Tak zwycięża się w digitalu. Nagrody IAB MIXX Awards rozdane!
Już po raz czternasty zostały wręczone nagrody w konkursie IAB MIXX Awards na najlepsze digitalowe kampanie reklamowe. Najlepszą kampanią okazał się projekt „Hulaj z głową” przygotowany przez GONG i MullenLowe MediaHub dla firmy ING Bank Śląski, który zdobył nagrodę BEST IN SHOW. Przyznano także 4 złote statuetki dla kampanii: „Hulaj z głową” w kategorii Content Marketing, „RANO ZEBRANO i wyborczy #bazarek na Twitterze” w kategorii Limited Budget, „#ZdalniDoPomocy” w kategorii Online Marketing with Influencer oraz „Graj i pomagaj z #PajacykBezPrzerwy” w kategorii Public Service, non-profit campaign & CSR.
Najczęściej nagradzanymi kampaniami w konkursie IAB MIXX Awards 2020 były: „T-raperzy znad Wisły – Antysmog song” dla marki OLX oraz „Wypożycz elektrycznego! – pierwszy w pełni elektryczny car sharing w Polsce” dla innogy Polska (innogy go!). Zdobyły one po trzy statuetki.
Tegoroczna Gala IAB MIXX Awards nie odbyła się w tradycyjnym wydaniu, lecz przeniosła się do internetu. Jest to podyktowane przede wszystkim bezpieczeństwem uczestników, które jest naszym priorytetem, dlatego decyzja dotycząca przeprowadzenia transmisji online rozdania nagród była jedynym właściwym krokiem w obecnej sytuacji. Zdajemy sobie sprawę, że uderzenie kryzysu nie ominęło całego ekosystemu reklamowego, dlatego tym bardziej doceniamy każde zgłoszenie w tegorocznej edycji IAB MIXX Awards. W tak trudnym dla wszystkich momencie chcemy szczególnie docenić firmy, które wciąż mają wiele do powiedzenia i zaoferowania oraz pokazują, że relacja z konsumentami to zobowiązanie zarówno na dobre, jak i złe czasy.
Włodzimierz Schmidt, prezes zarządu IAB Polska
O złote, srebrne i brązowe statuetki IAB MIXX Awards 2020 zawalczyły 43 kampanie reklamowe, które otrzymały łącznie 56 nominacji w 15 kategoriach konkursowych. IAB MIXX Awards kierowany był zarówno do agencji, domów mediowych jak i reklamodawców, niezależnie od wielkości organizacji czy budżetu kampanii. Warunkiem wzięcia udziału było zrealizowanie projektu wykorzystującego przynajmniej jeden kanał digital.
Nagrody za dokonania
Podczas tegorocznych IAB MIXX Awards przyznano także pięć nagród specjalnych za dokonania. Agencją Roku zostało GONG, Domem Mediowym Roku – MullenLowe MediaHub, natomiast Reklamodawcą Roku – ING Bank Śląski. Człowiekiem Roku została Izabela Albrychiewicz (CEO GroupM), a CEO Gemius Marcin Pery otrzymał Nagrodę Specjalną IAB Polska za całokształt dokonań.
W tym roku zdecydowaliśmy się przyznać nagrodę specjalną za całokształt dokonań CEO Gemius Marcinowi Pery. Nagroda jest uhonorowaniem Jego dotychczasowego dorobku oraz ponadprzeciętnych zasług dla branży badawczej. Człowiekiem Roku została CEO GroupM Izabela Albrychiewicz, która jest wybitną postacią branży reklamowej, od 20 lat odnoszącą sukcesy zarówno na polskim rynku, jak i międzynarodowym.
Włodzimierz Schmidt
Pełna lista nagrodzonych kampanii w IAB MIXX Awards 2020
| NAGRODA | NAZWA KAMPANII | KLIENT (MARKA) | ZGŁASZAJĄCY I WSPÓŁZGŁASZAJĄCY |
| Best Use of Social Media | |||
| WYRÓŻNIENIE | Jalapeno Challenge | McDonald’s | Isobar Polska, OMD |
| WYRÓŻNIENIE | T-raperzy znad Wisły – Antysmog song | OLX | 23HEROES, F25, OLX |
| BRĄZ | „Żeby nie kusiło. Zostań w domu.” Porsche Polska | Porsche Polska | PHD, DDB Warszawa |
| SREBRO | Człowiek, który na wszystkim oszczędzał | ING Bank Śląski | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub |
| Brand Awareness and Positioning | |||
| WYRÓŻNIENIE | Tym, którzy… | Grupa Maspex (Tymbark) | Grupa Maspex |
| BRĄZ | T-raperzy znad Wisły – Antysmog song | OLX | 23HEROES, F25, OLX |
| BRĄZ | Ty jesteś zmianą, a my bankiem zmieniającego się świata | BNP Paribas Bank Polska | Publicis, Havas Media (Havas Media Group), Sales&More, Point of View, Feeders Agency |
| SREBRO | Dzień bez parawanu | Kompania Piwowarska (Tyskie) | GONG, Kompania Piwowarska, Sputnik Studio, Zenith, Tailor Made PR |
| SREBRO | Hulaj z głową | ING Bank Śląski | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub |
| Commerce | |||
| WYRÓŻNIENIE | Jak kampanią w światowy dzień zwierząt podnieść sprzedaż o ponad 55% jedzenia dla zwierząt największych marek? | MARS POLSKA (Pedigree i Whiskas) | LVL UP MEDIA, Mars Polska, MediaCom Warszawa, BBDO, Bluecloud Interactive |
| BRĄZ | Omnichannelowa aplikacja mobilna Multikina | Multikino | Infinity Group |
| Content Marketing | |||
| WYRÓŻNIENIE | Łomża Swoją Drogą | Van Pur (Łomża) | Lulu Production, MediaCom Warszawa |
| BRĄZ | Moje miejsce zawsze z Legią | Grupa Żywiec (Królewskie) | Twin, Just, Starcom |
| BRĄZ | T-raperzy znad Wisły – Antysmog song | OLX | 23HEROES, F25, OLX |
| ZŁOTO | Hulaj z głową | ING Bank Śląski | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub |
| Cross Media Integration | |||
| WYRÓŻNIENIE | Moje miejsce zawsze z Legią | Grupa Żywiec (Królewskie) | Twin, Just, Starcom |
| BRĄZ | Kampania proekologiczna „Czy potrzebujemy aż petycji od naszych dzieci?” | ING Bank Śląski | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub, Brain |
| SREBRO | Bank zielonych zmian | BNP Paribas Bank Polska | Publicis, Havas Media (Havas Media Group), Sales&More, Point of View, VMLY&R Poland, Feeders Agency |
| SREBRO | Tym, którzy… | Grupa Maspex (Tymbark) | Grupa Maspex |
| Data Driven & Precision Marketing | |||
| WYRÓŻNIENIE | Jak dane własne PKO Banku Polskiego pozwoliły osiągnąć czterocyfrowy ROI? | PKO Bank Polski (Miniratka) | Havas Media (Havas Media Group), PKO Bank Polski |
| WYRÓŻNIENIE | Zbliża się koniec ważności ubezpieczenia komunikacyjnego? PKO Bank Polski ma dla Ciebie ofertę! | PKO Bank Polski (PKO Ubezpieczenia Komunikacyjne) | Havas Media (Havas Media Group), PKO Bank Polski |
| BRĄZ | AUDIOBOOKI OD BP | BP | Mindshare Polska, Justtag Group, mSpark |
| SREBRO | Wypożycz elektrycznego! – pierwszy w pełni elektryczny car sharing w Polsce | innogy Polska (innogy go!) | Cube Group, Agencja Warszawa |
| Games & eSport | |||
| WYRÓŻNIENIE | Kobieca liga esportowa jako innowacyjny touchpoint w walce z hejtem! | The Coca-Cola Company (Sprite) | MediaCom Warszawa , ESL GAMING POLSKA |
| WYRÓŻNIENIE | Play Polska Liga Mobilna – Zapłać z Play w sklepie Wargaming | Play | MediaCom Warszawa, Fantasyexpo |
| BRĄZ | Ghost Recon Breakpoint – Użyj i Ożyj | Ubisoft | GONG, Mindshare Polska |
| SREBRO | KFC na mapach CS:GO 2 | AmRest (KFC) | Fantasyexpo |
| Innovation & Smart Solution | |||
| WYRÓŻNIENIE | Display Chat Bot | Atopik Polska | Open Mobi |
| WYRÓŻNIENIE | KITT 2020 | MASTERCARD (Aukcje Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy) | Isobar Polska, Mastercard, Carat Polska |
| WYRÓŻNIENIE | Shake to Play | Play (Aplikacja Play24) | Plej, Play, MediaCom Warszawa |
| BRĄZ | Dwie Arety | BNP Paribas Bank Polska | Feeders Agency |
| BRĄZ | Odcięci od świąt | Stowarzyszenie mali bracia Ubogich | OLX, BBDO |
| Launch | |||
| WYRÓŻNIENIE | Karnet Wszystkomający do CityFit | CityFit | CityFit |
| WYRÓŻNIENIE | Wkręć się w zoodle i pożegnaj nudę w kuchni! | Philips | Carat Polska |
| WYRÓŻNIENIE | Wypożycz elektrycznego! – pierwszy w pełni elektryczny car sharing w Polsce | innogy Polska (innogy go!) | Agencja Warszawa, Innogy Polska, Cube Group |
| Limited Budget | |||
| WYRÓŻNIENIE | BLACK FRIDAY | Decathlon Polska | Przestrzeń, MullenLowe MediaHub |
| WYRÓŻNIENIE | Trzy billboardy za Sieradzem | naTemat.pl | naTemat.pl |
| BRĄZ | Korona Polskich Skałek | Decathlon Polska (Simond by Decathlon) | Neon Shake, MullenLowe MediaHub |
| ZŁOTO | RANO ZEBRANO i wyborczy #bazarek na Twitterze | Rano Zebrano | Agencja Warszawa |
| Offline Digitizing | |||
| WYRÓŻNIENIE | Mural dla służby zdrowia | naTemat.pl | naTemat.pl |
| WYRÓŻNIENIE | Trzy billboardy za Sieradzem | naTemat.pl | naTemat.pl |
| BRĄZ | Dzień bez parawanu | Kompania Piwowarska (Tyskie) | GONG, Kompania Piwowarska, Sputnik Studio, Zenith, Tailor Made PR |
| BRĄZ | Symulakra – Rzeźba tworzona przez siły miasta | Screen Network | Screen Network, panGenerator |
| Online Marketing with Influencer | |||
| WYRÓŻNIENIE | Kiedy znika brud, pojawiają się pomysły. | Reckitt Benckiser (Cillit Bang) | Chromatique Creative Agency |
| WYRÓŻNIENIE | KITT 2020 | MASTERCARD (Aukcje Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy) | Isobar Polska, Mastercard |
| ZŁOTO | #ZdalniDoPomocy | ING Bank Śląski | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub |
| Performance Marketing | |||
| WYRÓŻNIENIE | 365 Dni Testów Renault | Renault Polska | OMD |
| WYRÓŻNIENIE | Jak dane własne PKO Banku Polskiego pozwoliły osiągnąć czterocyfrowy ROI? | PKO Bank Polski (Miniratka) | Havas Media (Havas Media Group), PKO Bank Polski |
| WYRÓŻNIENIE | “Tailor-made” oferty z eSky | eSky.pl | eSky.pl |
| BRĄZ | Wypożycz elektrycznego! – pierwszy w pełni elektryczny car sharing w Polsce | innogy Polska (innogy go!) | Cube Group, Agencja Warszawa |
| SREBRO | Zbliża się koniec ważności ubezpieczenia komunikacyjnego? PKO Bank Polski ma dla Ciebie ofertę! | PKO Bank Polski (PKO Ubezpieczenia Komunikacyjne) | Havas Media (Havas Media Group), PKO Bank Polski |
| Public Service, non-profit campaign & CSR | |||
| WYRÓŻNIENIE | Bez jaj | OLX | OLX |
| BRĄZ | Zmieniajmy na dobre | Fundacja K.I.D.S. Klub Innowatorów Dziecięcych Szpitali | Publicis |
| SREBRO | Dzień na U | Fundacja Rak’n’Roll Wygraj Życie | PHD, DDB Warszawa, Garden of Words, Avon Cosmetics Polska |
| ZŁOTO | Graj i pomagaj z #PajacykBezPrzerwy | Polska Akcja Humanitarna (Program dożywiania dzieci Pajacyk) | Polska Akcja Humanitarna, Kwadratowa Masakra, Craftserve |
| UX | |||
| BRĄZ | Shake to Play | Play (Aplikacja Play24) | Plej, Play, MediaCom Warszawa |
| BEST IN SHOW | |||
| Hulaj z głową | ING Bank Śląski | GONG, ING Bank Śląski, MullenLowe MediaHub | |
Więcej informacji: www.mixx-awards.pl
Wydarzenie jest co roku organizowane przez IAB Polska.
Wydarzenie objęte jest akredytacją DIMAQ. Oznacza to, że za udział w nim posiadacze certyfikatów DIMAQ otrzymują punkty recertyfikacyjne.
Sponsor Gali: WP 25 lat
Sponsorzy wspierający: TVP, Havas Media Group, DIMAQ
Współpraca: Newspoint
Organizator: IAB Polska
Oficjalny audytor: PwC
Partner prawny: Traple. Konarski Podrecki i Wspólnicy
Źródło: IAB Polska
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.