Specjaliści od reklamy oczekują, że rynek reklamy Digital Out of Home (DOOH) do 2026 r. będzie wart ponad 50 miliardów dolarów [BADANIE]

Pod koniec 2020 r. rynek reklamy DOOH szacowano na 41,06 mld USD ², ale do 2026 r. prawie dwie trzecie (65%) ankietowanych dyrektorów reklamowych przewiduje, że wzrośnie on do 50 – 55 mld USD. Kolejne 16% oczekuje, że będzie on wart od 55 do 60 miliardów dolarów, a 14% szacuje, że będzie jeszcze większy.

Reklama Out-of-home (OOH) to tradycyjna (tj. niecyfrowa i nieprogramowa) reklama zewnętrzna, skierowana do konsumentów znajdujących się w miejscach publicznych, dojeżdżających do pracy lub na przykład w określonych lokalizacjach komercyjnych. Reklama cyfrowa poza domem (DOOH) jest oparta na technologii OOH, która zapewnia szereg funkcji, w tym śledzenie, retargeting, personalizację reklam oraz większą atrybucję i pomiar kampanii.

Alfi Inc., to przedsiębiorstwo zajmujące się sztuczną inteligencją,  platformą SaaS, zasila wizję komputerową modelami uczenia maszynowego, aby umożliwić wydawcom treści i właścicielom marek dostarczanie interaktywnych, inteligentnych informacji bez naruszania prywatności użytkownika, na zlecenie badania z kierownictwem wyższego szczebla ds. reklamy w USA, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech i Azji.

Jeśli chodzi o to, jak zmienią się wydatki reklamowe na DOOH do 2026 r., 50% respondentów przewiduje, że drastycznie wzrosną, a kolejne 40% spodziewa się, że wzrosną nieznacznie.

Głównym powodem tego wzrostu jest zwiększenie ogólnych wydatków na reklamę cyfrową – jest to opinia 66% ankietowanych specjalistów ds. reklamy.

62% ankietowanych stwierdziło, że postęp technologiczny oznacza, że reklamy cyfrowe poza domem będą w stanie dostarczyć jeszcze więcej analiz dotyczących prowadzonych na nich kampanii. Innymi przyczynami przewidywanego wzrostu wydatków to ogólny rosnący nacisk na ocenę kampanii reklamowych i siły rynku DOOH oraz szybki wzrost liczby wprowadzanych na rynek cyfrowych ekranów reklamowych.

Nie ma wątpliwości, że rynek reklamy DOOH odnotowuje silny wzrost. Społeczeństwo jako całość staje się coraz bardziej zdigitalizowane, a sektor reklamowy stara się w większym stopniu wykorzystywać technologię, aby dostarczać silniejsze, bardziej spersonalizowane i skuteczne kampanie oraz większą przejrzystość wyników. Unikalne cechy reklamy DOOH w spełnianiu tych trendów pomagają wyjaśnić, dlaczego sektor cieszy się tak silnym wzrostem.

Kevin Buchler, wiceprezes ds. operacji w Wielkiej Brytanii, Alfi

Alfi zapewnia bogatą w dane funkcję raportowania, która informuje reklamodawców, że ktoś obejrzał ich reklamę, liczbę wyświetleń i reakcję każdego widza na reklamę. Reklamodawcy coraz częściej domagają się lepszej wydajności i możliwości technologii reklamowej, z której korzystają. Alfi dostarcza reklamodawcom analizy, odpowiedzialność, przejrzystość, dowody zaangażowania i rzeczywiste wyświetlenia.

^{1  Alfi zleciła firmie PureProfile zajmującej się badaniem rynku, przeprowadzenie ankiety wśród 100 starszych specjalistów ds. reklamy z USA, Wielkiej Brytanii, Francji, Niemiec i Azji. Wywiady przeprowadzono online w czerwcu 2021 r.
2  https://www.prnewswire.com/news-releases/global-digital-ooh-advertising-market-2021-to-2026—industry-trends-share-size-growth-opportunity-and-forecasts-301268981.html}

Źródło: Alfi