„Vikinjōk smakuje lepiej!” – Kuchnia Vikinga rusza z kampanią inspirowaną śląską gwarą
Kuchnia Vikinga rusza z szeroko zakrojoną kampanią marketingową w województwie śląskim, łącząc działania sprzedażowe z wyrazistą komunikacją wizerunkową. Główną osią kampanii jest reklama outdoorowa z hasłami inspirowanymi gwarą śląską oraz spoty radiowe z udziałem Grzegorza Stasiaka. Działania obejmują także kanały digital i social media. Celem kampanii jest zwiększenie rozpoznawalności marki w regionie oraz pozyskanie nowych klientów, czemu towarzyszy oferta promocyjna – 30% rabatu z kodem VIKINIOK30.
Spis treści
Śląska inspiracja jako wyróżnik komunikacyjny
Idea kreatywna kampanii oparta jest na języku inspirowanym gwarą śląską, który stanowi główny element przyciągający uwagę odbiorców i budujący lokalny kontekst komunikacji. Marka świadomie podkreśla, że kampania czerpie inspirację z lokalnego dialektu, nie będąc jego bezpośrednim odwzorowaniem. Teksty wykorzystywane w kampanii były konsultowane z Grzegorzem Stasiakiem – prawdziwym ślązakiem, postacią rozpoznawalną na Śląsku i znaną m.in. z programu „Nauka Jazdy”. Za copywriting odpowiadała agencja Saints. Copywriting & The Advertising Orchestra.
Wierzymy, że Polska jest piękna w swojej różnorodności – różnych akcentach, tradycjach, lokalnych tożsamościach i smakach. Czerpiemy inspiracje kulinarne ze wszystkich polskich regionów – bo każdy z nich ma coś wyjątkowego do zaproponowania. Sami jesteśmy marką głęboko zakorzenioną w Podlasiu. Wiemy, co znaczy mieć swój język, swoją kuchnię i swoją tożsamość. Dlatego na Śląsku mówimy językiem inspirowanym gwarą – bo regionalizm to nie jest słabość, to jest siła. Jesteśmy z Podlasia – więc wiemy, że to coś, co warto szanować, nie zagłuszać mówi Artur Leśniak, Dyrektor Marketingu Kuchni Vikinga.
Multikanałowa obecność w regionie
Kampania obejmuje szerokie spektrum kanałów mediowych, zapewniając wysoką widoczność w całym regionie:
●Outdoor – billboardy oraz siatki wielkoformatowe w kluczowych miastach i przy głównych arteriach komunikacyjnych
●Radio – spoty z udziałem Grzegorza Stasiaka w stacjach RMF Maxx Katowice, Anty Radio Katowice i Polskie Radio Katowice
●Digital – kampanie display i działania kontekstowe
●Social media – działania wspierające zasięg i zaangażowanie
Jednym z najbardziej spektakularnych elementów kampanii będzie w pełni obrandowany, 30-metrowy tramwaj w Katowicach, który stanie się mobilnym nośnikiem komunikacji marki.
Województwo śląskie to jeden z kluczowych regionów w naszej strategii rozwoju.
Nasze badania konsumenckie pokazują, że mieszkańcy południa Polski mają szczególnie silne przywiązanie do smaku i jakości jedzenia – rozumianego przez pryzmat kuchni domowej, wyrazistości i konkretności posiłku. To wartości, które są w DNA Kuchni Vikinga od początku. Dlatego wchodzimy na Śląsk nie z ogólnopolskim przekazem, ale z kampanią szytą na miarę – inspirowaną lokalną tożsamością i kulturą tego regionu – komentuje Artur Leśniak. „Fitniki” – bezpośredni kontakt z odbiorcami
Istotnym filarem kampanii są również działania eventowe. W kwietniu Kuchnia Vikinga zorganizuje trzy wydarzenia plenerowe w formule tzw. „fitników” – skierowane do osób aktywnych fizycznie i zainteresowanych zdrowym stylem życia.
Wydarzenia odbędą się w:
● Katowicach
● Gliwicach
● Bielsku-Białej
Na uczestników czekać będą zajęcia fizyczne, strefy marki, aktywacje oraz możliwość posmakowania dań Kuchni Vikinga. Twórcy Kuchni Vikinga chcą w ten sposób budować długofalową relację z konsumentami i wzmacniać wizerunek marki jako promotora zdrowego stylu życia.
Silne połączenie sprzedaży i brandingu
Kampania Kuchni Vikinga na Śląsku to przykład konsekwentnego połączenia działań performance’owych z wyrazistą kreacją wizerunkową. Lokalny insight, szeroki miks mediowy oraz atrakcyjna oferta promocyjna tworzą spójny ekosystem komunikacyjny, który ma szansę przełożyć się zarówno na krótkoterminowy wzrost sprzedaży, jak i długofalowe umocnienie marki w regionie.
Śląsk jako strategiczny punkt ekspansji
Kuchnia Vikinga konsekwentnie zwiększa swoją działalność na terenie Polski, a tą kampanią chce wzmocnić swoją obecność w województwie śląskim. Region ten zalicza się do grona najbardziej perspektywicznych dla Kuchni Vikinga rynków na mapie Polski i kolejnym punktem, w którym marka chce wzmocnić swoją rozpoznawalność i dostępność usług.
Więcej o Kuchni Vikinga:
Kuchnia Vikinga to największy w Polsce producent świeżych dań gotowych z dostawą do domu. Firma dostarcza posiłki do ponad 60 000 klientów dziennie, docierając do ponad 38 000 miejscowości. Marka kontroluje cały proces – od własnego zakładu mięsnego po autorską logistykę z monitoringiem temperatur online. Jako oficjalny sponsor reprezentacji Polski, Kuchnia Vikinga promuje model żywienia oparty na jakości, wygodzie i wolności wyboru menu.
Czytasz nas regularnie? Ustaw Brief jako preferowane źródło informacji w Google.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
