Najnowsze trendy w SEO i PPC. Premiera SEMbooka 2026 od IAB Polska

Rola agentów AI, automatyzacja, nowe modele CPC, OneSearch czy integracja SEO i PR – nowy Sembook wyjaśnia najnowsze trendy w marketingu w wyszukiwarkach i kampaniach digitalowych.

Na rynku właśnie ukazała się najnowsza publikacja IAB Polska – SEMbook 2026, cyklicznego opracowania ekspertów Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska, którzy dzielą się swoim doświadczeniem, sprawdzonymi metodami działania oraz praktycznym spojrzeniem na dynamicznie zmieniający się ekosystem wyszukiwania.

SEMbook 2026 rzetelnie wyjaśnia rosnącą rolę sztucznej inteligencji w marketingu cyfrowym. Autorzy wskazują, że wyszukiwanie informacji przestaje być jedynie kanałem, a staje się złożonym zachowaniem konsumenta. W efekcie zacierają się granice między SEO, SEA i PR, a tradycyjne wskaźniki efektywności ustępują miejsca nowym miarom – takim jak autorytet marki, analiza LTV czy widoczność w odpowiedziach generatywnych (AI Overviews).

Praca nad SEMbookiem to dla nas naturalna kontynuacja misji wspierania branży w podejmowaniu trafnych decyzji w świecie, w którym choć technologia potężnieje, to nadal człowiek, autentyczność, umiejętności miękkie i zrozumienie potrzeb użytkownika decydują o sukcesie. To publikacja, która nie tylko diagnozuje naszą obecną rzeczywistość, ale wyznacza nowe kierunki rozwoju – podkreśla Michał Herok, CEO SEOgroup, Co-Founder The Best GEO, koordynator prac nad SEMbookiem. 

Praktyka i inspiracje dla branży

Na niemal 150 stronach SEMbooka autorzy zawarli nie tylko przegląd trendów, ale również zestawienie najlepszych praktyk z obszaru SEO i PPC, wzbogacone o konkretne case studies. W publikacji znalazły się analizy kampanii takich marek jak: BRW, Intimissimi, AdMed Medical Partner, mAuto czy Prezent Marzeń.

Publikacja została podzielona na cztery główne części, które w praktyczny sposób pokazują, jak skutecznie prowadzić działania w obszarze SEO i PPC. Część PPC koncentruje się m.in. na roli agentów AI, automatyzacji kampanii, nowych modelach CPC oraz redefinicji roli specjalisty jako stratega i architekta działań marketingowych. Z kolei sekcja SEO porusza takie zagadnienia jak OneSearch, Content Authority, integracja SEO i PR, a także wpływ AI na widoczność treści i reputację marki.

Kluczowe pytania dla specjalistów SEO i PPC

Publikacja odpowiada na najważniejsze wyzwania stojące przed branżą, w tym:

• Gdzie kończy się automatyzacja, a zaczyna rola specjalisty-stratega?
• Jak budować Content Authority w erze AI i zwiększać widoczność w wynikach generatywnych?
• W jaki sposób integrować działania SEO, PPC i PR w modelu OneSearch?
• Jak zmienia się rola marki jako czynnika rankingowego w środowisku AI?
• Czy i kiedy warto rozszerzyć strategię SEO poza Google (np. o Bing)?
• Jak optymalizować istniejące treści pod kątem AI Overviews bez utraty ruchu organicznego?
• Jak mierzyć efektywność kampanii w świecie, w którym ROAS nie mówi całej prawdy?
• W jaki sposób automatyzacja wpływa na rentowność kampanii e-commerce?
• Jak wykorzystać PPC jako narzędzie wspierające sprzedaż offline i rozwój biznesu lokalnego?

SEMbook to dla naszej grupy coś więcej niż jednorazowa publikacja – to stały element pracy, który od lat rozwijamy i doskonalimy, opisując realne wyzwania naszej branży. Cieszy nas, że możemy dzielić się wiedzą i doświadczeniem, które wspierają rozwój całej branży SEO i PPC. Traktujemy to jako nasz wkład w budowanie jakości i standardów w dynamicznie zmieniającym się świecie marketingu cyfrowego – podsumował Szymon Rydelski, Wenet, Szef Grupy Roboczej SEO & PPC IAB Polska.

Dla kogo jest SEMbook 2025?

SEMbook 2026 to obowiązkowa lektura dla specjalistów SEO i PPC, marketerów oraz liderów branży reklamowej, którzy chcą nadążyć za zmianami i aktywnie je kształtować. Przede wszystkim dla:

• specjalistów i managerów SEO i PPC,
• marketerów digitalowych po stronie klienta,
• strategów, analityków, performance ninjas,
• agencji i domów mediowych,

📥 SEMbook 2026 jest dostępny do bezpłatnego pobrania na stronie: https://www.iab.org.pl/aktualnosci/najnowsze-trendy-w-seo-i-ppc-premiera-sembooka-2026-od-iab-polska/

O IAB Polska:

Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska jest organizacją zrzeszającą około 250 najważniejszych firm polskiego rynku internetowego, w tym największe portale internetowe, domy mediowe, agencje interaktywne, firmy technolo‌giczne oraz reklamodawców. Jego celem jest edukacja rynku w zakresie wykorzystania internetu jako skutecznego narzędzia prowadzenia biznesu i komunikacji marketingowej. Propaguje rozwiązania e-marketingowe i rekla‌mowe oraz tworzy i wdraża branżowe standardy jakościowe.