- Business in Brief
- Autor: Grzegorz Kiszluk
- Posted on
Kategoria: Marketing
Lojalność i rakiety… tenisowe – rozmowa z Bartoszem Żochowskim z Decathlon Polska w Business in Brief (wideo)
W najnowszym odcinku „Business in Brief” rozmawiam z człowiekiem, który w Decathlonie odpowiada za lojalność. Dosłownie i w przenośni. Bartosz Żochowski od dwóch lat rozwija nowoczesny, nagradzany program lojalnościowy, a my – jako Brief – z dumą patronujemy konkursowi Loyalty Heroes, który właśnie takich bohaterów lojalności wyłania.
Zrównoważony marketing sensoryczny: kiedy ekologia buduje doświadczenie marki
Marketing sensoryczny już dziś nie polega jedynie na kreowaniu „efektu wow” - rosnąca świadomość ekologiczna społeczeństwa sprawia, że konsumenci coraz uważniej przyglądają się temu, jak marka dba nie tylko o komfort ich zmysłów, ale i o planetę. W 2025 roku zrównoważone praktyki to nie tylko trend, lecz konieczność. Coraz więcej firm integruje eko-rozwiązania w strategiach sensorycznych: od biodegradowalnych opakowań o szlachetnej fakturze, po naturalne, nietoksyczne kompozycje zapachowe i strefy relaksu z „zielonymi” bodźcami wizualnymi i akustycznymi.
To nie było hasło. To była wielka idea. Wally Olins i Polska, która nie zrozumiała… (wideo)
Spotkałem Wally’ego Olinsa po raz pierwszy ponad 20 lat temu. Był rok 2002, może 2003. Przyjechał do Polski z zadaniem, które już wtedy wydawało się karkołomne – pomóc zbudować markę naszego kraju. Nie „zareklamować”, tylko zbudować markę. Ale niestety – słowo promocja, które pojawiło się gdzieś przy okazji, zrobiło więcej złego niż dobrego. W Polsce tamtych lat – i niestety także w Polsce dzisiejszej – brakuje specjalistów od marketingu, a szczególnie od marketingu miejsc. Dlatego to, co Olins i jego zespół z Saffron próbowali tu zrobić, zostało od razu wciśnięte w ramy najprostszej interpretacji: billboard, spot, logo.
Dlaczego Polska potrzebuje silnego głosu reklamodawców? Rozmowa z Darkiem Maciołkiem, prezesem POR i CMO BNP Paribas
Czy Polska długo pozostawała "białą plamą" na mapie globalnych struktur reprezentujących reklamodawców? Zdaniem Darka Maciołka – tak. Gość Grzegorza Kiszluka w programie Business in Brief, prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców (POR) i szef marketingu w BNP Paribas, podkreśla, że przez trzy dekady brakowało w Polsce silnej, wspólnej reprezentacji dla marek inwestujących w reklamę. Ten stan rzeczy zaczął się zmieniać dopiero dwa lata temu, kiedy osiemnastu założycieli powołało do życia POR. Dziś organizacja liczy już 40 członków i jest częścią globalnej World Federation of Advertisers (WFA).
Marketing vs. sprzedaż. Rozmowa z Grzegorzem Kiszlukiem
<strong data-start="592" data-end="748">Rafał Błachowski rozmawia z Grzegorzem Kiszlukiem — twórcą magazynu „Brief”, ekspertem marketingowym i człowiekiem-instytucją polskiej sceny biznesowej.</strong>
16 Lwów, 33 nominacji: 2023-2025 dla McCANN Poland i Mastercard na Cannes Lions Festival of Creativity
Zakończony właśnie Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions 2025 dopełnił wyjątkowej serii sukcesów McCANN Poland i Mastercard w największym branżowym konkursie na świecie. W ciągu ostatnich trzech lat (2023–2025) projekty realizowane przez McCANN Poland i Mastercard zdobyły łącznie 16 statuetek Cannes Lions i aż 33 nominacje – to najlepszy wynik w historii polskiej reklamy, bezprecedensowe osiągnięcie dla regionu Europy Środkowo-Wschodniej i jeden z najbardziej imponujących rezultatów w skali globalnej.
L’Oréal stawia na refille i zaprasza konsumentów do nowego ruchu
Kluczowe marki Grupy L’Oréal zaangażowane we wspólne działania na rzecz popularyzacji kosmetyków w opakowaniach do ponownego napełniania (refille)
ESKA2 w wakacje z akcją „Polska Jest Najfajniejsza”
W te wakacje Radio ESKA2 organizuje wyjątkowy konkurs „Polska Jest Najfajniejsza”, w którym do wygrania będą pobyty w najbardziej luksusowych hotelach w Polsce w głównych kurortach turystycznych.
Trzeci rok z rzędu sukces McCANN Poland i Mastercard na festiwalu Cannes Lions
Zakończył się Międzynarodowy Festiwal Kreatywności Cannes Lions 2025, w ramach którego McCANN Poland i Mastercard zdobyli dwa Srebrne Lwy za kampanię „Public Money ATM”. Na ich konto trafiło także osiem nominacji za dwa różne projekty – „Public Money ATM” i „Inclusive by Design”.
Miss Kay i Hebe łączą siły w kampanii „Złap zapach pięknych chwil”
Marka Miss Kay wraz z drogeriami Hebe rozpoczyna kampanię „Złap zapach pięknych chwil”, której celem jest pokazanie zapachów jako codziennego sposobu wyrażania siebie. Działania, skierowane do młodych kobiet z pokolenia Gen Z, podkreślają dostępność, różnorodność oraz praktyczność produktów, które można łatwo dopasować do nastroju i okazji. Za realizację kampanii, obejmującej influencer marketing oraz wspierające działania w social mediach, odpowiada agencja Friends&Brands.