Trendy na rynku mobile w 2016
Analizując wydarzenia na rynku mobilnym w 2015 roku można powiedzieć jedno: ten rok zdecydowanie należał do branży mobile. Byliśmy świadkami powstania BLIKa – nowoczesnego systemu płatności mobilnych, byliśmy świadkami „Mobilegeddonu”, dzięki któremu Google uporządkował internet mobilny, wreszcie mogliśmy zobaczyć premierę pierwszego zegarka od Appla – Apple Watcha. Jak będzie wyglądał rok 2016? Tematów do obserwowania na pewno nie zabraknie. Spośród trendy mobilnych na nadchodzące 12 miesięcy, prezentujemy trzy, na które warto zwrócić uwagę.
M-commerce
To silnie zauważalny trend, który – wydaje się, jest na początku drogi rozwoju. Konsumenci uzbrojeni w swoje smartfony oczekują informacji, porównań i szybkiej ścieżki do zamówień bezpośrednio z urządzenia mobilnego. Tendencja ta, wraz z rozwojem płatności mobilnych i nowoczesnych terminali płatniczych, będzie torować drogę do rozwoju tego kanału sprzedaży.
Aplikacje przechodzą do mainstreamu
Posiadanie przez markę aplikacji mobilnej nie jest niczym niezwykłym, jednak w najbliższym roku wejdziemy w drugą fazę obecności marek w aplikacjach. Ważnym elementem stanie się użyteczność aplikacji oraz niesiona przez nią wartość dla użytkownika. Dla wielu marek, aplikacja stanie się również kanałem do budowania lojalności z marką, a także personalizacją języka komunikacji z odbiorcą.
Video w smartfonach
Naturalny proces ewolucji sieci komórkowych i większa ilość przesyłanych danych spowodowały systematyczny wzrost znaczenia treści video zarówno w aplikacjach, jak i w reklamie mobilnej. Obecne wzrosty są skutkiem niwelowania dwóch elementów, które dotychczas hamowały rozwój tego formatu.
To w głównej mierze ograniczenia techniczne, których przyczyną był brak telefonów wykorzystujących szybką transmisję danych LTE , a także braki w infrastrukturze teleinformatycznej operatorów. Na dzień dzisiejszy radzimy sobie z tymi ograniczeniami, a operatorzy dodatkowo umożliwiają zakup konkretnych pakietów transmisji, przy których użytkownik konsumujący treści video nie musi być przywiązany do sieci WiFi.
Dla marketera mobilne video to idealna okazja aby w kilkusekundowym spocie przekazać wiadomość na tyle interesującą, aby utrzymać atencje użytkownika i możliwość interakcji z użytkownikiem w odniesieniu do jego lokalizacji.
::
M-commerce to temat numeru styczniowego wydania magazynu Brief. Magazyn już wkrótce na rynku!
::
Fot. Fotolia/ ra2 studio
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.
