Czy deepfake’i zniszczą influencer marketing? Prawie połowa firm obawia się spadku wiarygodności i rosnących kosztów. – wynika z raportu OBTK i SW Research.
W dobie dynamicznego rozwoju AI i coraz wyższych stawek za współpracę z twórcami internetowymi, kluczem do sukcesu staje się budowanie długotrwałych, autentycznych relacji z influencerami, zamiast krótkoterminowych kampanii opartych wyłącznie na zasadach komercyjnych. W najnowszym raporcie OBTK i SW Research 49% marketerów przewiduje, że w przyszłych latach będziemy obserwować wzrost komercyjnych współprac influencerów (i w efekcie spadek ich wiarygodności) oraz wzrost kosztów i oczekiwań finansowych (44%), stawiając pod znakiem zapytania rentowność całych kampanii. Interesującą niewiadomą w kontekście ryzyka, wskazywaną przez 35% firm jest rozwój AI, a dokładniej wszelkiego rodzaju deepfake'ów i potencjalnego fałszowania treści przez influencerów.
Polki a przedsiębiorczość: wiele marzy o własnym biznesie, ale brak wiary w siebie wstrzymuje je przed „przejściem na swoje”
Zarówno w Polsce, jak i na świecie, kobiety rzadziej niż mężczyźni decydują się na prowadzenie własnej firmy, a jednym z czynników wpływających na tę sytuację są bariery psychologiczne, m.in. obawy przed porażką i brak wiary we własne możliwości. Ta tendencja jednak może się odwrócić, ponieważ przedstawicielki pokolenia Z wykazują duże zainteresowanie własnym biznesem i częściej chcą „pracować na swoim”. Globalnie 30% kobiet uważa się za przedsiębiorczynie. W Polsce taką deklarację złożyła tylko jedna na pięć (18%), z czego 37% z nich to reprezentantki generacji Z - pokazują wyniki globalnego badania Mastercard przygotowanego z okazji Dnia Kobiet wśród przedstawicielek 41 krajów na całym świecie, w tym również w Polsce.
Eksperci Cisco ujawniają poważne luki w zabezpieczeniach modelu AI DeepSeek R1
Najnowsze badania przeprowadzone przez zespół ekspertów Cisco ds. bezpieczeństwa AI wraz z Robust Intelligence, obecnie należącego do Cisco, we współpracy z Uniwersytetem Pensylwanii, wykazały poważne luki w zabezpieczeniach modelu DeepSeek R1. Model ten, opracowany przez chiński startup DeepSeek, zyskał popularność dzięki swoim zaawansowanym zdolnościom wnioskowania i efektywności kosztowej. Jednak analiza bezpieczeństwa ujawniła istotne słabości, które mogą mieć poważne konsekwencje w kontekście cyberbezpieczeństwa.
Firmy w Polsce coraz bardziej zaangażowane w działania społeczne i środowiskowe: raport Francusko-Polskiej Izby Gospodarczej
Francusko-Polska Izba Gospodarcza (CCIFP) opublikowała wyniki dziewiątej edycji swojego flagowego badania „ESG w praktyce – Barometr CCIFP”. Raport dostarcza kompleksowego obrazu tego, jak firmy operujące na polskim rynku podchodzą do kwestii środowiskowych, społecznych i zarządzania przedsiębiorstwem (ESG). Wymogi prawne są obecnie najważniejszym czynnikiem motywującym firmy do wdrażania działań ESG, choć nadal znaczna część firm angażuje się ze względów wizerunkowych. Główną barierą rozwoju jest brak środków finansowych, co szczególnie dotyka firmy z sektora MŚP.
Stowarzyszenie Producentów Reklamowych podsumowuje rok 2024 i wytycza obszary działań na rok 2025.
SPR - najliczniejsza polska organizacja zrzeszająca studia produkcyjne i postprodukcyjne, podsumowała swoje inicjatywy oraz działania zrealizowane w minionym roku. Stowarzyszenie Producentów Reklamowych będzie konsekwentnie stawiać na 3 obszary: innowacje, standardy produkcyjne i przetargowe oraz wytyczne ESG.
Równo nie znaczy tak samo. Jak skutecznie budować różnorodne zespoły w środowisku pracy – raport Fundacji TAKpełnosprawni
Racjonalne usprawnienia są podstawą budowania różnorodnych zespołów. Tymczasem ponad połowa pracodawców, którzy mają doświadczenia we współpracy z osobami z niepełnosprawnościami, nie zna tego pojęcia. Z kolei aż 71,7% pracowników z niepełnosprawnościami nigdy nie spotkało się z tym terminem. Takie wnioski płyną z raportu „Pracodawca na TAK – racjonalne usprawnienia w pracy dla osób z niepełnosprawnościami” przygotowanego przez Fundację TAKpełnosprawni na podstawie wyników ogólnopolskiej ankiety. Badanie pokazało, że problemem jest również brak odpowiedniej komunikacji ze strony osób potrzebujących usprawnień w pracy. Tylko 41,2% respondentów kiedykolwiek zwróciło się do pracodawców z prośbą o usprawnienia, a głównym powodem jest brak wiedzy oraz strach przed reakcją otoczenia. Wyniki jasno pokazują, że obie strony rynku pracy potrzebują odpowiedniej edukacji, aby mogły efektywniej ze sobą współpracować.
Kantar Polska i Adres:Media przedstawiają raport „Przyszłość to 50+. Marketing w tyglu demograficznych zmian”.
Co wiemy o marketingu skierowanym do osób 50+? Jak trafić do niewidzianych, pomijanych, niezrozumianych klientów z potencjałem?
Marketerzy w większym stopniu niż dotychczas rezygnują z reklamy w serwisie X (dawniej Twitter) – informuje Kantar
W roku 2024 ulubioną platformą reklamową marketerów staje się YouTube. Amazon i TikTok zajmują najwyższe miejsca w rankingu preferencji konsumentów, natomiast Netflix stał się ulubieńcem reklamodawców.
Nowy raport Cisco o stanie sieci przemysłowych ujawnia, że bezpieczeństwo technologii operacyjnych staje się priorytetem dla liderów biznesu
Warszawa, 6 sierpnia 2024 r. - Firma Cisco ogłosiła pierwszą edycję raportu „State of Industrial Networking", który ma na celu zwrócenie uwagi na kluczowe aspekty zmieniającego się krajobrazu sieci przemysłowych. Bezpieczeństwo technologii operacyjnych (OT), które kiedyś było kwestią drugorzędną, dziś powoli staje się priorytetem dla organizacji na całym świecie.
Czy biznes może pozostać neutralny politycznie?
Granica między światem biznesu a społeczeństwem zaciera się, co sprawia, że firmy coraz rzadziej mogą sobie pozwolić na luksus apolityczności. To jeden z głównych wniosków specjalnej edycji raportu "2024 Edelman Trust Barometer: Brands and Politics". Konsumenci coraz częściej wyrażają swoje poglądy poprzez wybór konkretnych marek i ich produktów. A to wymaga od firm jasnych deklaracji w kwestiach politycznych i światopoglądowych. W rzeczywistości, w której koszyk zakupowy staje się odpowiednikiem karty do głosowania, przedsiębiorcy stoją przed koniecznością odnalezienia swojego głosu w społeczno-politycznej debacie.