Fot. Michał LutostańskiPrzez ostatnie dwa miesiące prezentowaliśmy Wam artykuły dr. Michała Lutostańskiego przybliżające teoretyczne aspekty esportu i gamingu. Czas na podsumowanie.
Prezentujemy serie artykułów „Esport jako zjawisko kulturowe, ekonomiczne i społeczne w Polsce”, które w swoim założeniu są interdyscyplinarnym opisem esportu i mają na celu przedstawienie tego zjawiska z trzech stron: od strony kulturowej (kulturoznawstwo), społecznej (socjologia) i ekonomicznej (ekonomia).
Niniejsza seria artykułów miała na celu ułatwić zrozumienie esportowego zjawiska. Wcześniej pisałem o stereotypach, które ogólnie w społeczeństwie mają miejsce. Co ciekawe, również firmy w Polsce jeszcze nie w pełni zrozumiały, jak wykorzystać ten potencjał. Wciąż istnieje potrzeba głębszych badań, żeby dobrze zrozumieć grupy fanów czy graczy różnych typów gier czy rozgrywek.
Zresztą ta potrzeba zawsze zostanie – w sporcie, o którym niby wszystko wiemy, zanim jakaś marka zdecyduje się na sponsoring, sprawdza, czy jej działania przełożą się na emocjonalną więź z konsumentem, bo samo logo i product placement we współczesnym świecie nie wystarcza. Jesteśmy zewsząd otoczeni logami i komunikatami marketingowymi – ten, kto zrozumie swoją grupę docelową i jej potrzeby i dobrze je zaadresuje – wygra. Co więcej, nie można traktować tej grupy jako monolitu.
Osoby oglądające turniej League of Legends mogą się znacząco różnić konsumpcją kategorii produktowych i lifestylem od fanów CS:GO, podobnie jak fani piłki nożnej od kibiców siatkówki. Każde działania marketingowe wymagają dogłębnych dedykowanych analiz. Opisywane w tej serii artykułów badania nie rozwiązują żadnych problemów biznesowych. Miały one jedynie cel popularyzatorski, aby pokazać na konkretnych liczbach, że esport istnieje w Polsce i warto nie myśleć o nim w sposób stereotypowy.
Wydaje się, że esport będzie się coraz bardziej rozwijał, a dzięki zainteresowaniu tym zjawiskiem przez biznes, naukę czy media, świadomość społeczna będzie się zmieniała. Podobnie było w przypadku innych nowych zjawisk. Vlogerzy długo musieli tłumaczyć swoim dziadkom, z czego żyją, a teraz każdy nastolatek wolałby zostać gwiazdą YouTube niż rocka.
Świat się zmienia i dopasowuje do trendów i technologii. Polska nigdy nie była i nie będzie pod tym względem wyjątkiem. Esport to kwestia przyszłości, która może podążać w bardzo interesujących kierunkach pod wpływem rozwoju technologii. Jeśli wyobrazimy sobie znaczące obniżenie kosztów sprzętu VR, w naszych głowach już rodzą się pewnie futurystyczne wizje, które bardzo możliwe, że mogą stać się realne szybciej niż przypuszczamy. Wszystko przed nami. Warto z ogromną ciekawością przyglądać się esportowi w najbliższym czasie – zarówno pod kątem biznesowym, kulturowym, jak i społecznym.
Jestem ciekawy, kiedy nastąpi przełom, gdy rodzice przestaną krzyczeć – „odejdź już od tego komputera”, a zaczną widzieć w tym potencjał przyszłych esportowców.
Przez ostatnie 8 tygodni prezentowaliśmy Wam artykuły dr Michała Lutostańskiego w serii pt. „Esport jako zjawisko kulturowe, ekonomiczne i społeczne w Polsce”. Oto zbiór wszystkich tekstów:
– Kim są fani esportu w Polsce? – wyniki badania
– Popularność i rozpoznawalność poszczególnych gier – wyniki badania
– Jak interpretować badania fanów esportu i gamingu?
– Jak rozumieć esport? – podsumowanie
W ramach Brief Esports publikujemy serie artykułów eksperckich dotyczących esportu i gamingu przydatnych w obszarach marketingu i esportu. Zachęcamy do zapoznania się z sekcją Wiedza, gdzie szczegółowo zagłębiamy się w poszczególne zagadnienia.
