- BRIEF for Poland
- Autor: Grzegorz Kiszluk
- Posted on
Kategoria: BRIEF for Poland
Mapa Aktywów Polski
Polska ma więcej aktywów, niż potrafi dostrzec. Dlaczego nie wiemy, czym naprawdę dysponujemy?
Polscy przedsiębiorcy tworzą globalne firmy, naukowcy rozwijają technologie wykorzystywane na całym świecie, a nasze talenty odnoszą sukcesy pod szyldami zagranicznych organizacji. Ile z tej wartości potrafimy rozpoznać? Ile rzeczywiście pozostaje w Polsce? I ile pracuje na reputację naszego kraju? Zanim zaczniemy budować kolejną strategię marki Polska, powinniśmy odpowiedzieć na znacznie bardziej podstawowe pytanie: czy wiemy, jakimi aktywami dysponujemy?
Po co właściwie kształcimy?
12 lat rozmawiałem z Mariuszem Figurskim, wówczas prorektorem ds. rozwoju Wojskowej Akademii Technicznej. Dziś jest profesorem nauk technicznych, profesorem Politechniki Gdańskiej i zastępcą dyrektora ds. naukowych Instytutu Łączności – Państwowego Instytutu Badawczego.
Z mojej strony
Markę już mamy. Pytanie, co z nią robimy?
Przez wiele ostatnich lat pisałem i mówiłem o potrzebie budowania marki dla Polski. Dzisiaj powiedziałbym to inaczej.
Akademia Briefu – marketing miejsc
Akademia Briefu. Lekcja 1: Od tożsamości do przewagi
Silne miejsce nie zaczyna się od kampanii, sloganu ani logo. Zaczyna się od odpowiedzi na pięć pytań: kim jesteśmy, dla kogo jesteśmy wartościowi, co naprawdę oferujemy, jak o tym opowiadamy i czy potrafimy zamienić potencjał w działanie.
Wielcy Zapomniani – Wydanie Specjalne
CANBERRA POSTAWIŁA JEJ POMNIK. W POLSCE WCIĄŻ NIEWIELU WIE, KIM BYŁA STASIA DABROWSKI
7 sierpnia 2026 roku w samym centrum Canberry odsłonięto pomnik Stasi Dabrowski OAM — polskiej emigrantki, która przez 36 lat karmiła potrzebujących mieszkańców australijskiej stolicy. OAM oznacza Medal of the Order of Australia, czyli Medal Orderu Australii — państwowe odznaczenie, które otrzymała za działalność na rzecz społeczności.
#MarkaDlaPOLSKI
Marka dla Polski. Już 22 lata temu wiedzieliśmy, że promocja to za mało
W 2004 roku na łamach „Brief for Poland” pytaliśmy, po co Polsce spójna marka, kto powinien nią zarządzać i jakie konkretne korzyści powinna przynosić przedsiębiorcom, regionom i obywatelom. Dziś, kiedy rząd powołał Pełnomocniczkę ds. promocji marki Polski, wracam do tamtej rozmowy. Nie po to, żeby powiedzieć: „przecież już wtedy mieliśmy rację”. Raczej po to, żeby zapytać: czego przez te 22 lata nauczyliśmy się jako państwo?
BRIEF DLA POLSKI
Marka Polska. Czy znowu zaczynamy od dachu?
Mamy filary. Wciąż nie mamy domu. „Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę.” — Donald Tusk
Brief for Poland
Tour de Pologne. Polska opowiadana na żywo
Od blisko dwóch dekad współpraca Brief for Poland z Tour de Pologne pokazuje, że Marki dla Polski nie buduje się sloganem, logotypem ani jednorazową kampanią. Buduje się ją realną wartością, jakością produktu, konsekwencją działania oraz współpracą ludzi, biznesu, mediów i samorządów.
Marka Dla Polski
PROMOCJA ZJADŁA MARKETING MIEJSC. JAK POLSKA POMYLIŁA CZĘŚĆ Z CAŁOŚCIĄ
Polska nie cierpi na brak logotypów, sloganów, spotów i kampanii. Brakuje nam ciągłości, gospodarza procesu oraz odwagi, by najpierw zbudować realną wartość, a dopiero potem ją promować.
