Kategoria: BRIEF for Poland

Marketing to system decyzji. Przykład: InPost

Od kilku tygodni na łamach Briefu i w mediach społecznościowych robimy świadomą zmianę.

To nie tak miało wyglądać. Jak „promocja” i moda na logo wyprowadziły marketing miejsc na manowce

Kiedy Wally Olins wyjechał z Polski, zostawił po sobie coś bardzo ważnego. Zostawił sposób myślenia o budowaniu marki miejsca.

Najmądrzejszy w pokoju

Rozpoczynamy nowy cykl: #BriefLekturyObowiązkowe. Książki, które nie tylko warto znać, ale które pomagają rozumieć rzeczywistość — biznesową, społeczną i państwową

BRIEF DLA POLSKI: ŚWIAT Niepewność powstrzymuje decyzję

Ten tekst nie powstał w próżni. To reakcja na bieżącą sytuację na świecie i napięcia na Bliskim Wschodzie.

Startupy budują markę kraju szybciej niż rządy

• Nie budujemy dziś marek państw kampaniami. Budujemy je firmami.

Arabia Saudyjska nie robi promocji. Arabia Saudyjska podejmuje decyzje (case)

Arabia Saudyjska buduje dziś swoją pozycję w jednym z najbardziej niestabilnych regionów świata — w cieniu napięć wokół Zatoki Perskiej i relacji z Iranem.

5 x Polska. 15 lat temu po raz pierwszy w Polsce ogłosiliśmy założenia do budowy Marki Polska (wideo)

Ten projekt nie powstał przy biurku. Powstał w rozmowach w redakcji Brief for Poland.

Marketing zmienia perspektywę. To zdanie powtarzam od lat. I nie jest to tylko efektowny slogan. To mój sposób patrzenia na świat.

Od ponad 35 lat zajmuję się marketingiem. Byłem jednym z pierwszych dziennikarzy ekonomicznych w Polsce, którzy traktowali marketing nie jako reklamę czy promocję, ale jako metodę rozumienia rzeczywistości.

Kadencyjność w polityce gubi strategię Narki Polska. Historia projektu „Marka Polskiej Gospodarki”

Jeśli ktoś dziś mówi, że Polska dopiero zaczyna myśleć o budowaniu swojej marki gospodarczej, to znaczy, że po prostu nie zna historii.

Polska nie musi wymyślać swojej marki od nowa – powinna wrócić do pracy, która została już kiedyś wykonana przez Wally Olins

Kilka lat temu w Polsce rozpoczęto jedną z najpoważniejszych prac strategicznych dotyczących marki państwa. Do współpracy zaproszono jednego z najwybitniejszych ekspertów świata w tej dziedzinie – Wally’ego Olinsa.