Czym są murale digital oraz motion i jak wpływają na zapamiętywalność reklamy? Analiza raportu od Good Looking Studio

Pewnie nie raz, idąc przez centrum miasta, Twoją uwagę przykuł ogromny, barwny obraz na ścianie kamienicy. Klasyczne murale od lat są częścią miejskiej tkanki, ale czy wiesz, co się dzieje, gdy tę tradycyjną formę artystyczną połączy się z technologią? Najnowszy raport „Reklama w przestrzeni publicznej” przygotowany przez Good Looking Studio rzuca zupełnie nowe światło na to, czego jako odbiorcy oczekujemy od kampanii outdoorowych. 

Digital i motion mural – więcej niż tylko „ekran na ścianie”

Digital Mural to cyfrowe rozszerzenie tradycyjnego malowidła: ręcznie malowane dzieło, w które wkomponowano ekrany czy elementy interaktywne. To hybryda, która łączy kunszt artysty z technologią.  

Przykład digital mural. Klient: Lay’s; realizacja: Good Looking Studio, lokalizacja: Warszawa, Chmielna 98

Motion mural z kolei to format, który dostaje „drugie życie” po zmroku. Dzięki precyzyjnemu mapowaniu i projekcjom statyczny obraz na ścianie ożywa, zaczyna się poruszać i opowiadać historię. To, że ruch w outdoorze ma magiczną moc przyciągania uwagi, udowadniają wyniki raportu. U 70% respondentów ekran emitujący dynamiczne reklamy wzbudza zaciekawienie. Polacy murale z niestandardowymi instalacjami uznają za formaty najbardziej wyróżniające się – wskazało tak aż 61% badanych!

Przykład muralu motion. Klient: LEGO; realizacja: Good Looking Studio, lokalizacja: Warszawa, Jana Pawła II 20

Dlaczego mural zostaje Ci w głowie? Analiza zapamiętywalności

Jeśli planujesz kampanię, na pewno zależy Ci na tym, by odbiorca nie tylko ją zauważył, ale też zapamiętał. Raport Good Looking Studio nie pozostawia złudzeń: kreatywna forma to sekret zapadania w pamięć – zwłaszcza w przypadku Gen Z (63% wskazań).

Dlaczego te formaty działają?

1. Efekt zaskoczenia: To on najsilniej wpływa na zapamiętywalność (55%). Digital i motion murale są wciąż na tyle nowatorskie, że wyrywają odbiorców z rutyny i tzw. ślepoty reklamowej.
2. Prestiż marki: Aż 34% badanych uważa, że duży format z dynamiczną treścią podnosi prestiż produktu. Murale z niestandardową instalacją wygrywają tu nawet 5-krotnie z tradycyjnymi billboardami!
3. Emocje: Zamiast irytacji (występującej w przypadku tradycyjnych, wszechobecnych reklam), murale budzą podziw (48%) i zadowolenie (42%). Kiedy patrzysz na artystyczną realizację, nie czujesz, że ktoś nachalnie chce Ci coś sprzedać – czujesz, że obcujesz ze sztuką.

Jeśli chcesz, by Twoja marka była postrzegana jako innowacyjna i odważna, spójrz w stronę nowoczesnych formatów i sprawdź ofertę Good Looking Studio: https://goodlooking.pl/. Przyszłość outdooru to sztuka intrygująca, kreatywna i poruszająca – dosłownie! 

Fotogeniczność – darmowe zasięgi gwarantowane

Nie da się ukryć – żyjemy w kulturze obrazka. Dla młodych mieszkańców miast kluczowe jest to, czy kampania jest „instagramowa”. Aż 71% przedstawicieli Gen Z z dużych miast uważa, że reklama musi dobrze wyglądać na zdjęciu.

Murale – zarówno te klasyczne, jak i te wzbogacone technologią – mają największy potencjał do udostępniania w social mediach (38%). Efektowne dzieło sprawia, że odbiorcy sami stają się ambasadorami marki: fotografują i nagrywają Twoją reklamę.

Przyszłość należy do kreatywnych formatów reklamowych

Z raportu płynie jasny wniosek: Polacy są zmęczeni przestarzałymi billboardami (74% uznaje je za format schyłkowy). Doceniamy świeże rozwiązania, co utożsamiamy z technologią.

Wysokiej jakości mural motion i digital to nowa jakość komunikacji. Takie realizacje są odbierane pozytywnie przez 68% Polaków, a wśród najmłodszych ten wskaźnik rośnie do 81%. Integracja sztuki i technologii sprawia, że reklama przestaje być intruzem w przestrzeni miejskiej, a staje się jej ozdobą i punktem orientacyjnym. Murale digital i motion budują prestiż marki, angażują emocjonalnie i zostają w pamięci na znacznie dłużej niż standardowe komunikaty reklamowe.