To nie było hasło. To była wielka idea. Wally Olins i Polska, która nie zrozumiała… (wideo)

Spotkałem Wally’ego Olinsa po raz pierwszy ponad 20 lat temu. Był rok 2002, może 2003. Przyjechał do Polski z zadaniem, które już wtedy wydawało się karkołomne – pomóc zbudować markę naszego kraju. Nie „zareklamować”, tylko zbudować markę. Ale niestety – słowo promocja, które pojawiło się gdzieś przy okazji, zrobiło więcej złego niż dobrego. W Polsce tamtych lat – i niestety także w Polsce dzisiejszej – brakuje specjalistów od marketingu, a szczególnie od marketingu miejsc. Dlatego to, co Olins i jego zespół z Saffron próbowali tu zrobić, zostało od razu wciśnięte w ramy najprostszej interpretacji: billboard, spot, logo.

Redefiniujemy wyścigi. Dosłownie. Nowa definicja dla nowego pokolenia

• CUPRA inicjuje ruch, promujący globalny apel o aktualizację definicji słowa „racing” w cyfrowej wersji Oxford Languages, która obecnie koncentruje się głównie na wyścigach konnych.
• Kampania zaprasza miłośników motoryzacji i sportów motorowych do podzielenia się swoją wizją tego, czym naprawdę są dziś wyścigi.
• Uczestnicy mogą wziąć udział w akcji, podpisując petycję na Change.org i udostępniając ją w swoich mediach społecznościowych z hashtagiem #RedefiningRacing, aby zachęcić swoje społeczności do dołączenia do inicjatywy.
• To ekscytująca kampania, która pokazuje, jak język ewoluuje razem z kulturą, innowacją i pasją do motorsportu.

Jak chcą podróżować zetki, a jak ich rodzice? Badanie pokazuje, że jesteśmy zupełnie różni

Jak podróżują młodzi ludzie, a jak ich rodzice? Nowe badanie Sabre dowodzi, że reprezentanci pokolenia Z, spragnieni nowych doświadczeń i wrażeń, cenią sobie podróże krótsze i częstsze, a 85% z nich już planuje kolejny wyjazd. Co ciekawe, 54% z nich przyznaje, że social media inspirują ich do podróżowania – najbardziej kierują się Instagramem, YouTube'em i TikTokiem. 4 na 10 młodych Polaków podróżuje obecnie częściej niż w poprzednich latach, a niemal połowa z nich deklaruje, że w kolejnych latach będzie starała się podróżować jeszcze częściej.

Neurotechnologie i emocje w marketingu sensorycznym – jak nauka zmienia doświadczenia zakupowe

Marketing sensoryczny w 2025 roku nie ogranicza się już do muzyki czy zapachu – coraz częściej sięga po zaawansowane narzędzia neurotechnologiczne, by zrozumieć i wpływać na emocje oraz decyzje zakupowe klientów. Wyniki najnowszych badań pokazują, że to właśnie emocje i podświadome reakcje konsumentów są kluczem do skutecznych kampanii i budowania lojalności wobec marki.

Jak zmienia się marketing miejsc (wideo)

Wywiad z Wally Olins'm z 2013. Rozmawialiśmy o trzech głównych trendach, które wtedy kształtowały budowanie marek miejsc.

5 x Polska – jak budować markę kraju zamiast tylko ją promować (wideo)

14 lipca 2011 roku (sic!) w budynku Giełdy Papierów Wartościowych w Warszawie, pod patronatem Pierwszej Damy Anny Komorowskiej, zainaugurowaliśmy program „5 x Polska” – inicjatywę Brief for Poland. To był ważny moment nie tylko dla naszego projektu, ale też dla dyskusji o tym, czym tak naprawdę powinna być strategia marketingowa Polski.

Od marki do pasji – jak kryzys obnaża siłę (lub słabość) tożsamości. Refleksje po debacie Brief for Poland – 15 lat temu (wideo)

Inspiracją do tego tekstu była debata „Od marki do pasji – strategie marek w kryzysie”, którą poprowadziliśmy w czasie XIX Forum Ekonomicznego w Krakowie 2010 w ramach projektu Brief for Poland. Wypowiedzi panelistów – przedstawicieli świata biznesu, strategii, marketingu miejsc i komunikacji – stały się punktem wyjścia do szerszej refleksji: Czym jest dziś marka? Czy w kryzysie się broni? I jak wygląda to w skali kraju – na poziomie marki narodowej

Marketing vs. sprzedaż. Rozmowa z Grzegorzem Kiszlukiem

<strong data-start="592" data-end="748">Rafał Błachowski rozmawia z Grzegorzem Kiszlukiem — twórcą magazynu „Brief”, ekspertem marketingowym i człowiekiem-instytucją polskiej sceny biznesowej.</strong>

Sztuczna inteligencja w pracy: Nowe globalne badanie pokazuje związek AI ze zwiększonym poziomem szczęścia

Jabra, wiodąca na świecie marka profesjonalnych rozwiązań audio, ogłosiła dziś wyjątkową współpracę z Happiness Research Institute, której celem było sprawdzenie, czy sztuczna inteligencja może wpływać na coś więcej niż tylko poprawę wydajności. Globalna inicjatywa bada związek między generatywną AI (GenAI) a dobrym samopoczuciem w pracy i życiu codziennym. Choć większość rozmów na temat AI koncentruje się na wydajności, prawdziwy potencjał tej technologii może leżeć w obszarze bardziej ludzkim – szczęściu.

Urzędnik jak menedżer – ruszają studia podyplomowe dla kadry kierowniczej Urzędu Marszałkowskiego Województwa Mazowieckiego

Już tej jesieni kilkudziesięciu kierowników i dyrektorów Urzędu Marszałkowskiego Województwa Mazowieckiego w Warszawie rozpocznie studia podyplomowe na Uniwersytecie Warszawskim. To efekt nowo podpisanego porozumienia między uczelnią a urzędem, które zakłada wspólne kształcenie kadr w ramach programu „Zarządzanie w Sektorze Publicznym”.