Wrocław cieszy się najlepszą reputacją, a Kielce najgorszą

Reputacja

Ranking miast o najwyższej reputacji powstał na podstawie wyników badania, zrealizowanego wśród osób znających dane miasto, z zastosowaniem narzędzia opracowanego przez prof. UW Dominikę Maison z agencji badawczej Maison&Partners. Respondenci oceniali poziom zaufania do danego miasta, możliwość polecenia go znajomym, towarzyszącą mu atmosferę medialną, zaangażowanie społeczne oraz warunki pracy w danym mieście.

Respondenci badania oceniali miasta na pięciu wymiarach reputacji, tj.:,

1. Zaufanie do miasta (To miasto, na którym można polegać)
2. Referencja (To miasto, które można polecić znajomym)
3. Atmosfera medialna (O tym mieście mówi się źle w mediach)
4. Zaangażowanie społeczne (To miasto w swoich działaniach bierze pod uwagę dobro społeczeństwa)
5. Miasto jako pracodawca (To miasto kojarzy mi się z dobrymi warunkami pracy)

Na podstawie uzyskanych wyników dla każdego miasta obliczono wskaźnik reputacji (od 1 do 100 punktów). W zestawieniu rankingu marek miast wysokiej reputacji Premium Brand uwzględniono tylko te, dla których wartość wskaźnika reputacji wyniosła min. 60 punktów.

Wrocław, Gdańsk i Poznań, tuż za nimi Kraków i Warszawa – to czołowa piątka miast wojewódzkich cieszących się najlepszą reputacją wśród Polaków.

Z kolei na drugim biegunie znajdują się Kielce, które uzyskały 61 pkt., Łódź, Katowice i Białystok , które zanotowały po 63 pkt.

^{_{Ranking miast wojewódzkich o najwyższej reputacji, źródło: Raport z badania reputacji marki Premium Brand}}

Najczęściej odwiedzane miasta

W odniesieniu do każdego miasta zmierzono także poziom znajomości wspomaganej oraz odwiedziny i udzielone rekomendacje w ciągu ostatnich 12. miesięcy.

Najczęściej odwiedzanym miastem w ostatnim roku była Warszawa (29 proc. odpowiedzi), Kraków (27 proc.) oraz Wrocław (24 proc.).

Najmniejsza grupa respondentów zadeklarowała pobyt w Białymstoku (4 proc.), Zielonej Górze (6 proc.), Gorzowie Wielkopolskim, Lublinie (po 7 proc.) oraz Kielcach i Opolu (po 8 proc.).

 ^{Źródło: Raport z badania reputacji marki Premium Brand}

Rekomendacje

W pierwszej trójce miast, których odwiedzenie respondenci rekomendowali najczęściej znalazły się Kraków (18 proc.), Wrocław i Gdańsk (po 15 proc.). Tuż za nimi uplasowała się Warszawa (14 proc.).

Z kolei najrzadziej polecanymi miastami okazały się: Białystok, Kielce, Opole i Zielona Góra (po 2 proc.) oraz Gorzów Wielkopolski, Lublin, Rzeszów i Szczecin (po 3 proc.)

::

Badanie zostało zrealizowane dla Fundacji na rzecz reputacji marki „Premium Brand” przez agencję badawczą Maison&Partners na panelu badawczym Ariadna w dniach 19-22 lutego br. Pomiar wykonano na losowo-kwotowej, ogólnopolskiej próbie konsumentów liczącej 1006 osób, metodą CAWI. Próba była kwotowana wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku od 18-tu lat wzwyż dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

Raport z badania w wersji podstawowej można pobrać ze strony: www.premiumbrand.com.pl/aktualnosci

::

^{Foto: Fotolia/schweini26}