- Aktualności
- Autor: Grzegorz Kiszluk
- Posted on
Kategoria: Marketing Miejsc
🇦🇪 CASE: Zjednoczone Emiraty Arabskie Marketing zmienia perspektywę i buduje siłę ludzi i państw
W Zjednoczonych Emiratach Arabskich marketing nie zaczyna się od kampanii.
To nie tak miało wyglądać. Jak „promocja” i moda na logo wyprowadziły marketing miejsc na manowce
Kiedy Wally Olins wyjechał z Polski, zostawił po sobie coś bardzo ważnego. Zostawił sposób myślenia o budowaniu marki miejsca.
Najmądrzejszy w pokoju
Rozpoczynamy nowy cykl: #BriefLekturyObowiązkowe. Książki, które nie tylko warto znać, ale które pomagają rozumieć rzeczywistość — biznesową, społeczną i państwową
Marketing zmienia perspektywę. A czasem także los państwa Case: Nowa Zelandia
Są kraje większe, bogatsze i liczniejsze. A jednak to właśnie Nowa Zelandia stała się jednym z najbardziej podręcznikowych przykładów tego, jak świadomy marketing potrafi zbudować globalną markę państwa
Singapur nie zmieniał ludzi. Zmienił otoczenie. Marketing jako architektura siły – dla biznesu i państwa
Są kraje, które próbują przekonywać świat, że są nowoczesne. I są takie, które projektują warunki, w których nowoczesność staje się oczywista.
„Nie zmieniaj ludzi. Zmieniaj otoczenie.” – to zdanie Malcolma Gladwella wraca do mnie w kontekście jednej z najważniejszych debat, jakie dziś toczymy w biznesie i życiu publicznym: czym naprawdę jest marketing?
Marketing to zestaw narzędzi do budowania siły Dla biznesu. Dla miast. Dla regionów. Dla całego kraju.
Marki kraju nie da się zbudować, sprowadzając marketing miejsc wyłącznie do promocji. Jak powinno się budować markę kraju – marketing miejsc w logice 4P
<blockquote><strong>Nota redakcyjna:</strong> To jest pierwsza część dwuczęściowego cyklu poświęconego budowaniu marki kraju. W tym tekście porządkujemy <strong>model i teorię marketingu miejsc</strong> – pokazujemy, jak <em>powinno</em> się budować markę kraju, regionów i miast. W drugiej części odnosimy ten model do <strong>polskich realiów</strong> i wyjaśniamy, dlaczego w praktyce ten proces postępuje tak wolno.</blockquote>
Polska jako Startup. Trzy miesiące, które więcej wyjaśniają, niż obiecują
Przez ostatnie trzy miesiące świat startupów, miast, regionów i marek państw nie dał nam jednej wielkiej sensacji. I bardzo dobrze. Dał coś znacznie cenniejszego: potwierdzenie, że o sile krajów coraz mniej decydują opowieści, a coraz bardziej sposób działania.
Sama reklama nie buduje marki kraju. Buduje ją strategia!
Cykl: #BriefForPoland | Polska jako startup
Polska potrzebuje swojej marki – nie logo, nie sloganu… TOŻSAMOŚCI!
Polska jako startup. Dwa trójkąty, jedna tożsamość.
Bo marka kraju to nie reklama. To system nerwowy państwa – sposób, w jaki myślimy, działamy i komunikujemy się ze światem.
A kraj – tak jak człowiek – może być spójny albo rozdarty.