Marki kraju nie da się zbudować, sprowadzając marketing miejsc wyłącznie do promocji. Jak powinno się budować markę kraju – marketing miejsc w logice 4P
<blockquote><strong>Nota redakcyjna:</strong> To jest pierwsza część dwuczęściowego cyklu poświęconego budowaniu marki kraju. W tym tekście porządkujemy <strong>model i teorię marketingu miejsc</strong> – pokazujemy, jak <em>powinno</em> się budować markę kraju, regionów i miast. W drugiej części odnosimy ten model do <strong>polskich realiów</strong> i wyjaśniamy, dlaczego w praktyce ten proces postępuje tak wolno.</blockquote>
Polska jako Startup. Trzy miesiące, które więcej wyjaśniają, niż obiecują
Przez ostatnie trzy miesiące świat startupów, miast, regionów i marek państw nie dał nam jednej wielkiej sensacji. I bardzo dobrze. Dał coś znacznie cenniejszego: potwierdzenie, że o sile krajów coraz mniej decydują opowieści, a coraz bardziej sposób działania.
Co szósty Polak bardzo rzadko spotyka się z informacjami o polskich innowacjach. Nowe dane We Did It In Poland na Święto Niepodległości
Ponad połowa Polaków czuje dumę z rodzimych innowacji, ale co dziesiąty nie odczuwa jej w kontekście polskich odkryć i technologii – wynika z badania przeprowadzonego przez Grupę 4P na zlecenie Fundacji WłączeniPlus. Aż 45 proc. badanych przyznaje, że po raz pierwszy zetknęło się z przykładami polskich wynalazków dopiero podczas ankiety, a 27 proc. znało je, lecz nie wiedziało, że pochodzą z Polski. Zbliżające się Święto Niepodległości skłania do refleksji nad tym, czym dziś jest patriotyzm. Wyniki badania pokazują, że o polskich sukcesach nadal mówi się zbyt rzadko, a wiedza o nich nie jest powszechna.
Sama reklama nie buduje marki kraju. Buduje ją strategia!
Cykl: #BriefForPoland | Polska jako startup
Manifest: Polska jako Startup. Czas zbudować markę nowej generacji
Przez ponad 23 lata pracy nad komunikacją miast, regionów i krajów #BriefForPoland — i czternaście lat obserwacji najbardziej kreatywnych ludzi w polskim biznesie #50Kreatywnych — doswiadczyliś jednego: świat zmienia się szybciej, niż teoretycy marketingu potrafią to zrozumieć.
Polska potrzebuje swojej marki – nie logo, nie sloganu… TOŻSAMOŚCI!
Polska jako startup. Dwa trójkąty, jedna tożsamość.
Bo marka kraju to nie reklama. To system nerwowy państwa – sposób, w jaki myślimy, działamy i komunikujemy się ze światem.
A kraj – tak jak człowiek – może być spójny albo rozdarty.
Brief for Poland. Polska jako startup (wideo)
12 lat temu w rozmowie dla BRIEF-u Wally Olins – jeden z największych autorytetów w dziedzinie brandingu narodowego – powiedział, że Polska ma wszystko, czego potrzebuje, by stać się silną marką: energię, ambicję i wyjątkową zdolność do adaptacji.
Zabrzmiało to wtedy jak życzliwa diagnoza.
Dziś brzmi jak brief, który wciąż czeka na pełną realizację.
Branding miejsc – filar bezpieczeństwa narodowego
Na podstawie artykułu „Place branding – a pillar of national security?” opublikowanego w portalu City Nation Place W świecie, w którym wojna toczy się nie tylko na frontach, ale również w przestrzeni informacyjnej, pojawia się pytanie: pokazuje, że odpowiedź brzmi: tak. I to zdecydowanie.
Tak naprawdę ludzie nauki i biznesu bardzo lubią się nawzajem – niestety… nie wiedzą jak zagadać
„Czasem graffiti mówi więcej o Polsce niż niejeden raport.” To jedno zdanie z krakowskiego muru świetnie tłumaczy problem relacji między nauką, biznesem i polityką. Sympatia jest. Potencjał też. Ale rozmowy – wciąż brak.