Czy Wedel to wciąż polska marka? O tożsamości, własności i mapie narodowych marek
W kontekście pracy nad mapą polskich marek, coraz częściej pojawia się pytanie: co właściwie oznacza, że marka jest polska? Czy decyduje o tym właściciel? Miejsce produkcji? Historia? A może to wszystko naraz — plus jeszcze emocje, wartości, skojarzenia? Nie szukając długo: spójrzmy na Wedla. Marka z historią – i z nowym właścicielem. E. Wedel to […]
W kontekście pracy nad mapą polskich marek, coraz częściej pojawia się pytanie: co właściwie oznacza, że marka jest polska? Czy decyduje o tym właściciel? Miejsce produkcji? Historia? A może to wszystko naraz — plus jeszcze emocje, wartości, skojarzenia?
Nie szukając długo: spójrzmy na Wedla.
- Marka z historią – i z nowym właścicielem.
- E. Wedel to jeden z najsilniejszych brandów w polskiej kulturze konsumenckiej.
- Powstał w Warszawie w 1851 roku i przez dziesięciolecia budował swój status jako synonim jakości, rzemiosła i tradycji czekoladowej. Nawet po wojnie — upaństwowiony, później sprywatyzowany — przetrwał w świadomości Polaków jako marka „nasza”.
- Ale w 2010 roku właścicielem Wedla została południowokoreańska grupa Lotte. Marka nadal funkcjonuje na rynku, ale formalnie – nie jest już polska.
Pojawia się więc pytanie: czy to nadal polska marka? Tożsamość kontra własność
Z jednej strony:
- Wedel wciąż mówi po polsku,
- produkuje w Polsce i zachowuje swoje klasyczne opakowania, symbole i przekaz reklamowy.
Z drugiej strony:
- decyzje zapadają poza granicami kraju,
- zyski trafiają do globalnej struktury właścicielskiej,
- strategia może być częścią szerszej układanki rynków azjatyckich i europejskich.
To trochę jak z osobą:
Czy Polka, która wychodzi za mąż za cudzoziemca, przestaje być Polką? Nie. Ale funkcjonuje już w innym kontekście.
Co sprawia, że marka pozostaje narodowa?
To pytanie powinno otwierać każdą próbę klasyfikacji marek jako „polskie” lub „niepolskie”.
W pracy nad mapą, którą tworzymy, proponujemy spojrzeć na marki nie tylko przez pryzmat KRS i struktury właścicielskiej, ale także:
-
pochodzenia marki i jej historii,
-
miejsca produkcji i zatrudnienia,
-
języka i stylu komunikacji,
-
roli w kulturze i społeczeństwie,
-
percepcji konsumentów.
Bo marka może być globalna kapitałowo, ale lokalna emocjonalnie. I odwrotnie — może mieć krajowego właściciela, ale zerwaną więź z lokalnym kontekstem.
::
Wnioski dla branży
- Dla twórców strategii i komunikacji oznacza to jedno:
- Własność to tylko jeden z wymiarów marki.
- Silne marki narodowe mogą funkcjonować w strukturach globalnych, o ile zachowają autentyczność i kulturową tożsamość.
- Tożsamość marki to dziś coś, co negocjuje się w świadomości odbiorców — nie tylko w dokumentach właścicielskich.
A Ty? Co uznajesz za polską markę?
Zachęcamy do refleksji i dyskusji.
Czy Wedel to dla Ciebie wciąż marka polska?
Co decyduje o tym, że marka „pozostaje narodowa”?
Ten temat to dopiero początek większego projektu, który rozwijamy. Jeśli chcesz do niego dołączyć — zapraszamy do kontaktu.
