Na rynku zadebiutowała pierwsza w Polsce książka w całości poświęcona retail mediom
Proxi.cloud opublikowała książkę pt. „Retail Media Playbook for Brands”. To pierwsze na polskim rynku kompendium wiedzy dla reklamodawców, w całości poświęcone retail mediom – od podstaw, przez praktyczne zastosowania, aż po wpływ na wyniki biznesowe marek. Jest skierowane m.in. do brand managerów, marketerów marek sprzedających w kanałach offline, trade marketerów, channel marketerów, agencji mediowych oraz osób odpowiedzialnych za rozwój retail mediów w organizacjach. Książka jest autorstwa Colina Lewisa – światowego autorytetu w dziedzinie retail mediów. Publikacja została wzbogacona o perspektywy i doświadczenia ekspertów retail media z polskiego rynku, dzięki czemu stanowi praktyczne źródło wiedzy zarówno dla lokalnych, jak i międzynarodowych reklamodawców.
„Retail Media Playbook for Brands” to pierwsze na polskim rynku kompendium w całości poświęcone retail mediom – od ich podstaw, przez praktyczne zastosowania, aż po wpływ na wyniki biznesowe marek. Książka idealnie porządkuje ten obszar. Jest podzielona na cztery główne rozdziały – „Strategię”, „Taktykę”, „Praktykę” i „Przyszłość”. Zawiera m.in. przegląd kluczowych formatów i ich zastosowań, podejście do wykorzystania danych zakupowych i first-party data, praktyczne modele pomiaru efektywności kampanii oraz perspektywy ekspertów z rynków, na których retail media są już dojrzałym kanałem marketingowym.
To kompendium wiedzy dla reklamodawców, które pokazuje, jak budować strategie retail mediów i wykorzystywać dane zakupowe. Jest skierowane do osób, które chcą lepiej zrozumieć, jak zmienia się współczesny marketing i handel. W szczególności może zainteresować brand managerów i marketerów marek sprzedających w kanałach offline, trade marketerów, channel marketerów i osoby odpowiedzialne za sprzedaż i rozwój retail mediów w organizacjach. Może być również pomocna dla agencji mediowych oraz partnerów wspierających rozwój retail mediów – mówi Matusz Chołuj, CEO Proxi.cloud i pomysłodawca projektu.
Autorem książki jest Colin Lewis – jeden z czołowych światowych ekspertów i praktyków w dziedzinie retail mediów. Na co dzień doradza markom i retailerom w Europie, Australii i Nowej Zelandii w projektowaniu i skalowaniu programów retail mediowych. Współpracował m.in. z Barilla, Arla, Pepsi, Fonterra oraz Kellanova, a także z retail media networks, takich jak Douglas, Ocado Ads, The Very Group czy Walmart. Jest redaktorem naczelnym newslettera Retail Media X wydawanego przez InternetRetailing oraz przewodniczącym konkursu Retail Media X Awards.
Na rynku brakowało publikacji, które łączą strategiczne spojrzenie na retail media, praktyczne doświadczenia wdrożeniowe oraz perspektywę danych i pomiaru rzeczywistego wpływu na sprzedaż. Moim zdaniem, ta książka wypełnia powyższą lukę. Jest próbą uporządkowania dynamicznie rozwijającego się obszaru, który już dziś redefiniuje sposób planowania marketingu – dodaje Mateusz Chołuj.
Za merytoryczną stronę publikacji odpowiadają także praktycy krajowego rynku. Kompendium zawiera wywiady z takimi ekspertami, jak Agata Czech, Marketing Director Haleon, Mateusz Dąbrowski, Business Development Director Blix, Agnieszka Getler-Kicman, Marketing Director Danone, a także Jakub Ignaczak, Chief Digital Officer CPD L’Oréal.
Swoim doświadczeniem i perspektywami dzielą się też Wojciech Jasiak, Retail Media Network Manager PepsiCo, Magdalena Kosińska, Marketing Director Central & Eastern Europe Versuni, Adam Samorek, Business Transformation Lead Sales & Trade Marketing Asahi Europe & International, jak również Magdalena Wójcik, Ads Growth Manager Żabka – wymienia Weronika Piekarska z Proxi.cloud, odpowiadająca za ten projekt.
Książka powstała z inicjatywy zespołu Proxi.cloud, firmy specjalizującej się w analizie danych o zachowaniach konsumentów w świecie offline i online oraz w rozwiązaniach z zakresu marketingu opartego o dane lokalizacyjne i footfall analytics. Publikacja powstała też w odpowiedzi na dynamiczne zmiany zachodzące w marketingu i handlu.
Retail media przestają być jedynie nowym kanałem komunikacji. Stają się przede wszystkim fundamentem nowoczesnych strategii sprzedażowych, łącząc świat danych, mediów i realnych decyzji zakupowych konsumentów – podsumowuje Mateusz Chołuj.
Patronem branżowym jest IAA Polska Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy.
—
Colin Lewis – ekspert w dziedzinie mediów detalicznych. Współpracuje bezpośrednio z jednymi z największych światowych marek w zakresie handlu cyfrowego i mediów detalicznych, a także pomaga sprzedawcom detalicznym w tworzeniu sieci mediów detalicznych z klientami w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Australii, Nowej Zelandii i Turcji. Jest też autorem licznych raportów najlepszych praktyk na temat mediów detalicznych i handlu cyfrowego.
Proxi.cloud – firma technologiczna specjalizująca się w analizie zachowań konsumentów oraz pomiarze efektywności działań marketingowych. Spółka od 2017 roku dostarcza zaawansowane rozwiązania reklamowe i analityczne pozwalające łączyć świat online z decyzjami zakupowymi w handlu stacjonarnym i jest jednym z pionierów rynku retail mediów w Polsce. W 2024 roku Proxi.cloud stała się częścią Grupy Blix – największej platformy multi-retail media w regionie.
—
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
