Kawa napędza sprzedaż pozapaliwową. MOL rozwija segment kawowy
MOL rozszerza ofertę kawową na polskim rynku – nowa 100% Arabica Brazil jest już dostępna na ponad 40 stacjach, a na majówkę sieć wprowadza sezonowe Iced Latte Coconut. To kolejny krok w rozwoju kategorii, która coraz częściej decyduje o wyborze stacji paliw przez klientów.
Kawa umacnia swoją pozycję jako jeden z kluczowych elementów oferty pozapaliwowej. Z danych spółki wynika, że w Polsce sprzedaje się już ok. 6,6 mln kubków kawy rocznie, a w całej sieci – 66 mln. Jednocześnie – jak pokazują badania Biostat i dr Tomasza Zawadzkiego z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu – kawa przestaje być produktem „przy okazji” i coraz częściej staje się powodem wyboru konkretnej stacji. Blisko połowa klientów traktuje dziś stację paliw jako miejsce „na kawę”, a niemal co drugi deklaruje, że jej jakość może przesądzić o wyborze sieci.
Dla operatorów stacji paliw to jedna z nielicznych kategorii pozapaliwowych, która łączy wysoką sprzedaż z potencjałem budowania lojalności klientów oraz zwiększania częstotliwości wizyt.
„Kawa przestaje być dodatkiem do tankowania – zaczyna realnie konkurować o klienta. Widzimy jej bezpośredni wpływ na ruch i decyzje zakupowe, dlatego traktujemy ten segment jako jeden z kluczowych obszarów wzrostu. Konsekwentnie inwestujemy zarówno w jakość ziaren, jak i propozycje z oferty sezonowej” – podkreśla Kaspars Karaševskis, Head of Retail Offer Management Office.
W ramach rozwoju segmentu MOL wprowadził nową kawę 100% Arabica Brazil, dostępną już na ponad 40 stacjach w Polsce. Ziarna pochodzą z plantacji w regionach Minas Gerais oraz Cerrado i posiadają certyfikat Rainforest Alliance, potwierdzający odpowiedzialny sposób uprawy z poszanowaniem środowiska i standardów pracy. Nowa mieszanka charakteryzuje się zbalansowanym profilem smakowym z nutami czekolady, karmelu i prażonych orzechów, odpowiadając rosnącym oczekiwaniom klientów wobec jakości produktów dostępnych na stacjach paliw.
Zmianie ziaren towarzyszy odświeżenie komunikacji wizualnej w kącikach kawowych Fresh Corner. Nowe menuboardy, inspirowane brazylijską przyrodą, podkreślają pochodzenie ziaren i wzmacniają kawiarniany charakter konceptu.
Uzupełnieniem stałej oferty kawowej jest Iced Latte Coconut, które pojawia się na stacjach jako sezonowa nowość. Produkt wpisuje się w rosnące zainteresowanie kawami mrożonymi i napojami kawowymi w okresie wiosenno-letnim oraz zmieniające się oczekiwania klientów, którzy coraz częściej porównują ofertę stacji paliw z segmentem convenience i kawiarniami.
O badaniu
Badanie zrealizowano metodą ilościową CAWI (Computer Assisted Web Interview) na ogólnopolskiej próbie N=600 dorosłych mieszkańców Polski w 2026 roku, na zlecenie dr. Tomasza Zawadzkiego z Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu. Wykonawcą badania był instytut badawczy Biostat. Wyniki opracowano w raporcie „Stacje paliw”.
O MOL Polska
MOL Polska, jako część Grupy MOL, zarządza siecią blisko 460 stacji paliw w całym kraju, zajmując pozycję w czołówce polskiego rynku detalicznego handlu paliwami. Firma koncentruje się na zapewnianiu stabilnych, przyjaznych usług na polskim rynku, jednocześnie wspierając lokalne społeczności. Grupa MOL, której częścią jest MOL Polska, to jedna z wiodących w Europie Środkowo-Wschodniej firm paliwowych, działająca w ponad 30 krajach, na wszystkich poziomach łańcucha wartości – od poszukiwania i produkcji, przez rafinację, po handel detaliczny.
Kontakt dla mediów: media@molpolska.pl
Czytasz nas regularnie? Ustaw Brief jako preferowane źródło informacji w Google.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
