- Aktualności
- Autor: Grzegorz Kiszluk
- Posted on
Kategoria: BRIEF for Poland
Marka kraju to znak „wypalony” w ludzkiej świadomości. Dlaczego Polska wciąż go nie ma?
#BriefDlaPolski #ZbudujemyMarkePOLSKA Gdyby zapytać ludzi na świecie o symbol Polski – jaka odpowiedź padłaby najczęściej?
„Praca nad marką kraju to nie to samo co praca dla Coca-Coli” Jak zaczęła się w Polsce rozmowa o marketingu miejsc
Od wizyt Wally’ego Olinsa do narodzin środowiska Brief for Poland
Pytanie, które zmieniło Hiszpanię. Czy Polska jest gotowa zadać je sobie? (wideo)
Czasem historia kraju zaczyna się od jednego pytania.
„Nie zmieniaj ludzi. Zmieniaj otoczenie.” – to zdanie Malcolma Gladwella wraca do mnie w kontekście jednej z najważniejszych debat, jakie dziś toczymy w biznesie i życiu publicznym: czym naprawdę jest marketing?
Marketing to zestaw narzędzi do budowania siły Dla biznesu. Dla miast. Dla regionów. Dla całego kraju.
Marki kraju nie da się zbudować, sprowadzając marketing miejsc wyłącznie do promocji. Jak powinno się budować markę kraju – marketing miejsc w logice 4P
<blockquote><strong>Nota redakcyjna:</strong> To jest pierwsza część dwuczęściowego cyklu poświęconego budowaniu marki kraju. W tym tekście porządkujemy <strong>model i teorię marketingu miejsc</strong> – pokazujemy, jak <em>powinno</em> się budować markę kraju, regionów i miast. W drugiej części odnosimy ten model do <strong>polskich realiów</strong> i wyjaśniamy, dlaczego w praktyce ten proces postępuje tak wolno.</blockquote>
Polska jako Startup. Trzy miesiące, które więcej wyjaśniają, niż obiecują
Przez ostatnie trzy miesiące świat startupów, miast, regionów i marek państw nie dał nam jednej wielkiej sensacji. I bardzo dobrze. Dał coś znacznie cenniejszego: potwierdzenie, że o sile krajów coraz mniej decydują opowieści, a coraz bardziej sposób działania.
Co szósty Polak bardzo rzadko spotyka się z informacjami o polskich innowacjach. Nowe dane We Did It In Poland na Święto Niepodległości
Ponad połowa Polaków czuje dumę z rodzimych innowacji, ale co dziesiąty nie odczuwa jej w kontekście polskich odkryć i technologii – wynika z badania przeprowadzonego przez Grupę 4P na zlecenie Fundacji WłączeniPlus. Aż 45 proc. badanych przyznaje, że po raz pierwszy zetknęło się z przykładami polskich wynalazków dopiero podczas ankiety, a 27 proc. znało je, lecz nie wiedziało, że pochodzą z Polski. Zbliżające się Święto Niepodległości skłania do refleksji nad tym, czym dziś jest patriotyzm. Wyniki badania pokazują, że o polskich sukcesach nadal mówi się zbyt rzadko, a wiedza o nich nie jest powszechna.
Sama reklama nie buduje marki kraju. Buduje ją strategia!
Cykl: #BriefForPoland | Polska jako startup
Manifest: Polska jako Startup. Czas zbudować markę nowej generacji
Przez ponad 23 lata pracy nad komunikacją miast, regionów i krajów #BriefForPoland — i czternaście lat obserwacji najbardziej kreatywnych ludzi w polskim biznesie #50Kreatywnych — doswiadczyliś jednego: świat zmienia się szybciej, niż teoretycy marketingu potrafią to zrozumieć.
Polska potrzebuje swojej marki – nie logo, nie sloganu… TOŻSAMOŚCI!
Polska jako startup. Dwa trójkąty, jedna tożsamość.
Bo marka kraju to nie reklama. To system nerwowy państwa – sposób, w jaki myślimy, działamy i komunikujemy się ze światem.
A kraj – tak jak człowiek – może być spójny albo rozdarty.