#MarkaDlaPOLSKI
MARKA DLA POLSKI 2002–2026
Dokument po dokumencie. Decyzja po decyzji.
Spis treści
- 18 kwietnia 2002
- „Studium wstępne Programu Marketingu Narodowego Polski”
- „Marka dla Polski”
- 10 września 2003
- „Porozumienie na Rzecz Promocji Polski Promotion Network Poland”
- 30 marca 2004
- „Zespół do Spraw Promocji Rzeczypospolitej Polskiej”
- 6 grudnia 2004
- „Marka dla Polski – Idea Przewodnia”
- TWÓRCZE NAPIĘCIE
- 1 lipca 2005
- „Informacja na temat realizacji projektu Marka dla Polski”
- 18 grudnia 2008
- „Ramowa Strategia Promocji Polski do 2015 r.”
- 23 września 2009
- „Kierunki Promocji Polski”
- 25 października 2013
- „Zasady komunikacji marki POLSKA”
- 26 maja 2015
- 31 marca 2016
- „Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Polski za granicą”
- 15 grudnia 2016
- „Ujednolicone zasady komunikacji marki Polska”
- 20 grudnia 2017
- „Kierunki promocji Polski na lata 2017–2027”
- 27 lutego 2018
- 27 lutego 2018
- 14 grudnia 2018
- 3 stycznia 2020
- Zarządzenie nr 2 Prezesa Rady Ministrów
- 19 lutego 2020
- „Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Rzeczypospolitej Polskiej”
- 7 maja 2024
- 11 marca 2025
- „Zespół do spraw promocji polskiej marki”
- Prace analityczne Ministerstwa Sportu i Turystyki 2024–2025
- „Raport o stanie gospodarki turystycznej w Polsce i założeń polityki turystycznej kraju”
- 27 lipca 2026
- 28 lipca 2026
- Rozporządzenie Rady Ministrów, Dz.U. 2026 poz. 1011
- 29 lipca 2026
- 2002
- 2003
- 2004
- 2008
- 2009
- 2013
- 2016
- 2016
- 2017
- 2018
- 2020
- 2020
- 2025
- 27 lipca 2026 – projekt
- 28 lipca 2026 – rozporządzenie
- 29 lipca 2026
18 kwietnia 2002
„Studium wstępne Programu Marketingu Narodowego Polski”
Andrzej Arendarski, prezes Krajowej Izby Gospodarczej, oraz Jacek Piechota, minister gospodarki, akceptują „Studium wstępne Programu Marketingu Narodowego Polski”, przygotowane w ramach programu badawczego Instytutu Marki Polskiej.
Najwyższa Izba Kontroli opisuje Program Marketingu Narodowego Polski jako plan:
„zaprojektowania, zbudowania i wypromowania marki Polski”.
Pierwszy etap Programu otrzymuje nazwę:
„Marka dla Polski”
Realizują go Krajowa Izba Gospodarcza i Instytut Marki Polskiej przy współudziale m.in. Ministerstwa Spraw Zagranicznych.
Celem pierwszego etapu jest znalezienie atrakcyjnej i unikalnej idei dla marki narodowej.
10 września 2003
„Porozumienie na Rzecz Promocji Polski Promotion Network Poland”
Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych uczestniczy w utworzeniu Porozumienia na Rzecz Promocji Polski.
Najwyższa Izba Kontroli zapisuje:
„Porozumienie miało na celu wypracowanie spójnej koncepcji promocji narodowej oraz koordynację działań na rzecz promocji Polski.”
Jako oczekiwany rezultat wskazano wykreowanie silnej marki narodowej i wizerunku kraju, wspierających konkurencyjność polskich firm i produktów, eksport, napływ inwestycji zagranicznych oraz atrakcyjność turystyczną Polski.
Porozumienie miało 15 sygnatariuszy. Byli wśród nich m.in. przewoźnicy lotniczy i kolejowi, media oraz państwowe instytuty i agencje.
PAIiIZ pełniła funkcję Sekretariatu Porozumienia.
30 marca 2004
„Zespół do Spraw Promocji Rzeczypospolitej Polskiej”
Prezes Rady Ministrów zarządzeniem nr 34 tworzy:
ZESPÓŁ DO SPRAW PROMOCJI RZECZYPOSPOLITEJ POLSKIEJ
W dokumentach Najwyższej Izby Kontroli struktura ta określana jest jako Rada Promocji Polski.
Radzie przewodniczy minister spraw zagranicznych. W latach 2004–2015 wyznacza ona cele dotyczące promocji Polski i koordynuje prace przedstawicieli poszczególnych resortów.
6 grudnia 2004
„Marka dla Polski – Idea Przewodnia”
Kończy się pierwszy etap projektu „Marka dla Polski”.
Rezultatem prac jest diagnoza wizerunku Polski oraz idea przewodnia:
CREATIVE TENSION
TWÓRCZE NAPIĘCIE
Idea zostaje przedstawiona 6 grudnia 2004 roku.
W pracach nad projektem uczestniczą zagraniczni konsultanci pod kierunkiem Wally’ego Olinsa.
W 2004 roku sygnatariusze Porozumienia na Rzecz Promocji Polski przyjmują, że ich własne działania promocyjne będą opierać na idei Creative Tension.
1 lipca 2005
„Informacja na temat realizacji projektu Marka dla Polski”
Minister spraw zagranicznych przekazuje Radzie Ministrów informację dotyczącą realizacji projektu.
Dokument przewiduje przejście do:
II, IMPLEMENTACYJNEGO ETAPU PROJEKTU „MARKA DLA POLSKI”
Szacowany koszt realizacji tego etapu wynosi 12 mln zł.
Informacja nie zostaje rozpatrzona przez Radę Ministrów.
Według ustaleń NIK nie dochodzi również do uzgodnienia stanowisk Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Ministerstwa Gospodarki, a Ministerstwo Finansów zgłasza wątpliwości dotyczące zapewnienia finansowania.
Do czasu zakończenia kontroli NIK Rada Ministrów nie rozpatruje propozycji rozpoczęcia implementacyjnego etapu projektu.
18 grudnia 2008
„Ramowa Strategia Promocji Polski do 2015 r.”
Rada Promocji Polski uchwałą nr 12 przyjmuje dokument:
„RAMOWA STRATEGIA PROMOCJI POLSKI DO 2015 R.”
23 września 2009
„Kierunki Promocji Polski”
Uchwałą nr 16 Rady Promocji Polski nazwa dokumentu zostaje zmieniona na:
„KIERUNKI PROMOCJI POLSKI”
25 października 2013
„Zasady komunikacji marki POLSKA”
Rada Promocji Polski uchwałą nr 21 przyjmuje:
„ZASADY KOMUNIKACJI MARKI POLSKA”
Na opracowanie dokumentu Ministerstwo Spraw Zagranicznych wydaje 46 740 zł.
Dokument wprost wskazuje jako punkt odniesienia pracę Wally’ego Olinsa z 2004 roku i ideę Creative Tension.
W rozwinięciu koncepcji pojawia się platforma:
„POLSKA ZASILA”
26 maja 2015
Odbywa się ostatnie posiedzenie:
RADY PROMOCJI POLSKI
4 kwietnia 2016 roku Rada składa ostatnie sprawozdanie ze swojej działalności, obejmujące okres od 1 stycznia 2015 do 4 kwietnia 2016 roku.
31 marca 2016
„Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Polski za granicą”
Prezes Rady Ministrów zarządzeniem nr 43 powołuje:
MIĘDZYRESORTOWY ZESPÓŁ DO SPRAW
PROMOCJI POLSKI ZA GRANICĄ
Jest to organ pomocniczy Rady Ministrów.
Przewodniczącym Zespołu jest wyznaczony sekretarz stanu w Kancelarii Prezesa Rady Ministrów, a wiceprzewodniczącym sekretarz stanu odpowiedzialny za dyplomację publiczną w Ministerstwie Spraw Zagranicznych.
15 grudnia 2016
„Ujednolicone zasady komunikacji marki Polska”
Międzyresortowy Zespół uchwałą nr 5 przyjmuje:
„UJEDNOLICONE ZASADY KOMUNIKACJI MARKI POLSKA”
Dokument zostaje przygotowany na zamówienie Ministerstwa Spraw Zagranicznych.
Koszt opracowania: 20 tys. zł.
20 grudnia 2017
„Kierunki promocji Polski na lata 2017–2027”
Międzyresortowy Zespół uchwałą nr 7 przyjmuje:
„KIERUNKI PROMOCJI POLSKI NA LATA 2017–2027”
Dokument przygotowuje Fundacja Republikańska.
Koszt opracowania wraz z prezentacją: 98,4 tys. zł.
27 lutego 2018
„MARKA POLSKA – KONCEPCJA”
Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Polski za granicą uchwałą nr 8 przyjmuje dokument:
„MARKA POLSKA – KONCEPCJA”
Wydawcą dokumentu jest Ministerstwo Spraw Zagranicznych.
Opracowanie definiujące „markę Polska” wraz z prezentacją przygotowuje na zamówienie MSZ Modern Corp.
Koszt: 78,7 tys. zł.
Dokument zakłada stworzenie kompleksowego i spójnego systemu marki Polska.
Marka Polska ma funkcjonować jako marka parasolowa, nadrzędna wobec marek sektorowych obejmujących m.in.:
turystykę,
naukę,
inwestycje,
eksport,
kulturę.
Dokument przewiduje rozwiązania organizacyjne dotyczące zarządzania marką.
Znajduje się w nim zapis:
„Wymagane jest powołanie lub wyznaczenie jednego koordynatora ze stosownymi kompetencjami, np. specjalnego pełnomocnika rządu do spraw marki Polska.”
A więc proponowana funkcja brzmi:
SPECJALNY PEŁNOMOCNIK RZĄDU
DO SPRAW MARKI POLSKA
Dokument zakłada również m.in. utworzenie Biura Marki Polska, określenie zasad stosowania marki oraz stworzenie systemu jej monitorowania i ewaluacji.
27 lutego 2018
Tego dnia odbywa się również ostatnie posiedzenie Międzyresortowego Zespołu do spraw Promocji Polski za granicą.
Najwyższa Izba Kontroli stwierdza później, że ani wcześniejsze „Kierunki Promocji Polski do 2015 r.”, ani „Kierunki promocji Polski na lata 2017–2027” nie zostały wniesione pod obrady Rady Ministrów i nie zostały przyjęte jako program rządowy.
14 grudnia 2018
Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Polski za granicą zostaje zniesiony.
Następuje to na podstawie zarządzenia nr 199 Prezesa Rady Ministrów z 14 listopada 2018 roku, które w tym zakresie wchodzi w życie 14 grudnia 2018 roku.
3 stycznia 2020
Zarządzenie nr 2 Prezesa Rady Ministrów
Prezes Rady Ministrów wydaje zarządzenie:
„w sprawie ustanowienia Pełnomocnika Prezesa Rady Ministrów do spraw promocji polskiej marki”
Powstaje funkcja:
PEŁNOMOCNIKA PREZESA RADY MINISTRÓW
DO SPRAW PROMOCJI POLSKIEJ MARKI
19 lutego 2020
„Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Rzeczypospolitej Polskiej”
Prezes Rady Ministrów zarządzeniem nr 16 tworzy:
MIĘDZYRESORTOWY ZESPÓŁ DO SPRAW
PROMOCJI RZECZYPOSPOLITEJ POLSKIEJ
Jest to organ pomocniczy Rady Ministrów.
Zarządzenie wchodzi w życie 4 marca 2020 roku.
Od marca 2020 roku funkcjonują zatem jednocześnie:
Pełnomocnik Prezesa Rady Ministrów do spraw promocji polskiej marki
oraz
Międzyresortowy Zespół do spraw Promocji Rzeczypospolitej Polskiej.
7 maja 2024
Przestaje funkcjonować:
MIĘDZYRESORTOWY ZESPÓŁ DO SPRAW
PROMOCJI RZECZYPOSPOLITEJ POLSKIEJ
Zarządzenie nr 49 Prezesa Rady Ministrów z 30 kwietnia 2024 roku uchyla zarządzenie nr 16 z 19 lutego 2020 roku.
Akt zostaje ogłoszony 6 maja i wchodzi w życie następnego dnia – 7 maja 2024 roku.
11 marca 2025
„Zespół do spraw promocji polskiej marki”
Minister Sportu i Turystyki zarządzeniem nr 9 powołuje:
ZESPÓŁ DO SPRAW
PROMOCJI POLSKIEJ MARKI
Prace analityczne Ministerstwa Sportu i Turystyki 2024–2025
„Raport o stanie gospodarki turystycznej w Polsce i założeń polityki turystycznej kraju”
Na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki przygotowany zostaje raport obejmujący m.in. zagadnienia związane z marką Polski.
Wśród ekspertów prowadzących konsultacje branżowe i analizy przy obszarze:
„TURYSTYCZNA MARKA POLSKA”
wymieniona jest:
dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu.
Raport szczegółowo przywołuje:
„MARKA POLSKA – KONCEPCJA” Z 2018 ROKU
w tym model marki parasolowej, Biuro Marki Polska oraz zasady stosowania marki.
W części rekomendacyjnej zapisano:
„Rekomenduje się powrót do założeń postulowanych w Koncepcji Marki Polska i uporządkowanie działań marketingowych budujących markę Polska, tak aby miały one szanse na generowanie efektów synergicznych i wspólnie przyczyniały się do budowania jednej marki kraju.”
Raport stwierdza również:
„To kompleksowy namysł nad budową marki Polska powinien być nadrzędny w stosunku do działań operacyjnych.”
27 lipca 2026
„Projekt rozporządzenia Rady Ministrów w sprawie ustanowienia Pełnomocnika Rządu do spraw Marka Polska”
W wykazie prac legislacyjnych Rady Ministrów zostaje opublikowany projekt RD323.
Jego literalny tytuł brzmi:
PEŁNOMOCNIK RZĄDU DO SPRAW
MARKA POLSKA
W oficjalnym opisie projektu zapisano potrzebę stworzenia:
„jednolitego systemu zarządzania polską marką narodową (Marka Polska)”.
Opis wskazuje również na potrzebę przejścia:
„od modelu opartego przede wszystkim na rozproszonych działaniach promocyjnych do modelu kompleksowego zarządzania Marką Polska”.
Rekomendowanym rozwiązaniem jest ustanowienie:
PEŁNOMOCNIKA RZĄDU DO SPRAW
MARKA POLSKA
odpowiedzialnego za koordynację tworzenia, wdrażania i utrzymywania jednolitego systemu zarządzania Marką Polska.
28 lipca 2026
Rozporządzenie Rady Ministrów, Dz.U. 2026 poz. 1011
Dzień po publikacji projektu Rada Ministrów wydaje ostateczne rozporządzenie.
Jego literalny tytuł brzmi:
„Rozporządzenie Rady Ministrów w sprawie ustanowienia Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski”
Powstaje funkcja:
PEŁNOMOCNIKA RZĄDU DO SPRAW
PROMOCJI MARKI POLSKI
Zakres zadań pełnomocnika obejmuje m.in.:
– przygotowanie projektu strategii dotyczącej budowy i promocji marki Polski;
– opracowanie planu wdrażania strategii;
– prace nad księgą marki;
– standardy strategiczne, komunikacyjne, wizualne, organizacyjne i wdrożeniowe;
– działania dotyczące tożsamości i rozwoju marki;
– monitorowanie realizacji strategii.
29 lipca 2026
Barbara Mróz-Gorgoń zostaje Pełnomocniczką Rządu do spraw:
PROMOCJI MARKI POLSKI
NAZWY. 24 LATA.
2002
Program Marketingu Narodowego Polski
„Marka dla Polski”
zaprojektowanie → zbudowanie → wypromowanie marki Polski
2003
Porozumienie na Rzecz PROMOCJI Polski
2004
Zespół do Spraw PROMOCJI Rzeczypospolitej Polskiej / Rada PROMOCJI Polski
2008
Ramowa Strategia PROMOCJI Polski do 2015 r.
2009
Kierunki PROMOCJI Polski
2013
Zasady komunikacji MARKI POLSKA
2016
Międzyresortowy Zespół do spraw PROMOCJI Polski za granicą
2016
Ujednolicone zasady komunikacji MARKI POLSKA
2017
Kierunki PROMOCJI Polski na lata 2017–2027
2018
MARKA POLSKA – KONCEPCJA
Proponowana funkcja:
specjalny Pełnomocnik Rządu ds. MARKI POLSKA
2020
Pełnomocnik Prezesa Rady Ministrów ds. PROMOCJI POLSKIEJ MARKI
2020
Międzyresortowy Zespół ds. PROMOCJI RZECZYPOSPOLITEJ POLSKIEJ
2025
Zespół ds. PROMOCJI POLSKIEJ MARKI
27 lipca 2026 – projekt
Pełnomocnik Rządu ds. MARKA POLSKA
W oficjalnym opisie projektu:
KOMPLEKSOWE ZARZĄDZANIE MARKĄ POLSKA
28 lipca 2026 – rozporządzenie
Pełnomocnik Rządu ds. PROMOCJI MARKI POLSKI
29 lipca 2026
Barbara Mróz-Gorgoń
Pełnomocniczka Rządu ds. PROMOCJI MARKI POLSKI
Czytasz nas regularnie? Ustaw Brief jako preferowane źródło informacji w Google.
