...
Piszą dla nas

OLIVE Media

PKN Orlen

Joanna Koczaj-Dyrda

Marta Chalimoniuk-Nowak

BRIEF dociera do polskich firm i ich pracowników – do wszystkich tych, którzy poszukują inspiracji w biznesie i oczekują informacji o ludziach, trendach i ideach.

Skontaktuj się z nami

Tag: TikTok

  • Autor: BRIEF
  • 21 stycznia 2022

Płatne subskrypcje przyszłością social media

subskrypcje

Płatne subskrypcje na niektórych portalach wydają się czymś zupełnie normalnym, z kolei na innych brzmią jak coś, co nie może zadziałać. Jak będzie z Instagramem i TikTokiem?

Twórcy internetowi mogą generować zarobki z wielu źródeł takich jak reklamy, materiały sponsorowane, sprzedaż własnych produktów oraz dotacji od widzów. Część platform oferuje również płatne subskrypcje dające dostęp do większej ilości treści lub dające szanse na lepszy kontakt z ulubionym influencerem. Informacje z ostatnich kilku dni zwiastują coraz większe rozprzestrzenienie się modelu abonenckiego w social mediach.

Jedną z platform, która ogłosiła chęć rozwijania nowej formy, wspierania twórców jest Instagram.  Uruchomił testową funkcję subskrypcji dla wybranych 10 Amerykańskich twórców. Każdy z nich otrzymał możliwość włączenia funkcji oraz wybrania ceny miesięcznego abonamentu. Ta zaczyna się od 99 centów i stopniowo może być zwiększana do aż 99 dolarów. W ramach płatnego członkostwa użytkownicy będą mieli dostęp do treści zarezerwowanych jedynie dla subskrybujących takich jak specjalne live-y oraz stories. Pomimo iż funkcja testowana jest przez Amerykańskich twórców to skorzystać z niej można również w Polsce, a najniższy abonament oznacza wydatek 5 złotych miesięcznie.

Kolejną platformą, która zaczyna się interesować nowymi możliwościami, wsparcia twórców jest TikTok. Na ten moment mowa jednak o możliwości przekazywania datków aniżeli subskrybowaniu kanałów. Byłoby to więc rozwinięcie istniejącej już funkcji na platformie, w ramach której oglądający mogą wysyłać prezenty twórcom prowadzącym transmisję na żywo.

Czy oznacza to, że niedługo użytkownicy, aby czerpać w pełni z treści online, będą zmuszeni dołożyć do już długiej listy abonamentów kolejne pozycje?

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 27 grudnia 2021

Moderatorzy pozywają TikToka

TikTok Pozew

Według pozwu praca jako moderator treści wymagała nieludzkiego tempa pracy, traumą i problemami ze snem.

Pozew zbiorowy przeciwko ByteDance, spółce będącej właścicielem TikToka, zarzuca firmie niechęć do dbania o psychiczne zdrowie pracowników. Candie Frazier zajmowała się moderacją treści, jakie trafiają na platformę, teraz mówi o nieludzkich warunkach pracy oraz o traumie niepozwalającej spać.

Według pozwu moderatorzy mieli pracować po dwanaście godzin dziennie, a pierwszą piętnastominutową przerwę odbyć mogli po czterech godzinach pracy. W sumie przysługiwały im dwie takie przerwy oraz jedna godzinna. W trakcie pracy ich wydajność była stale monitorowana, a ze względu na ogromne ilości materiałów oglądali oni do dziesięciu filmów równocześnie. Na ocenę każdego z nich mieli maksymalnie dwadzieścia pięć sekund.
Największy wpływ na psychikę ma jednak rodzaj treści, na jakie narażeni byli codziennie pracownicy. Często były to treści brutalne, często przedstawiające nielegalne działania.

Zdaniem pozywających TIKTOK nie dba o zachowanie branżowych standardów i próżno szukać udogodnień spotykanych u konkurencji. Większość firm w przypadku zgłaszanych treści stara się ograniczyć jakość materiałów, tak aby były one mniej bezpośrednie. Opieka psychologiczna powinna być obowiązkowa i bezpłatna, w przypadku TikToka również tego zabrakło.
Pozew został złożony przez Kalifornijską kancelarię, która w 2018 roku prowadziła podobną sprawę przeciwko Facebookowi. Udało się wtedy uzyskać ugodę, w ramach której moderatorzy dostali 52 miliony dolarów.

Chociaż nie komentujemy toczących się spraw sądowych, staramy się promować przyjazne środowisko pracy dla naszych pracowników i kontrahentów. Nasz zespół ds. bezpieczeństwa współpracuje z firmami zewnętrznymi w zakresie pomagającym chronić platformę TikTok i społeczność, a my nadal rozwijamy szereg usług wspomagających samopoczucie, aby moderatorzy czuli się wspierani psychicznie i emocjonalnie 

Hilary McQuaide, rzecznik TikToka

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 25 grudnia 2021

Dania z TikToka w restauracjach

tiktok_kitchens

Na TikToku dowolność i różnorodność publikowanych treści czasem wręcz szokuje. Nic więc dziwnego, że gastronomiczna odnoga aplikacji, w której pojawia się wiele ciekawych propozycji jest bardzo popularna. Teraz firma chce ją przenieść do rzeczywistości.

Współpraca między TikTokiem a VDC (Virtual Dining Concept) została już oficjalnie potwierdzona, a pierwsze dania trafić mają na stoły już w marcu. VDC jest projektem pozwalającym współpracować markom oraz influencerom z działającymi już restauracjami. Efektem współpracy są dodatkowe pozycje w menu dostępne jedynie na wynos. Dzięki temu marki nie muszą otwierać swoich lokali, a restauracje zyskują dzięki popularności partnerów.

W ten sposób w wielu restauracjach klienci będą mieli możliwość zamówienia najbardziej popularnych przepisów z TikToka. Na start ma to być aż 300 punktów, a do końca roku planowane jest ich ponad tysiąc. Niestety oferta dostępna będzie jedynie na terenie Stanów Zjednoczonych.

Menu bazować będzie na najpopularniejszych trendach z platformy aktualizowanych co trzy miesiące. Już teraz wiadomo, że jedną z pozycji będzie pieczony makaron z fetą, najczęściej wyszukiwane danie roku według Google.

Dochód ze sprzedaży dań podzielony ma zostać między platformę i twórców przepisów.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 10 grudnia 2021

Podsumuj rok z funkcją „Zapytaj na TikTok”

Zapytaj na TikTok

Wraz z końcem roku wiele aplikacji skłania użytkowników do powrotu myślami do ostatnich dwunastu miesięcy. Najbardziej znanym przykładem jest coroczne podsumowanie muzyczne robione przez Spotify. TikTok postanowił dołączyć do trendu

Twórcy aplikacji postanowili zaangażować społeczność w powtórne przeżywanie najważniejszych momentów ubiegłego roku poprzez funkcje “Zapytaj na TikTok”. Pozwala ona na zadawanie twórcom jednego ze 100 pytań dotyczących zeszłego roku. W odpowiedzi zapostować można nowy film lub wrócić do któregoś z przeszłości. Najpopularniejsze okazały się takie pytania, jak “Jaki jest twój najpopularniejszy film w 2021 roku?”, “Jaki był twój ulubiony trend na TikToku w 2021?” i “wybierz piosenkę, która najlepiej opisuje twój 2021”. Użytkownicy mogą też wymyślać własne pytania i zadawać ulubionym twórcą. Już pierwszego dnia od uruchomienia akcji filmy wykorzystujące pytania zanotowały blisko 150 milionów impresji. Z funkcji korzystać będzie można do 3 stycznia.

„Grudzień to czas refleksji. Nasza nowa funkcja „Zapytaj na TikTok” zachęca twórców do powrotu myślami do najważniejszych momentów z ostatnich 12 miesięcy. Każdy ma okazję odpowiedzieć na wybrane pytania i podzielić się odpowiedziami z innymi użytkownikami. Mamy nadzieję, że nasza społeczność chętnie wykorzysta najnowsze narzędzie i wspólnie wkroczymy w nowy rok z pozytywną energią”

Paula Kornaszewska, Dyrektor Operacyjny Europa Centralna i Wschodnia w TikTok.

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 27 września 2021

TikTok ma już 1 miliard użytkowników na świecie

TikTok

Misją TikToka jest inspirowanie kreatywności i sprawianie radości. Platforma ma już ponad 1 miliard użytkowników. Ludzie na całym świecie korzystają z TikToka, aby się bawić, uczyć, śmiać oraz odkrywać. TikTok jest miejscem gromadzącym zróżnicowaną społeczność - zarówno twórców, jak i firmy.

TikTok stał się uwielbianą częścią codziennego życia ludzi na całym świecie, głównie dzięki kreatywności i autentyczności twórców. Globalna społeczność TikToka jest niezwykła – bardzo kreatywna i autentyczna, dlatego dociera już do miliarda ludzi na całym świecie. Od muzyki, jedzenia, urody i mody po sztukę, sprawy społeczne i wszystko inne – kultura naprawdę zaczyna się na TikTok. 

Już 1 miliard ludzi każdego miesiąca ogląda i dzieli się swoją kreatywnością na platformie. Społeczność TikToka jest niezwykle inspirująca – na platformie można znaleźć artystów, którzy wydają albumy bijące rekordy list przebojów, marki, które pomagają odkrywać i łączyć się z produktami oraz społeczności, które podnoszą na duchu.

Źródło: TikTok

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 2 września 2021

TikTok drugi rok z rzędu na szczycie rankingu Ad Equity [RAPORT]

social media

Kantar, światowy lider w dziedzinie danych, wiedzy i doradztwa, przedstawia Media Reactions 2021 – drugą edycję swojego globalnego rankingu Ad Equity obejmującego kanały medialne i marki z rynku mediów. Nazwa Ad Equity (dosł. potencjał reklam, kapitał wynikający z reklam) dotyczy postaw konsumentów wobec doświadczeń z reklamą w ramach konkretnych platform i formatów reklamowych.

Pomimo dominacji platform cyfrowych w naszym codziennym życiu konsumenci nadal z większą przychylnością odnoszą się do tradycyjnych platform reklamowych, takich jak kino, wydarzenia sponsorowane, reklamy w czasopismach czy punktach sprzedaży. Wzrosła popularność reklam w podcastach. Zajęły one miejsce nr 11 w ogólnym rankingu Ad Equity, wyprzedzając treści kreowane przez influencerów, a tym samym stały się preferowanym medium reklamy w mediach cyfrowych. W porównaniu z rokiem 2020 reklamy w podcastach są obecnie postrzegane jako lepsze jakościowo i bardziej adekwatne do potrzeb, choć również bardziej powtarzalne, co nie jest zaskakujące, jeśli wziąć pod uwagę wzrost nakładów reklamowych w tym medium.

Globalny konsumencki ranking Ad Equity – wszystkie media Globalny konsumencki ranking Ad Equity – media internetowe
1) Reklamy w kinach (-) 1) Reklamy w podcastach (+1)
2) Wydarzenia sponsorowane (-) 2) Treści od influencerów (-1)
3) Reklamy w czasopismach (-) 3) Reklamy w e-handlu (nowość!)
4) Reklamy w punktach sprzedaży (nowość!) 4) Reklamy w telewizyjnych serwisach streamingowych (-1)
5) Reklamy prasowe (-) 5) Reklamy typu story w mediach społecznościowych (-)

 

Na szczycie globalnego rankingu Ad Equity wśród wszystkich markowych platform cyfrowych utrzymał się TikTok. Mimo że TikTok zajął pierwsze miejsce w rankingu globalnym tylko w jednym kraju – na Tajwanie, jest on wiodącą globalną platformą cyfrową na ważnym rynku amerykańskim, a ponadto zajmuje pierwsze lub drugie miejsce wśród globalnych platform cyfrowych w 9 krajach spośród 22 objętych pomiarem. Fakt włączenia platform handlowych do tegorocznego rankingu pokazuje ich rosnące znaczenie w krajobrazie reklamy cyfrowej. Amazon zajmuje drugie miejsce na świecie wśród konsumentów, plasując się na szczycie listy na czterech rynkach. Obok osiągnięć  Mercado Libre – regionalnego giganta e-handlu, przodującego w rankingu dla Argentyny, sukces Amazona wskazuje, dlaczego branża e-commerce znalazła się na trzecim miejscu rankingu Ad Equity wśród mediów internetowych.

Globalny ranking Ad Equity dla marek z rynku mediów: pierwsza piątka wśród konsumentów w 2021 r.

1) TikTok (-)
2) Amazon (nowość!)
3) Instagram (-1)
4) Google (-)
5) Twitter (-)

 

Globalność kontra lokalność: Ranking Media Reactions podkreśla znaczenie strategii medialnych stosowanych w konkretnych krajach oraz wyzwania z tym związane. W 16 przypadkach spośród 23 badanych rynków pierwsze miejsce w rankingu zajmowała lokalna marka mediowa lub lokalna wersja marki globalnej. Aż 10 spośród tych 16 przypadków to marki informacyjne i czasopisma. Ten lokalny sukces, a także odmienne podejście do reklam w globalnych mediach cyfrowych, sprawiają, że coraz ważniejsze staje się osiągnięcie równowagi między korzyściami skali osiąganymi przez globalne platformy mediowe a obietnicą większej adekwatności oferowaną przez liderów na rynkach lokalnych.

mapa
Źródło: Kantar

Dylemat innowatora: Ranking Media Reactions podkreśla również, jak wielkim wyzwaniem dla marek jest utrzymanie takiego miksu mediów, który odzwierciedlałby aktualne preferencje konsumentów, jak również własne wartości tych mediów i pozycjonowanie ich marek. Marketerzy preferują kanały i platformy, które – ich zdaniem – zapewniają takie otoczenie reklamowe, które jest zarówno godne zaufania, jak i innowacyjne. Wśród marek globalnych z utrzymaniem tej równowagi najlepiej radzi sobie Instagram. Z kolei YouTube, Google i Facebook cieszą się zaufaniem, ale są uznawane za nieco mniej innowacyjne.

wykres
Źródło: Kantar

TikTok nie cieszy się jeszcze tak dużym zaufaniem marketerów jak bardziej uznane platformy, ale w ciągu ostatniego roku dokonał ogromnego skoku. Z łatwością utrzymał pozycję najbardziej innowacyjnego medium dla reklam, a zaufanie do tej platformy wzrosło dwukrotnie, co oznacza, że wielu marketerów ma obecnie pozytywne nastawienie do umieszczania reklam na TikToku.

Wydatki na reklamę: Badanie przeprowadzone wśród marketerów w ramach Media Reactions wskazuje, które obszary rynku mediowego mają największą szansę na wzrost w 2022 roku. Zdecydowana większość marketerów na świecie planuje zwiększyć wydatki na swoje ulubione formaty reklamowe: wideo online, treści od influencerów i reklamy w mediach społecznościowych. Wielu marketerów ograniczy wydatki na reklamę w mediach drukowanych.  Platformy, które odniosą największe korzyści, to YouTube, Instagram i TikTok.

wykres
Źródło: Kantar

Przemysł reklamowy nabrał wiatru w żagle dzięki szybkiemu odbiciu w 2021 roku, ponieważ reklama stała się jedną z dźwigni stymulujących ożywienie w całej gospodarce. Mamy do czynienia ze zmieniającym się krajobrazem medialnym, dlatego marki muszą dowiadywać się, które postawy konsumentów i marketerów się zmieniły, a które pozostały bez zmian, a także które marki medialne zachowały swoją atrakcyjność, a które się wzmocniły. Pandemia przyspieszyła rozwój technologii cyfrowych w każdym aspekcie ludzkiego życia, zaobserwowaliśmy jednak, że konsumenci nadal preferują reklamę offline, a w szczególności niektóre silne lokalne marki informacyjne. Marketerzy muszą zadbać o to, aby realizowane przez nich strategie uwzględniały te preferencje oraz korzyści skali zapewniane przez globalne platformy cyfrowe. TikTok spisał się imponująco, utrzymując zróżnicowaną ofertę reklamową dla konsumentów – udało się to mimo podwojenia bazy użytkowników tej platformy w ciągu ostatniego roku. Jesteśmy również świadkami ponownego wzrostu roli handlu detalicznego jako kluczowej platformy reklamowej – zarówno w Internecie, jak i w świecie fizycznym. Strategie reklamowe, które płynnie łączą się ze strategiami sprzedaży detalicznej typu omnichannel, stanowią dla marketerów doskonałą okazję do zrealizowania kolejnych popularnych kampanii.

Duncan Southgate, komentując wyniki badania

Wyniki Media Reactions zostaną dokładniej omówione podczas bezpłatnego webinarium w dniu 9 września 2021 r.

 

pobierz pełny raport

 

Źródło: Kantar

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 3 sierpnia 2021

Publicis Groupe i TikTok nawiązały współpracę, aby zaoferować markom rozwiązania Community Commerce

Tiktok

TikTok nawiązał globalne partnerstwo z Publicis Groupe, aby pomóc markom skutecznie korzystać z pojawiających się trendów zakupowych na platformie. Publicis jest pierwszą globalną grupą agencyjną współpracującą z TikTokiem w celu zapewnienia markom i marketerom rozwiązań handlowych oraz niezbędnej wiedzy w zakresie Community Commerce.

Trendy zakupowe na TikToku ewoluują niemal każdego dnia, a dzięki współpracy z Publicis Groupe możliwe będzie jeszcze lepsze ich zrozumienie. W ramach partnerstwa klienci Publicis zyskają dostęp do wiedzy, wspartej badaniami WARC, oraz najlepszych praktyk dotyczących Community Commerce – połączenia społeczności, rozrywki i zakupów, które sprawia, że odkrywanie produktów na TikToku jest zupełnie wyjątkowe.

Klienci Publicis zostaną wybrani do udziału w TikTok „Community Commerce Sprint”, kilkutygodniowym programie, który ma na celu przygotowanie marek do tworzenia skutecznych kampanii sprzedażowych na TikToku, jeszcze przed świętami.

TikTok dynamicznie wkroczył do świata wirtualnej rozrywki, a jego duża rola w ewolucji wzorców zakupowych i tworzeniu natychmiastowej fali popytu przykuła naszą uwagę. Na styku treści i handlu istnieją niewiarygodne możliwości, zwłaszcza gdy są one poparte poczuciem wspólnoty i autentyczności, które rozwijają się organicznie na TikToku. Cieszymy się, że możemy współpracować z TikTokiem, aby stać się liderem w dziedzinie Community Commerce, oferując unikalny pakiet możliwości klientom Publicis na całym świecie.

Helen Lin, Chief Digital Officer w Publicis Groupe

Społeczność TikToka zmienia sposób odkrywania nowych produktów i dokonywania zakupów. Jednym z przykładów Community Commerce na platformie jest hashtag #TikTokMadeMeBuyIt, który prezentuje produkty odkryte przez społeczność na TikToku i do tej pory wygenerował ponad 3,8 miliarda wyświetleń.
Dzięki współpracy z Publicis możliwe będzie poznanie i lepsze zrozumienie tego, co napędza Community Commerce na TikToku, dzięki czemu marki zyskają narzędzia i zasoby do zwiększania sprzedaży poprzez proaktywne i celowe angażowanie się w działania społeczności.

Wielokrotnie przekonywaliśmy się, że społeczność TikToka ma nieporównywalną zdolność do wiralowego wzbudzania zainteresowania produktem, z niemal natychmiastowym efektem sprzedażowym. Dzięki współpracy z globalną, silną firmą w dziedzinie handlu i mediów, jaką jest Publicis Groupe, współtworzymy zasoby dla marek, które pomogą im lepiej zrozumieć i wykorzystać niesamowity potencjał dla sprzedaży, który rozwija się na TikToku.

Sylwia Chada, General Manager TikTok w Polsce i Europie Centralnej

Źródło: Tiktok

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 2 lipca 2021

TikTok i branża motoryzacyjna – połączenie idealne

TikTok i branża motoryzacyjna

W branży motoryzacyjnej zaobserwować można obecnie dynamicznie zachodzące zmiany. Wzrost popularności pojazdów elektrycznych, nowe zachowania nabywców, innowacyjne technologie i modele sprzedaży czy pandemia COVID-19 to tylko niektóre z czynników mających wpływ na rynek motoryzacyjny.

Producenci oraz dealerzy samochodowi muszą dostosować się do zmieniającego się życia konsumentów i aktywnie inwestować w technologie cyfrowe tak, aby dotrzeć do grupy docelowej. TikTok, jako globalna platforma krótkich filmów video to idealne miejsce, aby budować relację marki z nowym pokoleniem nabywców samochodów.

Nowa jakość relacji

Zakup samochodu to poważna decyzja wymagająca wielu przemyśleń, rozważań i poszukiwań idealnej oferty. Dlatego właśnie budowanie długoterminowej relacji marki z konsumentem jest tak samo ważne jak podejmowanie decyzji o zakupie. Obecnie kanały cyfrowe oraz media społecznościowe stały się kluczowym elementem procesu zakupowego. Konsumenci badają, wirtualnie doświadczają i dokonują wyboru z zacisza własnego domu. TikTok to wirtualny salon wystawowy, który inspiruje, informuje i bawi, budując wizerunek marki. Wiele firm motoryzacyjnych, takich jak BMW czy Mercedes-Benz, dostrzega ten potencjał i wykorzystuje platformę, aby dotrzeć do zróżnicowanej publiczności.

TikTok to idealne miejsce do dzielenia się różnorodnymi treściami, aby stworzyć emocjonalną więź z nową generacją nabywców samochodów. Badanie przeprowadzone wspólnie z Clear Strategy udowadnia, że użytkownicy TikToka są szczęśliwsi, a także bardziej zaangażowani w treści reklamowe niż użytkownicy innych platform. Społeczność platformy w 72% nie ma nic przeciwko oglądaniu treści od marek czy firm. Aż 67% użytkowników czuje się bliżej marek, które są obecne w mediach społecznościowych, z których korzystają, a 63% lubi reklamy i je ogląda, zamiast zmienić kanał, przewinąć obok lub kliknąć dalej. Społeczność TikToka wyróżnia się również pod kątem zapamiętywania treści reklamowych. Aż 54% użytkowników pamięta, że widziało jakiekolwiek treści sponsorowane, w porównaniu z Instagramem (47%), YouTube (43%) i Snapchatem (43%).
Z badania z Clear Strategy wynika również, że użytkownicy TikToka są mniej wrażliwi na cenę. 64% jest w stanie zapłacić więcej za jakościowe produkty, a 52% często kupuje droższe produkty marek, które uważają za etyczne.

Platforma TikTok niedawno osiągnęła 100 milionów aktywnych użytkowników w Europie i staje się jedną z najbardziej wpływowych komercyjnie platform na świecie. To wyjaśnia, dlaczego motoryzacja na TikToku nabiera tempa i coraz więcej marek realizuje działania reklamowe na platformie.

Marki motoryzacyjne mogą zaistnieć na TikTok, skupiając się na inspiracji, informacji i rozrywce. Promowanie produktów ze wsparciem kreatorów, informowanie o aktualnych trendach czy ciekawostkach bądź wykorzystanie TikToka, jako cyfrowego showroomu to tylko niektóre przykłady form promocji. Jedną z nich jest również możliwość przeprowadzenia transmisji live, aby zaprezentować nowy model samochodu, bądź daną funkcjonalność. Rozwiązanie to wykorzystało Lamborghini.

Cyfrowy showroom Lamborghini

Lamborghini, w ramach swoich spotkań Lamborghini Drive Club, pierwszą ich odsłonę przeprowadził dla swoich wybranych klientów w dniach 9-10 czerwca. Wydarzenie odbyło się na najnowszym torze wyścigowym w Polsce, Silesia Ring, oraz na drogach Śląska Opolskiego. Chcąc jednak zapewnić motoryzacyjne wrażenia większej grupie odbiorców, marka połączyła siły z TikTokiem, który został Głównym Sponsorem wydarzenia. Na platformie zrealizowany został dedykowany live, który obejrzało 84,4 tysiące użytkowników. Zostali oni powitani przez włoskiego kierowcę zawodowego oraz instruktora jazdy Pietro Perolini. Wydarzenie okazało się wielkim sukcesem. Przed rozpoczęciem transmisji konto @Lamborghini Warszawa na TikToku posiadało około 400 obserwujących, po zakończeniu wydarzenia konto obecnie obserwuje prawie 10 tys. użytkowników. Na wydarzenie jako dodatkowi goście zostali zaproszeni znani TikTokerzy tworzący inspirujące treści @supercarspl_ (117,3 tys. obserwujących) oraz @wwasupercars (71,2 tys. fanów), którzy idealnie wpisali się w styl pierwszego tego typu wydarzenia w Polsce.

Jesteśmy pierwszą marką supersamochodów w Polsce, która odważyła się skorzystać z gigantycznego potencjału TikToka w takim zakresie.Zależało nam, by globalna premiera formatu Lamborghini Drive Club stała się okazją do wspólnej celebracji radości z jazdy i podróży. Nasze samochody cieszą się bardzo dużą popularnością w Polsce, co potwierdzają choćby wyniki tegorocznego raportu KPMG „Rynek dóbr luksusowych w Polsce”. I choć pozostajemy producentem pojazdów ekskluzywnych, chcieliśmy zapewnić interaktywną rozrywkę wszystkim fanom motoryzacji.

Piotr Jędrach, dyrektor generalny Lamborghini Warszawa

Cieszymy się, że mogliśmy być częścią unikatowego wydarzenia Lamborghini Drive Club. Czujemy się wyróżnieni, mogąc wspierać marki motoryzacyjne w dotarciu do nowej generacji konsumentów samochodów.

  TikTok to idealne miejsce, aby nawiązać relacje z klientami, opowiedzieć historię marki oraz podzielić się nią w kreatywny, angażujący użytkowników sposób.

Paula Kornaszewska, Head of Operations Team w TikTok Polska

Potencjał reklamowy na TikToku

Globalne marki również chętnie wybierają TikTok, jako miejsce promocji ich nowego produktu czy budowania wizerunku firmy. BMW Motorsport, aby promować swoją umacniającą się rolę w czołówce e-wyścigów, zaprezentował publiczności innowacyjny, bezemisyjny samochód wyścigowy. Współpraca niemieckiego oddziału BMW z TikTokiem zaowocowała zabawnym i angażującym wyzwaniem Branded Hashtag Challenge – #icecelebrate, które polegało na podzieleniu się swoją pasją do świętowania i honorowania wielkich chwil. Poprzez Branded Hashtag Challenge BMW Motorsport zwiększyło zasięg swojego konta o 18 tys. nowych obserwujących, a opublikowane na platformie treści zebrały ogółem 15,6 mln interakcji. Dzięki współpracy z najpopularniejszymi niemieckimi twórcami takimi jak Falco Punch, PATROX oraz Sky & Tami, kampania zyskała na autentyczności, co jeszcze bardziej zwiększyło zaangażowanie użytkowników.

Kolejnym przykładem współpracy branży motoryzacyjnej z TikTokiem była kampania Mercedes-Benz w Niemczech i Wielkiej Brytanii. Specjalne wyzwanie na platformie o nazwie #MBStarChallenge miało zachęcić użytkowników do kreatywnego pokazania kultowego logotypu marki. Najlepsze prace pojawiły się następnie na oficjalnych kanałach Mercedes-Benz, który dzięki współpracy zyskał 30 tys. nowych obserwujących. 73 tys. uczestników wzięło udział w zabawie, a powstałe z tej okazji treści obejrzano 862 mln razy. Firma Smart, chcąc promować ofertę elektrycznych samochodów, również nawiązała współpracę z TikTokiem. Dzięki narzędziom takim jak TopView, Branded Hashtag Challenge i One Day Maxincl powstało 199 tys. treści video z łączną liczbą wyświetleń 956 mln.

Polskie oraz globalne marki motoryzacyjne coraz częściej widzą potencjał biznesowy wynikający prowadzeniem działań promocyjnych na TikToku. Nowe pokolenie, zmieniające się zachowania konsumentów i podążanie za aktualnymi trendami wpływają pozytywnie na realizację celów firm z branży motoryzacyjnej, czego powyższe przykłady współpracy są najlepszym dowodem.

Źródło: Tiktok

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 29 czerwca 2021

Polacy w social media 2021. Na Facebooku szukamy pomocy, a na Twitterze słowo „polski” odmieniamy przez wszystkie przypadki

Facebook

Ze wszystkich portali społecznościowych Polacy najbardziej lubią Facebooka, jak wynika z analizy polskiego SentiOne. Szukają na nim wsparcia, promują zbiórki charytatywne. Drugim najpopularniejszym portalem jest Twitter, na którym większość dyskusji ma charakter narodowy, a słowo „polski” jest odmieniane przez wszystkie przypadki. Na Instagramie rozmawiamy głównie o pięknie i ciałopozytywności, a LinkedIn jest zdominowany przez mężczyzn.

W Polsce z mediów społecznościowych korzysta 25,9 mln osób, a więc blisko 70 proc. populacji naszego kraju*. SentiOne, polska firma zajmująca się m.in. monitoringiem Internetu z wykorzystaniem zaawansowanej technologii sztucznej inteligencji, sprawdziła nie tylko, z których mediów społecznościowych Polacy korzystają najczęściej, ale też do czego używają poszczególnych platform i co o nich piszą w Internecie. Analizie poddano niemal 5,2 mln wypowiedzi w języku polskim z mediów społecznościowych, forów, blogów, serwisów, portali, serwisów wideo oraz porównywarek opinii z ostatnich trzech miesięcy.

Na Facebooku najczęściej szukamy pomocy

Najpopularniejszym portalem społecznościowym wśród Polaków jest Facebook, zarówno pod względem liczby wypowiedzi na nim jak i o nim. Rozmowy na jego temat mają bardzo pozytywny wydźwięk – Brand Health Index wg SentiOne, czyli stosunek dobrych komentarzy do złych, wynosi 0,74. Zazwyczaj piszemy na Facebooku we wtorki w okolicach godziny 20:00.

Najczęściej używane przez Polaków na Facebooku sformułowania to „pozdrawiam”, „dziękuję”, „życzę miłego dnia”. Z czego to wynika?

Agnieszka UbaFacebook jest najpopularniejszym medium do szukania i udzielania pomocy. Każdego dnia wielu ludzi publikuje linki do zbiórek charytatywnych, promuje działalność fundacji, prosi o wsparcie swojego biznesu lub fanpage. Inną grupą są pozdrowienia sarkastyczne. Internauci „pozdrawiają” irytujących rozmówców, antyszczepionkowców, zwolenników teorii spiskowych i przeciwników politycznych. Wśród najpopularniejszych słów używanych na Facebooku wyróżnia się także „Trzaskowski”. Dzięki dużej aktywności w mediach społecznościowych prezydent Warszawy jest jedynym politykiem w zestawieniu najpopularniejszych dyskusji.

Agnieszka Uba, Head of Product Marketing z SentiOne

Twitter – miejsce dyskusji o sprawach narodowych

Drugim medium społecznościowym najchętniej używanym przez Polaków jest Twitter, na którym najczęściej piszemy w środy o godzinie 21:00. Brand Health Index jest w tym przypadku dość niski – tylko 0,48. Na Twitterze najczęściej rozmawiamy o polityce, a najpopularniejsi autorzy wpisów to Tvn24, TVP Info, Newseek Polska i Kancelaria Premiera RP. Dyskusje na Twitterze zdają się dotyczyć przede wszystkim spraw narodowych – najczęściej używane słowo to „polski”, odmieniane przez wszystkie przypadki: „polski ład”, „rząd Polski”, „polska przestrzeń powietrzna”, „kadra Polski”, „polski konflikt z Czechami”, „poczta polska” i „polscy lekkoatleci”.

Na Instagramie wszystko jest piękne

Trzecie miejsce na podium zajmuje Instagram z bardzo pozytywnym Brand Health Index na poziomie 0,85. Tutaj najczęściej jesteśmy aktywni we wtorki i środy między 21:00 a 22:00. Dominują rozmowy wokół tematu piękna: pięknego życia, pięknych zdjęć i widoków, pięknych wnętrz, pięknych stylizacji i pięknych par.

Agnieszka UbaPopularność rozmów o pięknie to także pokłosie obecnego trendu bodypositive. Wiele osób pisze: „nie będę wam tu pokazywać tylko pięknego życia, ale też prawdziwe”. A jednym z najpopularniejszych jest post Martyny Wojciechowskiej o pięknym kameleonie.

Agnieszka Uba, Head of Product Marketing z SentiOne

LinkedIn to domena mężczyzn

Kolejne miejsce zajmuje LinkedIn, o którym najczęściej rozmawiamy na Facebooku, zachęcając do obserwowania profili osób lub firm. O ile w przypadku pozostałych omawianych portali zainteresowanie osób wypowiadających się na ich temat rozkłada się mniej więcej po równo między kobiety i mężczyzn, tak w tym wypadku ponad 70 proc. stanowią mężczyźni. Jest to też jedyny portal, o którym mężczyźni wypowiadają się bardziej pozytywnie. Polacy korzystają z LinkedIn zgodnie z jego przeznaczeniem, czyli przede wszystkim do promowania firm, produktów i usług. Najczęściej piszemy na LinkedIn w środy i czwartki koło 9:00 i 15.00

Albicla już nie budzi zainteresowania Internautów

Polski portal społecznościowy Alibcla, który po uruchomieniu w styczniu cieszył się ogromną popularnością w sieci, teraz nie budzi już dużego zainteresowania, a większość wypowiedzi na jego temat ma negatywny wydźwięk. Posty najczęściej pojawiają się tam w czwartki i niedziele o 11:00, 75 proc. użytkowników to mężczyźni. TikTok często pojawia się w rozmowach na Facebooku i Twitterze oraz w recenzjach, np. na Google Play Store czy App Store. Najczęściej publikujemy tam posty w środy koło godziny 21:00. Większość opinii jest bardzo pozytywna, a najpopularniejsze sformułowania to: „fajna aplikacja”, „super”, „najlepsza”, „polecam”, „chcę konto”.

Polacy w mediach społecznościowych

*https://empemedia.pl/social-media-w-polsce-2021-nowy-raport/

Źródło: SentiOne

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«
  • Autor: BRIEF
  • 12 czerwca 2021

TikTok zachęca do życzliwości na platformie – ruszyła globalna kampania #CreateKindness

Create kindness

TikTok, aby wspierać życzliwość na platformie, rusza z globalną kampanią #CreateKindness. Poprzez serię filmów animowanych, które przygotowali znani twórcy platformy oraz hashtag challenge TikTok chce inspirować swoich użytkowników do bycia życzliwym, a tym samym zaznaczyć, że jest platformą, w której każdy użytkownik może czuć się bezpiecznie.

Sylwia Chada_General Manager TikTok w Polsce i Europie Centralnej_02W TikTok stale pracujemy i dokładamy starań, aby tworzyć przyjazne środowisko dla naszej globalnej społeczności, a w ciągu ostatniego roku wprowadziliśmy szereg funkcji mających na celu promowanie życzliwości i zapobieganie zastraszaniu. Dziś robimy kolejny krok, uruchamiając #CreateKindness – globalną kampanię i kreatywną serię wideo, której celem jest podnoszenie świadomości na temat zastraszania w sieci oraz tego, jak wszyscy możemy kierować się życzliwością.

Sylwia Chada, General Manager TikTok w Polsce i Europie Centralnej

Za aktywnością na platformie stoją prawdziwe historie

W ramach zaangażowania w promowanie życzliwości online, TikTok uruchomił na koncie @TikTokTips animowaną serię wideo, która opowiada prawdziwe i osobiste historie sześciu twórców-animatorów, których odmienne style animacji uzupełniają ich różnorodne doświadczenia. W swoich filmach ci utalentowani twórcy przedstawiają perspektywy przeciwdziałania zastraszaniu, pokazują niezamierzony wpływ, jaki może mieć to szkodliwe zachowanie, i przypominają dlaczego tak ważne jest, aby mu zapobiegać.

  • W „Block the Bullies” („Zablokuj prześladowców”), @milkymichii  ujawnia, jak radzi sobie z niemiłymi Duetami.
  • W introspekcyjnym „Why Would You…” („Dlaczego chcesz..”), @recokh wyjaśnia, jak jego niepewność kryje się za pragnieniem bycia niemiłym dla innych i jak radzić sobie z tymi uczuciami.
  • W „I Want to Hold On To” („Komentarze, których chce się trzymać”), @kellyemmrich dzieli się tym, jak przezwyciężyć negatywne komentarze, skupiając się na społecznościach, które są życzliwe.
  • W „Walk Away” („Zostaw to za sobą”), @amyrightmeow radzi, jak poradzić sobie z ludźmi celowo przeinaczającymi publikowane przez nich treści.
  • W „Power of Words” („Potęga słów”) @rosie.gif pokazuje wpływ, jaki mogą mieć mikroagresje i zachęca ludzi do zastanowienia się, zanim opublikują post.
  • W „What We Don’t See” („Czego nie widzimy”), @king.science zachęca ludzi do traktowania siebie nawzajem z troską i współczuciem.

Używając swoich charakterystycznych stylów animacji i głosów oraz ujawniając się na końcu filmów, twórcy ci przekazują ważne przesłanie: za każdym kontem kryje się prawdziwa osoba, która zasługuje na życzliwość i szacunek.

Szerzenie życzliwości na TikTok

Dla TikToka ważnym jest, aby globalna społeczność platformy rozwijała się, bazując na życzliwości i trosce o innych. Filmy z hashtagami związanymi z życzliwością, takimi jak #love, #kindness, #milosc czy #dobro uzyskały ponad 400 miliardów wyświetleń i wygenerowały prawie 50 miliardów kreacji wideo na całym świecie.  Naklejki z sercem i kreatywne efekty również należą do najpopularniejszych funkcji wykorzystywanych na TikToku do celebrowania życzliwości. W ciągu ostatniego roku zostały one dodane do ponad 2 miliardów filmów na całym świecie.

TikTok to aplikacja, w której każdy znajdzie coś dla siebie. To kompletna różnorodność i mnóstwo talentów, nawet tych nietypowych. Same również świetnie się na tym TikToku odnajdujemy i czujemy swobodę w pokazywaniu naszego życia. Podobno szczęście to jedyna rzecz, która się mnoży, gdy się nią dzieli. Więc my chcemy dzielić się z ludźmi dobrym humorem i dużą dawką miłości.

Power Girls (@way.of.blonde i @maschines_official), które łącznie zgromadziły już ponad 650 tys. fanów na platformie.

TikTok jest chyba pierwszą platformą, która ma w swojej społeczności osoby z tak wielu środowisk, które nie boją się publikować treści. Być może dzięki temu łatwiej jest użytkownikom akceptować wszelkie odmienności u innych. Społeczność TikToka jest wspierająca, przede wszystkim dlatego, że jest bardzo zaangażowana w to co dzieje się na platformie. Jeżeli tylko jesteś dobrą osobą i masz dobre zamiary, to na pewno otrzymasz wsparcie na TikToku.

@charazinsky (1,5 miliona obserwujących na TikToku)

Wspieranie życzliwości na TikToku

Oprócz filmów wideo, aby inspirować do tworzenia treści promujących życzliwość TikTok przygotował hashtag challenge #CreateKindness, w którym użytkownicy będą dzielić się wzruszającymi momentami i komentarzami, które inspirują do szerzenia życzliwości. Poprzez tę kampanię TikTok chce zachęcać swoją globalną społeczność do wybierania, celebrowania i tworzenia dobra oraz bycia życzliwym, każdego dnia.

Źródło: Tiktok

Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.

BRIEF
Poprzedni
«