Veneo przełamuje „zmęczenie współczuciem” w kampanii 1,5% dla Stowarzyszenia SIEMACHA. Marcin Koszałka reżyserem spotu

Odpowiedź na paraliż decyzyjny 

Współczesny odbiorca w Polsce jest codziennie bombardowany obrazami ludzkich tragedii. Scrollując media społecznościowe, w ciągu zaledwie kilku minut stykamy się z prośbami o ratunek dla chorych dzieci, wsparcie dla uchodźców czy ofiar wojen. Psychologia określa to zjawisko mianem syndromu zmęczenia współczuciem (compassion fatigue). Obserwacja tego zjawiska w przestrzeni publicznej stała się punktem wyjścia dla koncepcji kampanii przygotowanej przez Veneo.

Codziennie social media i inne media też zalewają nas obrazami cierpienia, w tym cierpienia dzieci. Wiele osób szuka pomocy i organizuje zbiórki pieniędzy. Znajdujemy się w chronicznej ekspozycji na cudze cierpienie i jesteśmy tym przeciążeni. I paradoksalnie wskutek nadmiaru tych powtarzalnych bodźców stopniowo obojętniejemy na cudze cierpienie. Zaczynamy być po prostu zmęczeni współczuciem. Dziś to zjawisko społecznej desensytyzacji emocjonalnej coraz częściej obserwujemy – znieczulenie na cudze cierpienie. – mówi Beata Mordarska, Head of Strategy&Creative Veneo – Dlatego w kampanii nie gramy twarzami smutnych i nieszczęśliwych dzieci i nie próbujemy wzbudzać poczucia winy u odbiorcy. W zamian podkreślamy wagę mądrej pomocy i sprawczość SIEMACHY.

https://www.youtube.com/watch?v=cx6QWFkD6DA

Dłonie opowiadają historię

Od początku prac nad kampanią dla obu stron było oczywiste, że komunikacja musi odzwierciedlać pełne poszanowanie godności i prywatności podopiecznych. Agencja Veneo oraz SIEMACHA świadomie zrezygnowały z utartych schematów pokazywania wizerunków dzieci w trudnym kontekście, stawiając na narrację pełną szacunku do drugiego człowieka. W efekcie powstała unikalna koncepcja, w której głównymi „aktorami” stają się dłonie podopiecznych oraz pracowników jednej z wielu specjalistycznych placówek SIEMACHA – Spotu w Odporyszowie. Dłonie symbolizują obecność, wsparcie, relacje i działanie.

Za realizację idei kreatywnej odpowiadał Marcin Koszałka – reżyser znany z takich produkcji jak „Biała Odwaga”, „Czerwony Pająk” czy głośnego dokumentu „Takiego pięknego syna urodziłam”.

Nie korzystaliśmy z zawodowych aktorów – każdy bohater pierwszego i drugiego planu to prawdziwy podopieczny lub pracownik Stowarzyszenia. Czasami pokazujemy dłonie w trakcie zabawy, a czasami staramy się pokazać „historię” tych rąk. Scenariusz stworzony przez Veneo pozwolił mi przemycić do spotu reklamowego wątki dokumentalne, w których czuję się najlepiej – komentuje Marcin Koszałka.

Mądra pomoc zamiast litości

Kampania 1,5% to kolejny etap partnerskiej współpracy Veneo i SIEMACHY. Jej celem jest pokazanie, że skuteczne pomaganie nie musi (i nie powinno) wiązać się z wtórną traumatyzacją odbiorcy. Stowarzyszenie od lat promuje model pomocy oparty na podmiotowości oraz szacunku do drugiego człowieka, co znalazło odzwierciedlenie w warstwie wizualnej spotu.

Staramy się pomagać mądrze. Prowadzimy m.in. 10 domów dziecka oraz inne placówki dla osób w trudnej sytuacji życiowej, przede wszystkim dzieci. Łącznie to grupa blisko 3 500 podopiecznych, w tym są też dzieci z Ukrainy. Zapewniamy środki do zmiany życia i wejścia w dorosłość. Film pokazuje naszą codzienną, wymagającą pracę – podsumowuje ks. Andrzej Augustyński, Prezes Stowarzyszenia SIEMACHA.

Spot jest centralnym elementem szerszej kampanii pod hasłem „TU SIEMACHA, TU się wpłaca 1,5%”. Przekaz zaprezentowany w materiale wideo stał się też pretekstem do rozwinięcia tej myśli i przedstawienia misji SIEMACHY poprzez cykl wywiadów z dawnymi podopiecznymi – dziś dorosłymi ludźmi, którzy dzięki wsparciu otrzymanemu od SIEMACHY świetnie odnaleźli się w dorosłym życiu. Za realizację tych inspirujących rozmów, pokazujących długofalowe efekty działań Stowarzyszenia, również odpowiada agencja Veneo. Cykl dokumentalny powstał w ramach działań z obszaru direct marketingu.

Szczegóły kampanii można znaleźć na dedykowanym Landing Page’u: tuSIEMACHA.pl

____________________________________________

O Stowarzyszeniu SIEMACHA

Stowarzyszenie SIEMACHA jest jedną z czołowych polskich organizacji pozarządowych wspierających dzieci i młodzież. Od ponad 30 lat prowadzi działalność pożytku publicznego w zakresie edukacji, wychowania, terapii, sportu i pomocy społecznej. Pomaga rodzinom oraz osobom w trudnej sytuacji życiowej w wyrównywaniu szans życiowych, a seniorom w aktywnym przeżywaniu jesieni życia. SIEMACHA prowadzi m.in. ponad 40 specjalistycznych placówek, w tym 10 domów dziecka, dla blisko 3 500 podopiecznych.

O Veneo

Veneo to agencja marketingowa (strategiczno-kreatywna, digitalowa i mediowa) z siedzibą w Krakowie. Od ponad 20 lat wspiera firmy w rozwoju ich biznesów poprzez projektowanie strategicznej komunikacji i jej egzekucję w dowolnych kanałach. Przyświeca jej idea marketingu, który buduje biznes Klienta. W portfolio klientów Veneo znajdują się firmy z wielu branż, m.in. FMCG, przemysłu, mediów, farmacji, biotechnologii, HoReCa, finansowej, deweloperskiej, rolniczej, sportowej czy e-commerce, w tym liderzy w swoich kategoriach. Veneo kreatywnie stąpa po ziemi.