Kategoria: Aktualności

Marka na cudzym gruncie. Dlaczego firma usługowa nie powinna opierać sprzedaży wyłącznie na social mediach?

Wynajęty lokal może mieć świetny adres, duże witryny i tłum przechodniów. Wciąż jednak nie należy do najemcy. Właściciel budynku ustala czynsz, reguły korzystania z przestrzeni i godziny dostępu. Może też pewnego dnia zmienić warunki. Podobnie działa marketing firmy usługowej oparty wyłącznie na social mediach. Profil wygląda jak własne miejsce, ale stoi na cudzym gruncie.

Marketing zmienia perspektywę

Polska konferencjami stoi. A co z nich wynika?

W 2025 roku Polska Organizacja Turystyczna odnotowała 7374 konferencje i kongresy, w których uczestniczyło ponad 1,66 miliona osób. A to tylko część wszystkich wydarzeń organizowanych w naszym kraju.

Budowanie kapitału ludzkiego w czasach kryzysu demograficznego? X Kongres Gospodarki Senioralnej już 18 listopada w Warszawie

Demografia, sztuczna inteligencja, produktywność, nowe modele zatrudnienia, zdrowie, opieka i kompetencje – to tematy, które podczas jubileuszowego X Kongresu Gospodarki Senioralnej zostaną połączone w jedną rozmowę o przyszłości rynku pracy. Kongres odbędzie się 18 listopada 2026 roku w Centralnym Domu Technologii w Warszawie oraz online. Udział w wydarzeniu jest bezpłatny.

Wielcy Zapomniani

Juliusz Osterwa. Człowiek, który chciał zmienić Polskę przez teatr

Nie wystarczało mu wystawianie sztuk. Chciał zmieniać ludzi, budować wspólnotę i docierać z kulturą tam, gdzie wcześniej jej nie było. Ponad sto lat temu Juliusz Osterwa stworzył wraz z Mieczysławem Limanowskim Redutę — przedsięwzięcie, którego idee odnajdujemy dziś nie tylko w teatrze, ale również w sposobie myślenia o zarządzaniu, przywództwie i odpowiedzialności społecznej.

Na każdego coś mam

Krzysztof Nepelski. Krakus, radiowiec, rowerzysta

Krzysztof Nepelski to dla mnie jeden z tych ludzi, bez których trudno wyobrazić sobie RMF. Ale kiedy myślę o naszej znajomości, najpierw przypominam sobie spotkanie w warszawskim Marriotcie i pomoc, której udzielił powstającemu właśnie BRIEF-owi. Dopiero potem przychodzą kolejne skojarzenia: radio, reklama, ranking „50 Najbardziej Kreatywnych Ludzi w Biznesie”, Kraków, muzyka i rower.

Akademi Briefu – marketing miejsc

Akademia Briefu. Lekcja 6/25: Miejsce jest produktem

W poprzedniej lekcji ustaliliśmy, że marketing jest wymianą wartości. Turysta, student, inwestor czy mieszkaniec czegoś od miejsca oczekuje, ale również coś do niego wnosi. Dzisiaj zajmiemy się tym, co właściwie oferujemy w tej wymianie.

#MarkaDlaPOLSKI

A kto powiedział, że dzieci muszą grzecznie siedzieć w ławkach?

Rozmawiamy o autonomii uczelni, jakości kształcenia i kompetencjach absolwentów. Ale może dyskusję o przyszłości edukacji zaczynamy o kilkanaście lat za późno?

BRIEF definiuje

Firmy nie mają pieniędzy na marketing. A może nie rozumieją, do czego marketing służy?

Dlaczego w wielu przedsiębiorstwach marketing wciąż jest traktowany jako koszt reklamy i promocji, zamiast jako strategiczna funkcja zarządzania? Dyskusja zainicjowana przez Agnieszkę Wnuk, a rozwinięta przez Igora Bielobradka, skłania do postawienia pytania znacznie ważniejszego niż wysokość budżetu marketingowego.

Akademia Briefu - marketing miejsc

Pierogi a sprawa polska. Dlaczego tak trudno przejść od promocji do strategii?

Ponad 150 tysięcy wyświetleń na trzech platformach społecznościowych, setki komentarzy i jedno pytanie, które w dużej mierze przegrało z narodową dumą. Niepozorna grafika przedstawiająca pierogi z różnych krajów stała się interesującym studium przypadku. Pokazuje, dlaczego marketingowe podejście do budowania marek miast, regionów i całego kraju wymaga nie tylko wiedzy, ale również umiejętności oddzielenia emocji od strategicznych decyzji.

Z mojej strony

Czy wolna nauka jest polską racją stanu?

W poszukiwaniu polskiej racji stanu dotarłem do pytania, którego nie da się rozstrzygnąć prostym hasłem: czy państwo powinno wskazywać nauce kierunek?