Żabka i Proxi.cloud łączą siły. Powstała pierwsza na polskim rynku oferta retail media offsite

Dzięki nowemu rozwiązaniu Żabka Ads stała się pierwszą w pełni omnichannelową siecią retail media w Polsce. Marketerzy zyskują dostęp do możliwości planowania kampanii i personalizacji komunikacji w obrębie całej ścieżki klienta. Zasięg ponad 10 milionów użytkowników aplikacji Żappka stawia Żabka Ads w tej samej kategorii co najwięksi polscy wydawcy internetowi.

Podstawą projektu są dane first-party należące do Żabki, dzięki którym marki mogą segmentować klientów w oparciu o ich rzeczywiste zachowania zakupowe, a nie tylko deklaracje. Proxi.cloud zapewnia infrastrukturę operacyjną i technologiczną projektu oraz współtworzy produkt tak, aby jak najlepiej odpowiadał na potrzeby reklamodawców. Dzięki wykorzystaniu danych należących do Proxi.cloud, oferta Żabka Ads Offsite staje się wyjątkowo atrakcyjna również dla reklamodawców, którzy nie sprzedają swoich produktów w Żabce.

Należy podkreślić pionierski charakter naszego wspólnego rozwiązania. To pierwsza tak szeroka oferta na rynku, która łączy handel stacjonarny z otwartym ekosystemem reklamowym. Za sprawą partnerstwa z Proxi.cloud, Żabka Ads stała się platformą komunikacji obejmującą całą ścieżkę klienta – również w przypadku kategorii niedostępnych w sklepach Żabka, jak odzież, sprzęt RTV czy nawet automotive – komentuje Andrzej Popławski, Head of Żabka Ads.

Jak dodaje Mateusz Chołuj, CEO Proxi.cloud, zawsze cieszy, kiedy efekt wielomiesięcznej pracy obu zespołów wychodzi na światło dzienne. Najważniejsze jest jednak to, że wspólny produkt nie tylko pozwala markom planować i optymalizować kampanie pod wskaźniki biznesowe, ale wszystkie przeprowadzone kampanie notują wielokrotne zwroty z inwestycji, a każdy z dotychczasowych klientów zwiększa wykorzystanie produktu.

Współpraca obu podmiotów wpisuje się w globalny trend wzrostu znaczenia retail media, którego rozwój nabrał tempa również w Polsce. W świecie ograniczonego dostępu do danych zewnętrznych, unikalna wiedza o zachowaniach konsumentów staje się fundamentem skutecznego marketingu.

Choć efekty współpracy startupów z dużymi organizacjami bywają różne, budowa innowacji jest łatwa, kiedy ma się tak otwartego i sprawnego operacyjnie partnera jak Żabka. To dopiero początek naszej współpracy, a w najbliższych tygodniach ogłosimy kolejny przełom na rynku retail mediów – zapowiada Chołuj.

Współpraca Żabka Ads z Proxi.cloud doskonale wpisuje się w szerszą strategię Grupy Blix, której celem jest budowanie długofalowych partnerstw z retailerami i producentami FMCG w obszarze retail mediów. Proxi.cloud, pracując z danymi retailerów, stanowi kluczowy element rozwijanego ekosystemu offsite retail media w Polsce.

Dzięki temu reklamodawcy mają dostęp do coraz bardziej zaawansowanych i atrakcyjnych produktów reklamowych, opartych na realnych zachowaniach zakupowych konsumentów. Jako właściciel Proxi.cloud szczególnie cieszymy się z nawiązania tej strategicznej współpracy, która stanowi ważny krok w dalszym rozwoju całego rynku retail media – komentuje dr Krzysztof Łuczak, Wiceprezes Zarządu Grupy Blix, odpowiedzialny za obszary retail.

—

Proxi.cloud to firma technologiczna specjalizująca się w analizie zachowań konsumentów oraz pomiarze efektywności działań marketingowych. Spółka od 2017 roku dostarcza zaawansowane rozwiązania reklamowe i analityczne pozwalające łączyć świat online z decyzjami zakupowymi w handlu stacjonarnym i jest jednym z pionierów rynku retail mediów w Polsce. W 2024 roku Proxi.cloud stała się częścią Grupy Blix – największej platformy multi-retail media w regionie.

Grupa Żabka to kompleksowy ekosystem convenience, którego misją jest tworzenie wartości poprzez upraszczanie codziennego życia klientów. Grupa obsługuje rosnącą liczbę konsumentów szukających wygodnych rozwiązań, promując przy tym odpowiedzialne podejście wobec klientów, franczyzobiorców, dostawców oraz szeroko pojętego środowiska, w tym dbałość o zrównoważone korzystanie z produktów i opakowań.

Ekosystem Grupy Żabka obejmuje wiodącą w Polsce sieć sprzedaży detalicznej w formacie convenience, liczącą ponad 12 000 sklepów działających na zasadzie franczyzy. Uzupełnia ją sieć bezobsługowych sklepów autonomicznych pod szyldem Żabka Nano, umożliwiających robienie zakupów przez całą dobę w dowolny dzień tygodnia. Grupa dysponuje również zaawansowaną, stale rozwijaną ofertą cyfrową. Należąca do niej marka Maczfit powstała z myślą o osobach szukających zdrowej i jednocześnie wygodnej diety. Dostarcza restauracyjnej jakości gotowe posiłki prosto do domu klienta. Z kolei platforma Dietly to wiodąca porównywarka dostawców cateringu dietetycznego. Działalność w zakresie internetowych zakupów spożywczych Grupa realizuje za pośrednictwem marek Jush! i Delio. W 2024 r. Grupa Żabka rozpoczęła działalność na rynku rumuńskim poprzez przejęcie spółki DRIM, lidera dystrybucji FMCG. Uruchomiła również w Rumunii nową sieć sklepów modern convenience pod marką Froo.

Od października 2024 r. akcje Grupy Żabka notowane są na Giełdzie Papierów Wartościowych w Warszawie.

—