- Aktualności
- Autor: Grzegorz Kiszluk
- Posted on
Tag: marka narodowa
Polska potrzebuje swojej marki – nie logo, nie sloganu… TOŻSAMOŚCI!
Polska jako startup. Dwa trójkąty, jedna tożsamość.
Bo marka kraju to nie reklama. To system nerwowy państwa – sposób, w jaki myślimy, działamy i komunikujemy się ze światem.
A kraj – tak jak człowiek – może być spójny albo rozdarty.
Kto jest najlepszym ambasadorem marki Polska?
Po blisko 30 latach funkcjonowania w Polsce wolnorynkowej gospodarki i niemal 15 latach w strukturach Unii Europejskiej, nasz kraj wciąż ma bardzo słaby wizerunek, a właściwie poza kilkoma historycznymi postaciami, czy też Solidarnością, z niczym pozytywnym nie jest kojarzony.
Korzyści silnej marki narodowej
Marka narodowa to spójna całość (kompozycja) wizerunku, reputacji oraz autorytetu kraju – państwa i narodu, stanowiąca sumę wartości funkcjonalnych oraz wartości emocjonalnych, które kraj dostarcza otoczeniu (światu), a które znają, cenią i których pożądają klienci i interesariusze danego kraju (za Boruc, Kłoczko).