Kategoria: Wiedza

Elektrowni byś nie zaprojektował… ale logo miasta? Czemu nie!

Marka miejsca jest tak samo strategiczną inwestycją jak infrastruktura energetyczna czy transportowa. Jeśli chcesz, żeby działała, musisz zatrudnić ludzi, którzy mają doświadczenie i potrafią udowodnić efekty swojej pracy. „Znam to miasto od dziecka” to nie jest kwalifikacja — tak jak „widziałem elektrownię w telewizji” nie czyni z nikogo inżyniera.

Lojalność i rakiety… tenisowe – rozmowa z Bartoszem Żochowskim z Decathlon Polska w Business in Brief (wideo)

W najnowszym odcinku „Business in Brief” rozmawiam z człowiekiem, który w Decathlonie odpowiada za lojalność. Dosłownie i w przenośni. Bartosz Żochowski od dwóch lat rozwija nowoczesny, nagradzany program lojalnościowy, a my – jako Brief – z dumą patronujemy konkursowi Loyalty Heroes, który właśnie takich bohaterów lojalności wyłania.

Zrównoważony marketing sensoryczny: kiedy ekologia buduje doświadczenie marki

Marketing sensoryczny już dziś nie polega jedynie na kreowaniu „efektu wow” - rosnąca świadomość ekologiczna społeczeństwa sprawia, że konsumenci coraz uważniej przyglądają się temu, jak marka dba nie tylko o komfort ich zmysłów, ale i o planetę. W 2025 roku zrównoważone praktyki to nie tylko trend, lecz konieczność. Coraz więcej firm integruje eko-rozwiązania w strategiach sensorycznych: od biodegradowalnych opakowań o szlachetnej fakturze, po naturalne, nietoksyczne kompozycje zapachowe i strefy relaksu z „zielonymi” bodźcami wizualnymi i akustycznymi.

Dlaczego politycy i urzędnicy nie powinni samodzielnie budować marki kraju? Część ① Rób swoje. Zarządzaj. Nie kreuj.

W polskich instytucjach publicznych zbyt często myli się zarządzanie z tworzeniem. Minister, marszałek, prezydent miasta, dyrektor wydziału promocji – zamiast zlecać, oceniać i koordynować – próbują projektować logo, pisać hasła i wybierać aktorów do spotów. Tymczasem rolą menedżera nie jest kreować – jego rolą jest zarządzać zespołem specjalistów i ufać ich kompetencjom.

To nie było hasło. To była wielka idea. Wally Olins i Polska, która nie zrozumiała… (wideo)

Spotkałem Wally’ego Olinsa po raz pierwszy ponad 20 lat temu. Był rok 2002, może 2003. Przyjechał do Polski z zadaniem, które już wtedy wydawało się karkołomne – pomóc zbudować markę naszego kraju. Nie „zareklamować”, tylko zbudować markę. Ale niestety – słowo promocja, które pojawiło się gdzieś przy okazji, zrobiło więcej złego niż dobrego. W Polsce tamtych lat – i niestety także w Polsce dzisiejszej – brakuje specjalistów od marketingu, a szczególnie od marketingu miejsc. Dlatego to, co Olins i jego zespół z Saffron próbowali tu zrobić, zostało od razu wciśnięte w ramy najprostszej interpretacji: billboard, spot, logo.

Dlaczego Polska potrzebuje silnego głosu reklamodawców? Rozmowa z Darkiem Maciołkiem, prezesem POR i CMO BNP Paribas

Czy Polska długo pozostawała "białą plamą" na mapie globalnych struktur reprezentujących reklamodawców? Zdaniem Darka Maciołka – tak. Gość Grzegorza Kiszluka w programie Business in Brief, prezes Polskiej Organizacji Reklamodawców (POR) i szef marketingu w BNP Paribas, podkreśla, że przez trzy dekady brakowało w Polsce silnej, wspólnej reprezentacji dla marek inwestujących w reklamę. Ten stan rzeczy zaczął się zmieniać dopiero dwa lata temu, kiedy osiemnastu założycieli powołało do życia POR. Dziś organizacja liczy już 40 członków i jest częścią globalnej World Federation of Advertisers (WFA).

Reklamodawcy i agencje łączą siły. Związek Komunikacji Marketingowej z nowym zarządem

Związek Komunikacji Marketingowej rozpoczyna nowy etap działalności. Po raz pierwszy w jego historii funkcję członków zarządu objęli równolegle przedstawiciele dwóch istotnych organizacji branżowych: Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR oraz Polskiej Organizacji Reklamodawców. Wspólne kierownictwo ma na celu wzmocnienie pozycji agencji komunikacji marketingowej i marketerów w sprawach dotyczących prawa, regulacji i interesów ekonomicznych.

Alternatywne źródła dochodu: co naprawdę działa w 2025 roku?

Zastanawiasz się jak sobie dorobić? Nie jesteś sam – każdy, kto myśli, że jedna praca na etacie wystarczy, żyje w błędzie. Inflacja, ceny szybujące jak balon z helem, a do tego ten cały chaos na giełdach… Ludzie szukają drogi ucieczki, a żeby nie skończyć pod ścianą, coraz częściej dorabiają na boku. W jaki sposób? Przeczytaj i dowiedz się więcej!

Magazyn w strategii omnichannel: podstawa sprawnej współpraca między kanałami sprzedaży

W strategii omnichannel magazyn pełni bardzo ważną rolę – łączy sprzedaż online i offline, zapewniając jakościową obsługę klienta. W końcu, żeby poszczególne kanały sprzedaży dobrze współpracowały, konieczne jest właściwe zarządzanie zapasami, szybka realizacja zamówień oraz elastyczna logistyka. W artykule podpowiadamy, jakie technologie optymalizują te operacje, umożliwiając skuteczną sprzedaż wielokanałową.

„Super Express” z nowym internetowym serwisem sportowym

„Super Express” (Grupa ZPR Media) uruchomił nowy internetowy serwis sportowy pod subdomeną supersport.se.pl w nowoczesnym designie i jeszcze lepiej dostosowany do urządzeń mobilnych.