Jak AI zmienia marketing w wyszukiwarkach?
Myślisz, że marketing w wyszukiwarkach masz w „małym palcu”? Jeżeli Twoja wiedza pochodzi sprzed więcej niż kilku miesięcy… czas ją odświeżyć. Teraz Google to już nie lista linków, to rozmówca. Choć AI zmieniło wszystko, nie ma mowy o końcu SEM. Wręcz przeciwnie! Oznacza to rewolucję, której częścią Twoja firma powinna stać się jak najszybciej. Zobacz dlaczego i jak.
Marketing w wyszukiwarkach internetowych a AI – to wcale nie koniec gry!
Skąd obawy związane z działaniami SEM – pozycjonowaniem i płatną reklamą? AI rzeczywiście trzeba uznać za rewolucję. Sztuczna inteligencja wprowadza drastyczną zmianę do sposobu poszukiwania informacji oraz korzystania z wyszukiwarek. Zapewne udało Ci się to już zauważyć.
Już od kilku miesięcy w Google, w odpowiedzi na wiele zadawanych pytań pojawia się „przegląd od AI” – odpowiedź w pigułce, którą sztuczna inteligencja generuje na podstawie samodzielnie wykonanego researchu. Teraz serwis poszedł o krok dalej – proponując przejście do Trybu AI. W nim użytkownik może po prostu prowadzić rozmowę z Google – tak, aby uzyskać gotowe odpowiedzi na nurtujące go pytania.
Ryzyko, jakie wynika z tego dla firm, to tzw. zero click searches. Chodzi o wyszukiwania, w których efekcie internauta nie przejdzie na żadną stronę poza Google. To zagrożenie jest realne. Jednak z drugiej strony można wykorzystać zmiany w wyszukiwarkach, aby właśnie teraz zwiększyć swoją widoczność – dostosowując się do nowych realiów szybciej niż konkurencja.
– Marketing w wyszukiwarkach internetowych w dobie AI nadal może mieć świetne przełożenie na sprzedaż. Trzeba jednak wiedzieć, jak wykorzystać potencjał nowych rozwiązań Google (i nie tylko!) oraz zacząć działać jak najszybciej – podpowiada Digital Marketing Specialist z Agencji ECHO. – Chociaż zmienia się technologia, „zasady gry” pozostają te same. Liczy się, jak zawsze, najlepsze dopasowanie odpowiedzi do zapytania użytkownika.
Aby osiągnąć sukces na polu marketingu w wyszukiwarkach w dobie sztucznej inteligencji, trzeba wiedzieć, jak ją wykorzystać, aby wzmocnić siłę ludzkiej kreatywności. Tylko takie połączenie przynosi rezultaty.
SEO w dobie AI, czyli nowoczesny marketing internetowy w wyszukiwarkach
Działania SEO w dobie AI mają nieco inny cel – chodzi o trafienie na szczyt listy źródeł, na bazie których sztuczna inteligencja w Google czy Perplexity przygotowuje „pigułkę” dla użytkownika. Istnieje bowiem spora szansa, że taka osoba kliknie link, aby pogłębić wiedzę w dobrym, sprawdzonym źródle.
Jak zatem tam trafić? Wcale nie dzięki słowom kluczowym. Podstawa to budowanie merytorycznych, eksperckich treści. Precyzyjnie zorganizowanych i takich, które wymykają się poza ramy schematycznych, powtarzalnych tekstów generowanych przez AI i dają autorską perspektywę. Czyli maksymalnie zgodnych z już znanymi zasadami E-E-A-T.
Brief.pl - jedno z najważniejszych polskich mediów z obszaru marketingu, biznesu i nowych technologii. Wydawca Brief.pl, organizator Rankingu 50 Kreatywnych Ludzi w Biznesie.