Pytanie na czasie
Przy dzisiejszym natłoku komunikacyjnym nawet marki posługują się narzędziami propagandy, zapominając, że dla nich przeznaczono wyłącznie część zwaną reklamą.
Technologiczny supermarket, czyli „all in one” niejedno ma imię
Pakietyzacja to słowo klucz w strategiach rynkowych dostawców usług telekomunikacyjnych – aby dowieść tego stwierdzenia wystarczy przytoczyć garść niedawnych doniesień rynkowych. Operator Orange Polska poinformował, że w minionym roku pozyskał 150 tys. abonentów usług stacjonarnych i komórkowych jednocześnie. W Cyfrowym Polsacie wzrost liczby klientów wybierających pakiety wyniósł aż 285 tysięcy. Zwyżki odnotowały również UPC Polska i Netia.
Femvertising – komunikacja do kobiet i o kobietach czy komunikacja do kobiet i mężczyzn o braku stereotypów?
Dlaczego widzimy coraz więcej reklam mówiących o kobietach, przy których oglądaniu „łezka kręci się nam w oku”? Jak mocno angażują kampanie femvertisingowe i jakie ma to przełożenie na sukcesy marketingowe marek? Nowy nurt w komunikacji, który od niedawna pojawił się w trendach konsumenckich stopniowo obala stereotypowe postawy kobiet w obszarach marketingu. Czy komunikacja do kobiet i o kobietach zamyka definicję femvertisingu? Czy może warto spojrzeć na niego z szerszej perspektywy, która pozwala zawrzeć więcej pozytywnych komunikatów skierowanych nie tylko do kobiet i mówiących nie tylko o kobietach?
Do 2021 r. rynek zarządzania doświadczeniem klienta wzrośnie do 13,18 miliarda dolarów
Jak wynika z raportu firmy doradczej TouchPoint, inwestycje w rozwiązania do zarządzania doświadczeniami klienta - strony WWW, rozwiązania mobilne, social media czy call center - wzrosną z 5,06 miliarda dolarów w 2016 r. do 13,18 mld dolarów w 2021 r. Budżety pęcznieją, bo firmy zaczynają zdawać sobie sprawę z tego, że obsługa klienta i tzw. customer experience (CEM) jest tym obszarem, który umożliwia odróżnienie się od konkurencji.
Branded Content – gdy tradycyjna reklama już nie działa
Konsumenci coraz bardziej odporni na reklamę stawiają wyzwania markom. Odpowiedzią na nie staje się branded content – wymagająca forma komunikacji, która pobudza percepcję odbiorcy, wyróżnia się kreacją oraz stanowi subtelne połączenie reklamy i rozrywki.
Poniedziałkowe pytanie przed obiadem
Te słowa są przypisywane wielu znanym nazwiskom - np. lordowi Leverhulm (założycielowi Unilevera), ale najprawdopodobniej ich autorem jest John Wanamaker.
Pytanie na sobotę
Agencje od zawsze narzekają na briefy klientów, a klienci na to, że agencje ich nie rozumieją. Czy to można zmienić?
Coolhunter – nowy zawód czy synonim dobrego PR-owca?
W 2010 roku do Polskiej Klasyfikacji Zawodów i Specjalności trafiła nowa profesja: analityk trendów rynkowych (z ang. coolhunter). Chociaż już 7 lat temu został on uznany za oficjalny zawód, wciąż mało kto wie kim jest i czym zajmuje się polski coolhunter.
Konsumenci kupują dobra luksusowe online podczas wyjazdów zagranicznych [RAPORT]
Wyniki sprzedaży 100 największych firm z sektora dóbr luksusowych wyniosły w minionym roku obrotowym 212 mld dolarów, wobec 222 mld dolarów osiągniętych rok wcześniej. Popyt w tym sektorze opiera się głównie na konsumentach z rynków wschodzących, spośród których 70 proc. deklaruje, że w ciągu ostatnich pięciu lat zwiększyło swoje wydatki na dobra luksusowe. Mimo, że ich sprzedaż odbywa się wciąż głównie w sklepach tradycyjnych, to niemal połowa klientów uważa, że kanały cyfrowe na rynku dóbr luksusowych będą zyskiwały coraz większe znaczenie – wynika z raportu Deloitte „Global Powers of Luxury Goods 2017. The new luxury consumer”.
12 gotowych wzorców osobowości w budowaniu marki własnej. Jak korzystać z archetypów
Bywa tak, że spotykacie ludzi i zanim miną trzy sekundy, których według badań potrzebujemy, by powstało pierwsze wrażenie, Wy już wiecie! Coś ma w sobie ten człowiek, co Was przyciąga. I bywa wprost przeciwnie. Coś Wam nie pasuje, wręcz odpycha, ale nie potraficie sprecyzować, co to takiego. Znacie to uczucie? Gdyby zapytać, co to jest to „coś”, które wpływa na naszą akceptację danej osoby, mało kto jest w stanie podać konkretny opis lub definicję.