Wrocław cieszy się najlepszą reputacją, a Kielce najgorszą

0 7 244

Które miasta wojewódzkie cieszą się najlepszą reputacją wśród Polaków? Które najchętniej odwiedzamy i rekomendujemy znajomym? Odpowiedzi na te pytania przynosi raport z badania reputacji marki Premium Brand.

Reputacja

 

Ranking miast o najwyższej reputacji powstał na podstawie wyników badania, zrealizowanego wśród osób znających dane miasto, z zastosowaniem narzędzia opracowanego przez prof. UW Dominikę Maison z agencji badawczej Maison&Partners. Respondenci oceniali poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzyszącą mu atmosferę medialną, zaangażowanie społeczne oraz warunki pracy w danym mieście.

Respondenci badania oceniali miasta na pięciu wymiarach reputacji, tj.:,

targi plenerowe zoo market

1. Zaufanie do miasta (To miasto, na którym można polegać)
2. Referencja (To miasto, które można polecić znajomym)
3. Atmosfera medialna (O tym mieście mówi się źle w mediach)
4. Zaangażowanie społeczne (To miasto w swoich działaniach bierze pod uwagę dobro społeczeństwa)
5. Miasto jako pracodawca (To miasto kojarzy mi się z dobrymi warunkami pracy)

Na podstawie uzyskanych wyników dla każdego miasta obliczono wskaźnik reputacji (od 1 do 100 punktów). W zestawieniu rankingu marek miast wysokiej reputacji Premium Brand uwzględniono tylko te, dla których wartość wskaźnika reputacji wyniosła min. 60 punktów.

Wrocław, Gdańsk i Poznań, tuż za nimi Kraków i Warszawa – to czołowa piątka miast wojewódzkich cieszących się najlepszą reputacją wśród Polaków.

Z kolei na drugim biegunie znajdują się Kielce, które uzyskały 61 pkt., Łódź, Katowice i Białystok , które zanotowały po 63 pkt.

 

 

Ranking miast wojewódzkich o najwyższej reputacji, źródło: Raport z badania reputacji marki Premium Brand

 

 

Najczęściej odwiedzane miasta

 

W odniesieniu do każdego miasta zmierzono także poziom znajomości wspomaganej oraz odwiedziny i udzielone rekomendacje w ciągu ostatnich 12. miesięcy.

Najczęściej odwiedzanym miastem w ostatnim roku była Warszawa (29 proc. odpowiedzi), Kraków (27 proc.) oraz Wrocław (24 proc.).

Najmniejsza grupa respondentów zadeklarowała pobyt w Białymstoku (4 proc.), Zielonej Górze (6 proc.), Gorzowie Wielkopolskim, Lublinie (po 7 proc.) oraz Kielcach i Opolu (po 8 proc.).

 

 Źródło: Raport z badania reputacji marki Premium Brand

 

Rekomendacje

W pierwszej trójce miast, których odwiedzenie respondenci rekomendowali najczęściej znalazły się Kraków (18 proc.), Wrocław i Gdańsk (po 15 proc.). Tuż za nimi uplasowała się Warszawa (14 proc.).

Z kolei najrzadziej polecanymi miastami okazały się: Białystok, Kielce, Opole i Zielona Góra (po 2 proc.) oraz Gorzów Wielkopolski, Lublin, Rzeszów i Szczecin (po 3 proc.)

 

::

Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez agencję badawczą Maison&Partners na panelu badawczym Ariadna w dniach 19-22 lutego br. Pomiar wykonano na losowo-kwotowej, ogólnopolskiej próbie konsumentów liczącej 1006 osób, metodą CAWI. Próba była kwotowana wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku od 18-tu lat wzwyż dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

Raport z badania w wersji podstawowej można pobrać ze strony: www.premiumbrand.com.pl/aktualnosci

::

Foto: Fotolia/schweini26

Komentarze
Ładowanie...

W ramach naszej witryny stosujemy pliki cookies w celu świadczenia Państwu usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Państwa urządzeniu końcowym. Możecie Państwo dokonać w każdym czasie zmiany ustawień dotyczących cookies. AkceptujęDowiedz się więcej