Dziś jest Światowy Dzień Kreatywności. I to nie jest święto „ładnych pomysłów”.
Dziś, 21 kwietnia, wiele osób będzie mówić o kreatywności. Pojawią się cytaty, inspiracje i przykłady kampanii. To wszystko brzmi dobrze, ale często rozmija się z tym, czym kreatywność naprawdę jest.
Spis treści
Kreatywność w biznesie nie jest dodatkiem. Jest jednym z najważniejszych sposobów podejmowania decyzji.
Dlatego BRIEF dzisiejsze święto traktuje jako moment, w którym warto wrócić do sensu tego słowa. Tym bardziej, że 15 lat temu zainicjowaliśmy ranking 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie. Od początku chodziło w nim o coś więcej niż pomysły. Chodziło o ludzi, którzy potrafią zmieniać rzeczywistość.
Kreatywność zaczyna się wcześniej, niż myślimy
W wielu firmach kreatywność została zamknięta w jednym miejscu. Najczęściej w dziale kreacji albo w agencji. Pojawia się na końcu procesu, kiedy wszystko jest już ustalone i trzeba to „dobrze pokazać”.
To jest wygodne podejście, ale jest błędne.
Kreatywność zaczyna się dużo wcześniej. Zaczyna się w momencie, w którym ktoś inaczej patrzy na problem i zadaje inne pytanie niż wszyscy.
To nie jest moment olśnienia. To jest moment decyzji.
Kreatywność to nie pomysł
Najprościej można powiedzieć, że kreatywność to zdolność tworzenia rozwiązań, które są nowe i jednocześnie mają sens.
Jeżeli coś jest nowe, ale nie rozwiązuje żadnego problemu, to jest tylko ciekawostką.
Jeżeli coś działa, ale niczym się nie wyróżnia, to jest poprawnym wykonaniem.
Dopiero połączenie jednego i drugiego daje realną wartość.
W biznesie oznacza to jedno: kreatywność nie polega na wymyślaniu, tylko na podejmowaniu decyzji, które zmieniają sposób działania.
Jak wygląda kreatywność w praktyce
Najlepiej widać to w działaniach ludzi, których od lat pokazujemy w naszym rankingu.
Michał Sadowski zbudował Brand24 w oparciu o bardzo proste, ale jednocześnie przełomowe myślenie. Zamiast zgadywać, co klienci mówią o marce, można to po prostu mierzyć i analizować w czasie rzeczywistym. To nie była kampania. To była decyzja, która stworzyła realną wartość dla rynku.
Martyna Zastawna pokazuje zupełnie inny wymiar kreatywności. W jej przypadku nie chodzi tylko o biznes, ale o zmianę sposobu myślenia o konsumpcji i odpowiedzialności. WoshWosh nie jest zwykłą usługą. Jest konsekwencją decyzji, że można budować firmę w oparciu o wartości i jednocześnie rozwijać ją rynkowo.
Artur Racicki od lat pokazuje, że kreatywność w biznesie to zdolność łączenia technologii, komunikacji i modeli biznesowych. W jego działaniach widać jedną rzecz bardzo wyraźnie: kreatywność nie jest jednorazowym aktem, tylko procesem podejmowania kolejnych, świadomych decyzji.
Kacper Raciborski i Innovation Hub działają na jeszcze innym poziomie. Tu kreatywność nie dotyczy jednego produktu czy firmy. Dotyczy tworzenia środowiska, w którym innowacje mogą powstawać i się rozwijać. To pokazuje, że kreatywność może być również systemem, a nie tylko pojedynczym działaniem.
Czy kreatywności można się nauczyć
To pytanie pojawia się bardzo często i nie ma na nie jednej prostej odpowiedzi.
Kreatywność nie jest czymś, z czym trzeba się urodzić.
Ale nie jest też czymś, czego można nauczyć się w krótkim czasie.
To jest kompetencja, którą się buduje.
Potrzebna jest wiedza, żeby rozumieć, jak działa rynek.
Potrzebne jest doświadczenie, żeby umieć łączyć fakty.
Potrzebna jest odwaga, żeby podjąć decyzję inną niż wszyscy.
I właśnie to widać w działaniach naszych laureatów. W ich przypadku kreatywność nie jest dodatkiem do pracy. Jest jej fundamentem.
Dlaczego dziś to jest tak ważne
Dzisiaj niemal każdy ma dostęp do tych samych narzędzi. Można szybko stworzyć tekst, grafikę czy kampanię. To oznacza, że sama realizacja przestaje być przewagą.
Coraz większe znaczenie ma to, kto potrafi lepiej zrozumieć problem i podjąć lepszą decyzję.
Czyli kto potrafi być naprawdę kreatywny.
To dopiero początek
Dzisiejszy materiał nie jest zamknięciem tematu. Jest jego początkiem.
Po wakacjach wracamy z 15. edycją 50 Najbardziej Kreatywnych w Biznesie. Wracamy z tym samym pytaniem, które zadajemy od lat, ale które dziś brzmi jeszcze mocniej:
kto naprawdę potrafi zmieniać rzeczywistość?
Bo kreatywność to nie pomysł.
To decyzja, która coś realnie zmienia.
