Kultowa kampania „Share a Coke” powraca
Coca-Cola reaktywuje ikoniczną kampanię oferując nowe doświadczenia i zachęcając do odkrywania magii personalizacji. To wyjątkowa okazja dla pokolenia Z, by po raz pierwszy zobaczyć swoje imiona oraz frazy określające relacje, takie jak „siostra” czy „ukochany” na butelkach oraz puszkach Coca-Cola.
W świecie, zdominowanym przez interakcje cyfrowe, „Share a Coke” oferuje namacalny sposób na celebrowanie łączących nas więzi. Przypomina, że do ich umocnienia wystarczy prosty gest – dzielenie się.
Pokolenie Z, chętnie realizuje tę misję w internecie, a media społecznościowe stały się dla nich ważnym narzędziem do nawiązywania kontaktów. 56% z nich ma poznanych online przyjaciół, których nigdy nie spotkali osobiście[1]. Niemniej jednak takie połączenia są często ulotne, a młodsze pokolenie wciąż pragnie głębszych relacji i wspólnych, trwałych wspomnień.
„Nowa odsłona kampanii Share a Coke to urzeczywistnienie naszej filozofii Real Magic, czyli prawdziwej magii i radości towarzyszącej spotkaniom. To zaproszenie, by wyjść poza przestrzeń cyfrową i tworzyć wyjątkowe chwile, dzieląc się z tymi, którzy są dla nas najważniejsi – zarówno online, jak i w prawdziwym życiu” – mówi Paulina Trzaskowska, dyrektorka komunikacji korporacyjnej w Coca-Cola Polska.
Produkty z imionami oraz frazami będą pojawiać się w regularnej sprzedaży już od końcówki kwietnia tego roku. Z okazji wznowienia kampanii marka stworzyła również innowacyjne doświadczenie cyfrowe Share a Coke Memory Maker, pozwalające użytkownikom tworzyć zabawne, spersonalizowane filmy, wykorzystując własne treści.
Kampania swoim zakresem obejmuje nośniki OOH, działania digital, komunikację w mediach społecznościowych i na kanałach influencerów, aktywności w sklepach, sampling, non-standardy oraz komunikację PR. Przy realizacji marka współpracuje między innymi z agencjami EssenceMediacom, Fortis i 24/7Communication.
::
INFORMACJE DODATKOWE:
The Coca-Cola Company
The Coca‑Cola Company (kod NYSE: KO) jest spółką produkującą napoje, oferującą swój asortyment w ponad 200 krajach i terytoriach. Celem The Coca‑Cola Company jest niesienie orzeźwienia światu i wprowadzenie w nim pozytywnej zmiany. Portfel spółki obejmuje takie marki jak Coca-Cola, Coca-Cola Zero Cukru, Coca-Cola Zero Cukru Zero Kofeiny, Sprite, Fanta oraz inne gazowane napoje bezalkoholowe. Na całym świecie oferujemy również wody, napoje dla osób uprawiających sport, kawy i herbaty pod markami Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Costa, Georgia, Gold Peak, Honest i Ayataka. Marki odżywek, soków, nabiału i napojów na bazie roślin obejmują Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife. Stale zmieniamy nasz asortyment, zmniejszając zawartość cukru w napojach i wprowadzając na rynek nowe, innowacyjne produkty. Pracujemy nad zmniejszeniem negatywnego wpływu na ludzi i środowisko naturalne poprzez odzyskiwanie wody, recykling opakowań, zrównoważone praktyki pozyskiwania surowców i redukcję emisji dwutlenku węgla w całym łańcuchu wartości. Łącznie z rozlewniami zatrudniamy ponad 700 tys. osób, pomagając lokalnym społecznościom na całym świecie w wykorzystywaniu szans gospodarczych. Dowiedz się więcej pod adresem www.coca-colacompany.com i obserwuj nas na Twitterze, Instagramie, Facebooku i LinkedIn.
O FIRMACH SYSTEMU COCA-COLA:
System firm Coca-Cola w Polsce składa się z dwóch spółek: Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska Sp. Z o.o. Coca-Cola Poland Services jest spółką zależną The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych w ponad 200 krajach świata. Coca-Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do 700 milionów konsumentów. Wśród marek obecnie dostępnych w kraju figurują: napoje gazowane Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Zero Cukru Zero Kofeiny, Fanta, Sprite, Kinley (w różnych wariantach smakowych oraz wersji zero), soki, nektary i napoje owocowe Cappy, wody mineralne Kropla Beskidu i Kropla Delice, napoje energetyzujące Burn i Monster oraz herbaty mrożone Fuzetea. W ofercie dystrybucyjnej Coca-Cola HBC Polska znajdują się również portfolio Caffè Vergnano oraz Costa Coffee, a także wyroby alkoholowe: wódki Potocki oraz Finlandia, produkty Campari: gama win i wermutów Cinzano, gin Bulldog, gin Bickens oraz likiery Frangelico i Grand Manier Cord. W 2023 rok do oferty dołączyła także kategoria piw z markami: Corona, Bud, Franziskaner, Beck’s, Stella Artois, Hoegaarden oraz Leffe.
Firmy z systemu Coca-Cola są liderem na polskim rynku napojów bezalkoholowych oraz zatrudniają łącznie prawie 1800 osób. W ostatniej dekadzie firmy zainwestowały w Polsce ponad 1,3 mld zł. Większość produktów Coca-Cola dostępnych na polskim rynku produkowanych jest w polskich fabrykach, zaś 77 groszy z każdej złotówki wydanej na napoje Coca-Cola w Polsce zostaje w kraju.
[1] Generation Influence: Reaching Gen Z in the New Digital Paradigm, www.wpengine.co.uk.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.