mBank zastąpi MultiBank i BRE Bank
mBank odświeża wizerunek, a zaprojektowane od nowa logo jeszcze w tym roku zastąpi pozostałe marki w Grupie BRE.
Obowiązującą od 4 czerwca br. identyfikację wizualną mBanku zaprojektowała agencja BNA. Ma ona podkreślić uruchomienie premierowego serwisu transakcyjnego, do tej pory określanego mianem „projektu nowego mBanku”. Większa oferta – łączącą dotychczasowe elementy z nowymi – jest z kolei zwiastunem procesu łączenia marek BRE Banku pod wspólną nazwą mBank, która zastąpi dzisiejsze: mBank, MultiBank i BRE Bank.
– Czasy, w których żyjemy, wymagają od nas dużej elastyczności, prostoty i w tych okolicznościach nazwa mBanku – wybrana z arsenału nazw, którymi operujemy – jest najlepsza. Z globalnego badania Value-D Millward Brown SMG/KRC wynika, że jest to bardzo dobra marka, również w wymiarze światowym. Wszędzie jest czytelna, elastyczna i zrozumiała. Ma duży potencjał – mówi Cezary Stypułkowski, prezes zarządu BRE Banku.
Marka mBanku została stworzona 13 lat temu dla pierwszego banku internetowego w Polsce, będącego częścią BRE. Dzisiaj pod tą nazwą bank obsługuje 3,5 mln klientów w Polsce, Czechach i na Słowacji.
– Wierzymy, że stworzenie jednej silnej marki pozwoli umocnić naszą pozycję na rynku bankowym przy optymalnym wykorzystaniu budżetów marketingowych. Teraz każda kampania promocyjna będzie budować wizerunek i świadomość marki wśród wszystkich naszych klientów, bez względu na to, do którego segmentu skierowane będą nasze działania. Poza tym, projekt jednego banku oznacza również lepszą efektywność kosztową i organizacyjną – wyjaśnia Stypułkowski.
Identyfikacja wizualna ma pięć wersji kolorystycznych, które odpowiadają:
- podstawowy – wiodący logotyp „parasolowy” w grupie, jednocześnie zastępujący dotychczasowy znak internetowego mBanku;
- affluent – skierowany do klientów zamożnych – Oferta Premium w mBanku, który docelowo zastąpi markę MultiBanku;
- korporacyjny – wyróżniający ofertę bankowości korporacyjnej, który docelowo zastąpi markę BRE Banku;
- dla przedsiębiorców – wykorzystywany w ofercie dla klientów biznesowych, obsługiwanych dotychczas w mBanku i MultiBanku;
- private banking – oznaczający ofertę bankowości prywatnej.
Identyfikacja Private banking
Identyfikacja korporacyjna
W pierwszym etapie procesu rebrandingu nowe znaki pojawią się przy ofertach dzisiejszego mBanku. Marki BRE i MultiBanku będą funkcjonować do listopada br., kiedy zostaną zastąpione nową nazwą. Wówczas swoje znaki zmienią też spółki zależne banku, takie jak Dom Inwestycyjny BRE Banku oraz BRE Private Banking & Wealth Management.
Celem planowanych zmian jest stworzenie kompleksowej oferty bankowej dostępnej w jednym miejscu i pod wspólnym logo. Pojawienie się nowych znaków nie oznacza zmiany modelu obsługi klientów w Grupie BRE.
4 czerwca zostały także uruchomione nowy, zbudowany od podstaw, serwis informacyjny oraz serwis transakcyjny. Za ich projekt i wykonanie odpowiedzialne są firmy Artegence i Intercon Systems.
–Uruchamiając nowy serwis transakcyjny, wkraczamy do światowej czołówki najbardziej innowacyjnych banków – mówi Jarosław Mastalerz, wiceprezes zarządu BRE Banku ds. operacji i informatyki.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.