Raport „Social Media 2026” już dostępny!
Facebook i YouTube pozostają liderami pod względem zasięgu wśród polskich internautów. Użytkownicy social mediów spędzają w nich średnio ponad dwie godziny dziennie, a platformy społecznościowe odpowiadają już za niemal połowę czasu spędzanego w sieci. To tylko część danych zawartych w najnowszym raporcie „Social Media 2026”, przygotowanym przez Gemius we współpracy z partnerami branżowymi i naukowymi.
Spis treści
Gemius, we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu, IAB Polska, Akademią Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK, przedstawia kolejną edycję raportu „Social Media 2026”. Opracowanie prezentuje dane dotyczące korzystania z mediów społecznościowych w Polsce, porównanie najważniejszych platform, charakterystykę użytkowników, komunikatory oraz rynek reklamowy w social mediach.
Raport został przygotowany na podstawie danych z badań Mediapanel realizowanego we współpracy z Polskimi Badaniami Internetu oraz gemiusAdReal. Publikacja obejmuje m.in. zasięg platform społecznościowych, średni dzienny czas korzystania, udział platform w czasie spędzanym online, strukturę użytkowników, duplikację użytkowników między serwisami, a także dane dotyczące kontaktów reklamowych, czasu kontaktu z reklamą, widoczności reklam, typów kreacji, branż i reklamodawców.
Pełną treść raportu znajdą Państwo na stronie: https://gemius.com/pl/news/raport-social-media-2026-juz-dostepny/
Facebook i YouTube z najwyższym zasięgiem
Wśród analizowanych platform społecznościowych najwyższy zasięg odnotowały Facebook i YouTube. Facebook docierał do 85,4% internautów, a YouTube do 84,3%. Instagram osiągnął zasięg – 54,8%, a TikTok – 51,5%.
Pod względem liczby realnych użytkowników Facebook pozostaje jedną z największych platform w zestawieniu – według danych przywołanych w raporcie korzystało z niego ok. 25,4 mln użytkowników. W raporcie wskazano również, że YouTube i Facebook są platformami o największej skali dotarcia, natomiast Instagram, TikTok, LinkedIn, Pinterest i Twitch opisano w odrębnych częściach analizy dotyczących ich zasięgu, czasu użytkowania i profilu odbiorców.
Ponad dwie godziny dziennie w social mediach
Średni dzienny czas korzystania z analizowanych mediów społecznościowych wyniósł ponad dwie godziny wśród użytkowników. W podziale na grupy wiekowe najwyższy wynik odnotowano wśród dzieci w wieku 7–14 lat – średnio 3 godziny i 20 minut dziennie. W grupie 55–75 lat średni dzienny czas korzystania z social mediów wyniósł 1 godzinę i 41 minut.
W porównaniu platform najwyższe wartości średniego dziennego czasu korzystania zanotowały TikTok i YouTube. Użytkownicy TikToka spędzali na tej platformie średnio 87 minut i 58 sekund dziennie, a użytkownicy YouTube’a – 87 minut i 23 sekundy. Facebook osiągnął wynik ok. 50 minut dziennie, a Twitch – ok. 51 minut i 36 sekund.
Najliczniejsza grupa użytkowników: osoby w wieku 55–75 lat
W raporcie zwrócono uwagę na strukturę użytkowników mediów społecznościowych w Polsce. Najliczniejszą grupę stanowili użytkownicy w wieku 55–75 lat (średnio 6,96 mln miesięcznie). Kolejne grupy to osoby w wieku 35–44 lata, z wynikiem ok. 5,71 mln, oraz osoby w wieku 25–34 lata – ok. 4,66 mln.
Z mediów społecznościowych korzysta ok. 2,4 mln dzieci w wieku 7–14 lat, co odpowiada 75% populacji tej grupy wiekowej. W raporcie wskazano także, że platformy społecznościowe odpowiadają za 62,2% całego czasu aktywności online dzieci.
Rynek reklamowy: miliardy kontaktów reklamowych miesięcznie
Część raportu dotycząca rynku reklamowego pokazuje skalę kontaktów reklamowych generowanych przez platformy społecznościowe w 2025 roku. Facebook wygenerował średnio miesięcznie ponad 16,2 mld kontaktów reklamowych, YouTube – ponad 10,7 mld, TikTok – ponad 8,8 mld, a Instagram – ponad 3,2 mld.
W danych dotyczących czasu kontaktu z reklamą najwyższy wynik odnotował YouTube – ponad 10,8 sekundy. Facebook osiągnął 6,7 sekundy, Instagram – 3,2 sekundy, a TikTok – sekundy.
Raport prezentuje także dane o widoczności reklam, mierzonej wskaźnikiem viewability rate. Najwyższy średni miesięczny współczynnik widoczności wśród analizowanych platform osiągnął Instagram – 82,7%. Facebook uzyskał 59,8%, YouTube – 53,2%, a TikTok – 47,5%.
Raport dostępny dla rynku mediów, reklamy i komunikacji
„Social Media 2026” to przekrojowe opracowanie o polskim rynku mediów społecznościowych. Publikacja łączy dane o użytkownikach, platformach, czasie korzystania i reklamie z komentarzami ekspertów reprezentujących Gemius, Polskie Badania Internetu, IAB Polska, Akademię Leona Koźmińskiego oraz Centrum Badań Mediów i Społeczeństwa ALK.
Raport jest przeznaczony dla osób i organizacji analizujących rynek cyfrowy, media, reklamę, komunikację marketingową oraz zachowania użytkowników internetu w Polsce.
Gemius
Gemius to polska firma badawczo-technologiczna, która od ponad 25 lat z sukcesem rozwija i wdraża w Polsce oraz za granicą autorskie technologie badania mediów cyfrowych. Gemius mierzy m.in. oglądalność stron www i aplikacji internetowych, słuchalność treści audio w radiu i internecie, oglądalność treści wideo zarówno w telewizji jak i w playerach internetowych, a także oglądalność i słuchalność reklam towarzyszących konsumpcji tych wszystkich rodzajów treści. Firma działa na 16 rynkach europejskich. Klientami Gemiusa są reklamodawcy, media, domy mediowe, agencje reklamowe i firmy z sektora e-commerce. Prowadzone przez firmę badania realizowane są zgodnie z zasadami międzynarodowego kodeksu ICC/ESOMAR. Więcej informacji na stronie: www.gemius.pl.
MediapanelMediapanel to jednoźródłowe badanie cross-mediowe, obejmujące pasywny poziom konsumpcji internetu, telewizji, radia i outdooru, realizowane dzięki współpracy Gemius, Polskich Badań Internetu, Komitetu Badań Radiowych oraz OOHlife Izby Gospodarczej. Kompleksowe rozwiązanie stanowi połączenie standardu badania internetu, standardu pomiaru audytorium stacji radiowych Radio Track oraz danych z jednoźródłowego badania Gemius. Mediapanel prezentuje dane w podziale na 7 typów mediów: PC, Phones, Tablets, TV in home, TV out of home, Radio oraz Outdoor, w ramach 23 wystandaryzowanych wskaźników. Wyniki badania pozwalają określić łączny zasięg poszczególnych kanałów mediowych oraz szacować potencjał całych grup mediowych. Rozwiązanie dedykowane jest wszystkim podmiotom na rynku mediów: marketerom, wydawcom, agencjom reklamowym oraz domom mediowym. Wyniki badania dostępne są codziennie, za pośrednictwem intuicyjnego interfejsu online.
gemiusAdReal
gemiusAdReal to pierwsze na rynku badanie, które dostarcza dane na temat aktywności reklamowej wszystkich marek komunikujących się z konsumentami poprzez internet i telewizję. Dzień po dniu pozwala analizować aktywność konkurencji (np. formaty, kreacje, efektywność, siłę kampanii), dzięki AdRealowi możemy wyznaczyć benchmarki dla swoich działań w sieci. Jest to szczególnie istotne ze względu na poziom skomplikowania rynku, wielości form reklamowych, sposobów rozliczeń oraz coraz bardziej złożony proces zakupu i emisji. Badanie to umożliwia określenie zarówno potencjału, jak i wykorzystania przestrzeni reklamowej poszczególnych wydawców mediowych.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
