Od marki do pasji – jak kryzys obnaża siłę (lub słabość) tożsamości. Refleksje po debacie Brief for Poland – 15 lat temu (wideo)
Inspiracją do tego tekstu była debata „Od marki do pasji – strategie marek w kryzysie”, którą poprowadziliśmy w czasie XIX Forum Ekonomicznego w Krakowie 2010 w ramach projektu Brief for Poland. Wypowiedzi panelistów – przedstawicieli świata biznesu, strategii, marketingu miejsc i komunikacji – stały się punktem wyjścia do szerszej refleksji: Czym jest dziś marka? Czy w kryzysie się broni? I jak wygląda to w skali kraju – na poziomie marki narodowej
Czy Wedel to wciąż polska marka? O tożsamości, własności i mapie narodowych marek
W kontekście pracy nad mapą polskich marek, coraz częściej pojawia się pytanie: co właściwie oznacza, że marka jest polska? Czy decyduje o tym właściciel? Miejsce produkcji? Historia? A może to wszystko naraz — plus jeszcze emocje, wartości, skojarzenia? Nie szukając długo: spójrzmy na Wedla. Marka z historią – i z nowym właścicielem. E. Wedel to […]
Budowanie marki kraju to nie kampania Coca-Coli. To wizja, strategia i odpowiedzialność!
„Praca nad marką kraju to nie to samo co praca dla Coca-Coli. Tutaj musisz przede wszystkim wiedzieć, kto jest głównodowodzącym, kto za to odpowiada.” — Wally Olins
Mapa Polskich Marek wg. Briefu – platforma, która zamienia rozproszone sukcesy w jeden, przekonujący wizerunek Polski (wideo)
W gospodarce opartej na reputacji to, co o sobie pokazujemy, ma realną wartość rynkową. Badania Brand Finance nad 22 krajami Europy Środkowo-Wschodniej dowodzą, że prawie 60 % zmienności napływu BIZ (Foreign Direct Investment) można wyjaśnić siłą tzw. soft power – czyli właśnie marką narodową. Polska jest tu pozytywnym „odstępstwem od reguły”: wysoki wskaźnik rekomendacji inwestycyjnych (6,4) idzie w parze z ponad jedną trzecią regionalnych BIZ .