Kategoria: Marketing Miejsc

Tak naprawdę ludzie nauki i biznesu bardzo lubią się nawzajem – niestety… nie wiedzą jak zagadać

„Czasem graffiti mówi więcej o Polsce niż niejeden raport.” To jedno zdanie z krakowskiego muru świetnie tłumaczy problem relacji między nauką, biznesem i polityką. Sympatia jest. Potencjał też. Ale rozmowy – wciąż brak.

Trójkąt, który zbuduje MARKĘ POLSKA

Budowanie marki narodowej będzie jednym z najważniejszych i najbardziej odpowiedzialnych wyzwań, jakie podejmie państwo. Nie wystarczy logo, slogan czy kilka spotów reklamowych – to tylko powierzchnia. Marka kraju stanie się długofalową strategią, która przyniesie realne konsekwencje gospodarcze, społeczne i polityczne. To inwestycja w przyszłość, a jej efekty odczują całe pokolenia.

Marka Polska – historia pewnej strategii i lekcja na przyszłość (wideo)

Czy kraj można promować tak, jak promuje się produkt? To pytanie w Polsce powraca od lat. Trzynaście lat temu Ministerstwo Gospodarki podjęło próbę stworzenia spójnej strategii Marki Polskiej Gospodarki. Był to projekt wyjątkowy – nie tylko dlatego, że miał zdefiniować, czym jest Polska na globalnym rynku, lecz także dlatego, że oparto go na szerokich badaniach wśród zagranicznych przedsiębiorców.

Elektrowni byś nie zaprojektował… ale logo miasta? Czemu nie!

Marka miejsca jest tak samo strategiczną inwestycją jak infrastruktura energetyczna czy transportowa. Jeśli chcesz, żeby działała, musisz zatrudnić ludzi, którzy mają doświadczenie i potrafią udowodnić efekty swojej pracy. „Znam to miasto od dziecka” to nie jest kwalifikacja — tak jak „widziałem elektrownię w telewizji” nie czyni z nikogo inżyniera.

Dlaczego politycy i urzędnicy nie powinni samodzielnie budować marki kraju? Część ① Rób swoje. Zarządzaj. Nie kreuj.

W polskich instytucjach publicznych zbyt często myli się zarządzanie z tworzeniem. Minister, marszałek, prezydent miasta, dyrektor wydziału promocji – zamiast zlecać, oceniać i koordynować – próbują projektować logo, pisać hasła i wybierać aktorów do spotów. Tymczasem rolą menedżera nie jest kreować – jego rolą jest zarządzać zespołem specjalistów i ufać ich kompetencjom.

To nie było hasło. To była wielka idea. Wally Olins i Polska, która nie zrozumiała… (wideo)

Spotkałem Wally’ego Olinsa po raz pierwszy ponad 20 lat temu. Był rok 2002, może 2003. Przyjechał do Polski z zadaniem, które już wtedy wydawało się karkołomne – pomóc zbudować markę naszego kraju. Nie „zareklamować”, tylko zbudować markę. Ale niestety – słowo promocja, które pojawiło się gdzieś przy okazji, zrobiło więcej złego niż dobrego. W Polsce tamtych lat – i niestety także w Polsce dzisiejszej – brakuje specjalistów od marketingu, a szczególnie od marketingu miejsc. Dlatego to, co Olins i jego zespół z Saffron próbowali tu zrobić, zostało od razu wciśnięte w ramy najprostszej interpretacji: billboard, spot, logo.

Polska w oczach świata: rozmowa z Grzegorzem Kaplą — pisarzem i podróżnikiem

W kolejnej odsłonie programu „Business in BRIEF”, realizowanego w ramach naszego konkursu 50 najbardziej kreatywnych w biznesie, rozmawiam z człowiekiem, który na własne oczy widział, jak postrzegana jest Polska w najodleglejszych zakątkach świata. Moim gościem jest Grzegorz Kapla — pisarz, podróżnik, autor książek, człowiek o imponującym dorobku i niepospolitym darze opowiadania o ludziach i miejscach.

Jak zmienia się marketing miejsc (wideo)

Wywiad z Wally Olins'm z 2013. Rozmawialiśmy o trzech głównych trendach, które wtedy kształtowały budowanie marek miejsc.

5 x Polska – jak budować markę kraju zamiast tylko ją promować (wideo)

14 lipca 2011 roku (sic!) w budynku Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie, pod patronatem Pierwszej Damy Anny Komorowskiej, zainaugurowaliśmy program „5 x Polska” – inicjatywę Brief for Poland. To był ważny moment nie tylko dla naszego projektu, ale też dla dyskusji o tym, czym tak naprawdę powinna być strategia marketingowa Polski.

Od marki do pasji – jak kryzys obnaża siłę (lub słabość) tożsamości. Refleksje po debacie Brief for Poland – 15 lat temu (wideo)

Inspiracją do tego tekstu była debata „Od marki do pasji – strategie marek w kryzysie”, którą poprowadziliśmy w czasie XIX Forum Ekonomicznego w Krakowie 2010 w ramach projektu Brief for Poland. Wypowiedzi panelistów – przedstawicieli świata biznesu, strategii, marketingu miejsc i komunikacji – stały się punktem wyjścia do szerszej refleksji: Czym jest dziś marka? Czy w kryzysie się broni? I jak wygląda to w skali kraju – na poziomie marki narodowej