Europejska reklama cyfrowa podwoiła wartość w ciągu 5 lat
Według badania AdEx Benchmark, zrealizowanego przez IHS Markit na zlecenie IAB Europe, reklama online zanotowała w 2017 roku wzrost o 13,2% na rynku europejskim, a jej wartość wyniosła 48 mld EUR. W Polsce wartość reklamy online wyniosła 3,9 mld zł (938 mln EUR), notując 9% wzrost (europejska edycja badania nie uwzględnia wydatków na e-mail marketing, więc wartość polskiego rynku w tym zestawieniu różni się nieznacznie od opublikowanej przez IAB Polska 27 kwietnia br.).
Pokolenie Z kupuje, czyli najważniejszy kontakt z marką
Zwykła reklama to za mało, aby zainteresować ofertą najmłodszych konsumentów. Najważniejsze jest prowadzenie z nimi stałego dialogu i budowanie wiarygodnego przekazu. W komunikacji do tej grupy zdecydowanie lepiej sprawdzą się influencerzy niż celebryci. Marki muszą być też aktywne i wychodzić do przedstawicieli pokolenia Z z produktem, nie czekając aż sami go znajdą. Dobrze sprawdzają się, m.in. samplingi czy cross marketing.
Viral marketingowy – co warto wiedzieć?
Viral marketingowy czyli marketing wirusowy jest to rozprzestrzenianie się wiadomości marketingowych w postaci modnych haseł. Głównym celem reklamy jest wzbudzenie u widza gamy emocji, jak wzruszenie, zachwyt, radość smutek czy rozbawienie. Firmy wykorzystujące tę metodę reklamy mają na celu zwiększenie świadomości marki niezależnie od konwersji sprzedaży danego produktu.
Nowość – reklama intencyjna bez wykorzystywania cookies
Do Polski wchodzi właśnie rewolucyjne na rynku europejskim rozwiązanie reklamowe, oparte o intencje zakupowe badane w czasie rzeczywistym – Nano INSIST (Instant Search-intent Targeting). Co ważne, nie wykorzystuje ono „ciasteczek”. W kontekście wchodzącego dziś w życie RODO, wydaje się to być optymalne rozwiązanie dla reklamodawców.
W poszukiwaniu insightu
Oparcie komunikacji na trafnym insighcie to najprostsza droga aby trafić w czuły punkt konsumenta i dotrzeć do jego serca. Nie jest to jednak proste zadanie, wymaga czasu, uważnej obserwacji, szeroko otwartych oczu i uszu. Czym jest insight, dlaczego jest tak ważny i gdzie go szukać – odpowiedź na te i inne pytania znajdziecie w tekście. Gotowi? Wyruszamy na poszukiwanie insightów.
Czy można wygrać z adblokami?
Blokowanie reklam przez użytkowników Internetu to wciąż aktualny problem uderzający w branżę reklamową. Największe straty odnotowują wydawcy, którzy zarabiają na wyświetlanych treściach. Są jednak sposoby na to, aby uratować swoje przychody.
Czy aparat smartfona może sprzedawać?
Snapchat, najbardziej popularna aplikacja, pozwalająca na dzielenie się momentami z życia użytkowników, testuje właśnie nową opcję – „kup”. Twórcy aplikacji podejmują kolejną próbę sprzedażowego dotarcia do użytkowników, wprowadzając możliwość zakupienia produktu za pomocą… obiektywu.
Narzędzia YouTube, które pomagają zwiększyć sprzedaż
Według prognoz do końca 2018 roku wideo będzie stanowiło 80% treści w internecie! Transformacja cyfrowa zmienia rynek reklamy. Jak sprzedawać na YouTube - drugiej największej wyszukiwarce w sieci?
Szczęsny i Krychowiak mówią stop dokuczaniu i opowiadają o sile swojej przyjaźni w czwartej edycji kampanii społecznej Cartoon Network
- Znamy się już od ponad 14 lat, teraz razem chcemy zachęcić dzieciaki do bycia dobrymi kumplami i pokazać im, jak daleko można zajść z przyjacielem u boku. – mówią Wojciech Szczęsny i Grzegorz Krychowiak. Piłkarze reprezentacji Polski zostali ambasadorami startującej właśnie czwartej edycji kampanii społecznej Cartoon Network „Bądź kumplem, nie dokuczaj”.
#JESTEMZNIĄ – Kobiety w Reklamie dla Centrum Praw Kobiet
Nieformalna grupa Kobiety w Reklamie zrealizowała kampanię #JESTEMZNIĄ. Akcja ma zbierać fundusze na cele statutowej fundacji Centrum Praw Kobiet, poprzez przekazywanie 1% podatku oraz darowizn. Projekt #JESTEMZNIĄ wspierają charytatywnie ambasadorzy, m.in. Max Cegielski, Artur Barciś, Maciej Nowak, Krzysztof Materna i Vienio.