Dlaczego Polska potrzebuje silnego głosu reklamodawców? Rozmowa z Darkiem Maciołkiem, prezesem POR i CMO BNP Paribas
Czy Polska długo pozostawała "białą plamą" na mapie globalnych struktur reprezentujących reklamodawców? Zdaniem Darka Maciołka – tak. Gość Grzegorza Kiszluka w programie Business in Brief, prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców (POR) i szef marketingu w BNP Paribas, podkreśla, że przez trzy dekady brakowało w Polsce silnej, wspólnej reprezentacji dla marek inwestujących w reklamę. Ten stan rzeczy zaczął się zmieniać dopiero dwa lata temu, kiedy osiemnastu założycieli powołało do życia POR. Dziś organizacja liczy już 40 członków i jest częścią globalnej World Federation of Advertisers (WFA).
W rozmowie poruszamy nie tylko temat genezy POR, ale też szerszy kontekst relacji na linii reklamodawca–agencja. Darek Maciołek zauważa, że przez lata to agencje dominowały na rynku, mimo że to właśnie reklamodawcy ponoszą odpowiedzialność – finansową i wizerunkową – za kampanie. To oni akceptują brief, płacą za egzekucję i ponoszą konsekwencje ewentualnych błędów. Dlatego tak ważna jest jakość briefu, który – jak zauważają obaj rozmówcy – w ostatnich latach przeszedł znaczącą ewolucję. Dziś marketerzy przykładają do niego znacznie większą wagę niż kiedyś.
POR stawia na efektywność i redefinicję roli marketingu w organizacjach.
„Marketing to nie tylko fajne obrazki” – mówi Darek Maciołek. – „To narzędzie, które realnie wpływa na biznes: zwiększa sprzedaż, wspiera akwizycję i buduje lojalność klientów”.
Jednym z celów organizacji jest sprawienie, by marketing stał się równoprawnym partnerem zarządu – a nie pierwszą pozycją do cięcia, gdy nadchodzą trudne czasy.
W ramach tej misji POR opracował model efektywności marketingowej – zbiór kluczowych wskaźników mierzących działania na każdym etapie ścieżki zakupowej, od świadomości po retencję. Model jest obecnie konsultowany ze środowiskiem ekspertów i ma stanowić podstawę do szkoleń oraz certyfikacji – zarówno dla marketerów, jak i agencji. Ważnym elementem jest tzw. „język zarządu” – czyli sposób prezentowania wyników marketingowych w sposób zrozumiały także dla osób bez marketingowego backgroundu.
W rozmowie nie zabrakło też tematów edukacyjnych i kulturowych. Obaj rozmówcy zauważają, że marketing w Polsce bywa mylnie kojarzony z manipulacją – choć to tylko narzędzie, którego etyczność zależy od jego użytkownika. Dlatego tak ważna jest edukacja – zarówno branżowa, jak i podstawowa, już na poziomie szkolnym.
Na koniec Darek Maciołek zaprasza wszystkich marketerów do dołączenia do Polskiej Organizacji Reklamodawców. POR to nie tylko przestrzeń wymiany doświadczeń, ale także platforma realnego wpływu na jakość i skuteczność działań marketingowych w Polsce.
Human-written, AI-edited.
