Tak oglądali treści wideo Polacy w 2025 roku
<strong>Treści wideo oglądane zdalnie, ale usługi streamingowe głównie w domowym zaciszu – tak można podsumować to, w jaki sposób konsumowali kontent audiowizualny w 2025 r. Polacy. To wynik analizy badania przeprowadzonego przez SW Research oraz danych firmy MEGOGO. Firmy publikują również wnioski pokazujące deklaracje Polaków dotyczące przyszłości w zakresie oglądania wideo i telewizji.</strong>
Publicis Groupe Polska: Inwestycje reklamowe w wideo wzrosły w 2025 o 5,9%
Rynek reklamy wideo, obejmujący telewizję i wideo online, wzrósł w 2025 r. o 5,9% w porównaniu do 2024 roku, a jego wartość wyniosła prawie 7,5 miliarda zł, wynika z analizy Publicis Groupe Polska.
Pęka wellbeingowa bańka? Sprawdzamy, jakie benefity liczą się dziś w Polsce
W branży HR benefity wellbeingowe, takie jak np. karty sportowe, od lat uchodzą za standard oferty pozapłacowej. Nowe badanie firmy Amilon pokazuje jednak inny obraz rynku. W aż 12 województwach najbardziej pożądanym benefitem są karty podarunkowe. W niektórych regionach wybiera je nawet ponad 50% badanych. A to dopiero początek zaskoczeń.
AI wymusza nowe podejście do danych. Firmy inwestują w prywatność i zarządzanie danymi – najnowsze wyniki raportu Cisco
Cisco ogłosiło wyniki najnowszego badania <a href="https://www.cisco.com/c/en/us/about/trust-center/data-privacy-benchmark-study.html"><em>2026 Data and Privacy Benchmark Study</em></a>, które pokazują wyraźną zmianę w podejściu firm do prywatności i zarządzania danymi. Dynamiczny rozwój sztucznej inteligencji sprawia, że niemal wszystkie organizacje rozbudowują swoje programy ochrony danych oraz ramy ładu informacyjnego, aby jednocześnie chronić informacje i rozwijać innowacje na dużą skalę. Rosnące zapotrzebowanie na dane wysokiej jakości uwypukla wyzwania związane z nadzorem nad danymi i podnosi stawkę w obszarze zaufania, bezpieczeństwa i konkurencyjności. Wniosek jest jednoznaczny: sukces w erze AI wymaga dojrzałego, spójnego podejścia do prywatności i zarządzania danymi.
Sklepy robią coraz więcej akcji rabatowych. W 2025 roku ich liczba wzrosła o ponad 13 proc. rok do roku
Analiza blisko 2,5 mln promocji z ponad 16 tys. gazetek sklepowych z lat 2024-2025 wykazała, że w ub.r. sieci handlowe zrobiły o 13,1% więcej akcji rabatowych niż rok wcześniej. Utrzymał się więc, widoczny od 2024 roku, trend wzrostowy. Spadek liczby promocji zanotowały sklepy DIY (markety remontowo-budowlane) oraz drogerie i apteki, tj. odpowiednio o 0,2% rdr. i 0,8% rdr. Natomiast zdecydowana większość formatów zaliczyła wzrost rdr. Najwyższy z nich dotyczy sieci typu cash&carry – aż o 51,3% rdr. Na dwucyfrowym plusie rdr. są też sieci convenience – 15,1%, a także dyskonty – 14,8%. Dalej w zestawieniu widać hipermarkety, supermarkety i sklepy RTV-AGD z dodatnimi wynikami 9,3%, 6,3% i 4,4% rdr.
Marketing i PR 2025: mniej rekrutacji, większe wymagania, stabilne wynagrodzenia
Selektywne podejście do rekrutacji w marketingu, ograniczenie nowych etatów w PR oraz nieznacznie większa niż rok wcześniej liczba ofert w obszarze e‑commerce to jedne z głównych wniosków „Raportu wynagrodzeń i trendów w przedsiębiorstwach” Grafton Recruitment. Uwagę zwraca przesunięcie akcentów z ról ogólnych na wyspecjalizowane oraz silny nacisk na kompetencje interdyscyplinarne, cyfrowe i analityczne. Mimo ostrożności rekrutacyjnej oczekiwania wobec kandydatów w 2025 roku rosły, a wynagrodzenia na kluczowych stanowiskach utrzymały wysoki poziom.
Retail media w Polsce urosły w 2025 r. nawet o 30 proc. r/r. Wartość rynku szacuje się już na ok. 2 mld złotych
Rok 2025 był przełomowy dla retail mediów w Polsce, które zaczęły funkcjonować jako pełnoprawny kanał mediowy domykający sprzedaż. Eksperci podkreślają, że rynek zaczął być inaczej postrzegany. Przeszedł z etapu ciekawości do planowania i rozliczania retail mediów jako stałej pozycji w miksie reklamowym. Dynamika ich wzrostu w ub.r. była szacowana różnie, ze względu na brak standaryzowanych danych, ale pojawiały się same dwucyfrowe wartości – od 18% do nawet 30% rdr. Wartość całego rynku wyniosła ok. 2 mld zł. To uplasowało retail media jako trzecie co do wielkości medium reklamowe w Polsce. Przełomem było też to, że zaczęły one realnie wpływać na doświadczenie zakupowe konsumentów. Natomiast ich skala i dojrzałość pomiaru wciąż odstawały od Europy Zachodniej i Stanów Zjednoczonych.
Czy moc black friday dalej działa?
<strong>Blisko co drugi dorosły konsumentów Polsce uważa, że promocje w Black Friday są opłacalne.</strong> <strong>Promocje oferowane w ramach Black Friday są uważane za opłacalne przez 47,6% dorosłych Polaków. Przeciwnego zdania jest 29% rodaków, a 23,4% nie ma jeszcze wyrobionej opinii w tym temacie. Korzyści z corocznych akcji rabatowych widzą głównie osoby w wieku 35-44 lat i z dochodami powyżej 9 tys. zł netto. Nie dostrzegają zysków z tego typu obniżek przede wszystkim seniorzy i konsumenci uzyskujący co miesiąc 5000-6999 zł na rękę.</strong>
Trendy marketingowe na rok 2026 według Kantar: Kreatywność, inkluzywność i wzrost dzięki ukierunkowanej technologii
Eksperci Kantar w swoim corocznym raporcie Marketing Trends wskazali dziesięć trendów, które będą miały wpływ na świat marketingu w 2026 roku.
Badanie DXC i Microsoft: Zero Trust zyskuje na znaczeniu, ale AI w cyberbezpieczeństwie wciąż pozostaje w tyle
DXC Technology, globalny dostawca usług IT, zaprezentował wyniki najnowszego badania „The Trust Report: From Risk Management to Strategic Resilience in Cybersecurity”, przygotowanego we współpracy z Microsoft. Z raportu wynika, że podejście Zero Trust stało się dziś kluczowym modelem ochrony danych, ale wiele organizacji dopiero zaczyna wykorzystywać możliwości, jakie daje sztuczna inteligencja (AI) w obszarze bezpieczeństwa cyfrowego – po AI sięga tylko 30% organizacji.