Czy deepfake’i zniszczą influencer marketing? Prawie połowa firm obawia się spadku wiarygodności i rosnących kosztów. – wynika z raportu OBTK i SW Research.
W dobie dynamicznego rozwoju AI i coraz wyższych stawek za współpracę z twórcami internetowymi, kluczem do sukcesu staje się budowanie długotrwałych, autentycznych relacji z influencerami, zamiast krótkoterminowych kampanii opartych wyłącznie na zasadach komercyjnych. W najnowszym raporcie OBTK i SW Research 49% marketerów przewiduje, że w przyszłych latach będziemy obserwować wzrost komercyjnych współprac influencerów (i w efekcie spadek ich wiarygodności) oraz wzrost kosztów i oczekiwań finansowych (44%), stawiając pod znakiem zapytania rentowność całych kampanii. Interesującą niewiadomą w kontekście ryzyka, wskazywaną przez 35% firm jest rozwój AI, a dokładniej wszelkiego rodzaju deepfake'ów i potencjalnego fałszowania treści przez influencerów.
Polki a przedsiębiorczość: wiele marzy o własnym biznesie, ale brak wiary w siebie wstrzymuje je przed „przejściem na swoje”
Zarówno w Polsce, jak i na świecie, kobiety rzadziej niż mężczyźni decydują się na prowadzenie własnej firmy, a jednym z czynników wpływających na tę sytuację są bariery psychologiczne, m.in. obawy przed porażką i brak wiary we własne możliwości. Ta tendencja jednak może się odwrócić, ponieważ przedstawicielki pokolenia Z wykazują duże zainteresowanie własnym biznesem i częściej chcą „pracować na swoim”. Globalnie 30% kobiet uważa się za przedsiębiorczynie. W Polsce taką deklarację złożyła tylko jedna na pięć (18%), z czego 37% z nich to reprezentantki generacji Z - pokazują wyniki globalnego badania Mastercard przygotowanego z okazji Dnia Kobiet wśród przedstawicielek 41 krajów na całym świecie, w tym również w Polsce.
Tarczyński przedłuża współpracę z PGE Narodowym na kolejny rok
Marka Tarczyński kontynuuje współpracę z PGE Narodowym, najbardziej prestiżową areną wielofunkcyjną w kraju. Przedłużenie umowy partnerskiej na kolejny rok stanowi naturalny krok w strategicznym zaangażowaniu marki w rozwój sportu oraz wspieranie wydarzeń w Polsce na różnych poziomach.
Trend 2025: Migracja do jaskini
Pierwszy z trendów, który opisaliśmy na 2025 rok (i następną dekadę zapewne) dotyczył konsumentów, którzy rzucą się w wir hedonizmu. Skoro świat staje się takim miejscem, jakim się staje, to przeżyjmy go jak najciekawiej się da, korzystając ze wszystkiego jakby jutro miało nie nadejść. Zamieńmy nasze życie w grę RPG, w której gonimy przy okazji za rozwojem siebie, swojego organizmu, umiejętności po to, aby… jeszcze głębiej zanurzyć się w hedonizmie.
Eksperci Cisco ujawniają poważne luki w zabezpieczeniach modelu AI DeepSeek R1
Najnowsze badania przeprowadzone przez zespół ekspertów Cisco ds. bezpieczeństwa AI wraz z Robust Intelligence, obecnie należącego do Cisco, we współpracy z Uniwersytetem Pensylwanii, wykazały poważne luki w zabezpieczeniach modelu DeepSeek R1. Model ten, opracowany przez chiński startup DeepSeek, zyskał popularność dzięki swoim zaawansowanym zdolnościom wnioskowania i efektywności kosztowej. Jednak analiza bezpieczeństwa ujawniła istotne słabości, które mogą mieć poważne konsekwencje w kontekście cyberbezpieczeństwa.
Marketing Miejsc i Marketing klasyczny – fundamenty niezmienne, narzędzia nowoczesne!
Choć świat marketingu dynamicznie ewoluuje, jego podstawowe zasady pozostają niezmienne. Model 4P Philipa Kotlera – produkt, cena, dystrybucja i promocja – nadal stanowi fundament strategii marketingowej. Jednak w dobie cyfryzacji i mediów społecznościowych kluczowe staje się umiejętne dostosowanie klasycznych założeń do nowoczesnych kanałów komunikacji.
Firmy w Polsce coraz bardziej zaangażowane w działania społeczne i środowiskowe: raport Francusko-Polskiej Izby Gospodarczej
Francusko-Polska Izba Gospodarcza (CCIFP) opublikowała wyniki dziewiątej edycji swojego flagowego badania „ESG w praktyce – Barometr CCIFP”. Raport dostarcza kompleksowego obrazu tego, jak firmy operujące na polskim rynku podchodzą do kwestii środowiskowych, społecznych i zarządzania przedsiębiorstwem (ESG). Wymogi prawne są obecnie najważniejszym czynnikiem motywującym firmy do wdrażania działań ESG, choć nadal znaczna część firm angażuje się ze względów wizerunkowych. Główną barierą rozwoju jest brak środków finansowych, co szczególnie dotyka firmy z sektora MŚP.
Stowarzyszenie Producentów Reklamowych podsumowuje rok 2024 i wytycza obszary działań na rok 2025.
SPR - najliczniejsza polska organizacja zrzeszająca studia produkcyjne i postprodukcyjne, podsumowała swoje inicjatywy oraz działania zrealizowane w minionym roku. Stowarzyszenie Producentów Reklamowych będzie konsekwentnie stawiać na 3 obszary: innowacje, standardy produkcyjne i przetargowe oraz wytyczne ESG.
Toyota Bank dołącza do grona sygnatariuszy Karty Różnorodności
27 stycznia 2025 roku Toyota Bank dołączył do grona sygnatariuszy Karty Różnorodności – realizowanej pod patronatem Komisji Europejskiej międzynarodowej inicjatywy, w ramach której organizacje dobrowolnie zobowiązują się do promowania różnorodności i równego traktowania. Podpisując dokument, Toyota Bank podkreśla swoje zaangażowanie w ciągłe doskonalenie w obszarze wspierania różnorodności, równości i inkluzywności. Działania Toyota Bank wykraczają poza kwestie związane ze środowiskiem pracy, obejmując również relacje z klientami i partnerami biznesowymi, a także wpływ społeczny.
Brief for Poland – wspiera rozwoju miast i regionów w Polsce, by tworzyć silne marki miejsc, które są podstawowym warunkiem skutecznej komunikacji do turystów, inwestorów oraz mieszkańców. (wideo)
Dodatek magazynu Brief pod nazwą Brief for Poland ma na celu promowanie Polski, jej wizerunku oraz potencjału gospodarczego, kulturowego i turystycznego zarówno w kraju, jak i za granicą. Jest to projekt skierowany do odbiorców biznesowych, instytucji publicznych i mediów, który ma za zadanie wspierać budowę pozytywnego wizerunku Polski na arenie międzynarodowej.