Spis treści

1. Lublin najlepszy w 2008 roku
2. To tylko jeden z zachowanych śladów
3. Nie zaczynajmy po raz kolejny od początku

Brief for Poland organizuje pierwsze w swojej historii i — jak mówi na początku filmu Adam Mikołajczyk — prawdopodobnie pierwsze w historii polskiej branży marketingu miejsc spotkanie szefów promocji największych miast i najbardziej aktywnych marketingowo regionów.

Przy jednym stole spotykają się przedstawiciele między innymi Lublina, Szczecina, Warszawy i Krakowa.

Nie rozmawiają o logotypach, gadżetach ani kolejnej kampanii reklamowej. Rozmawiają o rzeczywistych problemach ludzi, którzy — jak trafnie mówi jeden z uczestników — należą do branży marketingowej, ale los rzucił ich do urzędu.

Mówią o procedurach, ograniczeniach administracyjnych, wdrażaniu strategii, współpracy z władzami miast i konsekwentnym budowaniu marki miejsca.

Przede wszystkim jednak mówią o potrzebie stworzenia platformy wymiany doświadczeń.

Nie jednorazowej konferencji, po której każdy wróci do swojego miasta i ponownie zacznie pracę od zera. Stałego miejsca spotkań ludzi odpowiedzialnych za marketing miast i regionów. Miejsca, w którym można porównywać doświadczenia, rozmawiać o błędach i wspólnie szukać rozwiązań.

Jeden z uczestników nazywa takie środowisko „grupą wsparcia”. Inny wyraża nadzieję, że Brief stanie się platformą, dzięki której praca nad markami poszczególnych miast będzie mogła w przyszłości przełożyć się na budowanie marki całego kraju.

I właśnie tak się stało.

Lublin najlepszy w 2008 roku

W drugiej części spotkania Brief for Poland przyznaje nagrodę miastu, które w 2008 roku najbardziej profesjonalnie wykorzystywało marketing.

Zwycięża Lublin.

Kolejnych 18 miast i regionów otrzymuje wyróżnienia jako najbardziej aktywne marketingowo jednostki samorządu terytorialnego.

Przedstawiciel Lublina pytany o źródło sukcesu wskazuje na dwie rzeczy: stworzenie strategii komunikacji marki oraz jej spójne i konsekwentne wdrażanie.

Strategia i realizacja.

Dwie nogi skutecznego marketingu.

W tej samej relacji pojawia się Szczecin i jego wizja Floating Garden 2050. Już wtedy pytaliśmy, czy tak odległa perspektywa jest rzeczywistą strategią rozwoju, czy tylko efektownym hasłem.

To było siedemnaście lat temu.

To tylko jeden z zachowanych śladów

Film z 2009 roku nie pokazuje początku działalności Brief for Poland. Jest jednym z pierwszych dobrze zachowanych i zarejestrowanych dowodów tej działalności.

Brief for Poland powstał w 2002 roku. Już wcześniej prowadziliśmy działania w miastach i regionach. Później ich skala była jeszcze większa.

Organizowaliśmy BRIEFingi for Poland, Forum Praktyków Marketingu Miejsc, Galerię Marketingu Miejsc, konferencje, debaty, seminaria, warsztaty i wyjazdowe szkolenia.

Powstawały raporty i badania. Obserwowaliśmy tworzenie oraz wdrażanie strategii miast i regionów. Rozmawialiśmy z prezydentami największych polskich miast, marszałkami, szefami promocji, ekspertami i praktykami marketingu miejsc.

Organizowaliśmy festiwale marketingu miejsc, w tym dwie międzynarodowe edycje Welcome To — w Gdyni i Warszawie.

Przez wiele lat w plebiscycie Ludzie Roku „Briefu” wybieraliśmy również Menedżera Marketingu Miejsc Brief for Poland. Wyróżnialiśmy ludzi, którzy nie tylko prowadzili kampanie, ale potrafili myśleć o mieście i regionie jak o marce wymagającej strategii, konsekwencji i profesjonalnego zarządzania.

Z rozmów z Wallym Olinsem, prac José Filipe Torresa oraz doświadczeń zbieranych w miastach i regionach wyrósł między innymi projekt „5 razy Polska” — jedna z prób zdefiniowania fundamentów Marki Polska.

Pozostały po tym setki tekstów na Brief.pl i kilkaset materiałów filmowych. Są tam wypowiedzi ludzi, którzy tworzyli polski marketing miejsc, strategie, raporty, spory, sukcesy, błędy oraz pytania, które dzisiaj ponownie pojawiają się podczas kolejnych konferencji.

Nie zaczynajmy po raz kolejny od początku

Nie mam nic przeciwko nowym spotkaniom, kongresom, zespołom roboczym i badaniom. Marketing miejsc zmienia się i wymaga ciągłej pracy.

Mam problem z tym, że kolejne projekty są przedstawiane jako początek dyskusji, która trwa w Polsce od ponad dwóch dekad.

Powtarzanie pytań nie jest błędem.

Błędem jest powtarzanie ich bez wiedzy, że wcześniej już je zadano, przeprowadzono badania, przygotowano strategie i wyciągnięto wnioski.

Dlatego rozpoczynamy cykl:

BRIEF FOR POLAND. OD 2002 ROKU

Będziemy przypominać filmy, teksty, rozmowy, raporty, konferencje i ludzi, którzy przez lata tworzyli polski marketing miejsc.

Nie będziemy ograniczać się do stwierdzenia: „byliśmy pierwsi”.

Będziemy pokazywać dowody.

Daty. Nazwiska. Projekty. Nagrania. Dokumenty.

Nie po to, żeby żyć przeszłością.

Po to, żebyśmy, budując Markę Polska, nie musieli po raz kolejny zaczynać od zera.

#BriefForPolandOd2002