...

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

Sylwia Kowalska-Haupka dyrektorem finansowym grupy LTTM

Sylwia Kowalska Haupka

Sylwia Kowalska-Haupka awansowała na nowo powstałe stanowisko dyrektora finansowego grupy LTTM (LifeTube, TalentMedia, Gameset). Odtąd bezpośrednio współpracuje z zarządem spółki w zakresie efektywności biznesu. Przez ostatni rok była związana z LTTM jako kontroler finansowy. Wcześniej, w latach 2016-2017 pracowała w sieci LifeTube.

W nowej roli Sylwia Kowalska-Haupka będzie nie tylko nadzorować pracę działu finansów, ale przede wszystkim wspierać zarząd grupy LTTM od strony strategicznej. Oprócz tego jej zakres odpowiedzialności zwiększy się o utrzymywanie pożądanej efektywności biznesu oraz dbanie o rentowność wszystkich spółek w grupie.

Za nami intensywny rok pracy związanej przede wszystkim z integracją kolejnych spółek w grupie, w tym dołączeniem do nas agencji gaming marketingu Gameset. Jesteśmy organizacją, która dynamicznie się rozwija i kreuje nowe kierunki na rynku. Biorąc to pod uwagę, moją rolą i priorytetem jest zarządzanie rentownością naszych linii biznesowych

Sylwia Kowalska-Haupka, dyrektor finansowy grupy LTTM

Z Sylwią miałem okazję współpracować jeszcze przed powstaniem grupy LTTM, gdy rozwijaliśmy się samodzielnie jako sieć LifeTube. Ufam jej kompetencjom i szczególnie cenię znajomość specyfiki naszego biznesu, która jest niezastąpiona podczas tworzenia oraz wdrażania odpowiedniej strategii finansowej i biznesowej

Paweł Stano, CEO grupy LTTM

Sylwia Kowalska-Haupka od początku swojej kariery zawodowej zajmowała się raportowaniem i analizą finansową stopniowo poszerzając swoje doświadczenie w zakresie budżetowania, kontrolingu finansowego, inwestycji oraz w nadzorze właścicielskim. Zdobywała doświadczenie w branżach HR, transportowej oraz inwestycyjnej. Pracowała między innymi w spółce PKP S.A. jako kierownik działu analiz, nadzorując raportowanie i budżetowanie spółek z grupy PKP, następnie w PKP Intercity jako dyrektor kontrolingu finansowego. Uczestniczyła także w tworzeniu strategii inwestycyjnej TDJ S.A.


Źródło; informacja prasowa LTTM

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF

Influencer marketing w czasach pandemii

Z analizy grupy LTTM (LifeTube, TalentMedia, Mellon Media) wynika, że sponsorowane treści influencerów publikowane w czasach pandemii (od 12 marca) nadal spotykają się z bardzo dobrym odbiorem widzów (średnio ponad 97% łapek w górę). Odnotowano również skokowy wzrost popularności i “interaktywności” influencerów: wyświetlenia wzrosły o 16,6%, czas oglądania o 21,6%, a interakcje społecznościowe o 23,6%. Największy procentowy wzrost odnotowano w liczbie komentarzy pod filmami - o 48,6%.

Analiza objęła 850 kanałów YouTube zrzeszonych w grupie LTTM. Youtuberzy zanotowali o 133,6 milionów wyświetleń więcej w marcu niż w lutym, a ich łączny czas oglądania wydłużył się o 15,5 miliona godzin. Największy skokowy wzrost zaobserwowany został w interakcjach społecznościowych – w marcu widzowie wygenerowali prawie 10 milionów więcej “łapek”, udostępnień i komentarzy niż w poprzednim miesiącu.

influencer marketing w czasie pandemii infografika
Influencer marketing w czasach pandemii, Źródło: Grupa LTTM

Sytuacje wywołujące strach i stres zawsze sprawiają, że szukamy relacji i bliskości z innymi ludźmi. Szczególnie obecnie, w czasie samoizolacji, wzmaga się potrzeba jednoczenia się i kontaktu z innymi. Okazuje się, że influencerzy mogą w tym momencie odegrać bardzo ważną rolę. Według badań zleconych przez Google 40% milenialsów ma poczucie, że ich ulubieni twórcy rozumieją ich lepiej niż bliscy i rodzina. Youtuberzy są często w podobnym wieku, co ich odbiorcy, mają też zbliżone zainteresowania. Dzięki częstej, bezpośredniej i autentycznej komunikacji swojej społeczności dają poczucie bliskości i interaktywności, współdzielenia emocji, poczucia że “jesteśmy w tej sytuacji razem”. Dlatego widzowie i fani youtuberów nie tylko częściej oglądają obecnie ich treści, ale również chętniej podejmują interakcje, angażują się w różne inicjatywy, dyskutują na czatach w czasie streamów gier, biorą udział w różnych aktywnościach. Marki, które postanowią to wykorzystać i dać widzom poczucie, że dzięki komercyjnej współpracy z youtuberem zyskują wszystkie strony (zarówno marka, youtuber, jak i cała jego społeczność), mogą liczyć na stworzenie bardzo silnej emocjonalnej więzi konsumentów z marką i na pewno długo pozostaną w ich świadomości.

Kamil Bolek, członek zarządu i CMO grupy LTTM

Analizie poddano również 63 filmy opublikowane przez youtuberów w ramach kampanii realizowanych przez LTTM dla marek po 12 marca, czyli od czasu zamknięcia szkół, uczelni i wprowadzenia powszechnej samoizolacji. Opublikowane materiały zgromadziły średnio 97% pozytywnych ocen, cieszyły się również wyższym niż ogólna średnia wskaźnikiem zaangażowania (engagement rate), który dla badanych wideo wyniósł średnio 10,8%. Z analizy jakościowej komentarzy pod filmami wynika ponadto, że odbiorcy nie reagują negatywnie na treści sponsorowane opublikowane przez influencerów w czasie pandemii – żaden z przebadanych komentarzy nie odnosił się do niestosowności kampanii lub kryzysu związanego z koronawirusem (zobacz infografikę). Są to wyniki zgodne z badaniami firmy Kantar “Barometr COVID-19”, zgodnie z którymi tylko 8% konsumentów oczekuje, że firmy ograniczą swoje reklamy w czasie kryzysu.

Twórca najlepiej zna platformę, na której tworzy oraz swoją społeczność, czyli konsumentów, do których kierowany jest przekaz marki. To oznacza, że najlepiej potrafi dobrać również rodzaj komunikatu i sposób, w jaki powinien być widzom zaprezentowany – także w czasie kryzysu. Dlatego marki obecnie nie tylko współpracują z influencerami na ich kanałach, lecz również zamawiają u nich kreacje – natywne dla platformy i dopasowane do grupy docelowej podobnej do fanów influencera. To nie czas na agresywną sprzedaż, ale na empatyczną komunikację, która pokaże, że marka nie żyje w innej bajce, ale pomaga na miarę swoich możliwości. Wsparcie, budowanie poczucia bliskości oraz wspólne spędzanie czasu “dzięki” marce i z marką – to cele, na których powinniśmy się skupić.

Kamil Bolek, członek zarządu i CMO grupy LTTM

Analiza objęła wszystkie sieci partnerskie (MCN) należące do grupy LTTM, czyli: LifeTube, TalentMedia i Gamellon. Dane pozyskano z YouTube Analytics 850 zrzeszonych kanałów z okresów luty i marzec 2020 roku oraz z analizy 63 wideo opublikowanych przez influencerów w ramach komercyjnych kampanii (lokowanie produktu lub odcinki dedykowane) po 12 marca 2020 r.


Źródło: informacja prasowa grupy  LTTM 

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF