie trafią na regał z innymi słodyczami. Akcja trwa do wyczerpania zapasów. 

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Wizerunkowe know-how dla samorządów – ostatnie dni rejestracji!

XV Konferencja PR w Samorządzie i Administracji Państwowej to prawdopodobnie jedyne takie wydarzenie w Polsce w całości poświęcone promocji i marketingowi terytorialnemu. Konferencja odbędzie się w dniach 30 września – 2 października w Katowicach. Najbliższa edycja to ukłon w stronę nowych mediów, współpracy z influencerami czy wykorzystania siły lokalnej społeczności, choć nie zabraknie też case study i warsztatów z czołowymi ekspertami w branży. Wśród prelegentów znajdą się m.in. Jacek Żakowski, Grzegorz Kiszluk, Jakub Mrugalski czy Kamil Bolek. Będą dzielić się bogatym doświadczeniem w dziedzinach dziennikarstwa, influencer marketingu i szeroko rozumianej promocji.

PR w Samorządzie to najstarsza w Polsce konferencja, która skupia się na public relations w JST. Jej główną siłą jest to, że daje uczestnikom receptę, jak przekuć zdobytą wiedzę w wizerunkowy sukces. Dbają o to praktycy, którzy na co dzień kreują wizerunki polskich miast i gmin, a podczas prelekcji dzielą się tajnikami swojego warsztatu.

Pionierzy nowych mediów

Gościem specjalnym tegorocznej edycji będzie Jacek Żakowski, jeden z najbardziej znanych w Polsce dziennikarzy, wielokrotnie nagradzany przez instytucje polskie i zagraniczne. Prowadził programy telewizyjne i radiowe m.in. dla TVP, TV4, RMF FM, Radia Zet i TOK FM. Wśród prelegentów znajdzie się także wielu prekursorów nowych trendów i ekspertów z wieloletnim doświadczeniem, m.in.:

– Monika Czaplicka – właścicielka agencji social media Wobuzz, specjalizuje się w kryzysach, hejcie i dbaniu o reputację, a także social sellingu i komunikacji.

– Kamil Bolek – dyrektor marketingu w LifeTube, jednej z największych agencji w kraju zajmującej się współpracą z influencerami, zrzeszającej kilkaset najlepszych kanałów na polskim YouTube.

– Jakub Mrugalski – Niebezpiecznik.pl, jeden z najbardziej rozpoznawalnych specjalistów ds. bezpieczeństwa IT, znany z umiejętności przekładania najtrudniejszych zagadnień technicznych na język zwykłego „Kowalskiego”.

– Grzegorz Kiszluk – Redaktor Naczelny Brief.pl, Twórca platformy Brief for Poland służącej wymianie doświadczeń między regionami, pionier reklamy w Polsce.

 Do kogo skierowany jest PR w Samorządzie?

Do każdego kto chce wypromować swoje miasto, gminę w mediach społecznościowych, zdobyć przychylność mieszkańców regionu, czy przeprowadzić akcję społeczną, która odbije się szerokim echem w całym kraju. Jeśli ktoś odpowiada za wizerunek spółki miejskiej lub JST i zastanawia się jak wykorzystać nowe media i wpływ influencerów, żeby dotrzeć do ludzi w różnym wieku, to podczas konferencji uzyska odpowiedź na to pytanie. Bezcenna może się okazać umiejętność właściwego postępowania w sytuacji kryzysu wizerunkowego. Eksperci z tego zakresu wyjaśnią nie tylko jak go zażegnać, ale również jak się przed nim uchronić. Konferencja PR w Samorządzie i Administracji Państwowej jest dla każdego, komu zależy na podniesieniu swoich kompetencji w zakresie Public Relations.

Konferencja potrwa od poniedziałku 30 września do środy 2 października w Katowicach. Szczegółowy program znajduje się na stronie konferencji www.prwsamorzadzie.pl.

 

Organizatorem XV Konferencji PR w Samorządzie i Administracji Państwowej jest Grupa PRC Holding.

Patronat honorowy – Prezydent Miasta Katowice.

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Grupa LEGO wprowadza program pilotażowy: instrukcje dla osób z upośledzeniem wzroku – LEGO® Audio & Braille Instructions

Zainspirowana niewidomym przedsiębiorcą Matthew Shifrinem, Grupa LEGO stworzyła nowe instrukcje w formie audio, które mają pomóc dzieciom z upośledzeniem wzroku budować i uczyć się poprzez zabawę klockami LEGO.

Wszystko zaczęło się od pomysłu kilku przyjaciół z obrzeży Bostonu w USA, a dziś, z wykorzystaniem najnowocześniejszej technologii, która przenosi do rozszerzonej rzeczywistości, projekt jest wprowadzany na całym świecie, by doświadczenia płynące z zabawy klockami LEGO były dostępne również dla dzieci z zaburzeniami wzroku. Ma on nazwę LEGO® Braille & Audio Building Instructions.

Pomysłodawcą jest Matthew Shifrin, niewidomy od urodzenia. W dzieciństwie rozwinęła się w nim silna pasja zabawy klockami LEGO, jednak zawsze potrzebował pomocy przy korzystaniu z instrukcji budowania.

Miałem przyjaciółkę Lilyę, który zapisywała dla mnie wszystkie kroki budowania, abym mógł wgrać je do systemu, który pozwoli mi na czytniku Braille’a czytać instrukcje palcami. Specjalnie dla mnie nauczyła się alfabetu Braille’a, aby wspierać moją pasję. Spędzała niezliczone godziny, tłumacząc instrukcje LEGO na język Braille’a – mówi Matthew Shifrin.

Shifrin długo pracował nad niestandardowymi instrukcjami, by móc tworzyć skomplikowane modele, takie jak LEGO® Creator Expert Sydney Opera House czy LEGO® Creator London Tower Bridge. Instrukcja budowania do tego ostatniego liczy ponad 850 stron. W końcu, po raz pierwszy był w stanie samodzielnie zbudować zestawy LEGO, nie będąc od nikogo zależnym.

To niezwykle ważne dla niewidomych dzieci, ponieważ nieczęsto mogą powiedzieć: Mamo, tato, sam to zbudowałem! Dzieci niewidome nie mają dostępu do wielu rzeczy, które dla dzieci widzących są oczywiste. Klocki LEGO pozwalają poznać środowisko, w którym żyjemy, zobaczyć świat. To bardzo ważne, ponieważ niewidome dzieci są wykluczane z wielu zajęć, szczególnie w szkole podstawowej. A budowanie z klocków LEGO to jedna z tych rzeczy, które mogą robić – dodaje Shifrin.

Gdy Lilya zmarła w 2017 roku, Matthew pragnął uhonorować jej pracę. Chciał, aby z jej pomysłu tworzenia instrukcji skorzystały też inne dzieci – niewidome lub z zaburzeniami wzroku. Dzięki znajomemu z MIT (Massachusetts Institute of Technology) pomysł został przedstawiony w Creative Play Lab w Grupie LEGO. Zespół rozwijał ideę wraz z Austrian Research Institute for Artificial Intelligence, który opracował nowe oprogramowanie AI do tłumaczenia danych LXFML (LEGO Exchange Format Mel Script) z wizualnych instrukcji budowania na opisy tekstowe. 

Historia Matthew pokazuje moc zabawy klockami LEGO, która łączy ludzi, pomaga budować zaufanie i pobudza kreatywność. Praca z Matthew była dla mnie zaszczytem, jego pasja i energia są naprawdę inspirujące. Ale co najważniejsze, jego projekt pomoże niewidomym dzieciom na całym świecie doświadczyć tej samej radości budowania i dumy z tworzenia, którą odczuwają wszyscy nasi fani – mówi Fenella Blaize Charity, Creative Director w Grupie LEGO.

Pierwsze cztery instrukcje dla zestawów LEGO® Classic, LEGO® City, LEGO® Friends i LEGO® Movie 2™. będą dostępne bezpłatnie w języku angielskim za pośrednictwem strony internetowej www.legoaudioinstructions.com. Konsumenci będą mogli wybrać, czy chcą odsłuchać instrukcje dźwiękowe czy je przeczytać za pomocą czytnika brajlowskiego. Do końca 2019 roku Grupa LEGO będzie zbierać opinie na temat czterech pilotażowych instrukcji, by docelowo wprowadzić ich więcej w pierwszej połowie 2020 roku.

Audio instrukcje są wielką innowacją, jednak nadal pozostaje wiele do zrobienia, jeśli chodzi o dalszy rozwój oprogramowania AI. Celem długofalowych działań Grupy LEGO jest doprowadzenie do zwiększenia liczby języków i dodania ich do wszystkich przyszłych zestawów, by zapewnić wszystkim dzieciom radość i naukę poprzez zabawę. Program pilotażowy LEGO® Braille & Audio Building Instructions startuje zaledwie cztery miesiące po ogłoszeniu klocków LEGO® Braille Bricks – inicjatywy mającej na celu wsparcie dzieci niewidomych i z zaburzeniami widzenia. Oba projekty są finansowane przez LEGO Foundation.

Gdy buduję zestaw, bardziej czuję, jak budowla wygląda, jak jest zaprojektowana i skonstruowana.  Dla osób niewidomych zestawy LEGO działają jak miniaturowe trójwymiarowe zamienniki rzeczywistych budynków zamiast dwuwymiarowych fotografii. Klocki LEGO pozwalają mi zobaczyć rzeczy, których nie można dotknąć np. łuki pałacu Middle Eastern lub wieże londyńskiego Tower Bridge. Chciałbym, aby każda niewidoma osoba mogła pobrać instrukcje, kupić zestaw, poprosić widzącego o posortowanie elementów i poczuć się na równi z widzącym budowniczym. Chcę, aby każdy niewidomy poczuł, że to, co kiedyś było niemożliwe, teraz jest możliwe, że sam może zbudować miniaturowy świat LEGO – mówi Matthew Shifrin.

Pracę Matthew Shifrina można zobaczyć na stronie www.legoaudioinstructions.com. Warto zaznaczyć, że instrukcje są rekomendowane dla zawansowanych budowniczych.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Bartek Klimaszewski oraz Mikołaj Sadowski członkami Jury Konkursowego 26. edycji Golden Drum

W tegorocznej edycji festiwalu Golden Drum ponownie nagrody przyznawane są według dwóch głównych kryteriów: WHAT oraz WHY. Każda kategoria ma dedykowane jedenastoosobowe Jury, a w obu składach znaleźli się przedstawiciele polskiej branży kreatywnej. Bartek Klimaszewski będzie oceniał prace z kategorii WHAT, a Mikołaj Sadowski - prace z kategorii WHY.

W poszukiwaniu odpowiedzi na pytania: CO i DLACZEGO

Już po raz drugi nagrody festiwalu Golden Drum podzielone zostały na dwie główne kategorie: WHAT oraz WHY.

Jury kategorii WHAT będzie szukało wśród prac konkursowych odpowiedzi na pytanie CO jest ich wartością dodaną i wyróżnikiem na tle innych form komunikacji. W dobie niezliczonych źródeł i formatów mediowych, tradycyjne działania komunikacyjne muszą być wyjątkowo kreatywne, by zwracać uwagę i zapisywać się w pamięci. Takich rozwiązań będą oczekiwali członkowie Jury, analizując nadesłane zgłoszenia w kategoriach: Film, Druk, OOH, Audio, Digital & Mobile, Design, Innovation and Craft.  

Przewodniczącą Jury w kategorii WHAT jest Tiffany Rolfe, EVP oraz Chief Creative Officer w R/GA w USA, zdobywczyni licznych nagród kreatywnych, w tym Best of Show na One Show, Grand Prix i Titanium Lions w Cannes oraz Grand Clio. Polskę w Jury WHAT będzie reprezentował Bartek Klimaszewski, Creative Director w McCann Worldgroup Polska, zdobywca ponad 80. nagród, a wśród nich: KTR Polish Ad Club, Cannes Lions, New York Festivals, Effie, Eurobest, MIXX Awards i oczywiście Golden Drum.  

Z kolei członkowie Jury oceniającego prace z kategorii WHY będą szukali odpowiedzi na pytanie, DLACZEGO dana praca powstała? Współczesny konsument zasypywany jest setkami ofert i głównym wyznacznikiem jego decyzji jest odpowiedź na pytanie DLACZEGO wybrać dany produkt czy usługę zamiast innej, DLACZEGO posłuchać danego przekazu i zaufać konkretnemu usługodawcy. 

Jury oceni zgłoszone prace pod kątem powodu DLACZEGO przybrały daną formę: czy powstały na podstawie genialnego insightu, czy mają wyjątkowe znaczenie dla społeczeństwa? To będzie główny wyznacznik projektów zgłoszonych w kategoriach: Integrated, Activation, Brand Building, Functional Efficiency, Content, Engagement, Genius loci / Local Spirit, Social Good. 

Przewodniczącym Jury z kategorii WHY został Álvaro Rodrigues, CEO/CCO agencji Fullpack w Rio de Janeiro, jeden z najbardziej wpływowych reklamodawców w Brazylii, którego prace zdobyły wiele prestizowych nagród, w tym 26 statuetek Cannes Lions. Polskim przedstawicielem w Jury WHAT jest Mikołaj Sadowski, Chief Creative Officer & Partner w agencji 180heartbeats + Jung v Matt. Wraz ze swoim zespołem zdobył ponad 230 nagród kreatywnych, w tym Cannes Lions oraz Eurobest.   

Nowa kategoria w konkursie – The Local Spirit / genius Loci. 

W tym roku po raz pierwszy Jury przyzna nagrodę Genius Loci – wyróżnienie dla projektu będącego swoistym manifestem wybranej kultury lub społeczności. W ten sposób organizatorzy chcą wyrazić uznanie dla projektów, które celebrują różnorodność i wspierają szerzenie wiedzy na ich temat.

 Young Drummers Competition

Tradycyjnie Słoweńska Organizacja Turystyki i Golden Drum zapraszają osoby poniżej trzydziestego roku życia do wzięcia udziału w konkursie na najlepszy i najbardziej kreatywny plakat. W tym roku tematem przewodnim jest: Słowenia, kraina czystych i zdrowych wód.

Głównym założeniem konkursu jest promocja Słowenii jako ciekawej i atrakcyjnej destynacji turystycznej. Nadesłane prace oceni pięcioosobowe Jury, którego przewodniczącym jest David Rolfe EVP i Director of Integrated Production, BBDO New York, USA. Autor zwycięskiej pracy otrzyma nagrodę pieniężną w wysokości 3000 Euro. Termin nadsyłania zgłoszeń upływa 10 września 2019 roku o godzinie 24.00. 

Więcej czasu na przesyłanie zgłoszeń 

Termin zgłaszania prac w 26. edycji konkursu Golden Drum został wydłużony!  Wszyscy chętni mogą nadsyłać swoje prace do 3 września 2019.

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Kredyt hipoteczny do 250 000 zł – gdzie szukać?

Kredyt hipoteczny to najpopularniejszy sposób finansowania zakupu nieruchomości. Decyzja o jego zaciągnięciu musi być dobrze przemyślana, gdyż jest to zobowiązanie na długie lata. Dlatego warto przeanalizować wszystkie „za” i „przeciw”, poznać warunki kredytowania i dowiedzieć się, czym kierować się podczas wyboru najkorzystniejszej oferty jeszcze przed wizytą w banku. Podpowiadamy, na co zwrócić uwagę wybierając kredyt hipoteczny.

Każdy prędzej czy później chce się usamodzielnić i wyfrunąć z rodzinnego gniazda. Niestety większość młodych ludzi chcąc kupić mieszkanie, musi posiłkować się kredytem. Kredyt hipoteczny uważany jest za najtańszy rodzaj kredytu, dlatego to po niego najczęściej sięgają się ci, którzy myślą o własnej nieruchomości. Jest to długoterminowe zobowiązanie, dlatego przed jego zaciągnięciem trzeba zastanowić się, czy jego spłata nie będzie dla nas zbyt dużym obciążeniem.

Kredyt hipoteczny – czym jest?

Mówiąc w dużym skrócie, kredyt hipoteczny to długoterminowe zobowiązanie celowe, za pomocą którego można sfinansować zakup lub budowę nieruchomości mieszkalnej. Pieniądze z niego pozyskane można przeznaczyć tylko i wyłącznie na określony we wniosku kredytowym cel.

Uwaga!

Kwota kredytu hipotecznego wynosi zwykle co najmniej kilkaset tysięcy złotych, a spłata rozłożona jest na kilkanaście albo i kilkadziesiąt lat (banki w Polsce udzielają kredytów mieszkaniowych nawet na 35 lat).

Kredyt hipoteczny – warunki zależne od możliwości

Trudno wskazać taki kredyt hipoteczny, który spełni oczekiwania każdego. Zwykle banki dostosowują warunki kredytowania zarówno do potrzeb, jak i możliwości kredytobiorcy, dlatego też inną umowę może dostać Nowak, a jeszcze inną Kowalski. Warto poprawić swoją zdolność kredytową, aby warunki zaproponowanego kredytu były jak najlepsze.

Kredyt hipoteczny – jakie dokumenty będą potrzebne?

Lepiej się przygotować, że procedura składania wniosku o kredyt hipoteczny będzie długa i uciążliwa, niż później niemiło się rozczarować. Na jej przebieg może wpłynąć konieczność dostarczenia dodatkowej dokumentacji. Każdy bank indywidualnie ustala dokumenty niezbędne do rozpatrzenia wniosku o kredyt.

Do standardowych dokumentów wymaganych przez większość instytucji bankowych zalicza się:

  • dowód osobisty,
  • dodatkowy dokument tożsamości (np. paszport),
  • wypełnione na specjalnym formularzu zaświadczenie od pracodawcy (dostarczyć je muszą osoby zatrudnione na podstawie umowy o pracę) lub dokumenty określające wysokość uzyskiwanych dochodów (przedstawić je muszą osoby prowadzące własną działalność gospodarczą).

Ponadto potrzebna będzie opinia z Biura Informacji Kredytowej oraz z innych banków, a także zeznanie podatkowe lub Rachunek Oszczędnościowo Rozliczeniowy. Jeśli Twój bank wymaga także innych dokumentów, zostaniesz o tym poinformowany podczas wizyty w placówce.

Oprocentowanie kredytu hipotecznego

Oprocentowanie kredytów hipotecznych jest różne i składają się na nie dwa elementy:

  • Zmienna stawka WIBOR – na jej wysokość nie mamy żadnego wpływu. Stawka WIBOR ustalana jest w każdy dzień roboczy na podstawie stóp zgłaszanych przez uczestników fixingu, czyli przedstawicieli 13 banków, po odrzuceniu dwóch najwyższych i dwóch najniższych wielkości.
  • Stała marża banku (zysk z udzielonego nam kredytu) – W tym przypadku masz wpływ na wysokość marży. W większości banków udzielających kredytów hipotecznych wysokość marży podlega negocjacji. Wpływa na nią kwota kredytu, wskaźnik LTV (stosunek kwoty kredytu do wartości zabezpieczenia), jak również inne produkty finansowe, z których się korzysta.

Najtańszy kredyt hipoteczny – jak wybrać?

Wybierając najlepszy kredyt hipoteczny, trzeba zwrócić uwagę na wspomnianą już stawkę WIBOR i wysokość marży banku. Naszej uwadze nie powinien też umknąć koszt prowizji, opłata za wycenę nieruchomości, a także koszty dodatkowe ustalone przez dany bank.

Przedstawiamy ranking kredytów hipotecznych na kwotę 250 tysięcy złotych i okres spłaty 30 lat:

  1. Kredyt hipoteczny mBank
  • Rata: 1 216,95 zł,
  • Liczba rat: 360,
  • Oprocentowanie rzeczywiste: 4,24%,
  • Prowizja: 1250 zł,
  • Suma odsetek w okresie kredytowania: 186 853 zł.
  1. Kredyt hipoteczny Santander Bank Polska – kredyt mieszkaniowy bezpieczna hipoteka
  • Rata: 1 175,16 zł,
  • Liczba rat: 360,
  • Oprocentowanie rzeczywiste: 3,94%,
  • Prowizja: 5000 zł,
  • Suma odsetek w okresie kredytowania: 168 059 zł.
  1. Kredyt hipoteczny Millennium Bank – kredyt mieszkaniowy
  • Rata: 1 153,54 zł,
  • Liczba rat: 360,
  • Oprocentowanie rzeczywiste: 3,78%,
  • Prowizja: brak,
  • Suma odsetek w okresie kredytowania: 165 273 zł.
  1. Kredyt hipoteczny Pekao SA
  • Rata: 1 138,06 zł,
  • Liczba rat: 360,
  • Oprocentowanie rzeczywiste: 3,67%,
  • Prowizja: 1,25% kwoty kredytu,
  • Suma odsetek w okresie kredytowania: 156 576zł.
  1. Kredyt hipoteczny ING Bank Śląski – mieszkaj bez kompromisów – lekka rata
  • Rata: 1 128,85 zł,
  • Liczba rat: 360,
  • Oprocentowanie rzeczywiste: 3,61%,
  • Prowizja: 4 225,00 zł,
  • Suma odsetek w okresie kredytowania: 152 161 zł.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Kobieta pracująca nierówności się nie boi?

Tematyka nierówności płacowej kobiet i mężczyzn oraz „szklanego sufitu” od wielu lat, nie tylko w Polsce wzbudza olbrzymie emocje. Okazuje się jednak, że sytuacja kobiet na rynku pracy w naszym kraju jest bardzo dobra! Zwłaszcza, jeśli wziąć pod uwagę zawody typy „blue collar” – czego dowodzą dane i obserwacje aplikacji Kiwi Jobs.

Polskie kobiety pracujące w awangardzie Europy!

Już od kilku lat, Eurostat stale dowodzi, że nierówności płacowe kobiet i mężczyzn w Polsce są znacznie niższe niż w innych krajach Unii Europejskiej. Ostatnie dane z 2016 roku wskazywały, że Polska była  5. krajem w UE o najmniejszej różnicy płac względem płci – średnia różnica w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn wynosiła u nas jedynie 7,7%, podczas gdy średnia unijna – ponad 16%! [1] Ostatni raport firmy konsultingowej PwC, „Women in Work Index 2019” niesie ze sobą jeszcze lepsze wiadomości. Wg. zawartych tam danych, Polska z różnicą zaledwie 5% jest na 2. miejscu wśród krajów o najmniejszych różnicach płacowych (zaraz za Luksemburgiem, który wykazuje 4,2%). Dla porównania – w Niemczech współczynnik ten wyniósł 21,7% [2]. Problem w Polsce może być stosunkowo niski poziom aktywności zawodowej kobiet na rynku pracy – wynoszący 62%. To znacznie mniej niż np. w krajach skandynawskich, gdzie wskaźnik ten przekracza 80%, ale też bardzo podobnie do wielu krajów zachodnioeuropejskich (np. Belgii z wynikiem 63% czy wspomnianego już Luksemburga – 65%). Niska aktywność zawodowa kobiet to raczej efekt przyjmowania przez nie tradycyjnej dla polskiego społeczeństwa roli gospodyni domowej niż czynników zewnętrznychbezrobocie kobiet w wieku produkcyjnym jest u nas bowiem jednym z najniższych wśród badanych na potrzeby raportu „Women in Work Index 2019” krajów OECD, zaledwie 3%. 

Dyskryminacja w korporacji, nie w supermarkecie

Nierówności płacowe nie są problemem kobiet pracujących jako „niebieskie kołnierzyki”. W tego typu zawodach, opierających rozliczenie zwykle na stawce godzinowej, pracodawcy dużo częściej decydują się na pełną transparentność wynagrodzeń, co wyklucza dyskryminację. Jest to szczególnie widoczne wśród ofert pracy dostępnych za pośrednictwem Kiwi Jobs, aplikacji, która od początku swego istnienia analizuje dokładnie standardy rynku pracy w kontekście zawodów „blue collar”.  Wśród segmentów takich jak sprzedaż i obsługa klienta, gastronomia czy biuro i recepcja, zgodnie z danymi Kiwi Jobs – przeważają kobiety. W niektórych zawodach (np. kasjerki), stanowią one miażdżącą większość – w tym przypadku 83% względem jedynie 17% mężczyzn [3]. 

Różnice płci w przypadku zawodów bluecollar wiążą się raczej z wykonywaniem zupełnie innych zadań – mężczyźni znacznie częściej zostaną supermarketowym magazynierem czy ochroniarzem, podczas gdy kobieta będzie pracować jako kasjerka lub kierowniczka zmiany. Na poziomie zawodów określanych jako „niebieskie kołnierzyki” bardzo ciężko można mówić o dyskryminacji płacowej – to zdecydowanie częściej domena „białych kołnierzyków”, czyli zawodów związanych z pracą umysłową, np. w międzynarodowych korporacjach – mówi Katarzyna Godlewska, CEO Kiwi Jobs. 

I rzeczywiście, „Women in Work Index 2019” dowodzi, że w Polsce kobiety stanowią zaledwie 11% wysokiej kadry kierowniczej. Pod tym względem mamy jeszcze wiele do poprawienia – zjawisko „szklanego sufitu” wydaje się być w Polsce obecne, zwłaszcza wśród „białych kołnierzyków”.

Nie zawsze tylko pieniądze się liczą

Jak wskazują badania aplikacji Kiwi Jobs, kwestie finansowe nie są dla kobiet tak kluczowe, jak dla mężczyzn. W zrealizowanej dla aplikacji ankiecie CAWI, tylko 33% Pań zadeklarowało, że zdecydowało o wyborze aktualnego pracodawcy przede wszystkim na podstawie wynagrodzenia. Wśród mężczyzn, taką odpowiedź wskazało 40% [4]. 

Dla kobiet, znacznie częściej niż dla mężczyzn istotne są czynniki takie jak bliskość miejsca pracy i miejsca zamieszkania, warunki w miejscu pracy, elastyczność godzinowa czy forma zatrudnienia.  Może to mieć duży związek z faktem, że to wciąż kobiety pełnią zwykle tradycyjną w Polsce rolę głównej odpowiedzialnej za opiekę nad domem i dziećmi – stąd potrzeba bliskości do domu czy elastyczności godzin pracydodaje Katarzyna Godlewska, CEO Kiwi Jobs. 

Co ciekawe, kobiety częściej niż mężczyźni zmieniają pracę ze względu na atmosferę w miejscu pracy, co jest wyraźnie widoczne w danych Kiwi Jobs. Mają też zupełnie inne niż mężczyźni podejście do wartości etycznych, które powinien pielęgnować ich pracodawca. Dla kobiet znacznie częściej liczy się tolerancja i dbałość o różnorodność w miejscu pracy (45% ankietowanych Pań, wobec 34% Panów) czy uczciwość wobec kontrahentów i konkurencji, nawet kosztem efektywności (42% kobiet vs. 36% mężczyzn). Dla Polek istotne jest również dbanie przez pracodawcę o środowisko naturalne i zwierzęta [5]. Mężczyźni podchodzą do kwestii wartości zupełnie inaczej – częściej ważne są dla nich takie wartości jak troska o społeczność lokalną, niepełnosprawnych, kulturę i patriotyzm i to właśnie w tych obszarach oczekują zaangażowania pracodawcy, częściej niż kobiety. 

Biorąc pod uwagę, jak istotne są dla Polek czynniki pozapłacowe w pracy, można domniemywać, że sytuacja, w której rezygnują one z lepiej płatnej pracy na rzecz takiej, która jest bardziej kompatybilna z ich życiem rodzinnym lub wartościami, może zdarzać się stosunkowo często. Pracodawcy, zwłaszcza w branżach o wysokiej feminizacji powinni o tym pamiętać, zwłaszcza w czasach, kiedy każdy dobry pracownik jest na wagę złota. Polki wywalczyły już sobie równość płacową, teraz zaczną walczyć o odpowiednie warunki pracy, które pozwolą im pogodzić spełnianie się na polu zawodowym
i prywatnym.

[1] „Różnica w wynagrodzeniach kobiet i mężczyzn w Unii Europejskiej”, Komisja Europejska, 2017 (dane za 2016)
[2] „Women in Work Index 2019”, PwC, 2019 (dane za 2017)
[3] Dane własne Kiwi Jobs, analiza ofert pracy i zachowań użytkowników aplikacji
[4] Badanie ilościowe Kiwi Jobs, CAWI JJ Communications n=1004 (dane za 2018 rok)
[5]  tamże.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Wydarzenie The Business Booster stawia człowieka w sercu transformacji energetycznej

Uczłowieczanie transformacji energetycznej to temat przewodni zbliżającego się wydarzenia The Business Booster (TBB) organizowanego przez EIT InnoEnergy. W tym roku liderzy innowacji energetycznych spotkają się w dniach 3-4 października 2019 roku w Paryżu.  Zaprezentowane zostanie ponad 150 najnowocześniejszych technologii i możliwości inwestycyjnych, a ponad 800 uczestników z 40 krajów będzie mogło wziąć udział w debatach […]

Uczłowieczanie transformacji energetycznej to temat przewodni zbliżającego się wydarzenia The Business Booster (TBB) organizowanego przez EIT InnoEnergy. W tym roku liderzy innowacji energetycznych spotkają się w dniach 3-4 października 2019 roku w Paryżu. 

Zaprezentowane zostanie ponad 150 najnowocześniejszych technologii i możliwości inwestycyjnych, a ponad 800 uczestników z 40 krajów będzie mogło wziąć udział w debatach panelowych na żywo i sesjach interaktywnych. Obecni będą przedstawiciele start-upów, przemysłu i środowisk finansowych, rządowych i regulacyjnych. 

Jednym z polskich projektów jest start-up Gradis z Krakowa, który przedstawi oprogramowanie do budowy i utrzymania systemu oświetlenia zewnętrznego do optymalizacji zużycia energii w miastach. Podczas pracy wykorzystano tu zaawansowane algorytmy samouczące się i rozproszone do całkowitego przejęcia procesów związanych z projektowaniem, automatyzacją, zarządzaniem i kontrolą nowoczesnego oświetlenia ulicznego.  Rozwiązania te wdrażane są w Polsce i za granicą, gdzie pozwalają na oszczędności w wysokości 21 proc. – Przesuwamy tę granicę. Przy połączeniu systemu i serwisu Gradis oraz zastosowaniu lamp LED, jesteśmy w stanie wygenerować aż do 80 proc. oszczędności w porównaniu z tradycyjnym oświetleniem – zauważa Kamila Kotulska, dyrektor ds. marketingu w Gradis.

Z kolei start-up z Poznania zademonstruje swój wkład w zapobieganie postępującej degradacji otoczenia – autorskie, przełomowe urządzenie do gospodarki odpadami. – Bin-e to jeden kosz, który automatycznie zidentyfikuje, posegreguje i skompresuje śmieci, a w przypadku zapełniania, wyśle powiadomienie do firmy odpowiedzialnej za wywóz odpadów – wyjaśnia działanie Jakub Luboński, prezes Bin-e. Autorzy projektu podchodzą już do pierwszych komercyjnych wdrożeń zagranicznych, a w przyszłości chcieliby zagościć w domu przeciętnego Kowalskiego.

– W miarę jak społeczeństwo przechodzi do modelu zrównoważonej energii, teraz bardziej niż kiedykolwiek udana dekarbonizacja wymagać będzie umieszczenia konsumenta w centrum transformacji energetycznej – zauważa Jakub Miler, Prezes InnoEnergy Central Europe.

Wraz z tą zmianą pojawia się nowy nacisk na uchwycenie i wykorzystanie ludzkiej strony transformacji energetycznej. Aby zainspirować delegatów, Mary Robinson, pierwsza kobieta Prezydent Irlandii i były specjalny wysłannik ONZ ds. zmiany klimatu, nakreśli sytuację podczas przemówienia inauguracyjnego. 

Podczas dwóch dni TBB, przedstawione zostanie pięć kluczowych obszarów zmian:

  • zapotrzebowanie na nowe kompetencje,
  • zróżnicowanie i kreatywne podejście jako źródło innowacji,
  • „poziom gotowości konsumenta”,
  • nowe role prosumentów,
  • rola obywateli.

Wśród światowych liderów innowacji w energetyce, głos zajmą takie postaci, jak: Lord Deben, przewodniczący komisji ds. zmian klimatycznych, François de Rugy, minister ekologii we Francji, prof. Eric Stark Maskin z Uniwersytetu w Harvardzie, laureat nagrody Nobla w dziedzinie ekonomii, dr Cyrus Wadia, zastępca prezesa ds. zrównoważonego biznesu i innowacji w Nike,  Ambroise Fayolle, zastępca prezesa w Europejskim Banku Inwestycyjnym (EIB) i Christel Heydemann, prezes Schneider Electric we Francji.

– Wydarzenie The Business Booster jest katalizatorem innowacji w sektorze energetycznym, a teraz bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, powinniśmy skoncentrować się na ludzkiej stronie transformacji w energetyce. Ludzie z każdego zakątka świata przyjeżdżają tu, aby współpracować w obliczu największego wyzwania ludzkości z jakim kiedykolwiek mieliśmy do czynienia. Podczas gdy innowacje technologiczne i regulacje są kluczowe, są nimi także kreatywność i zróżnicowane podejście w roli konsumentów, jaką mają do odegrania w dostosowaniu się do udanej transformacji energetycznej – powiedział Diego Pavia, prezes EIT InnoEnergy.

Wydarzenie The Business Booster umożliwia firmom wystąpienia na scenie, aby bezpośrednio zaprezentować innowacyjne rozwiązania obecnym inwestorom i przedstawicielom branżowym. Rejestracja na wydarzenie jest już otwarta.

 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Ericsson zwiększa swoją obecność w Polsce dzięki produkcji 5G

Ericsson przyspiesza 5G w Europie, inwestując w produkcję w Tczewie

Ericsson ogłosił decyzję o zainwestowaniu w Tczewie w produkcję przełomowych rozwiązań technologii mobilnej Produkcja urzadzeń transmisji radiowej, w tym dla 5G, rozpoczęła się w drugim kwartale 2019 roku, zaś wytwarzanie urządzeń do transmisji radiowej rozpoczęto w trzecim kwartale 2019 roku. Ericsson wraz z partnerem produkcyjnym w Tczewie planuje pełną produkcję na rynek europejski w pierwszym kwartale 2020 roku. Fabryka w Tczewie będzie w pełni obsługiwać rynek europejski.

Dwa tysiące inżynierów R&D pracujących w Łodzi i Krakowie oraz nowa produkcja oznacza zwiększenie łącznej inwestycji w Polsce.

Arun Bansal, szef regionu na Europę i Amerykę Łacińską powiedział – Podczas gdy polscy operatorzy komórkowi i Ericsson są gotowi przyspieszyć 5G w Polsce, my pracujemy w Polsce nad wieloma projektami 5G wykorzystując wiedzę pozyskaną podczas  komercyjnych wdrożeń 5G na czterech kontynentach. Rozszerzamy obecność w Polsce wraz z przyspieszeniem 5G w Europie. Operatorzy komórkowi mogą teraz mieć sieci opracowane przez polskich ekspertów oprogramowania i wyprodukowane w Polsce. 5G dla Polski może być wytwarzane przez polskich inżynierów, zarówno rozwijając polską gospodarkę, jak i budząc zaufanie do europejskiego łańcucha dostaw. Jestem bardzo podekscytowany widząc, jakie możliwości otwierają się przed nami w związku z nowymi inwestycjami w Polsce.

Aby ułatwić szybkie wdrożenie 5G w Europie, Ericsson wybrał strategicznego partnera produkcyjnego, który zwiększy produkcję 5G. Uzupełnia to istniejący europejski zakład produkcyjny firmy Ericsson w Estonii i jest częścią globalnego łańcucha dostaw firmy Ericsson, co zapewnia, że ​​firma pracuje blisko klientów, zapewniając szybkie i sprawne dostawy w celu spełnienia wymagań klientów. Bliskość produkcji i klientów pomoże również utrzymać emisję CO2 na niższym poziomie ze względu na mniejsze zapotrzebowanie na transport.

Firma Ericsson zatrudnia w Europie ponad 35.000 pracowników, pracujących w 21 lokalizacjach, w tym 14.000 inżynierów odpowiedzialnych za działalność badawczą i rozwojową.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

W pierwszej połowie 2019 roku w Dubaju zanocowało ponad 8 milionów turystów!

Dubaj odwiedziło 8,36 milionów turystów z całego świata, spędzając w mieście przynajmniej jedną noc. Jest to o 3% więcej niż w analogicznym okresie w roku ubiegłym (8,10 milionów). Tak duży wzrost świadczy o silnej pozycji dubajskiego sektora turystycznego, który jest kluczowym elementem dywersyfikacji gospodarczej i ważnym czynnikiem przyczyniającym się do wzrostu PKB w 2020 r. Tak duża liczba przyjezdnych umocniła również pozycję Dubaju jako najpopularniejszego kierunku turystycznego na świecie.

Pomimo trudnych warunków lotniczych i niestabilnej sytuacji geopolitycznej, po raz kolejny najwięcej turystów przyleciało z Indii (aż 997 000). Dubaj nieprzerwanie cieszy się zainteresowaniem mieszkańców Indii głównie ze względu na wysoką skuteczność kampanii promocyjnych prowadzonych w miastach powyżej 1 miliona mieszkańców. 

Niezmiennie na drugim miejscu pod względem liczby przyjezdnych znajdują się mieszkańcy Arabii Saudyjskiej (755 000 turystów). Stanowi to 2% wzrost w porównywaniu z pierwszym półroczem 2018 r. Największy wzrost (o 4,9%) nastąpił w okresie święta Id al-Fitr (święto dziękczynienia obchodzone w islamie na zakończenie ramadanu). Na tej podstawie można powiedzieć, że Dubaj cieszy się niesłabnącym zainteresowaniem wśród saudyjskich rodzin.  

Stabilną pozycję w rankingu utrzymuje również Wielka Brytania, z której przyjechało 586 000 podróżnych, pomimo wyraźnego osłabienia brytyjskiego funta szterlinga (w stosunku do dolara amerykańskiego) oraz politycznych i gospodarczych perturbacji związanych z brexitem. 

Rekordowy 11% wzrost w stosunku do pierwszego półrocza 2018 r. został osiągnięty przez Chińczyków (4 pozycja w rankingu). W okresie od stycznia do czerwca 2019 r. do Dubaju przyjechało 501 000 gości z tego kraju. To potwierdzenie sukcesu strategii Dubai Tourism, której celem jest między innymi utrzymanie wysokiego zainteresowania kierunkiem na chińskim rynku. 

Bardzo wysoki wzrost liczby turystów przyjeżdżających do Dubaju osiągnął też Oman. Dzięki 28% wzrostowi kraj ten znalazł się w pierwszej piątce (499 000 turystów). Stanowi to potwierdzenie skuteczności sezonowych kampanii i działań prowadzonych przez miasto. 

W 2018 r. wprowadzono możliwość wyrobienia dubajskiej wizy po przyjeździe do Emiratu. Spowodowało to gwałtowny wzrost turystów podróżujących z Rosji. W pierwszej połowie 2019 r. do Dubaju przyjechało 375 000 rosyjskich turystów (6 miejsce w rankingu). 

Turyści ze Stanów Zjednoczonych znaleźli się na siódmym miejscu w rankingu (329 000 odwiedzających). Stanowi to nieznaczny wzrost w porównaniu do pierwszej połowy zeszłego roku (327 000). Liczba przyjezdnych z Niemiec wzrosła o 5% (316 000 odwiedzających). Turystów z Pakistanu było 3% więcej (253 000). Kraje te zajęły odpowiednio 8 i 9 pozycję. Pierwszą dziesiątkę zamykają Filipiny, które skoczyły o 3 pozycje do góry (216 000 turystów). Ten 29% wzrost sprawia, że jest to najszybciej rozwijający się rynek turystów przyjeżdżających do Dubaju w 2019 roku.

Kraje Europy Zachodniej są regionalnym liderem pod względem liczby przyjezdnych w pierwszej połowie 2019 r. Stanowią oni 21% wszystkich turystów. Jest to zasługa Dubai Tourism, który wciąż pozyskuje nowe rynki oraz wykorzystuje bezpośrednie połączenia lotnicze do Europy. Obok Wielkiej Brytanii i Niemiec, 10% wzrost  przypadł na Francję i 5% na Włochy. Drugie i trzecie miejsce w rankingu regionalnym zajmuje Rada Współpracy Zatoki Perskiej oraz kraje Azji Południowej. Osiągnęły odpowiednio 18% i 16% udział w liczbie turystów przyjeżdżających do Dubaju. Turyści z Azji Północnej i Południowo-Wschodniej stanowią 12% wszystkich przyjezdnych. Podróżni z Bliskiego Wschodu i Afryki Północnej stanowią 10% wszystkich turystów. Rosja oraz kraje Europy Wschodniej mają 9% udział w dubajskim rynku turystyki przyjazdowej. Turyści z Ameryki Północnej i Południowej stanowią 7% wszystkich podróżujących, a Afryki – 5%. 

Dubaj nadal podejmuje wyzwania, które mają dynamicznie rozwijać branżę turystyczną. Ułatwianie przyjazdu do Emiratu dzięki nieskomplikowanym procedurom wjazdowym pozostaje nadrzędnym priorytetem Dubai Tourism. Z opłaty wizowej zostały zwolnione dzieci poniżej 18. roku życia, podróżujące w towarzystwie rodziców. Wszystkie te działania wzmacniają status Dubaju jako czołowego kierunku turystycznego przyjaznego rodzinom.

Miasto nadal skupiała swoje wysiłki na zapewnianiu mieszkańcom i turystom szeregu najwyższej klasy ofert i atrakcji. Jednym z osiągnieć było otwarcie największego w regionie, wielofunkcyjnego centrum rozrywki Coca-Cola Arena. Centrum, które pomieści 17 000 osób, oferuje całoroczny program turniejów sportowych i e-sportowych, wydarzeń teatralnych, występów muzycznych i konferencji. 

Branża hotelowa

Dubajskie hotele nadal pozostają nieodłącznym elementem sukcesu Emiratu. Przyczyniają się do szerokiego rozwoju branży turystycznej poprzez dostarczanie najwyższej jakości usług i standardów.

Średnie obłożenie hoteli wynosiło 76%. Stanowi to jeden z najwyższych wskaźników na świecie. W pierwszej połowie roku obiekty noclegowe udzieliły łącznie 15,71 milionów noclegów (wzrost o 5% w stosunku do analogicznego okresu w 2018 r.).

Na koniec czerwca 2019 r. dubajska baza hotelowa dysponowała 118 345 miejsc noclegowych w 714 placówkach. Oznacza to 6% wzrost, który jest potwierdzeniem dużej stabilności inwestycyjnej. 

Luksusowe 4- i 5-gwiazdkowe hotele stanowiły odpowiednio 25% i 34% bazy hotelowej Emiratu, natomiast placówki mające od 1 do 3 gwiazdek stanowiły 20%. 21% udział w bazie noclegowej stanowią apartamenty hotelowe z kategorii deluxe/superior i standard, odpowiadając na rosnący popyt na bardziej zdywersyfikowane rodzaje noclegu. 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

LinkedIn w strategii komunikacji marek B2B

Większość firm doskonale rozumie potrzebę inwestycji w wizerunek. Poświęcają one duże zasoby finansowe, aby zaistnieć w świadomości odbiorców i powiązać swoją markę z pozytywnymi emocjami. Tymczasem media społecznościowe umożliwiają firmom komunikację po o wiele niższych kosztach. Jak w takim razie wykorzystać potencjał mediów społecznościowych w budowaniu świadomości marki?

Komunikacja jak i również obrany kanał mediów społecznościowych jest zależny od grupy, do której chce dotrzeć firma. Facebook jest portalem lifestylowym oraz rozrywkowym, dlatego marki B2B mają niską szansę znaleźć tu potencjalnego klienta. LinkedIn jest idealnym placementem pod marketing treści stargetowanych na profesjonalistów. Użytkownicy LinkedIn nie korzystają z niego aby zabić czas, a go zainwestować. Mają oni również wysoki poziom zaufania do umieszczanych treści. Jak twierdzi Adrian Gamoń, strateg komunikacji marek – Kontekstem tej platformy jest życie zawodowe ludzi. Jeżeli komunikujemy w kontekście zawodowym, czy pokazujemy narzędzia i usługi, będzie to na tym kanale bardziej pożądane bo tutaj odbiorca będzie bardziej gotowy na treści tego typu.

Jednocześnie LinkedIn ogromne możliwości targetowania – podstawowe wskaźniki demograficzne można uzupełnić min. stanowiskiem, branżą, umiejętnościami. Tymczasem Facebook nie umożliwia swoim użytkownikom wyszukiwania po filtrach związanych z aspektem zawodowym. 

Wykorzystanie social selling i employee advocacy

Z drugiej strony jak stwierdza Adrian Gamoń – Obecność marek jest wskazana na Linkedin, ale wymaga to dużo uwagi i precyzji. Aby osiągnąć pożądane efekty trzeba podjeść do tego kanału strategicznie, a nawet zacząć korzystać z social sellingu, który łączy komunikację ze strony firmy z działaniami ze strony ambasadorów treści, czyli osób, które będą wzmacniać komunikat firmy poprzez komentowanie, udostępnianie firmowego contentu, tworzeniu własnych treści produktowych, czy nawet budowaniu marki osobistej. 

Według badania, aż 77 % kupujących w sektorze B2B twierdzi, że nie rozmawia ze sprzedawcą dopóki nie przeprowadzi samodzielnego researchu. Wymusza to na firmach coraz udostępnianie treści produktowych, które będą na tyle wiarygodne, aby przekonać prospekta do zapytania ofertowego. Najprostszą metodą jest wykorzystanie ambasadorów, którzy poprzez ciekawe i profesjonalne wypowiedzi budują zaufanie swojej sieci.

Strategia komunikacji w praktyce

LinkedIn to medium, które ściąga specyficzną grupę użytkowników. Są to najczęściej osoby wykształcone, które rozważnie podchodzą do zakupów szczególnie w sferze B2B. Dlatego też należy zbudować komunikację pod bardzo specyficzną ścieżkę sprzedażową. Jak sugeruje Adrian Gamoń – Jeżeli chcemy, żeby komunikacja była skuteczna wymaga to przemyślanego podejścia do jej obecności pod względem konkretnych celów ścieżki podróży potencjalnego klienta. Konieczne jest budowanie sekwencji komunikatów – najpierw budowanie świadomości, potem zaangażowania, połącznia emocjonalnego z marką, produktem czy usługą i dopiero potem przejście do CTA, czyli np. zapisania się do newsletter’a, rejestracji na demo produktu, czy zakupu usługi.-  Rzeczywiście badania wskazują, że  klienci odczuwający głęboką wieź emocjonalną z marką są średnio o 52% cenniejsi niż klienci bardzo zadowoleni z produktów i usług Często budowanie relacji emocjonalnej z marką B2B jest trudne dla marketerów, ponieważ zapominają oni, że nie komunikują się na poziomie firma-firma, że pod drugiej stronie ekranu jest zwykły człowiek. Dlatego tak ważne jest aby budować komunikację, która będzie przydatna, interesująca, wzbudzająca emocje i dyskusje, ale jednocześnie na tyle spójna aby przywiązać użytkownika do siebie. 

Skąd czerpać wiedzę

Jak widać budowa strategii komunikacji marki jest niezwykle złożonym procesem, który wymaga dużej wiedzy o użytkownikach LinkedIn, specyfice samej platformy i sprecyzowaniu grupy docelowej. Wielu sprzedawców i marketerów nie jest w stanie zdobyć odpowiedniej wiedzy niezbędnej do budowy komunikacji marki na Linkedin. Poszukują oni najczęściej wiedzę w Internecie, jednak często okazuje się to niewystarczające. Dlatego warto sięgać do kompleksowych źródeł wiedzy takich jak szkolenia i kursy. Wsparciem może okazać się internetowy kurs SWAT, który jest przeznaczony dla sprzedawców oraz marketerów. Materiał jest tak obszerny, że osoby, które poszukują wiedzy dotyczącej strategii komunikacji marki nie tylko ją zdobędą, ale będą też mieć szansę ją przećwiczyć w trakcie części warsztatowej. Jak twierdzi Adrian Gamoń, który sam jest prelegentem SWATa – Jest to kurs stworzony przez różnorodnych praktyków z różnych branż. Dzięki temu powstał szeroki materiał zarówno w zakresie strategii komunikacji marki jak i social selling’u oraz budowania marki osobistej. Ale pomimo naprawdę obszernego materiału jest on przystępny dzięki segmentacji w moduły i krótkie lekcje co pozwala użytkownikowi skupić się na istotnych dla niego elementach, a zastosowanie ćwiczeń i zadań na każdym etapie pozwala przećwiczyć zdobytą wiedzę.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF